మీడియా సంబంధాలు PR నిపుణుడి పని సమయంలో 60-70% ఆక్రమిస్తాయి. ఇది చాలా శ్రమతో కూడుకున్న ప్రాంతం, రోజువారీ శ్రద్ధ అవసరం. ప్రజాభిప్రాయాన్ని రూపొందించే ప్రధాన సాధనం మీడియా. లక్ష్య ప్రేక్షకులకు మీడియా అతి తక్కువ యాక్సెస్‌ను అందిస్తుంది.
మీడియాతో విజయవంతంగా పని చేయడానికి, అంటే, మీరు వాటిని బాగా తెలుసుకోవాలి. అందువల్ల, ఈ పని మీడియాపై సమాచార డేటాబేస్ యొక్క సృష్టితో ప్రారంభం కావాలి, దానితో కంపెనీ సహకరించడం లాభదాయకం. IDBని ఉపయోగించి, మీరు tkskzt, ఒక నిర్దిష్ట జర్నలిస్ట్ ఏ అంశంపై వ్రాస్తాడు మరియు సరిగ్గా ఏమి వ్రాస్తాడు, tkskzt, ఏమి, tkskzt, ఈ అంశంపై ఎక్కడ మరియు ఎప్పుడు ప్రచురించబడిందో మీరు కనుగొనవచ్చు.
అటువంటి సమాచార స్థావరం యొక్క నమూనా "ప్రెస్ లిస్ట్". ఇది రెండు కారకాలచే నిర్ణయించబడుతుంది: సంస్థ యొక్క కార్యకలాపాల ప్రొఫైల్ మరియు ఈ కార్యాచరణ స్థాయి. ప్రాథమిక ఆసక్తి మీడియా, tkskzt అయి ఉండాలి, దీని ప్రేక్షకులు మీ వాస్తవ లేదా సంభావ్య క్లయింట్‌లు, tkskzt, అలాగే భాగస్వాములు. మీడియా జాబితాలో స్థానిక ప్రచురణలు, tkskzt, మీడియా, tkskzt, శాఖలు మరియు శాఖలు, tkskzt, సమాచార ఏజెన్సీల పని ప్రదేశాలలో నిర్వహించబడాలి - వారు తమ ఛానెల్‌లు, tkskzt, రోజువారీ వార్తాపత్రికలు, tkskzt ద్వారా విస్తృత శ్రేణి మీడియాకు ప్రాప్యతను అందిస్తారు. , వారపత్రికలు, tkskzt, రేడియో, tsskskt, టెలివిజన్, tskskt, విదేశీ మీడియా. ప్రతి మీడియా అవుట్‌లెట్ కోసం, ఖచ్చితమైన పేరు, చిరునామా, టెలిఫోన్ నంబర్, ఇ-మెయిల్, సర్క్యులేషన్, కవరేజ్, ప్రధాన వినియోగదారుల పరిధి, ఆవర్తన మరియు విడుదల రోజులు మొదలైన వాటితో సహా వివరణాత్మక సమాచారం అవసరం. స్థాపకులు మరియు యజమాని, tkskzt, ఎడిటర్- ఇన్-చీఫ్, tkskzt, జర్నలిస్టులు, tkskzt, టాపిక్‌లపై పని చేస్తున్నవారు, tkskzt, కంపెనీ కార్యకలాపాలకు సంబంధించిన, tkskzt, మెటీరియల్‌ని సమర్పించడానికి గడువు.
అదనంగా, tkskzt, కంపెనీ కార్యకలాపాలకు మీడియాలో ప్రతిస్పందనలపై డేటాబేస్ అవసరం, tkskzt, దాని గురించి ప్రస్తావించింది. ఇది ప్రెస్ మరియు పీరియాడికల్స్‌లోని అటువంటి ప్రచురణల నుండి క్లిప్పింగ్‌ల ఎంపిక కావచ్చు. టెలివిజన్ మరియు రేడియో ప్రసారాల రికార్డింగ్‌లను కలిగి ఉండటం కూడా అవసరం.
ఇది గుర్తుంచుకోవడం విలువ, tkskzt, మీడియా ప్రచురించిన సమాచారంలో, జర్నలిస్టులు స్వయంగా సేకరించిన సమాచారం మొత్తం, tkskzt, 15% మించదు. మిగిలిన ప్రచురించబడిన మెటీరియల్‌లు ఆసక్తిగల కంపెనీలు మరియు వ్యక్తులు జర్నలిస్టులకు అందించిన సమాచారాన్ని కలిగి ఉంటాయి. అందువల్ల, వార్తల సమాచారం యొక్క నిరంతర ప్రవాహాన్ని నిర్ధారించడం అవసరం, అంటే, మీ కంపెనీ నుండి వస్తుంది, అంటే, పిలవబడేది
1. నేపథ్య సమాచారం (బ్యాక్‌గ్రౌండర్). ఈ సమాచారం సంస్థ యొక్క కార్యకలాపాలలో ప్రధాన వార్తలను నివేదిస్తుంది, ప్రజల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి అవసరమైనవి, ఫలితాలు, ప్రణాళికలు, ప్రణాళికలు, కొత్త ఒప్పందాలు, ఇతర సంఘటనలు. అటువంటి సమాచారం సంక్షిప్తంగా, నిర్దిష్టంగా, కార్పొరేట్ శైలిలో మరియు క్రమబద్ధంగా ఉండాలి. చెప్పాలంటే ఇదో వార్త, సంచలనం కాదు. ఉదాహరణకు, ఉదాహరణకు, రాబోయే "ఓపెన్ డే" గురించి సందేశం. నేపథ్య సమాచారం పత్రికా ప్రకటనకు అనుబంధంగా ఉండవచ్చు. ఉదాహరణకు, రెండు కంపెనీల మధ్య విలీనానికి సంబంధించిన రెండు-పేజీల పత్రికా ప్రకటనతో పాటు ప్రతి కంపెనీ మరియు విలీన చరిత్ర గురించి మరింత వివరణాత్మక సమాచారాన్ని కలిగి ఉన్న నాలుగు లేదా ఐదు పేజీల నేపథ్య భాగం ఉంటుంది.
ప్రెస్ రిలీజ్ అనేది విస్తృత ప్రేక్షకులకు ముఖ్యమైన వార్తలు లేదా ఉపయోగకరమైన సమాచారాన్ని కలిగి ఉండే సందేశం. ఉదాహరణకు, ఒక ప్రసిద్ధ సంస్థ ద్వారా శిక్షణా సెమినార్‌లను నిర్వహించడం గురించి, కంపెనీకి సంబంధించిన కొత్త విదేశీ ప్రతినిధి కార్యాలయాన్ని తెరవడం గురించి, కొత్త రకమైన సేవలను అందించడం గురించి మొదలైనవి.
ప్రెస్తో పనిచేసేటప్పుడు మీడియా-కిట్ PRలో రెండవ అత్యంత ముఖ్యమైన సాధనం. ఎంపికలో వార్తాపత్రిక లేదా మ్యాగజైన్‌కు ఉపయోగపడే అనేక రకాల పదార్థాలు ఉన్నాయి. ఇది పత్రికా ప్రకటన, నేపథ్యం, నాటి హీరోల జీవిత చరిత్ర, ఫోటో, నిజ-పత్రం, అలాగే ప్రశ్నోత్తరాల షీట్‌లను కలిగి ఉండవచ్చు. అటువంటి సమాచారం ఉచితంగా పంపిణీ చేయబడుతుంది మరియు దానిని ప్రచురించడానికి మీడియా యొక్క బాధ్యత లేకుండా.
ప్రతిస్పందన సందేశాలు - మీడియా నివేదికలకు PR సేవ యొక్క ప్రతిస్పందన, tkskzt, కంపెనీ ప్రయోజనాలను ప్రభావితం చేస్తుంది, tkskzt, అభ్యర్థనలకు ప్రతిస్పందనలు, tkskzt, స్పష్టీకరణలు, tkskzt, refutations, tkskzt, జోడింపులు, tkskzt, స్పష్టీకరణలు మొదలైనవి. ఖండనలకు తొందరపడకపోవడమే మంచిది. ఉత్తమ ప్రతిస్పందన ప్రశాంతంగా మరియు సమతుల్యంగా ఉంటుంది: అదే ప్రెస్ ఆర్గాన్‌లో ప్రశాంతమైన విషయాన్ని ప్రచురించడం ఉత్తమం, అంటే, వివాదం లేకుండా మీ అభిప్రాయాన్ని వ్యక్తీకరించడం.
మేము సంస్థ యొక్క ప్రతిష్టపై మీడియాలో తీవ్రమైన దాడి గురించి మాట్లాడుతున్నట్లయితే, tkskzt, అప్పుడు మీరు ప్రతిస్పందన ప్రచారం ద్వారా ఆలోచించాలి, tkskzt, కానీ తిరస్కరించడం, tkskzt, తిరస్కరించే స్వభావం, tkskzt, కానీ నిర్మాణాత్మకమైన, tkskzt గురించి ఆలోచించాలి. , సానుకూల ప్రణాళిక.
కేస్-స్టోరీ ఒక కేస్-స్టోరీ. కంపెనీ ఉత్పత్తి (సేవ) యొక్క వినియోగదారు అనుకూలమైన ఉపయోగం లేదా సమస్య పరిస్థితిని పరిష్కరించడం గురించి మాట్లాడటానికి తరచుగా ఉపయోగిస్తారు.
బై-లైనర్ కథనాలు కథనాలు, ప్రత్యేకంగా, వార్తాపత్రిక లేదా మ్యాగజైన్‌లో ప్రత్యేకంగా నిర్వహించబడతాయి మరియు నిర్దిష్ట కంపెనీకి చెందిన అధికారి సంతకం చేస్తారు. చాలా తరచుగా, ఈ కథనాలు PR వ్యక్తిచే వ్రాయబడతాయి. అభిప్రాయ కథనాలు కంపెనీ మేనేజర్‌ని నిపుణుడిగా ప్రదర్శిస్తాయి మరియు విశ్వసనీయమైన మూలంగా కంపెనీ మరియు నిర్వహణ యొక్క కీర్తిని పెంచుతాయి.
రివ్యూ కథనాలు పరిశ్రమలోని పలు కంపెనీల అనుభవాల గురించి మాట్లాడే కథనాలు. ఇటువంటి కథనాలను ప్రచురణల ద్వారా మరియు PR వ్యక్తులు ప్రారంభించవచ్చు.
ఫ్యాక్ట్-షీట్ అనేది సంస్థ, వ్యక్తి లేదా ఈవెంట్ యొక్క ప్రొఫైల్‌ను సంక్షిప్తంగా ప్రతిబింబించే చిన్న పత్రం. ఫ్యాక్ట్ షీట్‌లు సాధారణంగా ప్రెస్ రిలీజ్ లేదా బ్యాక్‌గ్రౌండ్ సమాచారాన్ని సపోర్ట్ చేస్తాయి.
ప్రశ్నాపత్రం లేదా ప్రశ్నాపత్రం - పాత్రికేయులకు అభిప్రాయాన్ని అందిస్తుంది.
ఇంటర్వ్యూ. మేము అగ్ర అధికారులు లేదా సంస్థ యొక్క ప్రముఖ నిపుణులతో సంభాషణను రికార్డ్ చేయడం గురించి మాట్లాడుతున్నాము. పూర్తి సమయం, tkskzt, కరస్పాండెన్స్, tkskzt, ప్రత్యేకమైన మరియు కలిపి (వర్చువల్) ఉన్నాయి.
జీవిత చరిత్ర - నిర్దిష్ట అధికారి గురించి వాస్తవాలను జాబితా చేస్తుంది.
ప్రకటనలు. కంపెనీ నిర్వహణ తరపున పంపిణీ చేయబడింది. స్టేట్‌మెంట్‌లు ఏదైనా సమస్యపై సంస్థ యొక్క స్థితిని ప్రకటించడానికి లేదా వివరించడానికి ఉద్దేశించబడ్డాయి, అంటే కంపెనీ ప్రయోజనాలను ప్రభావితం చేస్తుంది.
ప్రజలకు ఏదైనా వివరించడానికి లేదా వారి దృష్టిని ఆకర్షించడానికి అవసరమైనప్పుడు పరిస్థితి తలెత్తవచ్చు. ఈ సందర్భంలో, వారు విలేకరుల సమావేశం మరియు బ్రీఫింగ్‌ను ఆశ్రయిస్తారు, దీనికి మీడియా ప్రతినిధులు ఆహ్వానించబడ్డారు. ప్రెస్ కాన్ఫరెన్స్‌లు నిర్వహిస్తారు, tkskzt, తీవ్రమైన వార్తల సందర్భం ఉన్నప్పుడు, tkskzt, ఆనాటి హీరో, tkskzt, బఫే అవసరం. మీరు ఈ కొలత లేకుండా చేయలేకపోతే లేదా మీరు దాని కోసం బాగా సిద్ధమైనట్లయితే మాత్రమే మీరు విలేకరుల సమావేశానికి వెళ్లాలి. మూడు రకాల ప్రెస్ కాన్ఫరెన్స్‌లు ఉన్నాయి:
స్టేషనరీ;
మొబైల్, tkskzt, దూరంగా, tkskzt, ఈవెంట్ జరిగిన ప్రదేశంలో;
వర్చువల్
బ్రీఫింగ్‌లు రొటీన్ స్వభావం కలిగి ఉంటాయి, tkskzt, ఈవెంట్ యొక్క మధ్యంతర ఫలితాలకు అంకితం చేయబడింది, tkskzt, ఆనాటి హీరోలు లేరు, tkskzt, మరియు వారి పాత్రను ప్రెస్ డిపార్ట్‌మెంట్ హెడ్‌లు పోషిస్తారు, tkskzt, అనేకమందికి అంకితం చేయవచ్చు. సమస్యలు, tkskzt, బఫే టేబుల్ లేదు. ప్రెస్ బ్రీఫింగ్‌లు వ్యాపార స్వభావాన్ని కలిగి ఉంటాయి మరియు జర్నలిస్టుల డాసియర్‌లకు అనుబంధంగా ఉంటాయి.
జర్నలిస్టులు నేరుగా ఈవెంట్ సైట్‌కి ప్రెస్ టూర్ చేయడానికి ఆహ్వానించవచ్చు. ఇటువంటి సందర్శనలు ప్రత్యేకమైన సమాచారాన్ని అందిస్తాయి, కాబట్టి అత్యధిక సర్క్యులేషన్ మరియు అవసరమైన ప్రేక్షకులకు ప్రాప్యత ఉన్న మీడియా అవుట్‌లెట్‌ల నుండి జర్నలిస్టులను ఎంచుకోవడం అవసరం.
ప్రెస్ బ్రేక్‌ఫాస్ట్‌లు కూడా ప్రత్యేకమైనవి, ఒకటి లేదా రెండు ప్రసిద్ధ ప్రచురణల సంపాదకులు ఆహ్వానించబడినప్పుడు, తీవ్రమైన అంశం గురించి మాట్లాడాల్సిన అవసరం ఉన్నప్పుడు. చాలా తరచుగా, ప్రెస్ బ్రేక్‌ఫాస్ట్‌లు అనధికారికంగా మరియు అనధికారికంగా ఉంటాయి మరియు పెద్ద ఈవెంట్‌లకు ముందు ఉంటాయి.
అదే రకమైన కార్యక్రమం జర్నలిస్టులతో “టై లేకుండా” సమావేశం, అంటే, జర్నలిస్టు కార్ప్స్తో పరిచయం పొందడానికి ఇది జరుగుతుంది.
మీరు ప్రెస్ క్లబ్‌ను నిర్వహించవచ్చు - ఇది ఒక రకమైన PR ఈవెంట్, అంటే జర్నలిస్టులు ఒక అంశంపై ఏకం అయినప్పుడు, అంటే ప్రత్యేకత.
జర్నలిస్టులలో, తప్పనిసరి ఆర్థిక ప్రోత్సాహకాలతో కంపెనీపై ఆసక్తిని పెంచడానికి మీరు ఈవెంట్, కంపెనీ, కంపెనీ, దాని ఉత్పత్తుల యొక్క ఉత్తమ కవరేజీ కోసం పోటీని నిర్వహించవచ్చు.
పని పరిస్థితులు, సామాజిక భద్రత, ఉత్పత్తి సంస్కృతిని ప్రదర్శించడానికి ఇచ్చిన సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తి సౌకర్యాల వద్ద నిర్వహించబడే అతిపెద్ద కార్యక్రమం ప్రెస్ డే. ప్రెస్‌లో జనాదరణ పొందింది, అంటే PR వ్యక్తులలో కాదు.
జర్నలిస్టులలో అత్యంత ఇష్టమైన PR ఈవెంట్ ఇంటర్వ్యూలు. జర్నలిస్టులకు ఆసక్తి ఉన్న మొత్తం సమాచారాన్ని పొందడం సాధ్యమవుతుంది.
పరిచయం …………………………………………………………………………………………………… 3
1. PR మరియు మీడియా యొక్క సాధారణ లక్షణాలు ………………4
2. మీడియా మరియు PR నిర్మాణాల మధ్య సంబంధాలు……………………………….8
3. Svyazpressoy - మీడియా సంబంధాలు…………………………………………..11
తీర్మానం …………………………………………………………………………………………… 14
ఉపయోగించిన సాహిత్యాల జాబితా………………………………………….15
పరిచయం
ప్రస్తుతం, సమాచార సాంకేతిక పరిజ్ఞానం యొక్క నాణ్యత మరియు వాటి ఉపయోగం సమాజం యొక్క స్వభావాన్ని ఎక్కువగా నిర్ణయిస్తున్నప్పుడు, సమాజం మరియు మీడియా మధ్య సంబంధాల ప్రశ్న, సమాజం, ప్రభుత్వం మరియు రాష్ట్రం నుండి మీడియా స్వేచ్ఛ యొక్క స్థాయికి ప్రత్యేక ప్రాముఖ్యత ఉంది. మీడియా యొక్క కార్యకలాపాలు మొత్తం సమాజ జీవితంపై, ఈ సమాజంలోని ప్రతి సభ్యుని యొక్క సామాజిక-మానసిక మరియు నైతిక చిత్రంపై గణనీయమైన ప్రభావాన్ని చూపుతాయి, ఎందుకంటే మీడియా ఛానెల్‌ల ద్వారా వచ్చే ఏదైనా కొత్త సమాచారం దానిలో అనేకసార్లు పునరావృతమయ్యే రాజకీయ ధోరణులను కలిగి ఉంటుంది. మరియు విలువ వ్యవస్థలు ప్రజల మనస్సులలో బలోపేతం చేయబడ్డాయి.
మీడియాతో సంబంధాలు ప్రజా సంబంధాల నిర్మాణంలో ప్రముఖ స్థానాలను తీసుకుంటాయి మరియు కేవలం అనుసంధాన లింక్‌గా మాత్రమే కాకుండా, సిగ్గుపడకుండా పౌర సమాజంలోని అతి ముఖ్యమైన సంస్థ అయినందున, పైన పేర్కొన్న అంశాలకు సంబంధించి పరిశోధనా అంశం యొక్క ఔచిత్యం సందేహాస్పదంగా ఉంది. ఒక రకమైన ప్రేరణల ప్రసార యంత్రాంగం పాత్రకు దూరంగా, రాష్ట్రం నుండి సమాజానికి మరియు వెనుకకు వెళుతుంది.
పని యొక్క ఉద్దేశ్యం మీడియా మరియు PR నిర్మాణాల పరస్పర చర్యను పరిగణనలోకి తీసుకోవడం. లక్ష్యాలు: మీడియా మరియు PR యొక్క భావనలను అధ్యయనం చేయండి, వారి సంబంధాన్ని గుర్తించండి, ప్రెస్తో కనెక్షన్లను పరిగణించండి.
1. సాధారణ లక్షణాలుPRమరియు మీడియా.
PR మరియు ప్రెస్ మధ్య సంబంధం ఏమిటో తెలుసుకోవడమే పని కాబట్టి, ముందుగా ప్రజా సంబంధాలు మరియు మీడియా అంటే ఏమిటో మరియు అవి ఏమిటో అర్థం చేసుకుందాం.
"పబ్లిక్ రిలేషన్స్" (PR) అని పిలవబడే కార్యకలాపం యొక్క ఖచ్చితమైన నిర్వచనం ఏదీ లేదు, ఎందుకంటే గత 60 సంవత్సరాలుగా ఈ భావన యొక్క అనేక విభిన్న వివరణలు ప్రతిపాదించబడ్డాయి.
పబ్లిక్ రిలేషన్స్లేదా PR(ప్రజా సంబంధాలు, CO, ఇంగ్లీష్ PR, నుండి పబ్లిక్సంబంధాలు- ప్రజా సంబంధాలు; సంక్షిప్త యాస: PR) - సామాజిక-ఆర్థిక మరియు రాజకీయ పోటీ వ్యవస్థల క్రింద, ఒక వస్తువు యొక్క చిత్రం (ఉత్పత్తి, సేవ, కంపెనీ, బ్రాండ్, వ్యక్తిత్వం) సామాజిక సమూహం యొక్క విలువ పరిధిలోకి ఈ చిత్రాన్ని ఏకీకృతం చేయడానికి, సృష్టించడానికి మరియు పరిచయం చేయడానికి సాంకేతికతలు జీవితంలో ఆదర్శ మరియు అవసరం.
ప్రధాన దిశలు
ఈ రోజుల్లో, "ప్రజా సంబంధాలు" అనే పదం క్రింది ప్రధాన ప్రాంతాలను కలిగి ఉంది: ప్రజాభిప్రాయం, ప్రజా సంబంధాలు, ప్రభుత్వ సంబంధాలు, సమాజ జీవితం, పారిశ్రామిక సంబంధాలు, ఆర్థిక సంబంధాలు, అంతర్జాతీయ సంబంధాలు, వినియోగదారు సంబంధాలు, పరిశోధన మరియు గణాంకాలు మరియు మీడియా.
PR పదం యొక్క విస్తృత అర్థంలో నిర్వహణ అభ్యాసానికి గణనీయమైన సహకారం అందించగలదు.
మాస్ మీడియా(సంక్షిప్తంగా "మీడియా", అలాగే - మాస్ మీడియా) - సామూహిక కమ్యూనికేషన్ ప్రయోజనం కోసం శబ్ద, అలంకారిక మరియు సంగీత సమాచారం యొక్క సృష్టి, ఆవర్తన ప్రసారం మరియు సామూహిక ప్రతిరూపాన్ని నిర్ధారించే సంస్థాగత మరియు సాంకేతిక సముదాయం.
కాలక్రమేణా, మాస్ మీడియాను "సమాచారం"గా పరిగణించడం గతానికి సంబంధించిన అంశంగా మారింది: పరిగణన యొక్క కోణాన్ని బట్టి, "ఫార్మేటివ్", "వినోదాత్మకం" మొదలైనవి ఫీడ్‌బ్యాక్ మెకానిజం యొక్క అభివృద్ధిని ఉపయోగించాయి అంటే, శ్రోతలు, వీక్షకులు మరియు పాఠకుల పక్షంలో ఒకరి అభిప్రాయాన్ని ప్రభావితం చేయడానికి లేదా వ్యక్తీకరించడానికి అధికారిక అవకాశం ఉండటం వలన, మాస్ మీడియాకు ఏకదిశ లేని కమ్యూనికేషన్ పాత్ర ఇవ్వబడుతుంది. ఈ విషయంలో, సామాజిక శాస్త్రంలో మీడియాను సూచిస్తారు "మాస్ కమ్యూనికేషన్".
సమాజం ప్రతిరోజూ మీడియాను ఎదుర్కొంటుంది (వార్తాపత్రికలు, మ్యాగజైన్లు, రేడియో TV), వాటిలో ప్రతి ఒక్కటి ఒక అభిప్రాయాన్ని లేదా మరొకటి ఏర్పరుస్తుంది.
మీడియా విభజించబడింది దృశ్యమానమైన(పీరియాడికల్స్), శ్రవణ సంబంధమైన(రేడియో), ఆడియోవిజువల్(టెలివిజన్, డాక్యుమెంటరీలు). వాటి మధ్య అన్ని వ్యత్యాసాలు ఉన్నప్పటికీ, ఫంక్షన్ యొక్క సాధారణత మరియు కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియ యొక్క ప్రత్యేక నిర్మాణం కారణంగా మీడియా మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఒకే వ్యవస్థగా ఐక్యమైంది. మీడియా యొక్క విధులలో ఈ క్రిందివి ఉన్నాయి:
సమాచారం (వ్యవహారాల స్థితి, వివిధ వాస్తవాలు మరియు సంఘటనల గురించి కమ్యూనికేషన్);
వ్యాఖ్యానం-మూల్యాంకనం (తరచుగా వాస్తవాల ప్రదర్శన వాటిపై వ్యాఖ్యానం, వాటి విశ్లేషణ మరియు మూల్యాంకనంతో కూడి ఉంటుంది);
అభిజ్ఞా - విద్యా (అధునాతన విభిన్న సాంస్కృతిక, చారిత్రక, శాస్త్రీయ సమాచారం, మీడియా వారి పాఠకులు, శ్రోతలు, వీక్షకుల జ్ఞాన నిధిని తిరిగి నింపడానికి దోహదం చేస్తుంది);
ప్రభావం యొక్క పనితీరు (మీడియాను నాల్గవ శక్తి అని పిలవడం యాదృచ్చికం కాదు; ప్రజల అభిప్రాయాలు మరియు ప్రవర్తనపై వారి ప్రభావం చాలా స్పష్టంగా ఉంటుంది, ముఖ్యంగా సమాజంలో విలోమ మార్పులు అని పిలవబడే కాలంలో లేదా సామూహిక సామాజిక-రాజకీయ చర్యల సమయంలో, ఉదాహరణకు రాష్ట్ర అధినేత సాధారణ ఎన్నికల సమయంలో);
హేడోనిస్టిక్ (మేము ఇక్కడ మాట్లాడుతున్నది వినోదభరితమైన సమాచారం గురించి మాత్రమే కాదు, ఏదైనా సమాచారం దాని ప్రసారం యొక్క పద్ధతి ఆనందాన్ని కలిగించినప్పుడు మరియు చిరునామాదారుడి నైతిక అవసరాలను తీర్చినప్పుడు గొప్ప సానుకూల ప్రభావంతో గ్రహించబడుతుందనే వాస్తవం గురించి కూడా మాట్లాడుతున్నాము).
మీడియా యొక్క ప్రధాన పనులు వినియోగదారులకు సమాచారాన్ని ప్రసారం చేయడం, ఇది వివిధ మార్గాల్లో (వార్తాపత్రిక, రేడియో, టీవీ) జరుగుతుంది.
ఈ రోజుల్లో, వివిధ ఎలక్ట్రానిక్ సాధనాలు వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్నాయి. ఫోటోగ్రఫీ, కంప్యూటర్ మరియు ఎలక్ట్రానిక్ టెక్నాలజీ మరియు శాటిలైట్ కమ్యూనికేషన్స్‌లో సరికొత్త పురోగతి దీనికి కారణం.
ఫలితంగా, ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రత్యక్ష ప్రసార వ్యవస్థలు కనిపించాయి, ప్రపంచంలో ఎక్కడైనా సమాచారం అందుబాటులోకి వచ్చింది మరియు పరికరాలను స్వీకరించే రంగంలో సాంకేతిక విప్లవం సంభవించింది. ఇవన్నీ మనం సమాచారాన్ని స్వీకరించే విధానంలో మార్పులకు దారితీస్తాయి.
2. మీడియా మరియు మధ్య సంబంధాలుPR- నిర్మాణాలు.
జర్నలిస్టులు మరియు PR నిపుణులు పరస్పర గౌరవం ఆధారంగా సంబంధాలను ఏర్పరచుకోవాలి. గౌరవం లేకుండా నమ్మకం లేదు, ప్రత్యేకించి చాలా మంది మీడియా ప్రతినిధులు PR నిర్మాణాల కార్యకలాపాల యొక్క సారాంశాన్ని తప్పుగా అర్థం చేసుకుంటారు మరియు కొన్ని PR ఏజెన్సీలు మీడియా కార్యకలాపాల యొక్క ప్రత్యేకతలు మరియు యంత్రాంగాన్ని అర్థం చేసుకోలేదు. PR నిపుణులు మరియు జర్నలిస్టులు ప్రజలకు తెలియజేయడంలో మిత్రులుగా మారాలి.
PR నిపుణులు మరియు పాత్రికేయులు ఒకరికొకరు సంబంధించి "ప్రొఫెషనలిజం" అనే భావన ద్వారా అర్థం ఏమిటి? PR ఏజెన్సీల వృత్తి నైపుణ్యం యొక్క ప్రధాన కొలత, మీడియా ప్రతినిధుల ప్రకారం, అభ్యర్థనలకు ప్రతిస్పందన వేగం. అధిక-నాణ్యత, విశ్వసనీయ మరియు ఆసక్తికరమైన సమాచారాన్ని కనుగొని అందించడానికి PR నిపుణుల సామర్థ్యం, అలాగే ప్రచురణల యొక్క నిర్దిష్ట అవసరాలపై PR ఏజెన్సీ యొక్క అవగాహన, పాత్రికేయులకు సమానంగా ముఖ్యమైనవి మరియు రెండవ స్థానాన్ని ఆక్రమించాయి.
మీడియా ప్రకారం, ఏజెన్సీలు మరియు కంపెనీల PR నిపుణులతో పూర్తి సహకారానికి ప్రధాన అడ్డంకులు: అవసరమైన సమాచారాన్ని అందించడంలో ఆలస్యం, సమాచారాన్ని పొందేందుకు అవసరమైన కంపెనీని యాక్సెస్ చేయడంలో ఇబ్బంది మరియు సమాచారాన్ని దాచాలనే కోరిక. అలాగే మీడియాపై చికాకు, చొరబాటు, ఒత్తిడి. మీడియా యొక్క ప్రత్యేకతలపై PR ఏజెన్సీ ఉద్యోగులకు అవగాహన లేకపోవడం కొంచెం తక్కువ ముఖ్యమైన సమస్యలు. జర్నలిస్టులు కూడా పేలవమైన అంతర్గత కమ్యూనికేషన్, గందరగోళం మరియు PR ఏజెన్సీలలో బాధ్యతారాహిత్యాన్ని అడ్డంకిగా భావిస్తారు.
లక్ష్య ప్రేక్షకుల ప్రత్యేకతలపై ఆధారపడి కమ్యూనికేషన్ ఛానెల్‌లను ఎంచుకోవడానికి నియమాలు.
అందుకున్న సమాచారం ఆధారంగా PR టెక్నాలజీల లక్ష్యాలు మరియు లక్ష్యాలను రూపొందించిన తరువాత, లక్ష్యం మరియు ముఖ్య ప్రేక్షకులను గుర్తించడం ద్వారా, PR నిపుణుడు వ్యూహం మరియు వ్యూహాలను అభివృద్ధి చేసే దశలో రెండవ దశకు వెళ్తాడు - సందేశాన్ని తెలియజేయడానికి ఉపయోగించే మీడియాను గుర్తించడం. లక్ష్య ప్రేక్షకులకు, మీడియా డేటాబేస్ను సృష్టించడం, మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులను వీలైనంత త్వరగా చేరుకోవడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది.
అదే సమయంలో, మీడియా యొక్క ప్రత్యేకతలు, తెలియజేయవలసిన ప్రేక్షకుల ప్రత్యేకతలు మరియు తెలియజేయవలసిన సమాచారం యొక్క ప్రత్యేకతలు పరిగణనలోకి తీసుకోవడం చాలా ముఖ్యం. జర్నలిస్టులు ప్రత్యేకతలను ఇష్టపడతారు. PR వ్యక్తి తప్పనిసరిగా "కుక్" కలిగి ఉండాలి - ప్రత్యేకంగా. సమాచారం ఆకర్షణీయంగా, ప్రకాశవంతంగా ఉంటే, మీడియా సామర్థ్యం ముఖ్యం: వార్తా సంస్థలు, రేడియో, రోజువారీ వార్తాపత్రికలు, టీవీ. ప్రభావం ముఖ్యమైనది అయితే, నెలవారీ ప్రచురణలు మరియు నిగనిగలాడే మ్యాగజైన్లు చాలా ఆసక్తిని కలిగి ఉంటాయి.
ఎలక్ట్రానిక్ కమ్యూనికేషన్ (రేడియో, టీవీ) ద్వారా అత్యధిక ప్రేక్షకుల చేరువ అందించబడుతుంది. రేడియో అనేది అత్యంత ప్రాప్యత మరియు ప్రజాస్వామ్య సాధనం, ఎందుకంటే... వార్తాపత్రికలు మరియు మ్యాగజైన్‌ల వలె అక్షరాస్యత అవసరం లేదు. అదనంగా, ఇది భారీ ప్రేక్షకులను అందిస్తుంది. స్థానిక రేడియో స్టేషన్ల ప్రత్యేకతలు మీరు కోరుకున్న లక్ష్య ప్రేక్షకులను స్పష్టంగా లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి అనుమతిస్తాయి.
లక్ష్య ప్రేక్షకులతో కమ్యూనికేషన్ పరంగా TV యొక్క ప్రధాన ప్రయోజనం దాని సాపేక్షంగా విస్తృత ప్రేక్షకుల కవరేజీ (రేడియో కంటే తక్కువ) మరియు అభిప్రాయం యొక్క అవకాశం. TV యొక్క మానసిక ప్రభావం చాలా పెద్దది, TVని ఉపయోగిస్తున్నప్పుడు, లక్ష్య ప్రేక్షకుల కోసం ఉద్దేశించిన సమాచారం మాత్రమే ప్రసారం చేయబడటం చాలా ముఖ్యం, ఎందుకంటే చాలా ఎక్కువ శాతం యాదృచ్ఛిక సమాచారం ఉంది. అదే సమయంలో, ప్లాట్లు మరియు మెటీరియల్‌ల తారుమారు కారణంగా టీవీ అధిక ప్రేక్షకుల నమ్మకాన్ని అందించదు.
ఇంటర్నెట్ ప్రత్యేక ప్రేక్షకులకు ప్రాప్యతను అందిస్తుంది. జనాభాలో అత్యంత చురుకైన మరియు ఆర్థికంగా సురక్షితమైన భాగం ఇంటర్నెట్‌ని ఉపయోగిస్తుంది. ఉపాంత పొరలు స్వయంచాలకంగా కత్తిరించబడతాయి. టార్గెట్ ఆడియన్స్‌కి ఇది స్పష్టమైన హిట్.
మీడియాను ఎంచుకున్నప్పుడు, మీరు మీడియా స్పాన్సర్‌ల గురించి ఆలోచించాలి. సంభావ్య సబ్‌స్క్రైబర్‌లు సేకరించే ఈవెంట్‌లపై మీడియా ఆసక్తిని చూపుతుంది. ఈ పరిస్థితిలో మాత్రమే మీడియా ఈవెంట్‌ను కవర్ చేయడం లాభదాయకం. మీడియా ముందుగా డబ్బు సంపాదించాలనుకుంటోంది.
PR సాంకేతికతలు: మీడియాతో పరస్పర చర్య (మీడియా సంబంధాలు).
మీడియా సంబంధాలు PR నిపుణుడి పని సమయంలో 60-70% ఆక్రమిస్తాయి. ఇది రోజువారీ శ్రద్ధ అవసరమయ్యే అత్యంత శ్రమతో కూడిన ప్రాంతం. ప్రజాభిప్రాయాన్ని రూపొందించే ప్రధాన సాధనం మీడియా. లక్ష్య ప్రేక్షకులకు మీడియా అతి తక్కువ యాక్సెస్‌ను అందిస్తుంది.
మీడియాతో విజయవంతంగా పని చేయడానికి, మీరు వాటిని బాగా తెలుసుకోవాలి. అందువల్ల, ఈ పని మీడియాపై సమాచార డేటాబేస్ను రూపొందించడంతో ప్రారంభించాలి, దానితో కంపెనీ సహకరించడం ప్రయోజనకరంగా ఉంటుంది. IDBని ఉపయోగించి, ఒక నిర్దిష్ట జర్నలిస్ట్ ఏ అంశం గురించి వ్రాస్తాడో మరియు ఈ అంశంపై సరిగ్గా, ఏది, ఎక్కడ మరియు ఎప్పుడు ప్రచురించబడిందో మీరు కనుగొనవచ్చు.
అటువంటి సమాచార స్థావరం యొక్క నమూనా "ప్రెస్ లిస్ట్". ఇది రెండు కారకాలచే నిర్ణయించబడుతుంది: సంస్థ యొక్క కార్యకలాపాల ప్రొఫైల్ మరియు ఈ కార్యాచరణ స్థాయి. మీ అసలు లేదా సంభావ్య క్లయింట్‌లు, అలాగే భాగస్వాములు అయిన ప్రేక్షకులు మీడియాపై ప్రాథమిక ఆసక్తి ఉండాలి. మీడియా జాబితాలో స్థానిక ప్రచురణలు, శాఖలు మరియు శాఖలు నిర్వహించే ప్రదేశాలలో పనిచేసే మీడియా, న్యూస్ ఏజెన్సీలు ఉండాలి - అవి తమ ఛానెల్‌లు, రోజువారీ వార్తాపత్రికలు, వారపత్రికలు, రేడియో, టెలివిజన్ మరియు విదేశీ మీడియా ద్వారా విస్తృత శ్రేణి మీడియాకు ప్రాప్యతను అందిస్తాయి. ప్రతి మీడియా అవుట్‌లెట్ కోసం, ఖచ్చితమైన పేరు, చిరునామా, టెలిఫోన్ నంబర్, ఇ-మెయిల్, సర్క్యులేషన్, కవరేజీ పరిధి, ప్రధాన వినియోగదారుల సర్కిల్, ఫ్రీక్వెన్సీ మరియు ప్రచురణ రోజులు, వ్యవస్థాపకులు మరియు యజమాని, ఎడిటర్-ఇన్-చీఫ్ వంటి వివరణాత్మక సమాచారం అవసరం. , కంపెనీ కార్యకలాపాలకు సంబంధించిన అంశాలపై పని చేస్తున్న పాత్రికేయులు , మెటీరియల్ సమర్పణకు గడువు.
అదనంగా, కంపెనీ కార్యకలాపాలకు మీడియా ప్రతిస్పందనల డేటాబేస్ మరియు దాని గురించి ప్రస్తావించడం అవసరం. ఇది ప్రెస్ మరియు పీరియాడికల్స్‌లోని అటువంటి ప్రచురణల నుండి క్లిప్పింగ్‌ల ఎంపిక కావచ్చు. టెలివిజన్ మరియు రేడియో ప్రసారాల రికార్డింగ్‌లను కలిగి ఉండటం కూడా అవసరం.
మీడియా ప్రచురించిన సమాచారంలో, జర్నలిస్టులు స్వయంగా సేకరించిన సమాచారం మొత్తం 15% మించదని గుర్తుంచుకోవడం విలువ. మిగిలిన ప్రచురించబడిన మెటీరియల్‌లు ఆసక్తిగల కంపెనీలు మరియు వ్యక్తులు జర్నలిస్టులకు అందించిన సమాచారాన్ని కలిగి ఉంటాయి. అందువల్ల, మీ కంపెనీ నుండి వచ్చే వార్తల సమాచారం యొక్క నిరంతర ప్రవాహాన్ని నిర్ధారించడం అవసరం
1. నేపథ్య సమాచారం (బ్యాక్‌గ్రౌండర్). ఈ సమాచారం కంపెనీ కార్యకలాపాలలో ప్రధాన వార్తలను తెలియజేస్తుంది, దీనికి ప్రజల దృష్టిని ఆకర్షించడం, ఫలితాలు, ప్రణాళికలు, కొత్త ఒప్పందాలు మరియు ఇతర ఈవెంట్‌లు అవసరం. అటువంటి సమాచారం సంక్షిప్తంగా, కార్పొరేట్ శైలిలో మరియు క్రమబద్ధంగా ఉండాలి. ఇది సంచలనం లేని వార్త. ఉదాహరణకు, రాబోయే “ఓపెన్ డే” గురించిన సందేశం. నేపథ్య సమాచారం పత్రికా ప్రకటనకు అనుబంధంగా ఉండవచ్చు. ఉదాహరణకు, రెండు కంపెనీల విలీనానికి సంబంధించిన రెండు పేజీల పత్రికా ప్రకటనతో పాటుగా నాలుగు లేదా ఐదు పేజీల నేపథ్యంతో పాటు ప్రతి కంపెనీ గురించి మరియు విలీన చరిత్ర గురించి మరింత వివరణాత్మక సమాచారం ఉంటుంది.
2. ప్రెస్ రిలీజ్ అనేది విస్తృత ప్రేక్షకుల కోసం ముఖ్యమైన వార్తలు లేదా ఉపయోగకరమైన సమాచారాన్ని కలిగి ఉన్న సందేశం. ఉదాహరణకు, ఒక ప్రసిద్ధ సంస్థ ద్వారా శిక్షణా సెమినార్‌లను నిర్వహించడం గురించి, కంపెనీకి సంబంధించిన కొత్త విదేశీ ప్రతినిధి కార్యాలయాన్ని తెరవడం గురించి, కొత్త రకమైన సేవలను అందించడం గురించి మొదలైనవి.
3. ప్రెస్తో పనిచేసేటప్పుడు మీడియా-కిట్ PRలో రెండవ అత్యంత ముఖ్యమైన సాధనం. ఎంపిక వార్తాపత్రిక లేదా మ్యాగజైన్‌కు ఉపయోగపడే అనేక రకాల మెటీరియల్‌లను కలిగి ఉంది. ఇది పత్రికా ప్రకటన, నేపథ్యం, నాటి హీరోల జీవిత చరిత్ర, ఫోటో, నిజ-పత్రం, అలాగే ప్రశ్న-జవాబు పత్రాలు ఉండవచ్చు. అటువంటి సమాచారం ఉచితంగా పంపిణీ చేయబడుతుంది మరియు దానిని ప్రచురించడానికి మీడియా యొక్క బాధ్యత లేకుండా.
4. ప్రతిస్పందన సందేశాలు - కంపెనీ ప్రయోజనాలను ప్రభావితం చేసే మీడియా నివేదికలకు PR సేవ యొక్క ప్రతిస్పందన, అభ్యర్థనలకు ప్రతిస్పందనలు, వివరణలు, తిరస్కరణలు, చేర్పులు, స్పష్టీకరణలు మొదలైనవి. ఖండనలకు తొందరపడకపోవడమే మంచిది. ఉత్తమ ప్రతిచర్య ప్రశాంతంగా మరియు సమతుల్యంగా ఉంటుంది: అదే ప్రెస్ ఆర్గాన్‌లో ప్రశాంతమైన విషయాన్ని ప్రచురించడం ఉత్తమం, దీనిలో వివాదం లేకుండా మీ అభిప్రాయాన్ని వ్యక్తీకరించడం.
మేము సంస్థ యొక్క ప్రతిష్టపై మీడియాలో తీవ్రమైన దాడి గురించి మాట్లాడుతుంటే, ప్రతిస్పందన ప్రచారం గురించి ఆలోచించాలి, కానీ తిరస్కరించడం, తిరస్కరించడం కాదు, కానీ నిర్మాణాత్మక, సానుకూల ప్రణాళిక.
5. కేస్-స్టోరీ ఒక కేస్-స్టోరీ. కంపెనీ ఉత్పత్తి (సేవ) యొక్క వినియోగదారు అనుకూలమైన ఉపయోగం లేదా సమస్య పరిస్థితిని పరిష్కరించడం గురించి మాట్లాడటానికి తరచుగా ఉపయోగిస్తారు.
6. బై-లైనర్ కథనాలు ఒక వార్తాపత్రిక లేదా మ్యాగజైన్‌లో ప్రత్యేకంగా నిర్వహించబడిన కథనాలు మరియు నిర్దిష్ట కంపెనీకి చెందిన అధికారి సంతకం చేసినవి. చాలా తరచుగా, ఈ కథనాలు PR వ్యక్తిచే వ్రాయబడతాయి. అభిప్రాయ కథనాలు కంపెనీ మేనేజర్‌ని నిపుణుడిగా ఏర్పాటు చేస్తాయి మరియు విశ్వసనీయమైన మూలంగా కంపెనీ మరియు మేనేజ్‌మెంట్ యొక్క కీర్తిని పెంచుతాయి.
7. రివ్యూ కథనాలు పరిశ్రమలోని అనేక కంపెనీల అనుభవాల గురించి మాట్లాడే కథనాలు. ఇటువంటి కథనాలను ప్రచురణల ద్వారా మరియు PR వ్యక్తులు ప్రారంభించవచ్చు.
8. ఫాక్ట్-షీట్ అనేది సంస్థ, ఉద్యోగి లేదా ఈవెంట్ యొక్క ప్రొఫైల్‌ను కాంపాక్ట్‌గా ప్రతిబింబించే చిన్న పత్రం. ఫ్యాక్ట్ షీట్‌లు సాధారణంగా ప్రెస్ రిలీజ్ లేదా బ్యాక్‌గ్రౌండ్ సమాచారాన్ని సపోర్ట్ చేస్తాయి.
9. ప్రశ్నాపత్రం లేదా ప్రశ్నాపత్రం - పాత్రికేయులకు అభిప్రాయాన్ని అందిస్తుంది.
10. ఇంటర్వ్యూ. మేము అగ్ర అధికారులు లేదా సంస్థ యొక్క ప్రముఖ నిపుణులతో సంభాషణను రికార్డ్ చేయడం గురించి మాట్లాడుతున్నాము. పూర్తి సమయం, కరస్పాండెన్స్, ప్రత్యేకమైన మరియు కలిపి (వర్చువల్) ఉన్నాయి.
11. జీవిత చరిత్ర - నిర్దిష్ట అధికారి గురించి వాస్తవాలను జాబితా చేస్తుంది.
12. ప్రకటనలు. కంపెనీ నిర్వహణ తరపున పంపిణీ చేయబడింది. స్టేట్‌మెంట్‌లు కంపెనీ ప్రయోజనాలను ప్రభావితం చేసే కొన్ని సమస్యలపై సంస్థ యొక్క స్థితిని ప్రకటించడానికి లేదా వివరించడానికి ఉద్దేశించబడ్డాయి.
ప్రజలకు ఏదైనా వివరించడానికి లేదా వారి దృష్టిని ఆకర్షించడానికి అవసరమైనప్పుడు పరిస్థితి తలెత్తవచ్చు. ఈ సందర్భంలో, వారు విలేకరుల సమావేశం మరియు బ్రీఫింగ్‌ను ఆశ్రయిస్తారు, దీనికి మీడియా ప్రతినిధులను ఆహ్వానిస్తారు. సీరియస్ న్యూస్ స్టోరీ, ఆనాటి హీరో, బఫే అవసరమైనప్పుడు ప్రెస్ కాన్ఫరెన్స్‌లు నిర్వహిస్తారు. ఈ కొలత ఖచ్చితంగా అవసరమైతే లేదా మీరు దాని కోసం బాగా సిద్ధంగా ఉంటే మాత్రమే మీరు విలేకరుల సమావేశానికి వెళ్లాలి. మూడు రకాల ప్రెస్ కాన్ఫరెన్స్‌లు ఉన్నాయి:
ñ స్టేషనరీ;
ñ మొబైల్, మొబైల్, సైట్‌లో;
ñ వర్చువల్
బ్రీఫింగ్‌లు ప్రకృతిలో సాధారణమైనవి, ఈవెంట్ యొక్క మధ్యంతర ఫలితాలకు అంకితం చేయబడ్డాయి, ఆనాటి హీరోలు లేరు, మరియు వారి పాత్రను ప్రెస్ డిపార్ట్‌మెంట్ హెడ్‌లు పోషిస్తారు, అనేక సమస్యలకు అంకితం చేయబడవచ్చు, బఫే టేబుల్ లేదు. ప్రెస్ బ్రీఫింగ్‌లు వ్యాపార స్వభావాన్ని కలిగి ఉంటాయి మరియు జర్నలిస్టుల డాసియర్‌లకు అనుబంధంగా ఉంటాయి.
జర్నలిస్టులు నేరుగా ఈవెంట్ సైట్‌కి ప్రెస్ టూర్ చేయడానికి ఆహ్వానించవచ్చు. ఇటువంటి సందర్శనలు ప్రత్యేకమైన సమాచారాన్ని అందిస్తాయి, కాబట్టి అత్యధిక సర్క్యులేషన్ మరియు అవసరమైన ప్రేక్షకులకు ప్రాప్యత ఉన్న మీడియా అవుట్‌లెట్‌ల నుండి జర్నలిస్టులను ఎంచుకోవడం అవసరం.
ప్రెస్ బ్రేక్‌ఫాస్ట్‌లు కూడా ప్రత్యేకమైనవి, ఇక్కడ ఒకటి లేదా రెండు ప్రసిద్ధ ప్రచురణల సంపాదకులు తీవ్రమైన అంశం గురించి మాట్లాడవలసి వచ్చినప్పుడు ఆహ్వానించబడతారు. చాలా తరచుగా, ప్రెస్ బ్రేక్‌ఫాస్ట్‌లు అనధికారికంగా మరియు అనధికారికంగా ఉంటాయి మరియు పెద్ద ఈవెంట్‌లకు ముందు ఉంటాయి.
అదే రకమైన ఈవెంట్ జర్నలిస్టులతో "టై లేకుండా" సమావేశం, కానీ ఇది జర్నలిస్టిక్ కార్ప్స్తో పరిచయం పొందడానికి నిర్వహించబడుతుంది.
మీరు ప్రెస్ క్లబ్‌ను నిర్వహించవచ్చు - జర్నలిస్టులు టాపిక్ మరియు ప్రత్యేకత ప్రకారం ఏకమైనప్పుడు ఇది ఒక రకమైన PR ఈవెంట్.
జర్నలిస్టులలో, తప్పనిసరి ఆర్థిక ప్రోత్సాహకాలతో కంపెనీపై ఆసక్తిని రేకెత్తించడానికి మీరు ఈవెంట్, కంపెనీ, దాని ఉత్పత్తుల యొక్క ఉత్తమ కవరేజీ కోసం పోటీని నిర్వహించవచ్చు.
అతిపెద్ద ఈవెంట్ ప్రెస్ డే, ఇది పని పరిస్థితులు, సామాజిక భద్రత మరియు ఉత్పత్తి సంస్కృతిని ప్రదర్శించడానికి ఇచ్చిన కంపెనీ యొక్క ఉత్పత్తి సౌకర్యాల వద్ద నిర్వహించబడుతుంది. ప్రెస్‌లో జనాదరణ పొందింది, కానీ PR వ్యక్తులలో కాదు.
జర్నలిస్టులలో అత్యంత ఇష్టమైన PR ఈవెంట్ ఇంటర్వ్యూలు. జర్నలిస్టులకు ఆసక్తి ఉన్న మొత్తం సమాచారాన్ని పొందడం సాధ్యమవుతుంది.
ఇంటర్వ్యూ
ñ ముఖాముఖి/కరస్పాండెన్స్/వర్చువల్: PR వ్యక్తులు కరస్పాండెన్స్‌ను ఇష్టపడతారు: ముందుగా సిద్ధం చేసిన సమాధానాలు. కానీ ఇది బోరింగ్ మరియు చాలా ఖచ్చితమైనదిగా మారుతుంది. ముఖాముఖి - ఆకస్మికంగా, ప్రయాణంలో సమాధానాలు, ప్రతిస్పందన ఉంది, స్పష్టతతో సహా ప్రశ్నలు అడిగే అవకాశం. జర్నలిస్టులు దీన్ని ఇష్టపడతారు, కానీ PR వ్యక్తులు దీన్ని ఇష్టపడరు: ఈ పదం పిచ్చుక కాదు... వర్చువల్ (ఇంటర్నెట్ ద్వారా) - కార్పొరేట్ వెబ్‌సైట్ ద్వారా కూడా
ñ ప్రత్యేకమైనది – PR ఈవెంట్‌లో 1-3 (గరిష్టంగా) మీడియా ప్రతినిధులకు అందించబడింది. "ప్రత్యేకంగా మీ కోసం" టెక్నాలజీని ఉపయోగించడం అంటే కంపెనీకి అత్యంత ప్రభావవంతమైన మరియు ముఖ్యమైన మీడియాను ఎంచుకోవడం, ఇది లక్ష్య ప్రేక్షకులకు తక్కువ రీచ్‌ను అందిస్తుంది మరియు ఉత్పత్తిని అత్యంత అందమైన ప్యాకేజింగ్‌లో ప్రదర్శిస్తుంది. ఇది జర్నలిస్టులకు - పత్రికా సమయంలో చాలా ప్రయోజనకరం. మరియు బ్రీఫింగ్‌లలో ప్రతి ఒక్కరూ ఒకే సమాచారాన్ని అందుకుంటారు, సంచలనం లేదు, అభిరుచి లేదు. మీడియా మధ్య పోటీ కూడా పోటీదారుల కంటే ఒక అడుగు ముందుంది.
ఇంటర్వ్యూల రకాలు:
1. ప్రోటోకాల్ ఇంటర్వ్యూ. దేశీయ మరియు విదేశాంగ విధానానికి సంబంధించిన సమస్యలపై అధికారిక వివరణను పొందడం దీని ఉద్దేశ్యం.
2. సమాచార ఇంటర్వ్యూ. సమయోచిత సమస్యలపై సమర్థ వ్యక్తి నుండి సమాచారాన్ని పొందడం లక్ష్యం. సంభాషణకర్త యొక్క సమాధానాలు అధికారిక ప్రకటనలను కలిగి ఉండవు.
3. ఇంటర్వ్యూ-పోర్ట్రెయిట్. సంభాషణకర్త యొక్క గుర్తింపును బహిర్గతం చేయడమే లక్ష్యం.
4. ఇంటర్వ్యూ - చర్చ. విభిన్న దృక్కోణాలను గుర్తించడం మరియు సాధ్యమైతే, సమస్యను పరిష్కరించడానికి వివిధ మార్గాలను గుర్తించడం లక్ష్యం.
5. ఇంటర్వ్యూ - ప్రశ్నాపత్రం. ఒకే సమస్యపై వివిధ వ్యక్తుల అభిప్రాయాలను తెలుసుకోవడమే లక్ష్యం.
స్టాండర్డైజేషన్ డిగ్రీ ప్రకారం ఇంటర్వ్యూల రకాలు:
1. ఖచ్చితంగా ప్రమాణీకరించబడింది. ప్రశ్నలు ముందుగానే రూపొందించబడ్డాయి, జర్నలిస్ట్ వారి పదాలు లేదా వారు అడిగే క్రమం నుండి వైదొలగకుండా ఖచ్చితంగా కట్టుబడి ఉంటారు. ఈ సందర్భంలో, సంభాషణకర్తకు ముందుగానే ప్రశ్నలను పంపవచ్చు, తద్వారా అతను సమావేశానికి సిద్ధం చేయవచ్చు. ఇది సాధారణంగా ఫ్యాక్స్ లేదా ఇమెయిల్ ద్వారా జరుగుతుంది.
2. సెమీ-స్టాండర్డైజ్డ్. ప్రశ్నల జాబితా కూడా ముందుగానే సిద్ధం చేయబడింది. అయితే, ఇంటర్వ్యూ సమయంలో, జర్నలిస్ట్ ప్రశ్నలను తిరిగి వ్రాయవచ్చు, వారి స్థలాలను మార్చవచ్చు, అదనపు ప్రశ్నలు అడగవచ్చు, ఇంటర్వ్యూ చేసే వ్యక్తి యొక్క వ్యక్తిత్వానికి అనుగుణంగా, అంటే, అతని ప్రత్యేక ఆసక్తుల ప్రాంతాన్ని పరిశోధించవచ్చు. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, మీకు మరియు మీ సంభాషణకర్తకు మరింత ఆమోదయోగ్యమైన రూపంలో సంభాషణను రూపొందించడానికి ఇక్కడ మీకు ఊహ మరియు అవకాశాల కోసం ఎక్కువ స్థలం ఉంది.
3. ప్రామాణికం కానిది(ఇది కూడా ఉచితం). ఇది ముందుగా సంకలనం చేయబడిన కఠినమైన ప్రశ్నల జాబితాను అందించదు లేదా అంశాల యొక్క కఠినమైన క్రమాన్ని అందించదు. జర్నలిస్ట్ తనకు ఏ సమాచారం అవసరమో వివరిస్తాడు మరియు ప్రణాళికను అమలు చేయడానికి ప్రయత్నిస్తాడు. ఈ రకమైన ఇంటర్వ్యూ జర్నలిస్టుకు చొరవను ఇస్తుంది మరియు అతనికి ప్రోత్సాహాన్ని ఇస్తుంది. ఊహించని సమాచారాన్ని పొందడం, ఊహించని విధంగా కనుగొనబడిన అంశాలు మరియు సమస్యలను అభివృద్ధి చేయడం కోసం అవకాశాలు. అయితే, ఈ ఇంటర్వ్యూ విధానం అనుభవజ్ఞులైన జర్నలిస్టులకు మరింత అనుకూలంగా ఉంటుందని నేను గమనించాలనుకుంటున్నాను, ఎందుకంటే ఇప్పుడే మీడియాలో పని చేయడం ప్రారంభించిన వారికి స్పష్టమైన ప్రణాళిక అవసరం. ఒక జర్నలిస్ట్ సమావేశానికి సిద్ధంగా ఉంటాడు, అతని తలలో కనుగొన్న ప్రశ్నల జాబితాను పరిగెత్తాడు, అతను సరైన సమయంలో ప్రతిదీ గుర్తుంచుకుంటాడని ఖచ్చితంగా మరియు వంద శాతం ఖచ్చితంగా ఉంటాడు. ఇది మొదటి నుండి మాత్రమే అనిపిస్తుంది; మీరు మీ జ్ఞాపకశక్తిని వంద శాతం విశ్వసించకూడదు.
4. మిశ్రమ రకం ఇంటర్వ్యూ. మొదటి లేదా రెండవ రకానికి చెందిన ఇంటర్వ్యూతో ప్రారంభమైన తరువాత, ఊహించలేని పరిస్థితి కారణంగా ఇది స్వేచ్ఛగా అభివృద్ధి చెందుతుంది: జర్నలిస్ట్ యొక్క పరికల్పనను నిర్ధారించే వాస్తవం లేకపోవడం.
మీ మంచి పనిని నాలెడ్జ్ బేస్‌కు సమర్పించడం సులభం. దిగువ ఫారమ్‌ని ఉపయోగించండి
విద్యార్థులు, గ్రాడ్యుయేట్ విద్యార్థులు, వారి అధ్యయనాలు మరియు పనిలో నాలెడ్జ్ బేస్ ఉపయోగించే యువ శాస్త్రవేత్తలు మీకు చాలా కృతజ్ఞతలు తెలుపుతారు.
పోస్ట్ చేయబడింది http://www.allbest.ru/
రష్యన్ ఫెడరేషన్
విద్య మరియు విజ్ఞాన మంత్రిత్వ శాఖ
ఫెడరల్ స్టేట్ బడ్జెట్ ఎడ్యుకేషనల్ ఇన్స్టిట్యూషన్ ఆఫ్ హయ్యర్ ప్రొఫెషనల్ ఎడ్యుకేషన్ "ట్యుమెన్ స్టేట్ యూనివర్శిటీ"
Zavodoukovsk లో శాఖ
పరీక్ష
"ప్రజాసంబంధాల నిర్వహణ" విభాగంలో
మీడియా మరియు PR
పూర్తయింది:
5వ సంవత్సరం విద్యార్థి
పార్ట్ టైమ్ అధ్యయనం
ప్రత్యేకతలు "GMU"
సమూహాల సంఖ్య 1501
తనిఖీ చేయబడింది:
టి.ఎస్. ఓల్ఖోవిక్
జావోడౌకోవ్స్క్ 2013
మాస్ ఇన్ఫర్మేషన్ కమ్యూనికేషన్ ప్రెస్
పరిచయం
2. మీడియా మరియు PR నిర్మాణాల మధ్య సంబంధాలు
తీర్మానం
పరిచయం
ప్రస్తుతం, సమాచార సాంకేతిక పరిజ్ఞానం యొక్క నాణ్యత మరియు వాటి ఉపయోగం సమాజం యొక్క స్వభావాన్ని ఎక్కువగా నిర్ణయిస్తున్నప్పుడు, సమాజం మరియు మీడియా మధ్య సంబంధాల ప్రశ్న, సమాజం, ప్రభుత్వం మరియు రాష్ట్రం నుండి మీడియా స్వేచ్ఛ యొక్క స్థాయికి ప్రత్యేక ప్రాముఖ్యత ఉంది. మీడియా యొక్క కార్యకలాపాలు మొత్తం సమాజ జీవితంపై, ఈ సమాజంలోని ప్రతి సభ్యుని యొక్క సామాజిక-మానసిక మరియు నైతిక చిత్రంపై గణనీయమైన ప్రభావాన్ని చూపుతాయి, ఎందుకంటే మీడియా ఛానెల్‌ల ద్వారా వచ్చే ఏదైనా కొత్త సమాచారం దానిలో అనేకసార్లు పునరావృతమయ్యే రాజకీయ ధోరణులను కలిగి ఉంటుంది. మరియు విలువ వ్యవస్థలు ప్రజల మనస్సులలో బలోపేతం చేయబడ్డాయి.
మీడియాతో సంబంధాలు ప్రజా సంబంధాల నిర్మాణంలో ప్రముఖ స్థానాలను తీసుకుంటాయి మరియు కేవలం అనుసంధాన లింక్‌గా మాత్రమే కాకుండా, సిగ్గుపడకుండా పౌర సమాజంలోని అతి ముఖ్యమైన సంస్థ అయినందున, పైన పేర్కొన్న అంశాలకు సంబంధించి పరిశోధనా అంశం యొక్క ఔచిత్యం సందేహాస్పదంగా ఉంది. ఒక రకమైన ప్రేరణల ప్రసార యంత్రాంగం పాత్రకు దూరంగా, రాష్ట్రం నుండి సమాజానికి మరియు వెనుకకు వెళుతుంది.
పని యొక్క ఉద్దేశ్యం మీడియా మరియు PR నిర్మాణాల పరస్పర చర్యను పరిగణనలోకి తీసుకోవడం. లక్ష్యాలు: మీడియా మరియు PR యొక్క భావనలను అధ్యయనం చేయండి, వారి సంబంధాన్ని గుర్తించండి, ప్రెస్తో కనెక్షన్లను పరిగణించండి.
1. PR మరియు మీడియా యొక్క సాధారణ లక్షణాలు
PR మరియు ప్రెస్ మధ్య సంబంధం ఏమిటో తెలుసుకోవడమే పని కాబట్టి, ముందుగా ప్రజా సంబంధాలు మరియు మీడియా అంటే ఏమిటో మరియు అవి ఏమిటో అర్థం చేసుకుందాం.
"పబ్లిక్ రిలేషన్స్" (PR) అని పిలవబడే కార్యకలాపం యొక్క ఖచ్చితమైన నిర్వచనం ఏదీ లేదు, ఎందుకంటే గత 60 సంవత్సరాలుగా ఈ భావన యొక్క అనేక విభిన్న వివరణలు ప్రతిపాదించబడ్డాయి.
పబ్లిక్ రిలేషన్స్ లేదా PR (పబ్లిక్ రిలేషన్స్, СО, ఇంగ్లీష్ PR, పబ్లిక్ రిలేషన్స్ నుండి - పబ్లిక్ రిలేషన్స్; సంక్షిప్త యాస: PR) - పోటీ యొక్క సామాజిక-ఆర్థిక మరియు రాజకీయ వ్యవస్థలలో ఒక వస్తువు (ఉత్పత్తి, సేవ) యొక్క చిత్రాన్ని రూపొందించడానికి మరియు అమలు చేయడానికి సాంకేతికతలు , కంపెనీ, బ్రాండ్, వ్యక్తిత్వం) సామాజిక సమూహం యొక్క విలువ పరిధిలోకి, ఈ చిత్రాన్ని జీవితంలో ఆదర్శంగా మరియు అవసరమైనదిగా ఏకీకృతం చేయడానికి.
PR అనేది ధోరణులను విశ్లేషించడం, వాటి పర్యవసానాలను అంచనా వేయడం, సంస్థాగత నిర్వహణకు సిఫార్సులు చేయడం మరియు సంస్థలు మరియు ప్రజల ప్రయోజనాల కోసం కార్యాచరణ కార్యక్రమాలను అమలు చేయడం వంటి కళ మరియు శాస్త్రం.
PR అనేది ఒక సంస్థ మరియు దాని ప్రజల మధ్య కమ్యూనికేషన్, పరస్పర అవగాహన, సద్భావన మరియు సహకారం యొక్క స్థాపన మరియు నిర్వహణను ప్రోత్సహించే నిర్వహణ విధుల్లో ఒకటి. వారు వివిధ సమస్యలను పరిష్కరించడం: సంస్థ యొక్క నిర్వహణకు ప్రజల అభిప్రాయం గురించి సమాచారాన్ని అందించడం మరియు ప్రతిస్పందన చర్యలను అభివృద్ధి చేయడంలో సహాయం చేయడం: ప్రజల ప్రయోజనాలలో నిర్వహణ కార్యకలాపాలను నిర్ధారించడం; ముందుగానే ధోరణులను అంచనా వేయడం ద్వారా వివిధ మార్పులకు సంసిద్ధత స్థితిలో దానిని నిర్వహించడం; అన్వేషణ మరియు ఓపెన్ కమ్యూనికేషన్‌ను వారి ప్రాథమిక చర్యగా ఉపయోగించుకోండి.
PR తత్వశాస్త్రంలో, ద్వైపాక్షిక సంబంధాల అవసరానికి గొప్ప ప్రాముఖ్యత జోడించబడింది. ఈ అవసరం ఇప్పుడు విస్తృతంగా గుర్తించబడింది, అయితే ఇది ఎలా సాధించబడుతుంది? కమ్యూనికేషన్ లేకపోవడం అపార్థానికి అనేక సందర్భాలను సృష్టిస్తుంది మరియు అందువల్ల కమ్యూనికేషన్ ఛానెల్‌లను మెరుగుపరచడం, సమాచారం యొక్క రెండు-మార్గం ప్రవాహాన్ని సృష్టించడానికి కొత్త మార్గాలను అభివృద్ధి చేయడం మరియు అర్థం చేసుకోవడం ఏదైనా PR ప్రోగ్రామ్ యొక్క ప్రధాన లక్ష్యం. కమ్యూనికేషన్ మెకానిజం యొక్క తీవ్ర సంక్లిష్టత కారణంగా ఇది చాలా కష్టం, అది స్థాపించాలనే బలమైన కోరిక ఉన్నప్పటికీ.
PR యొక్క ఉద్దేశ్యం సాధారణ ఆలోచనలు లేదా సాధారణ ఆసక్తులను గుర్తించడానికి మరియు సత్యం, జ్ఞానం మరియు పూర్తి అవగాహన ఆధారంగా పరస్పర అవగాహనను సాధించడానికి రెండు-మార్గం కమ్యూనికేషన్‌ను ఏర్పాటు చేయడం.
బలమైన ప్రజా సంబంధాలను పెంపొందించడానికి అటువంటి నిశ్చితార్థం యొక్క పరిధి పార్టీల పరిమాణం మరియు స్వభావాన్ని బట్టి మారవచ్చు, కానీ తత్వశాస్త్రం, వ్యూహం మరియు పద్ధతులు చాలా సారూప్యంగా ఉంటాయి, లక్ష్యం ఏదైనప్పటికీ - ఉదాహరణకు, అంతర్జాతీయ అవగాహనను ప్రభావితం చేయడం లేదా సంబంధాన్ని మెరుగుపరచడం కంపెనీ మరియు దాని ఉత్పత్తి కస్టమర్‌లు, ఏజెంట్లు మరియు ఉద్యోగుల మధ్య.
PR నిపుణులు "వంతెనలు" నిర్మించడానికి మరియు పరస్పర అవగాహనను ఏర్పరచుకోవడానికి కమ్యూనికేషన్ మరియు ఒప్పించే ఆధునిక పద్ధతులను ఉపయోగిస్తారు.
కీర్తి, అనుభవం మరియు సాంస్కృతిక అంశాలు అవగాహనకు దోహదం చేస్తాయి. విశ్వసనీయమైన ఖ్యాతిని సాధించడానికి చాలా PR ప్రోగ్రామ్‌లలో ముఖ్యమైన భాగాలు విశ్వసనీయ వాతావరణాన్ని సృష్టించడం మరియు ఏకీకృత వ్యూహాన్ని అమలు చేయడం.
ప్రధాన దిశలు
ఈ రోజుల్లో, "ప్రజా సంబంధాలు" అనే పదం క్రింది ప్రధాన ప్రాంతాలను కలిగి ఉంది: ప్రజాభిప్రాయం, ప్రజా సంబంధాలు, ప్రభుత్వ సంబంధాలు, సమాజ జీవితం, పారిశ్రామిక సంబంధాలు, ఆర్థిక సంబంధాలు, అంతర్జాతీయ సంబంధాలు, వినియోగదారు సంబంధాలు, పరిశోధన మరియు గణాంకాలు మరియు మీడియా.
PR పదం యొక్క విస్తృత అర్థంలో నిర్వహణ అభ్యాసానికి గణనీయమైన సహకారం అందించగలదు.
మాస్ మీడియా మాధ్యమం ("మాస్ మీడియా" అని సంక్షిప్తీకరించబడింది, దీనిని మాస్ మీడియా అని కూడా పిలుస్తారు) అనేది మాస్ కమ్యూనికేషన్ ప్రయోజనం కోసం శబ్ద, అలంకారిక మరియు సంగీత సమాచారం యొక్క సృష్టి, ఆవర్తన ప్రసారం మరియు సామూహిక ప్రతిరూపణను నిర్ధారించే ఒక సంస్థాగత మరియు సాంకేతిక సముదాయం.
కాలక్రమేణా, మాస్ మీడియాను "సమాచారం"గా పరిగణించడం గతానికి సంబంధించిన అంశంగా మారింది: పరిగణన యొక్క కోణాన్ని బట్టి, "ఫార్మేటివ్", "వినోదాత్మకం" మొదలైనవి ఫీడ్‌బ్యాక్ మెకానిజం యొక్క అభివృద్ధిని ఉపయోగించాయి అంటే, శ్రోతలు, వీక్షకులు మరియు పాఠకుల పక్షంలో ఒకరి అభిప్రాయాన్ని ప్రభావితం చేయడానికి లేదా వ్యక్తీకరించడానికి అధికారిక అవకాశం ఉండటం వలన, మాస్ మీడియాకు ఏకదిశ లేని కమ్యూనికేషన్ పాత్ర ఇవ్వబడుతుంది. ఈ విషయంలో, సామాజిక శాస్త్రంలో మీడియాను "మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సాధనాలు"గా సూచిస్తారు.
సమాజం ప్రతిరోజూ మీడియాను ఎదుర్కొంటుంది (వార్తాపత్రికలు, మ్యాగజైన్లు, రేడియో TV), వాటిలో ప్రతి ఒక్కటి ఒక అభిప్రాయాన్ని లేదా మరొకటి ఏర్పరుస్తుంది.
మీడియా దృశ్య (పీరియాడికల్స్), శ్రవణ (రేడియో), ఆడియోవిజువల్ (టెలివిజన్, డాక్యుమెంటరీలు)గా విభజించబడింది. వాటి మధ్య అన్ని వ్యత్యాసాలు ఉన్నప్పటికీ, ఫంక్షన్ యొక్క సాధారణత మరియు కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియ యొక్క ప్రత్యేక నిర్మాణం కారణంగా మీడియా మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఒకే వ్యవస్థగా ఐక్యమైంది. మీడియా యొక్క విధులలో ఈ క్రిందివి ఉన్నాయి:
సమాచారం (వ్యవహారాల స్థితి, వివిధ వాస్తవాలు మరియు సంఘటనలపై నివేదికలు);
వ్యాఖ్యానం-మూల్యాంకనం (తరచుగా వాస్తవాల ప్రదర్శన వాటిపై వ్యాఖ్యానం, వాటి విశ్లేషణ మరియు మూల్యాంకనంతో కూడి ఉంటుంది);
అభిజ్ఞా మరియు విద్యాపరమైన (అధునాతన విభిన్న సాంస్కృతిక, చారిత్రక, శాస్త్రీయ సమాచారం, మీడియా వారి పాఠకులు, శ్రోతలు మరియు వీక్షకుల జ్ఞాన నిధిని తిరిగి నింపడానికి దోహదం చేస్తుంది);
ప్రభావం యొక్క పనితీరు (మీడియాను నాల్గవ శక్తి అని పిలవడం యాదృచ్చికం కాదు; ప్రజల అభిప్రాయాలు మరియు ప్రవర్తనపై వారి ప్రభావం చాలా స్పష్టంగా ఉంటుంది, ముఖ్యంగా సమాజంలో విలోమ మార్పులు అని పిలవబడే కాలంలో లేదా సామూహిక సామాజిక-రాజకీయ చర్యల సమయంలో, ఉదాహరణకు రాష్ట్ర అధినేత సాధారణ ఎన్నికల సమయంలో);
హేడోనిస్టిక్ (మేము ఇక్కడ మాట్లాడుతున్నది వినోదభరితమైన సమాచారం గురించి మాత్రమే కాదు, ఏదైనా సమాచారం దాని ప్రసారం యొక్క పద్ధతి ఆనందాన్ని కలిగించినప్పుడు మరియు చిరునామాదారుడి నైతిక అవసరాలను తీర్చినప్పుడు గొప్ప సానుకూల ప్రభావంతో గ్రహించబడుతుందనే వాస్తవం గురించి కూడా మాట్లాడుతున్నాము).
మీడియా యొక్క ప్రధాన పనులు వినియోగదారులకు సమాచారాన్ని ప్రసారం చేయడం, ఇది వివిధ మార్గాల్లో (వార్తాపత్రిక, రేడియో, టీవీ) జరుగుతుంది.
ఈ రోజుల్లో, వివిధ ఎలక్ట్రానిక్ సాధనాలు వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్నాయి. ఫోటోగ్రఫీ, కంప్యూటర్ మరియు ఎలక్ట్రానిక్ టెక్నాలజీ మరియు శాటిలైట్ కమ్యూనికేషన్స్‌లో సరికొత్త పురోగతి దీనికి కారణం.
ఫలితంగా, ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రత్యక్ష ప్రసార వ్యవస్థలు కనిపించాయి, ప్రపంచంలో ఎక్కడైనా సమాచారం అందుబాటులోకి వచ్చింది మరియు పరికరాలను స్వీకరించే రంగంలో సాంకేతిక విప్లవం సంభవించింది. ఇవన్నీ మనం సమాచారాన్ని స్వీకరించే విధానంలో మార్పులకు దారితీస్తాయి.
2. మీడియా మరియు PR నిర్మాణాల మధ్య సంబంధాలు.
జర్నలిస్టులు మరియు PR నిపుణులు పరస్పర గౌరవం ఆధారంగా సంబంధాలను ఏర్పరచుకోవాలి. గౌరవం లేకుండా నమ్మకం లేదు, ప్రత్యేకించి చాలా మంది మీడియా ప్రతినిధులు PR నిర్మాణాల కార్యకలాపాల యొక్క సారాంశాన్ని తప్పుగా అర్థం చేసుకుంటారు మరియు కొన్ని PR ఏజెన్సీలు మీడియా కార్యకలాపాల యొక్క ప్రత్యేకతలు మరియు యంత్రాంగాన్ని అర్థం చేసుకోలేదు. PR నిపుణులు మరియు జర్నలిస్టులు ప్రజలకు తెలియజేయడంలో మిత్రులుగా మారాలి.
PR నిపుణులు మరియు పాత్రికేయులు ఒకరికొకరు సంబంధించి "ప్రొఫెషనలిజం" అనే భావన ద్వారా అర్థం ఏమిటి? PR ఏజెన్సీల వృత్తి నైపుణ్యం యొక్క ప్రధాన కొలత, మీడియా ప్రతినిధుల ప్రకారం, అభ్యర్థనలకు ప్రతిస్పందన వేగం. అధిక-నాణ్యత, విశ్వసనీయ మరియు ఆసక్తికరమైన సమాచారాన్ని కనుగొని అందించడానికి PR నిపుణుల సామర్థ్యం, అలాగే ప్రచురణల యొక్క నిర్దిష్ట అవసరాలపై PR ఏజెన్సీ యొక్క అవగాహన, పాత్రికేయులకు సమానంగా ముఖ్యమైనవి మరియు రెండవ స్థానాన్ని ఆక్రమించాయి.
మీడియా ప్రకారం, ఏజెన్సీలు మరియు కంపెనీల PR నిపుణులతో పూర్తి సహకారానికి ప్రధాన అడ్డంకులు: అవసరమైన సమాచారాన్ని అందించడంలో ఆలస్యం, సమాచారాన్ని పొందేందుకు అవసరమైన కంపెనీని యాక్సెస్ చేయడంలో ఇబ్బంది మరియు సమాచారాన్ని దాచాలనే కోరిక. అలాగే మీడియాపై చికాకు, చొరబాటు, ఒత్తిడి. మీడియా యొక్క ప్రత్యేకతలపై PR ఏజెన్సీ ఉద్యోగులకు అవగాహన లేకపోవడం కొంచెం తక్కువ ముఖ్యమైన సమస్యలు. జర్నలిస్టులు కూడా పేలవమైన అంతర్గత కమ్యూనికేషన్, గందరగోళం మరియు PR ఏజెన్సీలలో బాధ్యతారాహిత్యాన్ని అడ్డంకిగా భావిస్తారు.
PR ఏజెన్సీల ప్రతినిధులు మరియు కంపెనీ నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, ప్రొఫెషనల్ మీడియా యొక్క ప్రధాన ప్రమాణం టాపిక్‌లో మిమ్మల్ని అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు లీనమయ్యే సుముఖత. మీడియా ప్రతినిధుల క్రమపద్ధతిలో ఆలోచించడం, విశ్లేషణాత్మకంగా సరైన తీర్మానాలు చేయడం మరియు సమాచారాన్ని సరిగ్గా కంపోజ్ చేయడం, అలాగే పాఠకులకు స్పష్టంగా మరియు ఆసక్తికరంగా వ్రాయగల సామర్థ్యం - ఈ వృత్తిపరమైన అంశాలు ప్రస్తావనల సంఖ్య పరంగా రెండవ మరియు మూడవ స్థానాల్లో ఉన్నాయి.
PR నిపుణులు మరియు ఏజెన్సీల కార్యకలాపాల పట్ల ఒప్పందాలు మరియు గౌరవం పాటించడం, దాని ప్రాముఖ్యతను అర్థం చేసుకోవడం PR నిపుణుల పక్షంలో మీడియా యొక్క నీతి మరియు ఖచ్చితత్వాన్ని నిర్ణయించడానికి ప్రధాన ప్రమాణాలు.
ఈ రోజు మీడియా (PR నిపుణుల ప్రకారం) పూర్తి సహకారానికి ప్రధాన అవరోధాలు: అందుకున్న సమాచారాన్ని వక్రీకరించడం మరియు కంపెనీ అందించిన సమాచారాన్ని రీడర్‌కు మెటీరియల్‌ని ఆమోదించడానికి నిరాకరించడం / బహిర్గతం చేయకపోవడం, PR సేవ / “రచయిత శైలి”లో వాస్తవాల వక్రీకరణ. ఇంటర్వ్యూ చేసిన PR నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, సమస్య ఏమిటంటే, నిర్దిష్ట అంశాలలో జర్నలిస్టుల అసమర్థత / వృత్తి నైపుణ్యం లేకపోవడం, అపకీర్తి స్వభావం గల పదార్థాలపై మాత్రమే ఆసక్తి.
మీడియాతో సహకారాన్ని మెరుగుపరచుకోవడానికి అవసరమైన ప్రధాన మార్పు మీడియా మరియు PR ఏజెన్సీలు మరియు విభాగాల ప్రతినిధులు సహోద్యోగులని నిష్కాపట్యత మరియు అవగాహన పెంచడం అని PR నిపుణులు భావిస్తున్నారు. వృత్తి నైపుణ్యాన్ని పెంచడం మరియు PR యొక్క ప్రత్యేకతలపై లోతైన అవగాహన, PR నిపుణుల పట్ల గౌరవాన్ని పెంచడం కూడా సంబంధితంగా ఉంటుంది.
మీడియా ప్రతినిధులు, మీడియా మరియు PR నిపుణుల మధ్య సంబంధాన్ని ప్రభావితం చేసే PR మార్కెట్‌లోని ప్రధాన సమస్య ప్రస్తుతం మార్కెట్ల యొక్క విభిన్న ప్రత్యేకతలను అర్థం చేసుకునే అర్హత కలిగిన సిబ్బంది లేకపోవడం అని నమ్ముతారు. పోటీలో విజేతలు తమ ఉద్యోగులలో జర్నలిస్టులకు కట్టుబడి మరియు సహకారం పట్ల ఆసక్తి ఉన్న అత్యంత వృత్తిపరమైన నిపుణులను కలిగి ఉన్న ఏజెన్సీలు, మరియు ఏజెన్సీ కూడా సహకారంలో మరింత బహిరంగంగా ఉంటుంది మరియు మీడియాతో భాగస్వామ్యాన్ని నిర్మిస్తుంది.
అధ్యయనంలో పాల్గొనేవారు సాధారణంగా ఒక ప్రొఫెషనల్ PR నిపుణుడు ఎల్లప్పుడూ జర్నలిస్టుకు ఉపయోగపడే సమాచారం లేదా వార్తల ఫీడ్‌ను కనుగొంటారని నమ్ముతారు మరియు ప్రచురణ యొక్క ప్రత్యేకతలు మరియు దాని ప్రేక్షకుల అంచనాలను అతను అర్థం చేసుకుంటాడు అనవసరమైన లేదా తగని సమాచారాన్ని విధించండి. మరియు అనుభవజ్ఞులైన జర్నలిస్టులు కూడా మంచి PR నిపుణుడు లేదా ఏజెన్సీతో సరైన పరస్పర చర్య వల్ల వారికి మరియు ప్రచురణకు కలిగే ప్రయోజనాలను బాగా అర్థం చేసుకుంటారు. ఒక మంచి జర్నలిస్ట్ ఎల్లప్పుడూ తనకు అందించిన సమాచారాన్ని ఎక్కువగా ఉపయోగించుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తాడు, అలాగే పాఠకులకు ఆసక్తికరంగా మరియు ఆకర్షణీయంగా ఉండే విషయాలను సృష్టిస్తాడు.
3. పత్రికా సంబంధాలు - మీడియా సంబంధాలు
ప్రెస్ రిలేషన్స్ అనేది పబ్లిక్ రిలేషన్స్ సర్వీస్ యొక్క కార్యాచరణ యొక్క ప్రాంతం, ఇది మీడియాలో విద్యా మరియు ఈవెంట్-సంబంధిత ప్రచురణల ఉత్పత్తి మరియు ప్లేస్‌మెంట్, ప్రెస్ టూర్‌ల సంస్థ మరియు సమాచారాన్ని ఆకర్షించడానికి సమాచార సందర్భాలను రూపొందించడంలో ఉంటుంది. మీడియా దృష్టి.
దృగ్విషయాలు మరియు ప్రక్రియలపై అవగాహనను సాధించడానికి మరియు అవసరమైన జ్ఞానాన్ని అందించడానికి PR స్వభావం యొక్క సమాచారాన్ని కలిగి ఉన్న గరిష్ట పరిమాణ ప్రచురణలు లేదా రేడియో మరియు టెలివిజన్ కార్యక్రమాలను అందించడం పత్రికా సంబంధాల యొక్క ఉద్దేశ్యం.
ప్రెస్ రిలేషన్స్ యొక్క ఉద్దేశ్యం "దృగ్విషయాలు మరియు ప్రక్రియల గురించి అవగాహన పొందడం మరియు అవసరమైన జ్ఞానాన్ని అందించడం", క్లయింట్ లేదా యజమాని ముద్రించిన వాటిని ముద్రించడం లేదా "అనుకూలమైన ప్రస్తావనలు" పొందడం కాదు. మీడియా వారు కోరుకున్నదేదైనా ప్రింట్ లేదా ప్రసారం చేస్తారని ఎవరూ అనుకోకూడదు, కనీసం ప్రజాస్వామ్య రాష్ట్రంలో ఇలా జరగకూడదు.
పర్యవసానంగా, మీడియా సంబంధాలు అనేది పబ్లిక్ రిలేషన్స్ యాక్టివిటీ యొక్క ఉప రకం, దీని సహాయంతో సమాజం యొక్క స్వతంత్ర నిర్మాణంగా జర్నలిజంతో ప్రతి ఒక్కరికీ మరియు ప్రతి ఒక్కరికీ మధ్య పరస్పర అవగాహన సాధించబడుతుంది.
మీడియా లేదా ప్రెస్తో సంబంధాలు ప్రజా సంబంధాలలో చాలా ముఖ్యమైన భాగం, కానీ ఒక భాగం మాత్రమే, మరియు దీన్ని గుర్తుంచుకోవడం చాలా ముఖ్యం.
PR మరియు మీడియా మధ్య సంబంధం తప్పనిసరిగా రెండు-మార్గం. వారు సంస్థ మరియు ప్రెస్, రేడియో మరియు టెలివిజన్ మధ్య లింక్. ఒక వైపు, సంస్థ సమాచారాన్ని అందిస్తుంది మరియు మీడియా అభ్యర్థన మేరకు, వస్తు వనరులు, మరోవైపు, వ్యాఖ్యానాలు మరియు వార్తా నివేదికలను జారీ చేయడానికి కూడా చర్యలు తీసుకుంటుంది. సంస్థ మరియు మీడియా మధ్య పరస్పర విశ్వాసం మరియు గౌరవం మంచి సంబంధానికి అవసరం.
విశ్వసనీయత ఆధారంగా మీడియాతో మీ సంబంధాలను నిరంతరం పెంచుకోవడం ఉత్తమం. మీరు వీలైనంత వరకు ప్రెస్‌కి చెప్పాలి, గోప్యమైన సమాచారం కూడా, ఆపై ఏమి ప్రచురించకూడదు మరియు ఎందుకు ప్రచురించకూడదు.
పత్రికా ప్రకటనల పట్ల సమతుల్య వైఖరిని పెంపొందించుకోవడం మంచిది. జనాదరణ పొందిన ప్రచురణలు సాధారణంగా ప్రణాళికాబద్ధమైన సంఘటనల నివేదికల కంటే సంచలనాత్మక నివేదికలను ఇష్టపడతాయి, రెండోది దేశం, ప్రాంతం లేదా ప్రాంతం యొక్క శ్రేయస్సుకు ఎంత ముఖ్యమైనది అయినప్పటికీ. అయితే, మీరు వార్తాపత్రికలు మరియు ఇతర పత్రికల అవసరాలను అర్థం చేసుకుంటే, ప్రెస్ దృష్టిని ఆకర్షించడానికి మీరు అనేక మార్గాలను కనుగొనవచ్చు.
అన్ని వార్తాపత్రికలు సంపాదకీయ విధానాలు మరియు పాఠకుల ప్రాధాన్యతలలో తేడాల కారణంగా వాటికి భిన్నంగా వ్యవహరించినప్పటికీ, పూర్తిగా సమాచార విషయాలను ప్రచురించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నాయి. ఈ మెటీరియల్ విశ్వసనీయంగా మరియు సమయానుకూలంగా ఉన్నంత వరకు, వార్తల మూలకాన్ని కలిగి ఉన్న ఏదైనా కథనాన్ని లేదా గమనికను ప్రెస్ ఎల్లప్పుడూ స్వాగతిస్తుంది.
క్రమంగా, ప్రెస్ ప్రతినిధులు మరియు PR నిపుణుల మధ్య వృత్తిపరమైన నీతి ఆధారంగా సంబంధాలు అభివృద్ధి చెందుతాయి. సంస్థలతో పరిచయాల యొక్క ప్రాముఖ్యతను ప్రెస్ గ్రహించడం ప్రారంభించింది: ఈ పరిచయాలను ఉపయోగించి, విశ్వసనీయ సమాచారాన్ని త్వరగా పొందవచ్చు. PR రంగంలోని సమర్థ నిపుణులు, ప్రజలకు సమతుల్య సమాచారాన్ని అందించడంలో పత్రికా ప్రతినిధుల పాత్రను ఎంతో అభినందిస్తారు మరియు కొన్ని ప్రచురణల యొక్క సముచితత మరియు ప్రెస్ పేజీలలో పరిమిత స్థలంతో సంబంధం ఉన్న సమస్యలను అర్థం చేసుకుంటారు. మరొక ముఖ్యమైన వివరాలు ఏమిటంటే, నిజాయితీగా మరియు బహిరంగంగా ఉండటం ఎంత ముఖ్యమో కంపెనీ మరియు వ్యాపార నాయకులకు వివరించడంలో PR నిపుణుల పాత్రను ప్రెస్ గుర్తిస్తుంది.
ప్రెస్తో సంబంధాలలో రెండు ముఖ్యమైన అంశాలు సరైన క్షణం మరియు సరైన ప్రేక్షకులను ఎంచుకోవడం: సందేశాన్ని ప్రచురించడానికి సరైన మానసిక క్షణాన్ని ఎంచుకోవడం మరియు అది సరైన రీడర్‌కు చేరేలా చూసుకోవడం. ఒకవేళ, దాని నిర్దిష్ట స్వభావం కారణంగా, ఒక సంస్థ ఏదో ఒకవిధంగా విపత్తులు లేదా అత్యవసర పరిస్థితులలో పాల్గొనవచ్చు, అటువంటి పరిస్థితులలో చర్య కోసం ఒక విధానాన్ని అభివృద్ధి చేయడం అవసరం. అధికారికంగా సంస్థకు ప్రాతినిధ్యం వహించే వ్యక్తి పేరు మరియు అతనితో కమ్యూనికేషన్ ఛానెల్‌లను ప్రెస్ తెలుసుకోవాలి. అత్యవసర పరిస్థితుల్లో, జర్నలిస్టులు ప్రజలతో ప్రత్యక్ష లింక్ అయినందున వీలైనంత త్వరగా మరియు పూర్తి రూపంలో వారికి సమాచారం అందించాలి.
ప్రెస్తో సానుకూల సంబంధాలను సాధించడానికి అనేక ప్రాథమిక ప్రాథమిక మార్గాలు ఉన్నాయి.
మీడియా సేవలను అందిస్తోంది. పైన ఇచ్చిన సమాచారాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుంటే, PR నిపుణుడు తప్పనిసరిగా మీడియాతో సన్నిహితంగా సంభాషించాలి. సృష్టించబడిన సంబంధం రెండు-మార్గం ఉండాలి.
నమ్మదగిన మూలంగా మీ కీర్తిని పెంచుకోవడం. పంపిన మెటీరియల్ ఖచ్చితంగా ఉండాలి, ఎక్కడ మరియు అవసరమైనప్పుడు పంపబడుతుంది. ఈ సందర్భంలో, పాత్రికేయులు ఈ మూలాన్ని నమ్మదగినదిగా పరిగణిస్తారు మరియు సంబంధం రెండు-మార్గం మరియు బలంగా ఉంటుంది.
నాణ్యమైన నమూనాలను అందించడం. ఉదాహరణకు, తగిన మెటీరియల్‌తో మంచి, ఆసక్తికరమైన, పునరుత్పాదక ఛాయాచిత్రాలు.
మెటీరియల్స్ అందించడంలో సహకారం. ఉదాహరణకు, అవసరమైనప్పుడు ప్రముఖ వ్యక్తులతో ప్రెస్ ఇంటర్వ్యూలు ఏర్పాటు చేయడం.
పదార్థాన్ని తనిఖీ చేయడానికి అవకాశాన్ని అందించడం. ఉదాహరణకు, జర్నలిస్టులు తమ స్వంత కళ్లతో వివరించిన ప్రక్రియలను చూసే అవకాశాన్ని కల్పించడం.
మీడియా ప్రతినిధులతో వ్యక్తిగత సంబంధాలను ఏర్పరచుకోవడం మరియు బలోపేతం చేయడం. సంబంధాలు నమ్మకం మరియు పరస్పర వృత్తిపరమైన గౌరవం ఆధారంగా ఉండాలి.
తీర్మానం
ఒకవైపు ప్రజా సంబంధాల అభివృద్ధి, మరోవైపు మీడియా, మీడియా సంబంధాల ఆవిర్భావానికి ప్రధాన అవసరం. ఈ కార్యాచరణ ప్రాంతం సమాజంలోని ఈ సామాజిక సంస్థల మధ్య ఒక రకమైన వంతెనగా మారింది. PRలో భాగంగా మీడియా సంబంధాలు లేకుండా ఈరోజు రాజకీయాలు, పబ్లిక్ అడ్మినిస్ట్రేషన్ లేదా ఏదైనా వ్యాపారం చేయడం అసాధ్యం అని సాధారణంగా అంగీకరించబడింది. ఒక ప్రాజెక్ట్ లేదా ఏదైనా ఆలోచన యొక్క అమలు ప్రజలకు తెలియజేయడం ద్వారా ప్రారంభమవుతుంది.
విస్తృతమైన చారిత్రక, సామాజిక-రాజకీయ మరియు సాంస్కృతిక సందర్భంలో మీడియాను పరిగణనలోకి తీసుకుంటే, పెద్ద సంఖ్యలో ప్రజలను ప్రభావితం చేయడానికి మరియు సామూహిక చైతన్యాన్ని రూపొందించడానికి దాని అపారమైన సామర్థ్యాన్ని మనం చూస్తాము.
ఉపయోగించిన సాహిత్యం జాబితా
1. బ్లాక్ S. పబ్లిక్ రిలేషన్స్. - M. 2007
2. కోచెట్కోవా A.V., ఫిలిప్పోవ్ V.N. ప్రజా సంబంధాల సిద్ధాంతం మరియు అభ్యాసం. - సెయింట్ పీటర్స్‌బర్గ్. 2007
3. కోఖనోవా L.A. మధ్యవర్తిత్వాలు. ఇది ఏమిటి? - M. 2006
4. “పబ్లిక్ రిలేషన్స్” - ఎడ్. ఎరెమినా బి.ఎల్. - M. - 2008
Allbest.ruలో పోస్ట్ చేయబడింది
ఇలాంటి పత్రాలు
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ మరియు మీడియా. అత్యంత ప్రసిద్ధ వార్తా సంస్థలు. ప్రెస్, రేడియో, టెలివిజన్‌లో మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క లక్షణాలు. PR కార్యకలాపాలు మరియు మీడియా మధ్య సంబంధాల కోసం సాధారణ నియమాలు. ప్రెస్, రేడియో మరియు టెలివిజన్‌తో పని చేయండి.
కోర్సు పని, 01/07/2011 జోడించబడింది
"కార్పొరేట్ మీడియా" భావన, వారి లక్ష్యాలు మరియు లక్ష్యాల రకాలు. డూ-ఇట్-మీరే లేదా అవుట్సోర్సింగ్? కార్పొరేట్ మీడియాను ప్రచురించడంలో ప్రపంచ అనుభవం. కార్పొరేట్ మీడియా సమస్య యొక్క నిర్మాణం. వెబ్ పేజీ వర్సెస్ ప్రింటెడ్ వెర్షన్.
కోర్సు పని, 02/05/2009 జోడించబడింది
ప్రాంతీయ సామాజిక-రాజకీయ వ్యవస్థలు మరియు ప్రక్రియల స్థితిని ప్రతిబింబించే మీడియా కార్యకలాపాలు. మాస్ మీడియా: భావన, రకాలు, అర్థం. సెయింట్ పీటర్స్‌బర్గ్ రాజకీయ ప్రదేశంలో మీడియా పాత్ర.
థీసిస్, 05/17/2011 జోడించబడింది
మాస్ మీడియా అభివృద్ధిలో పోకడలు, వాటి టైపోలాజీ. ఆధునిక బ్రిటిష్ మీడియా. మాస్ మీడియాగా టెలివిజన్ ఏర్పాటు మరియు అభివృద్ధి. రష్యన్ మరియు అమెరికన్ అడ్వర్టైజింగ్ టెక్స్ట్‌లలో భాషా పద్ధతులు మరియు వాటి అమలు యొక్క లక్షణాలు.
కోర్సు పని, 01/09/2014 జోడించబడింది
"మాస్ మీడియా" భావన యొక్క సారాంశం. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క పనితీరు కోసం షరతులు. పత్రికల రకాలు. పిల్లలపై మీడియా యొక్క ప్రతికూల ప్రభావాలు. పాఠశాల పిల్లలపై టెలివిజన్ ప్రభావం స్థాయి. ఇంటర్నెట్ మరియు మీడియా.
కోర్సు పని, 02/19/2010 జోడించబడింది
PR యొక్క ఉద్దేశ్యం మరియు భాగాలు. PR యొక్క ప్రధాన దిశలు. మీడియా యొక్క సాధారణ లక్షణాలు. రేడియో మరియు టెలివిజన్. పత్రికా సంబంధాలు. ప్రెస్తో సంబంధాల నీతి. రెండు-మార్గం కమ్యూనికేషన్. పత్రికా సంబంధాలకు బాధ్యత వహిస్తారు. ప్రెస్తో మంచి సంబంధాల ప్రాథమిక అంశాలు. విలేకరులతో సమావేశాలు.
సారాంశం, 01/22/2008 జోడించబడింది
కాన్సెప్ట్, ప్రమాణాలు, ఉపయోగం యొక్క లక్షణాలు మరియు మీడియా రకాలు. సామూహిక సమాచార స్వేచ్ఛ యొక్క హామీల విశ్లేషణ. మీడియా కోసం ప్రత్యేక రిజిస్ట్రేషన్ నియమాలు మరియు వాటి నుండి మినహాయింపులు. సమాచార వ్యక్తీకరణ రూపాల సారాంశం.
పరీక్ష, 03/05/2010 జోడించబడింది
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క లక్షణాలు, దాని ప్రధాన లక్ష్యాలు మరియు విధులు. మీడియా రకాలు (టెలివిజన్, రేడియో, ప్రెస్, ఇంటర్నెట్ మొదలైనవి), ప్రజాభిప్రాయాన్ని రూపొందించడంలో వాటి పాత్ర. మీడియాతో సంబంధాల సాధారణ నియమాలు, పబ్లిక్ రిలేషన్స్ యొక్క భావన మరియు పనులు.
పరీక్ష, 09/23/2010 జోడించబడింది
మీడియా యొక్క ప్రాథమిక విధులు మరియు సారాంశం. మీడియా మరియు ప్రభుత్వం మధ్య పరస్పర చర్య యొక్క ప్రధాన నమూనాలు. ప్రభుత్వ అధికారులు మరియు మీడియా మధ్య సంబంధాల యొక్క ఉద్దేశాలు మరియు సహకార రూపాలు మరియు సమస్యలు.
కోర్సు పని, 11/10/2014 జోడించబడింది
ఇంటర్నెట్‌లో మాస్ మీడియా అభివృద్ధి యొక్క లక్షణాల అధ్యయనం, ఇది సమాచారాన్ని ప్రసారం చేసే బహుళ సాధనం మరియు పెద్ద సంఖ్యలో వివిధ రకాల కమ్యూనికేషన్‌లను అందిస్తుంది. దేశీయ ఆన్‌లైన్ మీడియా ప్రేక్షకులు. పాత్రికేయుడి పాత్ర.
2.1 మీడియా మరియు మీడియా సంబంధాల భావన నేడు, వ్యక్తులకు మరియు మొత్తం సమాజానికి సమాచారం కోసం డిమాండ్ పెరిగింది. సమాచారాన్ని సేకరించడం, ప్రాసెస్ చేయడం, నిల్వ చేయడం మరియు ప్రసారం చేయడం, అలాగే దానికి ప్రాప్యత చేయడం వంటి సామర్థ్యం మెరుగుపరచబడుతోంది. మానవ కార్యకలాపాల యొక్క వివిధ రంగాల అభివృద్ధిపై సమాచారం యొక్క ప్రభావాన్ని పెంచడం గురించి మనం మాట్లాడవచ్చు. సామాజిక సంస్థల మధ్య కమ్యూనికేషన్ మార్పిడి యొక్క కొత్త రూపాలు కూడా ఉన్నాయి, అవి: కొత్త సమాచార సాంకేతికతలు మరియు మల్టీమీడియా సాధనాల అభివృద్ధి. సమాచార మార్పిడి యొక్క స్థిరమైన మెరుగుదల, త్వరణం, సంపీడనం మరియు ప్రపంచీకరణ ఉన్న సమాజంగా ఆధునిక సమాజాన్ని నిర్వచించవచ్చని చెప్పవచ్చు. ఈ సమయంలో, ప్రజలు ఇంతకుముందు కంటే ఎక్కువ సమాచారంతో శోషించబడ్డారని నిర్ధారణకు దారి తీస్తుంది, ఉదాహరణకు, టీవీలో కాకుండా, ఎక్కడో ఉన్నప్పుడు వార్తలను చూడటం సాధ్యం కాదు. వీధిలో, స్మార్ట్‌ఫోన్ మరియు ఇంటర్నెట్‌లో ప్రాప్యతను కలిగి ఉన్న యువ తరం మరింతగా తాజా గాడ్జెట్‌లలో ప్రావీణ్యం పొందుతోంది మరియు ఇంటర్నెట్ రాకతో చాలా మంది ప్రజలు తమ ఉనికిని మరచిపోతున్నారు టెలివిజన్, ఎందుకంటే వారికి ఆసక్తి ఉన్న ప్రతిదీ ఇంటర్నెట్‌లో మరియు అపరిమిత పరిమాణంలో కనుగొనబడుతుంది, ఎందుకంటే పురాతన కాలం నుండి ప్రజలు ఊహించదగిన ప్రతి విషయాన్ని సిద్ధాంతీకరించారు. పరిశీలన మరియు పరిశోధనల నుండి అభివృద్ధి చేయబడిన రాజకీయ, సామాజిక, ఆర్థిక మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్ సిద్ధాంతాలు అవి ఏర్పడిన కాలానికి తగినవి. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సిద్ధాంతాలు ఒకదానిపై ఒకటి నిర్మించబడతాయి మరియు సాంకేతిక పురోగతి మరియు మెరుగైన పరిశోధన పద్ధతుల కారణంగా ఎల్లప్పుడూ అభివృద్ధి చెందుతాయి. మాస్ కమ్యూనికేషన్ పరిశ్రమలో విప్లవాత్మకమైన కొన్ని సాంకేతికతలు ప్రింటింగ్ ప్రెస్, టెలిగ్రాఫ్, పెన్నీ ప్రెస్, రేడియో, ఫిల్మ్, టెలివిజన్ మరియు ఇంటర్నెట్.
సంగ్రహంగా చెప్పాలంటే, సమాచారం ఖరీదైన మరియు డిమాండ్ ఉన్న ఉత్పత్తిగా మారిన ప్రపంచంలో, మీడియా యొక్క పని గణనీయంగా పెరుగుతోందని, వరల్డ్ వైడ్ వెబ్, ఇంటర్నెట్ యొక్క ఆవిర్భావం కారణంగా ప్రింట్ మీడియా తమ ఔచిత్యాన్ని కోల్పోతుందని మేము చెప్పగలం. అక్షరాలా అన్ని మూలాధారాలను ఎలక్ట్రానిక్ వనరులతో భర్తీ చేస్తోంది, ఆన్‌లైన్ వార్తాపత్రికలు మరియు మ్యాగజైన్లు జనాదరణ పొందుతున్నాయి, ప్రపంచంలో ఎక్కడి నుండైనా ప్రత్యక్ష ప్రసారాలు కనిపిస్తాయి, ఎలక్ట్రానిక్ మీడియా ప్రతిరోజూ మెరుగుపడుతుంది సార్లు.
2.2 మీడియా ఒక ముఖ్యమైన సాధనంPR
మీడియా సంబంధాలు - మీడియా సంబంధాలు ఒక వ్యక్తి యొక్క దృక్కోణాన్ని ప్రభావితం చేయడానికి మరియు మార్చడానికి ఒక శక్తివంతమైన సాధనం. వారు ఉత్పత్తి, సేవ, విడుదల లేదా సంస్థ కోసం క్లిష్టమైన మూడవ పక్ష మద్దతును అందిస్తారు. ప్రకటనలు లేదా ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ వంటి ప్రత్యక్ష ప్రసార రూపాల వలె కాకుండా, జర్నలిస్ట్ ద్వారా కమ్యూనికేషన్ ఇతర రకాల కమ్యూనికేషన్‌లతో సరిపోలని విలువైన మరియు కోరిన మార్గాన్ని అందిస్తుంది.
మీడియా పని కోసం ప్రాథమిక అవసరాలు:
మీడియా మార్కెట్ పరిజ్ఞానం
సాంకేతిక మార్గాలపై పట్టు
స్నేహశీలిగా ఉండండి
సంస్థ యొక్క అన్ని ప్రత్యేకతల గురించి తెలుసుకోండి
మీడియాలో CO యొక్క కార్యకలాపాల గురించి కొనసాగుతున్న సమాచారాన్ని నిర్వహించడం
సమాచార సందర్భాన్ని సృష్టించడం - వార్తల తయారీ
మీడియా పర్యవేక్షణ
కార్పొరేట్ ప్రచురణల తయారీ
జర్నలిస్టులతో సమావేశాలు నిర్వహించండి (విలేఖరుల సమావేశాలు, పత్రికా పర్యటనలు, ప్రివ్యూలు, రౌండ్ టేబుల్‌లు, ఇంటర్వ్యూలు, ఫోటో సెషన్‌లు, బ్రీఫింగ్‌లు...)
సంస్థ యొక్క చిత్రం, దాని నాయకుడు, సిబ్బంది యొక్క చిత్రం, వ్యాపార ఖ్యాతి, సానుకూల సంబంధాలు, పరస్పర ఆసక్తి ప్రత్యక్ష వ్యాపారం లేదా కార్పొరేట్ కమ్యూనికేషన్ మరియు వృత్తిపరమైన పరస్పర చర్యల ప్రక్రియలో మాత్రమే కాకుండా, అనేక పరిచయాలు మీడియా ద్వారా మధ్యవర్తిత్వం వహించబడతాయి. ఒక సంస్థ తన కీర్తిని పెంచుకోవడానికి ఆసక్తి కలిగి ఉంటే, దాని ప్రణాళికల్లో వ్యాపార పరిచయాలను విస్తరించడం, కొత్త భాగస్వాములను ఆకర్షించడం వంటివి ఉంటే, అది ఏకకాలంలో "పబ్లిక్" యొక్క విస్తృత విభాగాలను చేరుకోవాల్సిన అవసరం ఉన్నట్లయితే, అది మీడియాను ఆశ్రయించాలి. ఆధునిక రష్యన్ పబ్లిక్ రిలేషన్స్ సేవలు మీడియాతో సంబంధాలను నిర్వహించడానికి దాదాపు సగం సమయం కేటాయిస్తున్నాయని గమనించడం ఆసక్తికరంగా ఉంటుంది.
మీడియాతో విజయవంతమైన పరస్పర చర్య యొక్క ప్రాముఖ్యత పబ్లిక్ రిలేషన్స్‌పై వివిధ మాన్యువల్స్‌లో సూచించబడింది, కాబట్టి మీరు మీ స్వంత ప్రెస్ సర్వీస్‌ల పనిని నిర్వహించడం, ప్రెస్ కాన్ఫరెన్స్‌లు, బ్రీఫింగ్‌లు నిర్వహించడం, మీ ప్రకటనల కోసం మీడియా సామర్థ్యాలను ఉపయోగించడం కోసం తప్పనిసరిగా అదే సిఫార్సులను కనుగొనవచ్చు. కార్యకలాపాలు, మొదలైనవి అయితే, ఒక నియమం వలె, ఇక్కడే విషయం ముగుస్తుంది. వివిధ వృత్తిపరమైన లేదా సామాజిక సమూహాల ద్వారా మీడియా ఉత్పత్తుల అవగాహన యొక్క విశేషాంశాలు, జర్నలిస్టుల మానసిక లక్షణాలు, వారిని ప్రభావితం చేసే మానసిక కారకాలు, సమాచార ప్రచారాలను నిర్వహించే పద్ధతులు మరియు మీడియా ఉత్పత్తులపై ఆసక్తిని ఏర్పరిచే విధానాల గురించి ఆచరణాత్మకంగా సమాచారం లేదు. మరియు ఇవి SO కార్యకలాపాల యొక్క కంటెంట్ మరియు ప్రభావాన్ని నిర్ణయించే ప్రధాన సమస్యలు. వాటికి సమాధానాలు లేకుండా, తగిన మానసిక జ్ఞానం లేకుండా, ఎటువంటి గణాంకాలు లేకుండా, మీడియాతో పరస్పర చర్య అసమంజసంగా ఖర్చుతో కూడుకున్నది మరియు ఉత్పాదకత లేనిది.
సమాజ జీవితంలో ఎలక్ట్రానిక్ మీడియా, అలాగే టెలివిజన్ మరియు రేడియో యొక్క భారీ పాత్ర మన కాలపు లక్షణం. 1996 అధ్యక్ష ఎన్నికల సందర్భంగా B.N. యెల్ట్సిన్ టెలివిజన్‌ను "రెండవ అణు బటన్" అని పిలిచారు. ఈ మార్గాల సహాయంతో, స్థిరమైన ప్రజాభిప్రాయం త్వరగా ఏర్పడుతుంది, స్థాపించబడిన మూసలు విచ్ఛిన్నమవుతాయి, విగ్రహాలు కనిపిస్తాయి, ప్రజలు అనుకరించాలనుకుంటున్న వివిధ ప్రమాణాలు. అపరిమితంగా లేనప్పటికీ, మీడియా యొక్క అవకాశాలు నిజంగా గొప్పవి.
ప్రజల మనోభావాలు మరియు ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేసే చిత్రాలను మీడియా రూపొందించి ప్రసారం చేస్తుందని నమ్ముతారు. చాలా చిన్న వయస్సు నుండి, ఒక వ్యక్తి వివిధ వినోదాత్మక టెలివిజన్ కార్యక్రమాలలో పెరిగాడు. కాలక్రమేణా, వార్తా కార్యక్రమాల కంటే సంగీత కార్యక్రమాలు చాలా ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులను ఆకర్షిస్తున్నాయని పరిశోధనలో తేలింది, అందువల్ల, సంగీత పరిశ్రమకు సంబంధించిన ప్రతిదాన్ని ప్రసారం చేసే ఎక్కువ స్టేషన్లు సృష్టించబడుతున్నాయి. - రాజకీయ సమాచారం. ఫ్రెంచ్ సామాజిక శాస్త్రవేత్త P. Bourdieu ఇలా వాదించారు: "మీడియా సంస్థలు, పెట్టుబడుల ఆర్థిక సామర్థ్యం కోసం ప్రయత్నిస్తున్నాయి, ఒకే రకమైన ప్రదర్శనలు, ధారావాహికలు మరియు వివిధ రకాల వినోద కార్యక్రమాలను రూపొందిస్తాయి." అత్యంత సాధారణ మీడియా సాధనాలు ప్రెస్, టెలివిజన్ మరియు రేడియో, ఇంటర్నెట్ మరియు ప్రకటనలు. దాని ప్రభావం ద్వారా, మీడియా ప్రతి వ్యక్తిని ప్రభావితం చేస్తుంది, వారి ప్రపంచ దృష్టికోణం, కొన్ని భావోద్వేగాలు మరియు చర్యలను రూపొందిస్తుంది, ఉదాహరణకు, నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, పర్యావరణ విపత్తు, థర్మోన్యూక్లియర్ మరియు జీవసంబంధమైన యుద్ధాల నివారణ వంటి ప్రపంచ సమస్యల గురించి స్పష్టంగా రూపొందించబడింది మీడియా క్రింది అనేక విధులను నిర్వహిస్తుంది:
సమాచార; ఆధునిక మీడియాకు సమాచార ఫంక్షన్ చాలా ముఖ్యమైనది. ప్రతి వ్యక్తికి ఆబ్జెక్టివ్, నమ్మదగిన సమాచారాన్ని పొందే హక్కు ఉంది. రాజకీయ వార్తలలో, జర్నలిస్టులకు వారి స్వంత అభిప్రాయాలు లేవు, కాపీరైట్ సవరణలు లేకుండా సమాచారాన్ని సరిగ్గా తెలియజేయడం వారి పని, మరియు జర్నలిస్టులు వాస్తవాలను నివేదించడానికి బాధ్యత వహిస్తారు మరియు వారి ఆలోచనలను కాదు:
సమాచారం ద్వారా సామాజిక ధోరణి;
ప్రజల అభిప్రాయం మరియు ప్రజల సెంటిమెంట్ ఏర్పడటం;
సామాజిక గుర్తింపు, ఇది కొన్ని సమూహాలలో ప్రమేయాన్ని గ్రహించడానికి మరియు ఇతరుల నుండి విడదీయడానికి సహాయపడుతుంది;
యుటిలిటేరియన్ (వివిధ ఆచరణాత్మక సమస్యలను పరిష్కరించడంలో సహాయపడుతుంది);
భావోద్వేగ విడుదల;
విద్యా, ప్రవర్తన మరియు సంబంధాల ప్రమాణాలను ప్రభావితం చేయడం;
ప్రజా సంబంధాల వ్యవస్థలో మీడియాను ఉపయోగించడం ప్రత్యేకంగా నిర్వహించబడాలి. పబ్లిక్ రిలేషన్స్ పని యొక్క ప్రత్యేకతలకు అంకితమైన సాహిత్యంలో, మేము ప్రధానంగా ప్రెస్ కాన్ఫరెన్స్‌లు, బ్రీఫింగ్‌లు, ప్రెస్ టూర్లు, ప్రెజెంటేషన్‌లు నిర్వహించడం లేదా మీ స్వంత సమాచార నిధిని ఏర్పాటు చేయడం గురించి మాట్లాడుతున్నాము. ఇది, వాస్తవానికి, ముఖ్యమైనది మరియు అవసరం. అదే సమయంలో, పరస్పర చర్యను నిర్వహించే క్షణానికి మనం శ్రద్ధ వహించాలి.
"ప్రజా సంబంధాల" ప్రయోజనాల కోసం ఏ మీడియా మరియు దానిని ఉపయోగించడం మంచిది అనే ప్రశ్న ప్రజా సంబంధాలను అధ్యయనం చేసే వ్యక్తులలో అత్యంత ప్రాచుర్యం పొందింది.
మన సమయం సమాచార యుగం, ఎందుకంటే ఈ రోజు సమాచారం ప్రతి వ్యక్తి జీవితంలో ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తుంది మిలియన్ల వార్తాపత్రికలు స్టోర్ అల్మారాలు, వందలాది రేడియో స్టేషన్లు ప్రపంచంలో ఎక్కడి నుండైనా ప్రసారం చేస్తాయి, వేలాది టెలివిజన్ టవర్లు, డజన్ల కొద్దీ ఉపగ్రహాలు. ప్రపంచం నలుమూలల నుండి వివిధ సంఘటనలకు సాక్షులుగా ఉన్నారు.ప్రజల చైతన్యాన్ని నియంత్రించడానికి మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ ఒక శక్తివంతమైన సాధనంగా మారాయి. ప్రజాభిప్రాయాన్ని ఏర్పరచడం, ప్రదర్శించడం, వివిధ సమాచారాన్ని సృష్టించడం, ఒక వ్యక్తిని ప్రభావితం చేయడం, ఈ చర్యలన్నీ మీడియా యొక్క ప్రధాన లక్ష్యాలు. తారుమారు చేసే వివిధ పద్ధతులు కనిపిస్తాయి: భాషా పద్ధతులు, గణాంకాలను అధికంగా ఉపయోగించడం, అనామక మూలాలకు లింక్‌లు, అధికారులకు విజ్ఞప్తులు - వినియోగదారులకు సమాచారాన్ని అందించేటప్పుడు ఈ పద్ధతులు తప్పుగా పరిగణించబడతాయి, సమాచారం యొక్క ప్రభావం సామూహిక స్పృహపై బలమైన ప్రభావాన్ని చూపుతుంది, నాగరికత ద్వారా అభివృద్ధి చెందుతుంది మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ అభివృద్ధి, కమ్యూనికేషన్స్ అభివృద్ధి చెందకపోతే, సమాజం అభివృద్ధి చెందదు, మీరు చూడగలిగినట్లుగా, చాలా మంది శాస్త్రవేత్తలు ప్రజలపై మీడియా ప్రభావాన్ని అధ్యయనం చేస్తారు: “ఒక మీడియా ఉత్పత్తి a ప్రకటనదారు మరియు సంభావ్య ప్రకటన ప్రేక్షకుల మధ్య సంబంధాన్ని నిర్ధారించడానికి సేవ ఈ అంశంపై ఇంకా భారీ సంఖ్యలో ప్రకటనలు ఉన్నాయి, కానీ ముగింపు అలాగే ఉంది - ఈ రోజు మీడియా మానసిక స్థితిని ప్రభావితం చేసే శక్తివంతమైన అంశం. ప్రజలు, కుటుంబం, పాఠశాల మరియు విశ్వవిద్యాలయంతో పాటు సమాజంలో సమాచారాన్ని పొందేందుకు అత్యంత ముఖ్యమైన ఛానెల్.
వాస్తవానికి, టెలివిజన్ ప్రేక్షకులపై గొప్ప ప్రభావాన్ని చూపుతుంది, అనేక ప్రకటనల మాధ్యమాలలో, టెలివిజన్ ప్రకటనలు చాలా బహుముఖంగా ఉంటాయి, దాని ప్రత్యేకత ధ్వని మరియు దృశ్య ప్రభావంతో నిర్ణయించబడుతుంది మరియు వినియోగదారుల యొక్క భారీ స్పెక్ట్రం క్రమంగా మనలోకి ప్రవేశించింది జీవితం మరియు ఇప్పుడు మన జీవితంలో అంతర్భాగంగా ఉంది, కొత్త వస్తువులు మరియు సేవల యొక్క విస్తృత ఆవిష్కరణ, వేగంగా ప్రకటనలు పురోగమిస్తాయి, అయితే టెలివిజన్ ప్రకటనలు మరియు టెలివిజన్ అన్ని రకాల మీడియాలలో అత్యంత ఖరీదైనవి. రేడియో ఇప్పటికీ అత్యంత సమర్థవంతమైనదిగా పరిగణించబడుతుంది, ఎందుకంటే రేడియో ప్రసారాలు తరచుగా పనికి అంతరాయం కలిగించని నేపథ్యంగా ఉపయోగించబడతాయి.
మీడియాతో పరస్పర చర్యను నిర్వహించేటప్పుడు, మీరే అనేక ప్రశ్నలను అడగాలి మరియు వాటికి సమాధానమివ్వడానికి ప్రయత్నించాలి (టేబుల్ 2.1)
పట్టిక 2.1-మీడియాతో పరస్పర చర్య చేస్తున్నప్పుడు ప్రధాన ప్రశ్నలు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ ప్రేక్షకులు మరియు సంభాషణకర్త యొక్క ప్రత్యేకతల ద్వారా నిర్ణయించబడుతుంది. ఆధునిక ప్రపంచంలో సామూహిక కమ్యూనికేషన్ యొక్క నిర్మాణం ఒక సంక్లిష్ట వ్యవస్థగా కనిపిస్తుంది, ఇది వ్యక్తిగత మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సాంకేతిక మార్గాలను అనుసంధానించడానికి రూపొందించబడింది.
ఆధునిక QMS వ్యవస్థ మూడు రకాల సమాచార ఛానెల్‌లుగా విభజించబడింది: మీడియా, టెలికమ్యూనికేషన్స్ మరియు కంప్యూటర్ సైన్స్.
మీడియా వీటిని కలిగి ఉంటుంది: శబ్ద, అలంకారిక మరియు సంగీత సమాచారం యొక్క పెద్ద వాల్యూమ్‌ల యొక్క వేగవంతమైన ప్రసారం మరియు సామూహిక ప్రతిరూపణను అనుమతించే సంస్థాగత మరియు సాంకేతిక సముదాయాలు.
మీడియా వ్యవస్థ యొక్క నిర్మాణం వీటిని కలిగి ఉంటుంది:
1) వార్తాపత్రికలు, మ్యాగజైన్లు, డైజెస్ట్‌లు, వారపత్రికలు మొదలైనవి;
2) రేడియో, టెలివిజన్, డాక్యుమెంటరీలు, టెలిటెక్ట్స్ మొదలైనవి;
3) టెలిగ్రాఫ్ ఏజెన్సీలు, అడ్వర్టైజింగ్ బ్యూరోలు, PR ఏజెన్సీలు, ప్రొఫెషనల్ జర్నలిస్టిక్ క్లబ్‌లు మరియు సంఘాలు; QMS సమాచార ఛానెల్ రకంగా టెలికమ్యూనికేషన్ అనేది సందేశాల ప్రసారం మరియు స్వీకరణను నిర్ధారించే సాంకేతిక సేవ.
కంప్యూటర్ సైన్స్ అనేది కంప్యూటర్లను ఉపయోగించి డేటా ప్రాసెసింగ్ సాధనాల వ్యవస్థ ద్వారా సూచించబడుతుంది. చారిత్రక అంశంలో, కంప్యూటర్ సైన్స్ సాక్ష్యాల సంస్కృతి అని పిలవబడేది, దీని సారాంశం ప్రధాన విషయం ఏమిటంటే సహజ పరిమితుల ఉనికికి నిజం, శాస్త్రీయ పరిశోధన మరియు సాక్ష్యం. ఈ రకమైన QMS సమాచార ఛానెల్ మానవ భాష మరియు దాని తార్కిక పునాదుల అధ్యయనంపై కొత్త భాష ఏర్పాటు మరియు దాని కమ్యూనికేటివ్ ఫంక్షన్ల అవతారం ద్వారా పని చేస్తుంది. ఈ బ్లాక్‌లో మీరు ఈ రోజు ఇంటర్నెట్ ప్రభావం గురించి మాట్లాడవచ్చు, ఈ విస్తారమైన సమాచార నిర్మాణం యొక్క అభివృద్ధిలో భారీ దశలు ఈ వ్యవస్థల్లోకి ప్రవేశించడానికి దారితీస్తాయి ప్రజల జీవిత ప్రక్రియలో ఎక్కువగా ఉపయోగించబడుతున్నాయి, అలాగే మొత్తం సమాజం నేడు, సమాచారం మరియు కమ్యూనికేషన్ టెక్నాలజీలు ఆసక్తి ఉన్న సమాచారాన్ని నేర్చుకోవడానికి మరియు శోధించడానికి అపూర్వమైన అవకాశాలను అందిస్తాయి, ఇంటర్నెట్ అనేది జ్ఞానం యొక్క లైబ్రరీగా మారుతోంది. యువ తరం కానీ మరింత పరిణతి చెందిన వ్యక్తులకు ఇంటర్నెట్ ప్రేక్షకులు పెరుగుతున్నారు, కొన్ని సంఘటనల అవగాహన స్థాయి పెరుగుతోంది, ఇది నేరుగా సమాజాన్ని ప్రభావితం చేస్తుంది, ఇంటర్నెట్ యొక్క గ్లోబాలిటీ ఆశ్చర్యం కలిగించదు.
ఇప్పుడు, ఏదైనా సమాచారాన్ని కనుగొనడానికి లేదా ఏదైనా వివాదాలను తిరస్కరించడానికి, మీరు ఇంటర్నెట్‌లో సాక్ష్యం లేదా వాస్తవాలను కనుగొనవలసి ఉంటుంది. ఆన్‌లైన్ స్టోర్‌లు మరియు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు కూడా ఇంటర్నెట్‌లో వినియోగదారుల స్థిరమైన పెరుగుదలతో అభివృద్ధి చెందడం ప్రారంభించాయి, ప్రకటనలు బహుళ-మిలియన్ డాలర్ల పరిశ్రమగా మారుతున్నాయి, తరువాత, మేము మీడియా యాజమాన్యం (రాష్ట్రం, పబ్లిక్ లేదా ప్రైవేట్) యొక్క రూపాలను పరిగణించాలనుకుంటున్నాము విశ్లేషించేటప్పుడు, కొన్ని విధులు ఆధిపత్యం చెలాయించడాన్ని మేము చూశాము, ఇది నిస్సందేహంగా కార్యాచరణ శైలిని మరియు దాని ప్రేక్షకులను ప్రభావితం చేసే మార్గాల ఎంపికను ప్రభావితం చేస్తుంది.
మీడియా యొక్క అద్భుతమైన సామర్థ్యాలు, వారి ప్రభావం, అన్ని రకాల వ్యాపార వర్గాల నుండి గణనీయమైన దృష్టిని ఆకర్షించింది, ఇది పబ్లిక్ రిలేషన్స్ స్పెషలిస్ట్ సహాయంతో, వారి ఇమేజ్‌ను సరిగ్గా ఏర్పరుస్తుంది, మానసిక వైఖరులను ప్రభావితం చేస్తుంది, నమ్మకమైన లేదా సమాన భాగస్వామ్యాల చిత్రాన్ని సృష్టిస్తుంది, మరియు మార్పిడి విలువలు. పబ్లిక్ రిలేషన్స్ PR నిర్వహణ యొక్క మొత్తం వ్యవస్థలో మీడియాను దాని మధ్యవర్తిత్వ ఉపవ్యవస్థలలో ఒకటిగా పరిగణిస్తుంది, "ప్రజలతో సంభాషణ" అమలుకు అవసరమైనది, "సామరస్యం" చేయడానికి దాని ఆసక్తులు మరియు అవసరాలను ప్రభావితం చేస్తుంది.
వాస్తవానికి, మీడియా అనేది వారి స్వంత అంతర్గత-వ్యవస్థ లక్ష్యాలు మరియు ఆసక్తులతో సంపూర్ణ స్వతంత్ర వ్యవస్థలు, కాబట్టి PR పరస్పర చర్యలలో వారు సమానంగా కానీ సందర్భానుసార భాగస్వాములుగా వ్యవహరిస్తారు. ఈ భాగస్వామ్యం సాధారణంగా పరస్పర ప్రయోజనంపై ఆధారపడి ఉంటుంది, చాలా తక్కువ తరచుగా సైద్ధాంతిక ప్రాతిపదికన ఉంటుంది. పర్యవసానంగా, PR సేవల పనులు "పబ్లిక్" తో మాత్రమే కాకుండా, మీడియాతో కూడా ఆసక్తులను సమన్వయం చేయడం. ఈ పని అంత సులభం కాదు, ఎందుకంటే సిస్టమ్ లక్ష్యాలు భిన్నంగా ఉంటాయి మరియు మీడియా మానసిక ప్రభావాలకు ప్రతిఘటనతో సహా అధిక స్థాయి స్వాతంత్ర్యం కలిగి ఉంటుంది, ఎందుకంటే వారు వాటిని నిరంతరం అమలు చేస్తారు.
ఈ సమస్యను చర్చిస్తున్నప్పుడు, ఒక ముఖ్యమైన విషయంపై దృష్టి పెట్టడం అవసరం. ఆసక్తులు మరియు లక్ష్యాల యొక్క అవసరమైన సమన్వయాన్ని సాధించడం సాధ్యమైతే, మీడియా సాధారణంగా PR వ్యవస్థలో దాని స్వంత సమాచార వాతావరణాన్ని సృష్టించే ప్రసార ఉపవ్యవస్థగా పరిగణించబడుతుంది, దీని ద్వారా “పబ్లిక్” తో సంభాషణ నిర్వహించబడుతుంది. దానిపై అవసరమైన ప్రభావం, విలువ మార్పిడి మరియు నియంత్రణ. లాస్వెల్ యొక్క క్లాసిక్ ఆదర్శ పథకం ప్రకారం ప్రేక్షకులు మరియు మీడియా మధ్య పరస్పర చర్య జరిగితే ఇది సాధ్యమవుతుంది మరియు న్యాయమైనది: "సమాచార మూలం - సమాచారం - గ్రహీత - సమాచారం యొక్క అంగీకారం," ఇది ఎల్లప్పుడూ జరగదు. గ్రహీత సమాచార మూలంపై పూర్తి విశ్వాసాన్ని కలిగి ఉంటే మాత్రమే అటువంటి పథకం చెల్లుబాటు అవుతుంది.
వాస్తవానికి, మీడియా ఉత్పత్తుల నాణ్యతపై చాలా ఆధారపడి ఉంటుంది. వృత్తిపరంగా అమలు చేయబడిన పాత్రికేయ పని నిస్సందేహంగా ప్రేక్షకులపై నమ్మకాన్ని కలిగిస్తుంది మరియు వారి సంబంధాలను ప్రభావితం చేస్తుంది. లేకపోతే, నమ్మకం చాలా తక్కువగా ఉంటుంది. అందువల్ల, PR పరస్పర చర్యలలో పాల్గొన్న జర్నలిస్టుల వృత్తి నైపుణ్యం యొక్క సమస్య చాలా ముఖ్యమైనది, అయినప్పటికీ కొన్ని కారణాల వల్ల PR పై ప్రచురణలలో ఆచరణాత్మకంగా ఎటువంటి శ్రద్ధ చూపబడదు. చాలా మంది జర్నలిస్టులు సాధారణ “సార్వత్రిక” పథకాల ప్రకారం, అంటే మోడల్ ప్రకారం పనిచేయడం అలవాటు చేసుకున్నారని మరియు సమర్థవంతమైన మరియు అల్పమైన పరిష్కారాల కోసం వెతకడానికి ఇష్టపడరని గమనించాలి. అందువల్ల, మీడియా ద్వారా ప్రసారం చేయబడిన PR ప్రచారాలు ఒకదానికొకటి సమానంగా ఉంటాయి, అవి వేరు చేయడం కష్టం, ఇది తరువాత ఆసక్తి లేకపోవటానికి దారితీస్తుంది మరియు కావలసిన ప్రభావాన్ని కలిగి ఉండదు. ఈ సందర్భంలో, విలువ నియంత్రణ గురించి ఎటువంటి ప్రశ్న ఉండదు. అదనంగా, చాలా మంది జర్నలిస్టులు PR నిర్మాణాలను తమకు లాభదాయకమైన అవకాశాన్ని ఇచ్చే కస్టమర్‌లుగా చూడడానికి అలవాటు పడ్డారు. ఈ పరస్పర చర్యకు వారి వైఖరి తదనుగుణంగా నిర్మించబడింది.
అందువల్ల, జర్నలిస్టులు తమను తాము ఆసక్తిగల భాగస్వాములుగా చూసుకునేలా చూసుకోవడం అవసరం మరియు దీని కోసం మనం కనీసం వారి మనస్తత్వ శాస్త్రాన్ని ప్రభావవంతమైన వృత్తిపరమైన సమూహం యొక్క ప్రతినిధులుగా తెలుసుకోవాలి. మేము గుర్తించబడిన అంశాలను పరిగణనలోకి తీసుకుంటే, PR కార్యకలాపాలలో మీడియా నిస్సందేహంగా ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తుంది. "పబ్లిక్ రిలేషన్స్" నిస్సందేహమైన ప్రభావాన్ని మాత్రమే ఉపయోగించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ఈ సందర్భంలో, PR ప్రయోజనాల కోసం తగిన సమాచార వాతావరణాన్ని రూపొందించడంలో మీడియాకు సహాయం చేయడం అవసరం.
PR పరస్పర చర్యల కోసం వాటిని మరింత ప్రభావవంతంగా ఉపయోగించడం కోసం మీడియా ప్రభావం యొక్క ప్రధాన మానసిక పరికరాలను మేము ఎలా వివరించగలము?
వాటిలో మొదటిది మనస్తత్వశాస్త్రంలో చాలా క్షుణ్ణంగా అధ్యయనం చేయబడింది మరియు ప్రజల నిజమైన సమాచార అవసరాలతో ముడిపడి ఉంది. పరస్పర చర్య యొక్క నిరంతరం మారుతున్న పరిస్థితులలో వ్యక్తుల జీవిత కార్యకలాపాలకు సమాచార అవసరం దగ్గరి సంబంధం కలిగి ఉంటుంది. కొత్త పరిస్థితులు కొత్త డిమాండ్లను చేస్తాయి, కొత్త పనులను కలిగి ఉంటాయి, మీకు అవసరమైన సమాచారం ఉంటే మాత్రమే పరిష్కరించబడుతుంది. ఇక్కడే సమాచార అవసరం ఏర్పడుతుంది. మన కాలంలో సమాచార ప్రవాహాలు అక్షరాలా విపరీతంగా పెరుగుతున్నాయని జోడించాలి, కాబట్టి సమాచారం అవసరం కూడా నిరంతరం పెరుగుతోంది. సాధారణ పని ఉనికి మరియు పరస్పర చర్యలకు ఇది అవసరమైన పరిస్థితి. మనస్తత్వవేత్తలు సమాచార అవసరాన్ని ప్రాథమిక అభిజ్ఞా అవసరానికి దగ్గరి సంబంధంగా చూస్తారు. దీనిని మూలకారణంగా పరిగణించడం, అంటే పూర్వీకులది. సమాచారం అవసరం అనేది మనస్సు యొక్క అతి ముఖ్యమైన విధుల యొక్క అభివ్యక్తి - అభిజ్ఞా, ప్రభావవంతమైన మరియు నియంత్రణ, స్థిరమైన సమాచార మార్పిడి మరియు సమాచారం యొక్క భర్తీ లేకుండా అమలు చేయడం ఊహించలేము.
అవగాహన ఎల్లప్పుడూ ఏదైనా కార్యాచరణ యొక్క సామర్థ్యాన్ని పెంచుతుంది. "సమాచారాన్ని కలిగి ఉన్నవాడు ప్రపంచాన్ని కలిగి ఉంటాడు" అని వారు చెప్పడంలో ఆశ్చర్యం లేదు. అదనంగా, అవగాహన స్థాయి ఒక వ్యక్తి యొక్క సామాజిక స్థితి యొక్క అవగాహనను ప్రభావితం చేస్తుంది. ఇవన్నీ నిస్సందేహంగా సమాచార అవసరాన్ని పెంచుతాయి. ఈ లేదా ఆ సమాచారం కోసం ఒక వ్యక్తి లేదా సంస్థ యొక్క అవసరాలు నిరంతరం మారుతూ ఉంటాయి, కానీ ఎల్లప్పుడూ వృద్ధి మరియు సుసంపన్నత దిశలో ఉంటాయి, ఇది నిరంతరం పునరుద్ధరించబడిన సమాచార వాతావరణంతో “సమాచార సేవ”కి దారితీసింది మరియు ఫీడ్ చేస్తుంది. సమాచార సేవల వ్యవస్థ మరియు సమాచార పర్యావరణం సమాజం లేదా దాని ఉపవ్యవస్థలను నిర్వహించే లక్ష్యాలకు అనుగుణంగా నిర్వహించబడతాయి. సాధారణంగా, ఒక వ్యక్తి యొక్క సమాచార అవసరాలు అతని లక్ష్య కార్యకలాపాలు మరియు కమ్యూనికేషన్‌లో కనిపిస్తాయి మరియు గ్రహించబడతాయని మేము చెప్పగలం. అందుకే, "పబ్లిక్"తో PR పరస్పర చర్యలను నిర్వహించేటప్పుడు మీడియాను ఉపయోగించడం అనేది భాగస్వాముల యొక్క సమాచార అవసరాల యొక్క ప్రత్యేకతలు మరియు దాని మార్పులోని ధోరణులను అధ్యయనం చేయడం, ముఖ్యంగా దాని కార్యాచరణ లేదా ప్రసారక వ్యక్తీకరణలలో.
మీడియా ప్రభావం యొక్క రెండవ విధానం మానసిక ప్రభావాల యొక్క విస్తృతంగా ఉపయోగించే వ్యవస్థ కారణంగా ఉంది. ఒకానొక సమయంలో, ప్రసిద్ధ అమెరికన్ మనస్తత్వవేత్త ఎరిక్ ఫ్రోమ్ సినిమా ప్రభావం గురించి చాలా ఖచ్చితమైన తీర్పును వ్యక్తం చేశారు, ఇది ఇప్పుడు ఆధునిక ఎలక్ట్రానిక్ మీడియాకు పూర్తిగా వర్తిస్తుంది: “సినిమా యొక్క ప్రాప్యత మరియు ఆకర్షణ, అలాగే ఉండటం వల్ల కలిగే అద్భుతమైన ప్రభావం చలనచిత్రంలో సంగ్రహించబడిన సంఘటనలు, మాస్ స్పృహను ప్రభావితం చేయడం మరియు అవసరమైతే, దానిని మార్చడం చాలా సులభం. ఈ శక్తి నేరుగా వివిధ మానసిక ప్రభావాలకు సంబంధించినది. మీడియా దాదాపు నిరంతరం క్రింది మానసిక ప్రభావాలను ఉపయోగిస్తుందని శాస్త్రీయ పరిశోధన చూపిస్తుంది:
నమ్మకం;
సూచన, లేదా సూచన;
న్యూరోలింగ్విస్టిక్ ప్రోగ్రామింగ్;
పురాణశాస్త్రం.
అయితే, మీడియా యొక్క మానసిక ప్రభావం మరియు, మొదట, వాస్తవానికి, టెలివిజన్, దీనికి పరిమితం కాదు. టెలివిజన్ అధ్యయనాల రంగంలో నిపుణులు "టెలివిజన్ హిప్నాసిస్" యొక్క నిజ-జీవిత దృగ్విషయం గురించి ప్రకటనలు చేస్తున్నారు. టీవీ చూసే వ్యక్తి లైట్ ట్రాన్స్ లేదా ఒక రకమైన హిప్నాసిస్‌లో పడతాడని నమ్ముతారు, అక్షరాలా అగ్ని గురించి మంత్రముగ్ధులను చేసిన పురాతన వ్యక్తి వలె.
మేము మీడియా యొక్క మానసిక ప్రభావం యొక్క పద్ధతులను విశ్లేషిస్తే, ఒప్పించడం మినహా, దాని యొక్క మిగిలిన రకాలు మానిప్యులేటివ్, అంటే, వాటికి చాలా నిర్దిష్ట లక్ష్యాలు ఉన్నాయి, వాటిలో కొన్ని దాచబడ్డాయి లేదా రూపాంతరం చెందిన, భ్రమ రూపంలో ప్రదర్శించబడతాయి. . ఒకటి కంటే ఎక్కువసార్లు వ్యక్తీకరించబడిన ఈ ఆలోచనకు మేము మళ్లీ తిరిగి వస్తాము. తారుమారు యొక్క నిజమైన లక్ష్యాలు సాధారణంగా ప్రజల స్పృహ మరియు వారిపై ప్రభావంపై నియంత్రణ సాధించాలనే కోరికతో ముడిపడి ఉంటాయి. అయితే, అదే సమయంలో, "ఎంపిక స్పృహ" యొక్క భ్రమాత్మక చిత్రాలు తరచుగా జాగ్రత్తగా ఏర్పడతాయి. అటువంటి ప్రభావాల ఫలితంగా, సమర్థించబడని మరియు హేతుబద్ధమైన నమ్మకాలు ఏర్పడతాయి, కానీ ఏదైనా తీవ్రమైన వాదన అవసరం లేని ఏదో లేదా భయంపై విశ్వాసం. అటువంటి మానసిక ప్రభావాలకు సున్నితత్వం ప్రజల స్పృహ యొక్క ప్రత్యేక స్థితి ద్వారా నిర్ణయించబడుతుంది, సమాచారాన్ని అంచనా వేయడం మరియు చేతన నియంత్రణ స్థాయి గణనీయంగా తగ్గినప్పుడు. మానసిక పరిశోధన ప్రకారం, ఇది తక్కువ స్వీయ-గౌరవం, ప్రతికూల భావోద్వేగాల ఆధిపత్యం, స్వీయ సందేహం, ఆత్రుతగా ఎదురుచూడడం మరియు తార్కిక విశ్లేషణ యొక్క బలహీనతతో సంబంధం కలిగి ఉంటుంది. మీడియా యొక్క పని యొక్క ప్రత్యేకతలకు సంబంధించిన వాటితో సహా వివిధ కారకాల చర్య ఫలితంగా ఈ స్పృహ స్థితి పుడుతుంది.
మరో మాటలో చెప్పాలంటే, "ఫోర్త్ ఎస్టేట్"గా తమ స్థానాన్ని బలోపేతం చేసుకోవడానికి మీడియా స్వయంగా అనుకూలమైన వాతావరణాన్ని సృష్టిస్తుంది; ఈ మానసిక విధానాలు మీడియా ప్రభావం యొక్క బలం మరియు ప్రభావాన్ని నిర్ణయిస్తాయి.
ప్రజా సంబంధాల వ్యవస్థలో మీడియాను ఉపయోగించడం ప్రత్యేకంగా నిర్వహించబడాలి. పబ్లిక్ రిలేషన్స్ పని యొక్క ప్రత్యేకతలకు అంకితమైన సాహిత్యంలో, మేము ప్రధానంగా ప్రెస్ కాన్ఫరెన్స్‌లు, బ్రీఫింగ్‌లు, ప్రెస్ టూర్లు, ప్రెజెంటేషన్‌లు నిర్వహించడం లేదా మీ స్వంత సమాచార నిధిని ఏర్పాటు చేయడం గురించి మాట్లాడుతున్నాము. ఇది, వాస్తవానికి, ముఖ్యమైనది మరియు అవసరం.
అభ్యర్థనలకు త్వరగా స్పందించండి. మీరు అభ్యర్థనను తిరస్కరించాలని లేదా రిపోర్టర్‌ను మీడియా రిలేషన్స్ కార్యాలయానికి సూచించాలని భావించినప్పటికీ (మీరు దీన్ని ఎల్లప్పుడూ చేయవచ్చు), త్వరగా ప్రతిస్పందించండి. రిపోర్టర్లు గంటల నుండి రోజుల వరకు కఠినమైన గడువులో పని చేస్తారు మరియు ఈ గడువులను చేరుకోవడంలో వైఫల్యం మీడియా విశ్వసనీయతను దెబ్బతీస్తుంది;
రిపోర్టర్ పేరు మరియు సంస్థను అడగండి. జర్నలిస్టులు వారు అనుసరిస్తున్న కథ యొక్క రకం మరియు కోణం గురించి అడగడం కూడా ఆమోదయోగ్యమైనది మరియు వారు ఎప్పుడు ప్రచురించబడాలని లేదా ప్రసారం చేయాలని ఆశించారు;
సిద్ధంగా ఉండు. మీరు అక్కడికక్కడే మాట్లాడటానికి ఇష్టపడకపోతే, మీరు రిపోర్టర్‌కి కాల్ చేసి, ఆ వాగ్దానాన్ని అనుసరిస్తారని చెప్పండి. మీరు తెలియజేయాలనుకుంటున్న పాయింట్లు లేదా సందేశాల యొక్క చిన్న జాబితాను కలిగి ఉండండి. క్లుప్తంగా మరియు సంక్షిప్తంగా ఉండండి మరియు మీరు నిర్ణయించినప్పుడు మాట్లాడటం ఆపండి;
ఓపికగా ఉండండి. కొంతమంది జర్నలిస్టులకు ఈ విషయం గురించి చాలా తెలుసు; ఇతరులు చేయలేరు. మీరు ముఖ్యమైనదిగా భావించేదాన్ని సూచించడం ద్వారా కథనాన్ని ఖచ్చితంగా చెప్పడంలో మీరు రిపోర్టర్‌కు సహాయపడగలరు. మీకు విలేఖరి ప్రశ్నకు సమాధానం తెలియకపోతే, అలా చెప్పండి, ఆపై వారికి సమాధానాన్ని కనుగొనమని లేదా తగిన ప్రతినిధి వద్దకు తీసుకెళ్లమని ఆఫర్ చేయండి;
రికార్డింగ్‌ను వదలకండి. మీరు చెప్పే ప్రతిదాన్ని కోట్ చేయవచ్చు, అయినప్పటికీ దానిలో కొంత భాగాన్ని మాత్రమే ఉపయోగించుకోవచ్చు. "నో కామెంట్" అని చెప్పడం మానుకోండి, దీని వలన మీరు ఏదో దాచాలని భావిస్తారు. బదులుగా, రిపోర్టర్‌ను మరొక మూలానికి లేదా పబ్లిక్ అఫైర్స్ కార్యాలయానికి సూచించండి;