Reklamimi është një motor i fuqishëm i tregtisë. Edhe pse ndonjëherë mund të reklamoni, për shembull, një fondacion bamirësie. Reklamimi mund të jetë gjithashtu social - duke u bërë thirrje njerëzve të jenë më të sjellshëm ose t'i kushtojnë vëmendje ndonjë problemi. Në çdo rast, sa më e ndritshme, më interesante dhe kreative të jetë reklama, aq më shpejt do të mbahet mend dhe aq më gjatë do të mbetet në mendjet dhe zemrat e njerëzve. Sot do të shohim disa printime kreative reklamuese që do t'ju bëjnë të ndaloni dhe të mendoni të paktën dy herë.

(Gjithsej 40 foto)

1. Ilaç kundër rrudhave.

2. Rul për pastrimin e rrobave dhe mobiljeve.

3. “Para se të jetë vonë.” Ndaloni duhanin, planet!

5. Uiska!

6. A e njihni këtë familje?

7. “Çdo minutë, 1,5 km² pyll shiu zhduken.”

9. "I dashuri + më shumë djem = po, por si e dini nëse ju dhemb?" "Kjo është arsyeja pse ne i sigurojmë gratë." Reklamim per kompanine e pare te sigurimit vetem per femra.

10. Nike: "Dje thatë nesër."

11. Lubrifikant xhel intim për femra. Në rast se dikush nuk e ka kuptuar, vajza është ulur në një nga ato gjëra të zeza. Plotësisht.

12. “Më shumë se 3 milionë njerëz në Francë mendojnë se kjo është një reklamë bikini.” Në fakt, kjo është një reklamë për një organizatë që lufton analfabetizmin dhe mungesën e arsimit. Gërmoni më thellë, fotot e ndritshme dhe emrat me shkronja të mëdha nuk janë një tregues.

15. Dorëzimi i shpejtë në mbarë botën.

16. “Një fëmijë në këtë poster mban diçka që është e paligjshme në SHBA për të mbrojtur fëmijët. Mendoni se çfarë saktësisht? “Ne i kemi ndaluar vezët me çokollatë Kinder në interes të sigurisë së fëmijëve. Po armët? Një reklamë për një organizatë kundër shitjes së armëve.

20. "Mbani distancë!" “Jepuni kamionëve më shumë hapësirë. Ky është ligji”.

27. "Ju nuk mund ta shmangni pikëllimin me një like."

29. JEEP. Do të shkojë kudo. Edhe në hundën e statujës së George Washington në malin Rushmore.

30. Është e gjitha në çantë!

31. "Ku shkojnë plehrat tuaja?" Le ta mbajmë Australinë të pastër.

Mënyra më e mirë për të rritur shitjet është reklamimi kreativ. Reklamimi i pazakontë, i ndritshëm, i paharrueshëm, interesant rrit interesin e një blerësi të mundshëm për një produkt, qoftë produkt apo shërbim, duke inkurajuar një person ta blejë atë, dhe në këtë mënyrë rrit fitimin e një kompanie ose sipërmarrësi. Pas leximit të këtij artikulli, do të mësoni se si reklamimi kreativ në natyrë ndryshon nga reklamat jo-kreative dhe si ta bëni reklamën më efektive.

Imazhi, domethënë vizual, reklamimi mund të përdorë ose një ilustrim ose një imazh reklamues krijues, domethënë diçka që formon një pamje në mendjen e personit që shikon reklamën. Një imazh, ndryshe nga një ilustrim i thjeshtë, përfshin imagjinatën e shikuesit, prek nënndërgjegjen e tij, mbahet mend lehtë dhe përgjithmonë dhe mbart një mesazh pozitiv dhe nuk tërheq thjesht vëmendjen ndaj mallrave ose shërbimeve që promovohen.

Qasja e parë është mjaft e thjeshtë, por joefektive, ndërsa reklamimi krijues sjell rezultate të shkëlqyera - ky është reklamimi më i mirë. Por krijimi i tij nuk është i lehtë, sepse një imazh është një mjet për të bindur emocionalisht, ndërsa të ndjesh emocione është shumë më e vështirë sesa thjesht të tregosh një foto.

Si të krijoni një imazh krijues

Sigurisht, ju duhet të keni një imagjinatë të mirë, një "varg krijues" dhe të menduarit inovativ. Por kjo nuk mjafton - duhet të dini mjetet me të cilat krijohet imazhi dhe të jeni në gjendje t'i përdorni ato. Në letërsi ekziston një gjë e tillë si tropet (këto janë mjete të veçanta të shprehjes në gjuhë): hiperbolë, alegori, metaforë dhe të tjera. Pra, nëse doni të krijoni gjëra krijuese, do t'ju duhet të mbani mend mësimet tuaja të shkollës!

Meqenëse një imazh, ndryshe nga një ilustrim, nuk flet aq shumë për vetë artikullin sesa për cilësitë e tij, duhet të përqendroheni veçanërisht në avantazhet konkurruese të produktit që promovohet. Pasi të keni zgjedhur disa avantazhe kryesore të produktit ose shërbimit të reklamuar, duhet t'i theksoni ato duke përdorur trope.

Në të njëjtën kohë, çdo teknikë duhet të përdoret vetëm në një veçori të objektit - mos e përhapni veten hollë.

Reklamimi kreativ: shembuj

Le të japim disa shembuj për ta bërë të qartë se si funksionon kjo.

Ekzagjerim

Një shembull është fushata reklamuese për kamerën Nikon S60 me funksionin e zbulimit të fytyrës. Ishte kjo pronë e produktit të promovuar që u zgjodh nga kompania prodhuese, e cila vendosi të aplikonte hiperbolë ose ekzagjerim ndaj tij.

Në imazhet e krijuara si pjesë e kësaj fushate, kamera dyshohet se njeh fytyrat e fantazmave në një dhomë hoteli dhe të egërve që fshihen në gëmushat e dendura të xhunglës.

Natyrisht, kamera nuk ka gjasa të jetë në gjendje të njohë fytyrat e fantazmave, siç tregohet në reklamë. Sidoqoftë, krijuesit e Nikon arritën të krijojnë një imazh reklamimi të ndritshëm, interesant dhe të paharrueshëm. Nëse nuk do të ishte një imazh, por një ilustrim, domethënë, fotografia thjesht përshkruante një aparat fotografik, atëherë do të ishte e paqartë se sa i mirë do të ishte funksioni i njohjes së fytyrës për të cilin Nikon është kaq krenar.

Imazhi i kamerës nuk do t'i interesojë askujt, përveç kësaj, shikuesi nuk ka gjasa të kujtojë një reklamë të tillë, ndërsa një fotografi me fantazma do të mbahet mend për një kohë të gjatë.

Nënvlerësim

Litotes– një teknikë e kundërt e përdorur për të minimizuar dhe gjithashtu për të theksuar disa avantazhe të një produkti. Kjo teknikë, për shembull, mund të ndihmojë në shndërrimin e çdo faktori të padëshiruar që lidhet në mendjen e një blerësi të mundshëm me produktin e promovuar në një avantazh të produktit. Për shembull, Siemens pretendon se fshesa e re e saj mund të funksionojë aq qetë sa të mos shqetësojë askënd gjatë operës. A është e mundur? Vështirë.

Për më tepër, e njëjta teknikë mund të përdoret për të demonstruar vëllimin jashtëzakonisht të ulët të produktit që kërkohet për të arritur një qëllim. Një shembull është reklama Fairy: prodhuesi pretendon se një pikë e këtij produkti është e mjaftueshme për të larë një mal të tërë enësh, dhe gjithashtu vëren se Fairy bën një punë shumë më të mirë sesa detergjenti nga një prodhues tjetër "pa emër". Kjo, nga rruga, është një teknikë tjetër popullore.

Krahasimi

Krahasimi është një krahasim i artikullit të promovuar me një tjetër(abstrakt - "produkt "B")) bazuar në një pronë të përbashkët që është bazë për objektet në mënyrë që të bindë shikuesin se produkti i promovuar është më i mirë se një produkt konkurrues. Dhe duke qenë se produkti konkurrues është abstrakt, duket se është më i mirë se çdo analog.

Një shembull është një reklamë për bateritë Duracell, të cilat mund të përdoren për të fuqizuar një lepur të mbushur rozë për një kohë të pacaktuar. Të paktën më shumë se me çdo bateri tjetër: "Duracell - asgjë nuk zgjat kaq gjatë", thotë slogani.

Nga rruga, ky imazh është një nga më të suksesshmit në të gjithë historinë e industrisë së reklamave - në një formë ose në një tjetër është përdorur me sukses për dekada, në mënyrë të qartë dhe me humor, duke demonstruar pronën kryesore - qëndrueshmërinë.

Siç mund ta shihni, idetë kreative të reklamave nuk shfaqen nga ajri: ato janë rezultat i përdorimit të saktë të mjeteve speciale dhe prezantimit kompetent të vetive kryesore të produktit që promovohet. Pa kuptuar veçoritë konkurruese të një produkti dhe njohuri të mira të mjeteve, nuk do të jetë e mundur të krijohet një reklamë vërtet krijuese.

Shkencëtarët kanë përcaktuar se më parë një person kalonte 11 sekonda duke u njohur me informacionin vizual, por tani - vetëm 3. Detyra e tregtarëve dhe reklamuesve në mbarë botën nuk është vetëm të mbajnë vëmendjen për më shumë se tre sekonda, por edhe ta detyrojnë një person të blini produktin ose shërbimin e reklamuar. Për ta bërë këtë, nuk duhet vetëm të jeni të ndritshëm dhe origjinal, por edhe të dalloheni nga bollëku i kompanive reklamuese.

Paratë nën xham

Një reklamë origjinale kanadeze për kompaninë ZM, e cila prodhon xhami antiplumb Scotchshield. Tregtarët sugjeruan të ndërtonin një kasafortë xhami dhe ta mbushnin me para të vërteta. Ishte instaluar pikërisht në rrugë dhe të gjithë mund të provonin produktin e reklamuar për forcë. Tregtarët shpërndanë çekiç, lopata, shkopinj për këtë qëllim - çdo gjë që mund të përdorni për t'i thyer.

Një polic ishte vazhdimisht në detyrë pranë kasafortës, sepse pak mund të ndodhte.
Pjesëmarrësit aktivë mashtruan dhe thyen përforcimin metalik të kornizës së kasafortës, por xhami nuk u thye kurrë.

Bateritë e përjetshme

Kompania e famshme Kodak, e cila prodhon, përveç pajisjeve fotografike dhe filmave, edhe bateri, për reklamimin e tyre ata krijuan një pankartë qesharake me një mbishkrim po aq qesharak: "Kur vendose që ata tashmë ishin "vdiq" ...".

Dërgesë në shtëpi

Rrjeti amerikan i restoranteve të ushqimit të shpejtë Papa John, i cili ka zyra pothuajse në të gjitha qytetet kryesore të botës, zgjodhi vrimat e dyerve për të reklamuar markën e tij. Atyre u ngjitën reklama të vogla me një foto të një shpërndarësi picash. Duke parë nga vrima, dukej se ishte vërtet një burrë që qëndronte në prag me një kuti pica në duar.

Elektrik dore shumë i ndritshëm

Kompania amerikane e elektrik dore LED Maglite bëri një reklamë origjinale fotografike duke përdorur një muze arti. Në reklamë thuhet se këta janë elektrik dore më të fuqishëm në botë.

Luftimi i aromës së pakëndshme

Për të promovuar deodorantin Rexona në Indi (Mumbai), reklamuesit ngjitën një imazh të plotë të një grupi njerëzish në dyert rrëshqitëse të një qendre tregtare. Kur një person iu afrua atyre, dukej sikur turma po ndahej para tij. Dhe jashtë dyerve i priste një tabelë me shkrimin: "Njerëzit lëvizin mënjanë nëse keni erë të keqe".

Koha për kafe

Për të reklamuar kafenë American Folgers në Nju Jork, tregtarët përdorën një puset ku avulli dilte prej saj gjatë gjithë kohës. Ata ngjitën një foto të një filxhani kafeje në kapakun e pusetës dhe shkruan rreth saj: "Qyteti që nuk fle kurrë, zgjohu!"

Geta të padukshme

Për të reklamuar getat transparente dhe të padukshme Sauber, agjencia e reklamave zhvilloi një seri imazhesh qesharake. Ata thonë se getat janë aq të tejdukshme sa një hajdut nuk ka më nevojë të hapë vrima për sytë në to.

Ora gjermane cilësore

Kompania gjermane IWC, për të njoftuar daljen në treg të një modeli të ri ore, Big Pilot's Watch i IWC, doli me lëvizjen e saj origjinale. Parmakë fleksibël në formën e së njëjtës orë u vendosën në brendësi të autobusëve të transferimit në Berlin.

Duke dëgjuar muzikë me rehati

Kompania e elektronikës muzikore Bose krijoi një reklamë argëtuese për kufjet në Ujëvarat e Niagarës. Sipas reklamës, kufjet janë të pajisura me funksion të reduktimit të zhurmës.

Thuaj JO hangover!

Alka Seltzer është një kurë me famë botërore për hangover. Reklama e tij me fotografi u vendos në vende publike me një slogan të shkurtër: "Hangover është e rrezikshme".

Fenerët e ndritshëm

Tregtarët nga kompania e fenerëve të makinave M-Tech Plasma HID Lights pikturuan dy shenja të djegura në murin e parkingut. Drejtuesit e interesuar që u afruan, theksuan mbishkrimin: "Dritat HID Plasma M-Tech janë 300% më të ndritshme se fenerët konvencionalë".

Helmeta të padepërtueshme

Menu e re në McDonalds

Në një mënyrë tepër origjinale, ata përdorën një billboard për të reklamuar zinxhirin e restoranteve të ushqimit të shpejtë McDonalds. Posteri përshkruante një orë diellore, e cila tregon se cila pjatë është më e mirë për të ngrënë në çfarë ore. Origjinaliteti është se hija e shenjës së McDonalds tregon në të vërtetë kohën e ditës.

Xhinse me stil

Për markën e njohur amerikane të xhinseve Lee Jeans, dhjetëra pantallona u vendosën në të gjithë qytetin: në shtyllat përgjatë rrugës, në lidhëse të shtrira mbi kokat e kalimtarëve. Kjo reklamë me siguri tërhoqi vëmendjen.

Sporti - është jeta

gjermanisht Federata e Sporteve Olimpike, për të popullarizuar një mënyrë jetese të shëndetshme dhe aktive, krijoi një interpretim unik të skulpturës së famshme të Michelangelo "David". Ajo vjen me sloganin: "Nëse nuk lëviz, shëndoshesh".

Flokë të mëndafshtë

Marka ndërkombëtare e kozmetikës Timotei ka krijuar një reklamë qesharake për shampon e saj. Për të, ata përdorën një foto të një luani dhe Photoshop. Fushata reklamuese doli të ishte e lirë, por padyshim tërhoqi vëmendjen.

Leximi është në modë

Librari Mint Vinetu në Vilnius, për reklamat e tij, ai krijoi jo vetëm një seri kopertinash të reja të pabesueshme, por edhe një projekt të tërë fotografik, të varur në të gjithë qytetin. Ideja e fushatës reklamuese është që duke lexuar libra, mund të bëheni dikush tjetër në imagjinatën tuaj. Ai promovon jo vetëm dyqanin, por edhe vetë kulturën e leximit.

Siguroni makinën tuaj

Kompania e sigurimit të automjeteve Allstate përforcoi sloganin e saj "A jeni në duar të mira?" një shembull i qartë në një parking shumëkatësh.

Super e bute

Për të promovuar detergjentin e rrobave Ariel në Amerikë, ata projektuan një billboard të pazakontë që imiton një peshqir të butë. Slogani reklamues është shumë i thjeshtë: "Super i butë".

Kërcim i madh

Kompania që prodhon makina Smart përdori një urë lëvizëse si zonë reklamimi. Kur ura mbyllet, është thjesht një tabelë reklamash. Por kur hapen pjesë të urës, duket sikur makina po kërcen.