Na przykład: „Nie pozwól sobie wyschnąć!” lub „Czasami lepiej jest żuć niż rozmawiać”. Zdarza się, że hasło płynie samoistnie, gdy nikt nie pamięta tematu reklamy. Nie myl nagłówka ze sloganem reklamowym; te jednostki tekstowe mają inne zadania. Nagłówek ma za zadanie zainteresować konsumenta i zachęcić go do zapoznania się z tekstem. Funkcją sloganu jest przekazanie głównej idei kampanii reklamowej i zachowanie jej integralności.

Hasło i tytuł mają różne wymagania: Hasło nie może być zmieniane w trakcie kampanii reklamowej; jest to motto, które należy usłyszeć od początku do końca kampanii. Tytuł jest elementem zmiennym i można go zmieniać. Dlatego reklamy umieszczane na billboardach i w czasopismach mogą mieć różne nagłówki. Hasło to hasło kampanii reklamowej; musi być łatwe do zapamiętania. Wymóg ten nie ma nic wspólnego z tytułem.

Główne cechy skutecznego sloganu:

• zwięzłość i zapamiętywalność;
• oryginalność;
• zgodność z pozycjonowaniem marki;
• Hasło musi zawierać nazwę marki.

Hasła lekkie, krótkie, eleganckie i aforystyczne zapadają w pamięć. Hasło nie powinno być długie – nie więcej niż dziesięć słów, a najlepiej maksymalnie sześć. Nie używaj trudnych do wymówienia słów. Unikaj oklepanych frazesów i frazesów, wtedy możesz zainteresować odbiorców i wywołać pożądane wrażenie. Idealnie będzie, jeśli będziesz mógł zobaczyć niezwykłe w zwyczajności i stworzyć arcydzieło.

Niestety, hasła często powtarzane są niemal dosłownie. Niektórych słów używa się tak często, że stały się już przestarzałe i powodują ból. Eksperci opracowali całą listę podobnych elementów, których nie zaleca się stosować:

Rzeczowniki, których należy unikać: wybór, decyzja, pomysł, błogość, jakość, harmonia, sen, kolor, smak, aromat, doznanie, wygląd, przyjemność, sekret.

Przymiotniki: prawdziwy, poprawny, ekskluzywny, autentyczny, prestiżowy, wierny, prawdziwy, ważny, niepowtarzalny, niepowtarzalny, oryginalny, niepowtarzalny, wyjątkowy, wypróbowany, doskonały, godny, nienaganny. Wydawać by się mogło, że zakaz tych słów uniemożliwia skomponowanie hasła reklamowego.

Uwierz mi, język rosyjski jest znacznie bogatszy i bardziej elastyczny niż struktury leksykalne zwykle używane w reklamie. Bezwarunkowe tabu powinno być kombinacją ostemplowanych rzeczowników z tymi samymi przymiotnikami. Jeśli nadal nie możesz obejść się bez zmęczonych słów, należy je uzasadnić bardzo oryginalną „wagą zastępczą”.

Jak konstruowane są skuteczne slogany

Hasło może zwrócić uwagę potencjalnego konsumenta na:

• Cechy obsługi - „Naciskasz przycisk, resztę robimy sami” (reklama Kodaka).
• Korzyści dla kupującego – „Pozbądź się niepokoju!” („Afobazol”, środek uspokajający).
• Targetowanie konsumentów z określonej grupy: „Nowe pokolenie wybiera Pepsi” „Gillette. Nie ma nic lepszego dla mężczyzny.”
• Wysoki profesjonalizm i jakość: „Indesit. To będzie trwało długo.”

Głównym motywem może być filozofia firmy: „Dobrze tu, gdzie jesteśmy” (Samsung). W hasłach korporacyjnych warto skupić się na autorytecie firmy: „HP-Laser Jet – 20 lat pewnych zwycięstw”. Jednym z obecnych rozwiązań jest iluzja bliskości konsumenta, kontaktu z nim. „Dbamy o Ciebie i Twoje zdrowie” (Johnson & Johnson), „Wella. Jesteś niesamowity". W tym przypadku hasło można skonstruować jako oświadczenie w imieniu konsumenta: „Tefal. Zawsze o nas myślisz”, „McDonald’s. Oto co mi się podoba”. Hasło może także zawierać cechy pozycjonowania emocjonalnego: „Radość ruchu” (slogan BMW).

Hasło powinno więc być zapadające w pamięć, oryginalne, zwięzłe, adekwatne do pozycjonowania marki i kreatywnej strategii reklamowej. Ponadto należy pamiętać, że ton hasła nie powinien być protekcjonalny, lekceważący czy arogancki. Hasło nie może być nieetyczne, wulgarne i zawierać zaprzeczeń. Pozytywność ma lepszy efekt. Pożądane jest, aby hasło miało życzliwą konotację emocjonalną. Oto ogólne zasady tworzenia dobrego sloganu. Im więcej takich zaleceń zostanie uwzględnionych, tym skuteczniej będzie to działać.

Kategorie sloganów

W zależności od przeznaczenia slogany dzielą się na:

• Reklama – na towary.
• Motto firmy.
• Wspieranie wizerunku firmy.
• Misje.

Krótka instrukcja tworzenia skutecznego sloganu

Podkreśl i wyeksponuj główną zaletę firmy. Zapewne znasz hasło „M&M’s rozpływają się w ustach, a nie w dłoniach”. Główną zaletą kolorowych cukierków jest to, że polewa pokrywająca czekoladę nie topi się pod wpływem ciepła w dłoniach i nie plami ich.

Należy pamiętać, że produkty należące do tej samej grupy często prezentowane są pod podobnymi hasłami. Tak więc wszystkie drogie samochody:

• Symbolizuje twoją wyższość.
• Wskaż pragnienie ideału.
• Zachęcają do zarządzania swoimi marzeniami.
• Obiecują przyjemność bez zwłoki.

Zapoznaj się z hasłami konkurencji i staraj się ich nie kopiować. Przeanalizuj fonosemantykę swojego sloganu. Krótko mówiąc, posłuchaj, jak to brzmi. Dźwięki mogą być okrągłe i miękkie, surowe i twarde. Jego odbiór będzie zależał od tego, które z nich dominują w Twoim motcie.

Zrymuj hasło, albo jeszcze lepiej, nadaj mu rytm. Bardzo dobrze, jeśli uda Ci się skomponować piosenkę-slogan. Ten rodzaj reklamy zapada w pamięć. Pamiętacie Always Coca-Colę? Zgłoś zaangażowanie firmy i jej stały rozwój. Deklaruj swoje zaangażowanie wobec klientów. Bądź szczery. Przechwalanie się niekończącym się „numerem jeden” i „jesteśmy najlepsi” nikogo nie zwodzi i nie przyciąga.

Możesz stworzyć własne hasło, a może motto Twojej firmy pojawi się w wyniku wspólnej kreatywności kreatywnych pracowników. Jeśli nie jesteś pewien swoich umiejętności, skontaktuj się z profesjonalnymi copywriterami, których usługi nie są aż tak drogie: 10 opcji sloganów kosztuje zwykle od 100 do 300 dolarów.

We współczesnym społeczeństwie reklama zajmuje ważne miejsce. Można go śmiało nazwać nie tylko motorem postępu, ale i motywatorem naszego wyboru. Dlatego stworzenie skutecznego hasła reklamowego jest jednym z najlepszych rozwiązań na bezpłatne pozyskanie klientów. Udane hasło, które podkreśli zalety produktu lub usługi, zainteresuje docelową grupę odbiorców zakupem i stanie się potężnym narzędziem zwiększania sprzedaży.

Jak stworzyć skuteczne hasło reklamowe?

Termin „slogan” pochodzi od galijskiego wyrażenia sluagh-ghairm (okrzyk bojowy). Oznacza hasło reklamowe, które w skrócie komunikuje oferowany produkt lub usługę. To jedna z najskuteczniejszych i najprostszych zachęt sprzedażowych. Hasło musi zawierać jasną propozycję sprzedaży i zachęcać klienta do zakupu (pod tym względem jest podobne do każdego).

• wiązać się z konkretną marką, produktem lub usługą, odzwierciedlać specyfikę działalności;
• łatwe do zapamiętania i oryginalne;
• nie wywoływać negatywnych emocji i skojarzeń, posiadać słownictwo i strukturę zbliżoną do docelowej grupy odbiorców;
• zawierać informację o zaletach handlowych przedmiotu reklamy;
• nie powodować żadnych niejasności.

Rada: Nazwa domeny witryny powinna być łatwa do wymówienia i zgodna z rozszerzeniem .

Często założyciele nowych firm powierzają stworzenie hasła reklamowego specjalnym agencjom zajmującym się nazewnictwem, czyli wymyślają nazwy (w tym nazwy domen), motta itp. Ale ich usługi są oczywiście płatne , a nie każdy przedsiębiorca może uwzględnić taki artykuł w wydatkach biznesplanu. Jeśli firma działa na zasadach, to posługuje się hasłem franczyzobiorcy (za prawo do korzystania z cudzej marki trzeba uiścić ryczałt i regularnie płacić).

Jeśli chcesz, możesz sam stworzyć skuteczny slogan, który przyciągnie klientów (a także opracować skuteczne diagramy scenariuszy). Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę prawne aspekty tego procesu. W tej części slogan musi spełniać następujące wymagania:

1. Nie przywołuj i nie powtarzaj credo innej firmy.
2. Nie zawieraj błędnych porównań.
3. Nie dyskredytuj reputacji biznesowej, honoru i godności konkurentów lub poszczególnych osób.
4. Nie używaj niemoralnych odwołań ani obcych słów, które zniekształcają znaczenie informacji.
5. Nie twórz negatywnego nastawienia do ludzi, którzy dokonali wyboru gdzie indziej.

Hasła powinny odzwierciedlać innowacyjność, oryginalność pomysłu, koncepcję projektu i szybkość rozwoju nowego biznesu. Przykładowe hasła: Teraz patrz w przyszłość, Pokolenie XXII wieku, Startup!

Rada: przy wyborze hasła ważne jest, aby wziąć pod uwagę jego specyfikę (może być markowy, firmowy, promocyjny), ponieważ od tego bezpośrednio zależy skuteczność hasła.

Przykłady haseł przyciągających klientów

W niektórych obszarach działalności (np. prawie) cytaty i wyrażenia w języku łacińskim mogą służyć jako hasło reklamowe. Przykłady: SUUM CUIQUE, „...prawo powinno chronić nas nie tylko przed innymi, ale także przed nami samymi” (G. Heine), „Największą zbrodnią jest bezkarność”. (B. Shaw). Również w tym przypadku odpowiednie są słowa: „Znanie swoich praw oznacza bycie silnym”, „Siła powinna podążać za sprawiedliwością, a nie ją poprzedzać”. Hasło firmy opiera się na różnych motywach:

• obsługa klienta („Dbamy o Ciebie i Twoje zdrowie”);
• nacisk na wyjątkowe zalety, na przykład siłę, status, jakość, wygodę lub ekskluzywność produktu, usługi („Nauczyliśmy świat kopiować”, „To jest Sony!”) itp.

Można go stworzyć stosując różne podejścia, koncentrując się na specyfice produktu lub usługi:

1. Gra słów: będziesz po prostu kołysać! (o piwie), siada i chodzi (marka odzieży), żuć - nie żuć (cukierki do żucia), myć wodę przed jedzeniem! (filtry).
2. Nacisk na ekskluzywność: tu chodzi o pieprz (wódka), źródło naturalnej energii do walki i tworzenia (napój energetyczny), cała reszta to XX wiek (producent laptopów).
3. Używając popularnych wyrażeń i powiedzeń: czołgi nie boją się brudu! (o KAMAZU), proletariusze wszystkich krajów, strzeżcie się! (usługa dla pracodawców), oczyszczenie oczu w mgnieniu oka (krople do oczu).
4. Integracja z nazwą firmy (Zawsze Coca-Cola, Mleko jest dwa razy smaczniejsze, jeśli to MilkyWay!), Nacisk na jej działalność (Hosting niedrogi, Gorąca dostawa gorących dań, Kilometry butów!!!).

Jednak w każdym przypadku hasła powinny przyciągnąć klienta do otrzymanej propozycji, wzbudzić zainteresowanie i pozytywne emocje.

Slogan to zapadająca w pamięć fraza zawierająca przesłanie marki lub firmy, które należy przekazać docelowej grupie odbiorców. Konsument może nie pamiętać nazwy produktu lub producenta, ale kreatywne hasło raczej nie przejdzie niezauważone.

Celem sloganu jest wzbudzenie zainteresowania danej osoby firmą lub produktem. Wpływa na wizerunek marki i postrzeganie przez konsumentów. Skuteczny slogan pomaga nawiązać więź między firmą a odbiorcami.

Rodzaje sloganów

1. Hasło obrazkowe- jego głównym celem jest wyróżnienie producenta lub produktu na tle konkurencji, wykreowanie określonego wizerunku. Odzwierciedla filozofię marki, cele i misję firmy.
2. Hasło produktu- stworzony, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i dokonać zakupu produktu. Koncentruje się na zaletach produktu lub usługi, korzyściach, jakie dana osoba odniesie po jego zakupie.

Określ cele i zadania sloganu

Co chcesz przekazać konsumentowi za pomocą sloganu? Jaka jest jego główna idea? Pamiętaj, że skuteczne hasło musi mieć jeden przekaz informacyjny, np. o jakości produktu, koncentracji firmy na producencie itp.

Weźmy za podstawę interesy konsumentów

Każde hasło, zarówno wizerunkowe, jak i produktowe, musi odzwierciedlać zainteresowania osób, którym będzie prezentowane. Nie należy używać banalnych zwrotów typu „Jesteśmy liderami”, „Możemy ufać”. Jeśli tak głośne stwierdzenia nie zostaną poparte argumentami i logicznym wyjaśnieniem, pozostaną pustymi słowami. Twoim zadaniem jest odzwierciedlenie interesów i preferencji konsumentów, a nie wymowne obietnice.

Zastanów się nad rodzajem i strukturą sloganu

Hasła wizerunkowe z reguły mają retorykę biznesową, są bardziej rygorystyczne niż hasła produktowe, w których dopuszcza się rymowanie, używanie slangu i zwracanie się do „ty”.

Zbadaj hasła konkurencji

Jest to konieczne, aby poznać szerszy obraz, prawidłowo ustalić priorytety, zrozumieć, co jest potrzebne, aby wyprzedzić konkurencję i uczynić własne hasło jeszcze bardziej oryginalnym, jaśniejszym i bardziej informacyjnym. Monitorowanie haseł innych producentów pozwoli uniknąć powtórzeń i cudzych pomysłów.

Kryteria, jakie musi spełniać skuteczny slogan

Zwięzłość jest duszą dowcipu

Zawiłe słowa, skomplikowane zdania czy biurokracja raczej nie przyniosą pożądanego efektu, wręcz przeciwnie, mogą odstraszyć konsumenta. W pamięci współczesnego człowieka, przeładowanego informacjami, można zdeponować tylko najbardziej lakoniczne i zwięzłe frazy.

Rytm i rym

Przed złożeniem ostatecznego oświadczenia przeczytaj ponownie slogan i upewnij się, że jest łatwy do odczytania i wymówienia. Wiele firm używa rymów nie bez powodu – slogany i wiersze są zawsze dobrze odbierane przez publiczność.

Skojarzenie z produktem lub firmą

Nie zaleca się otwartego zmuszania kogoś do zakupu produktu, skorzystania z usług firmy itp. Ale delikatne przypomnienie o sobie jest właśnie tym, czego publiczność potrzebuje. Wielu konsumentów, zagubionych w mnogości pojawiających się na ich drodze nazw, będzie zachwyconych, jeśli w haśle znajdzie się nazwa firmy, produktu czy marki.

Tylko pozytywne emocje

Stosuj techniki takie jak apelacja, apelacja, pytanie – wszystko, co może wywołać określoną reakcję konsumenta.

Stuprocentowa wyjątkowość

Slogan reprezentuje Twoją firmę, markę lub produkt, więc pomysły powinny być Twoje, plagiat nigdy nie może przyćmić oryginalnego pomysłu.

Techniki tworzenia udanego sloganu

Apel lub pytanie. Zadając pytania i zwracając się do każdego konsumenta, stwarzasz iluzję komunikacji na żywo, otwartego dialogu. Technikę tę często stosują znane marki i marki:

• „Wiesz, że możesz” MTS
• "Zasługujesz na to!" L’Oreal
• „Nie jesteś jeszcze w bieli?” Fala

Humor. Odpowiednie żarty zawsze były przyjmowane przez publiczność z hukiem. Najważniejsze, żeby nie przesadzić i nie używać czarnego humoru. Technika ta jest również dość powszechna w marketingu. Kilka udanych przykładów:

• Sprite „Myśl świeżo”.
• Odzież kompresyjna „Twoje nogi będą się poruszać jak szwajcarski zegarek”.
• „Tak miękki, że możesz powierzyć mu najcenniejsze rzeczy” Papier toaletowy Zewa

Techniki artystyczne. Hiperbola, przeciwstawienie, porównanie, użycie neologizmów – to zawsze działa i przynosi rezultaty. Przykłady skutecznych haseł:

• „Twoje marzenia są naszą inspiracją”Oriflame
• „Są rzeczy, których nie da się kupić. Do wszystkiego innego dostępna jest karta MasterCard»MasterCard
• „Niemożliwe jest możliwe” Adidas

Wstrząsający. Takie hasła wywołują najbardziej żywe emocje i dlatego zapadają w pamięć lepiej niż inne. Wyraziste hasła, którymi marki kierowały się w swojej praktyce:

• „Nie zwalniaj, snickers!” Snickers
• "Co jeszcze?" Nespresso
• „Ćśśś! Wiesz co?" Schweppesa

Efektowne hasło pomaga kreować wizerunek firmy lub produktu, wyróżnić się na tle konkurencji, zdobyć zaufanie konsumentów, zachęcając ich do podjęcia ukierunkowanych działań. Najlepsze hasło kształtuje w człowieku pewne obrazy, zmienia jego wartości, wpływa na jego światopogląd.

Specjaliści firmy KOLORO poznaj sekrety tworzenia udanego sloganu. Skontaktuj się z nami, a odpowiemy na wszystkie Twoje pytania dotyczące stworzenia sloganu.

Mimo pozornej prostoty stworzenie hasła reklamowego to piekielna robota. Idealnie byłoby wszystko zawrzeć w 3-4 słowach:

• Korzyści produktu dla konsumenta
• Filozofia firmy
• Wyróżnij się z tłumu konkurentów
• Wzbudź właściwe emocje
• Spraw, aby produkty firmy zapadły w pamięć

Najważniejsze, żeby hasło mocno zapadło w pamięć. Najlepiej w podświadomości. Stwórz trwałe skojarzenie we właściwym czasie. Zasadniczo łączy w sobie rzeczy niekompatybilne: kreatywność, prostotę i treść informacyjną. Dlatego na pierwszy rzut oka wymyślenie najprostszego wyrażenia zajmuje dni, tygodnie, a nawet miesiące. A potem co kilka lat zmieniają go na bardziej skuteczny.

Slogan jest drogi. Niektórzy specjaliści pobierają za to 100-200 dolarów lub nawet więcej. Za 3-4 słowami kryją się tygodnie studiowania niszy rynkowej i ustalania pozycjonowania (USP) firmy.

Ci, którzy twierdzą, że nie zwracają uwagi na irytujące reklamy, zwykle okłamują siebie i swoje otoczenie. Bardzo niewielu jest naprawdę pryncypialnych. Kiedy stajemy przed oknem i wybieramy np. pastę do zębów, przede wszystkim pamiętamy opinie naszych znajomych. Jeśli ich nie ma, w Twojej pamięci pojawia się reklama. I wraz z obrazami wizualnymi ten sam slogan pojawia się w pamięci. Powstaje zaufanie: ci ludzie przynajmniej wydali pieniądze na reklamę, bo inaczej są po prostu anonimami.

Celem sloganu jest wywołanie silnego pierwszego wrażenia. Ubiór firmy, przez którą są witani. Nokia złączonyludzie. (Nokia jednoczy się). McDonalds . IMiłośćTo. Nie zwalniaj – złap snickera.L'Oreal. Zasługujesz na to. Rafaello . Zamiast tysiąca słów. Tak, jedno wartościowe hasło z łatwością może zastąpić tysiąc słów. Nie żartuję.

Oczywiście ideał jest ideałem tylko dlatego, że nikt nie jest w stanie go osiągnąć. Nawet odnoszące największe sukcesy i duże korporacje rzadko mogą pochwalić się naprawdę wysokiej jakości hasłem, osiągając szczyty sukcesu wyłącznie dzięki jakości swojego produktu i skutecznym tekstom reklamowym. W tym artykule podam najskuteczniejsze przykłady haseł reklamowych dla firm.

Przykłady haseł reklamowych Apple

Spójrzmy na przykłady sloganów dla Apple. Jego głównym mottem jest „ Myśl inaczej" W tych dwóch słowach kryje się szczególne, głębokie znaczenie. Przecież istnieje szczególna warstwa ludzi, którzy chcą pokazać innym, że się od nich różnią. Stawiając na funkcjonalność, Apple wykorzystał to, skutecznie przejmując 90% zysków z rynku smartfonów. Przyjrzyjmy się teraz przykładom haseł dla firmy osobno:

iPhone'a. Apple wymyśla telefon na nowo.

iPhone'a 3G. iPhone, na który czekałeś.

iPhone’a X . Witaj przyszłości.

Mam nadzieję, że iPhone'a nie trzeba przedstawiać. To stereotypowy wskaźnik sukcesu. Im nowszy iPhone, tym większy sukces odnosi dana osoba. Jeśli pierwszy iPhone rzeczywiście był wzorem do naśladowania dla przyszłych smartfonów, to inne iPhone’y po prostu wykorzystują swoją popularność jako kosztowny drobiazg.

IPhone 5. Największa rzecz, jaka przytrafiła się iPhone'owi od czasu iPhone'a.

Oprócz popularności, na uwagę zasługuje także wielkość wyświetlacza.

iPhone’a SE . Mała forma w najlepszym wydaniu.

Prochowiec mini . Gigant w formacie mini.

Tutaj wręcz przeciwnie, mały rozmiar jest prezentowany korzystnie.

iphone 5s. Przed myśleniem.

iPhone 8. Świecący umysł.

iPada Zawodowiec . Wszystko się poprawi.

Nacisk położony jest na szybkość pracy.

MacB ok, powietrze . Na cały dzień pełen osiągnięć.

Kluczowym wskaźnikiem jest mocna bateria.

iMaca . Najjaśniejszy obraz rzeczy.

A tu chwalą wyświetlacz.

Wniosek: Wszystkie powyższe zalety są w większości zaimplementowane w jednym modelu. Co więcej, producenci mogą stworzyć idealny telefon z mocnym procesorem i baterią, ale nie chcą tego robić. Ponieważ chcą jak najlepiej wykorzystać rozwój.

Ludzie usprawiedliwiają parametry techniczne najnowszego iPhone'a jako przekonujący pretekst do dołączenia do zamkniętej kasty ludzi sukcesu

Przykłady haseł reklamowych dla firm odzieżowych

Jako przykłady haseł reklamowych firm odzieżowych przywołajmy rozpoznawalne od razu hasło Nike we wszystkich krajach świata: Just do it. "Po prostu to zrób". W tych trzech słowach kryje się wszystko: wezwanie do działania (w tym zakupy w sklepie odzieżowym), motywacja do uprawiania sportu i filozofia życiowa osób aktywnych. Neutralny i pozytywny napis sprawił, że Nike stało się masowym kultem.

Godne uwagi są także przykłady haseł reklamowych firm Adidas. Motto „Niemożliwe jest niczym” również świetnie motywuje do osiągania celów i sprawiło, że odzież marki stała się natychmiast rozpoznawalnym kultem. W niektórych językach słowo Adidas stało się rzeczownikiem pospolitym. Na przykład w języku polskim słowo „Adidas” oznacza „trampki”.

Na przykładzie sloganu firmy Xerox „ Nauczyliśmy świat kopiować „Widać, jak bardzo hasło wpływa na wizerunek firmy. Wybrawszy wąską niszę w haśle, stali się zdecydowanym liderem sprzedaży sprzętu kopiującego, czyniąc słowo „kopiarka” rzeczownikiem pospolitym. To był miecz obosieczny. Kiedy Xerox zdecydował się rozpocząć produkcję komputerów, gwarantowano ogromne fiasko. Klienci nie byli skłonni kupować od firmy Xerox czegoś, co nie byłoby w stanie skopiować informacji z jednego arkusza papieru na drugi.

Przykłady hasła reklamowego samochodu

Nowe samochody kupuje się głównie dla wizerunku, nawet jeśli są to woły pociągowe. Dlatego przykłady sloganu dla firmy są tutaj najbardziej wymowne.

Toyoty . Zarządzaj marzeniem.

Toyoty . Staraj się o to, co najlepsze.

Z pozoru są to proste hasła, a jednak mają w sobie coś chwytliwego.

Bród . Wsiądź i jedź (USA).

Ten przykładowy slogan dla Forda po prostu urzeka prostotą. Rzeczywiście mam ochotę usiąść i iść.

Bród . Poczuj toPoczuj różnicę.

Każdy model samochodu różni się od drugiego, ale amerykański producent samochodów uczynił z tego slogan.

Przyjrzyjmy się hasłom niemieckiego przemysłu motoryzacyjnego:

Mercedesa– jesteśmy najlepsi na lądzie, wodzie i w powietrzu.

Mercedesa. Najlepsze albo nic.

Mercedesa. Jak nikt inny.

BMW. Napęd na wszystkie koła i wszystko pod kontrolą.

MercedesaGLE. Bądź najlepszy na każdej drodze.

Mercedesa Aktualności-klasa. Doświadcz inteligencji w ruchu.

Mercedesa Klasa C. Najlepsze nie potrzebuje alternatywy.

Mercedesa klasy E. Arcydzieło intelektu.

Mercedes klasy B. Za wszystko co najlepsze w życiu.

Mercedesa Klasa G. Pierwszy na każdej drodze.

MercedesaAMGGT-terenówka. Poczuj przypływ adrenaliny.

Przykłady hasła reklamowego hotelu

Niezwykle udany przykład hasła dla firmy Hiltona: « Zabierz mnie doHiltona" (BraćJaDotheHiltona) . Po pierwsze, przynajmniej ludzie z klasy średniej dojeżdżają do hotelu taksówkami. Wybór grupy docelowej jest oczywisty. Po drugie, kiedy ktoś przybywa do nieznanego miasta, jest zdezorientowany i gorączkowo myśli o tym, gdzie się zatrzymać. A kiedy taksówkarz pyta, dokąd go zabrać, w jego głowie pojawia się gotowa odpowiedź. Dlatego prosty, na pierwszy rzut oka slogan, pomógł tej sieci hoteli stać się natychmiast rozpoznawalną w wielu krajach świata.

Przykłady hasła reklamowego apteki

Kilka pozornie oczywistych zwrotów pomogło tym sieciom aptek zdobyć porządny kawałek rynku farmaceutycznego.

Wszystko, czego potrzebujesz dla zdrowia.

Apteka o niskiej cenie.

Twój zdrowy wybór.

Apteka, której ufam.

Przykłady hasła reklamowego dla biura podróży

Ale tutaj kluczowym zadaniem jest rozrywka. Lepiej połączyć element emocjonalny.

Alle-op i jesteś w Egipcie.

Posmakujmy egzotyki.

Sylwester w wielkim stylu.

Turcja. Otwarte dla wszystkich.

Zwiedzanie najlepszych miejsc na świecie jest niedrogie i wygodne.

Jeszcze więcej słońca.

Przykład hasła reklamowego dla firmy budowlanej.

Zbudujemy dla Ciebie Twoje zamówienie.

Sprawy pilne mają priorytet.

Przykłady hasła reklamowego dla firmy transportowej

W większości przypadków ludzie nie wysyłają paczek zbyt często. Ale jeśli naprawdę musisz to zrobić pilnie, od razu przychodzą na myśl hasła reklamowe.

FedEx. Na całym świecie na czas.

DHL. Jeśli szukasz świetnych wartości, pomyśl o DHL.

Przykłady haseł dla agencji reklamowej

Agencja reklamowa bez hasła jest jak szewc bez butów. Najbardziej udane przykłady sloganu dla firmy, które zaczerpnąłem z bazy haseł.

RA „Promocja”. Zarabiamy dla Ciebie pieniądze

Poczta masowa . Nowe wyżyny dla Twojego biznesu

RA „Innowacyjne Technologie” . Nowe horyzonty udanego biznesu

Zamów hasło reklamowe u copywritera

Jeśli uważnie przeczytasz przykłady udanych haseł dla firmy, zauważysz jeden wzór - wszystkie są w zgodzie z problemami klientów. Wgryzają się w podświadomość i odpowiadają na pytanie zadawane w odpowiednim momencie przy wyborze produktu.

Ale nie kopiuj bezmyślnie od konkurencji. To tak jakby wziąć paszport ze zdjęciem innej osoby na własne potrzeby. W końcu masz już USP, prawda? Nieważne, jak bardzo będziesz udawać żołędzia, potężny dąb nigdy z niego nie wyrośnie. Pamiętaj o tym, gdy sam wymyślisz hasło dla firmy lub zdecydujesz się zamówić hasło reklamowe u copywritera.

Wszystkiego najlepszego,

Zobacz ceny

Na pierwszy rzut oka slogan to tylko zbiór słów, jednak to jak dobrze te słowa pasują do ogólnego sformułowania i jaki ładunek semantyczny ze sobą niosą, decyduje o tym, czy marka zajmie znaczące miejsce w świadomości kupującego, czy też pozostanie niepozorną szarą myszką wśród tłum bezimiennych imion. W tym artykule przyjrzymy się krok po kroku:

Dlaczego slogan jest tak ważny?

Jakie są dobre i złe slogany?

Jak poprawnie stworzyć slogan?

Co to jest hasło firmowe?

Cóż, powiedz mi kilka sloganów, które przychodzą Ci teraz na myśl. Z pewnością będą to takie fajne hasła reklamowe jak:

Dlaczego te hasła tak mocno zapadają w pamięć?

Bo slogan to fraza kluczowa w mózgu kupującego, która przekazuje przekaz reklamowy i łączy w sobie nazwę, legendę marki i jej historię. Dobry slogan powinien przyciągnąć klienta, przyćmić konkurencję i wywołać silną reakcję emocjonalną, na przykład tak:

Skąd wzięło się hasło?

Termin ten został po raz pierwszy użyty przez amerykańskich specjalistów od reklamy. Dziś zastąpili go Tagline.

W Anglii zwyczajowo używa się - linii końcowej. W Niemczech marketerzy posługują się pojęciem – oświadczenia, a we Francji – podpisy. Tak naprawdę motta istniały już od czasów starożytnych władców. Pamiętacie znane motto Trzech Muszkieterów: „Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego?” Dumas przyjął to motto z Republiki Szwajcarskiej na herbie. Skuteczne slogany to wyraziste frazy dedykowane pewnemu wydarzeniu lub czasowi. Na przykład słynne powiedzenie Stalina: „Kto nie pracuje, ten nie je” należy do apostoła Pawła. A słynne zdanie rzekomo Aleksandra Newskiego: „Wziąwszy miecz, od miecza zginą” – można znaleźć w EWANGELII Mateusza.

Kiedy pojawiło się pierwsze hasło reklamowe?

Odpowiedź na to pytanie jest bardzo trudna do znalezienia, istnieje jednak legenda, według której hasło reklamowe pojawiło się już w latach 50. XIX wieku, kiedy reklamodawców ograniczała objętość publikowanych wierszy w mediach drukowanych. Aby wyróżnić się z szarej masy, musieliśmy szukać kreatywnych sposobów przedstawienia informacji o firmie i usługach. Jeden z reklamodawców zdecydował się zamieścić to samo zdanie w gazetach o następującej treści: Czy używałeś dzisiaj mydła gruszkowego Piars? Został lepiej zapamiętany przez czytelników i naprawdę przyciągnął uwagę.

Dobry slogan często zamienia się w samodzielny przekaz reklamowy i zaczyna żyć własnym życiem. Dobry może stać się częścią codziennej mowy, być na ustach wszystkich przez cały czas, ale jednocześnie zachować ścisły związek z marką. To cel, do którego powinien dążyć każdy właściciel marki. Dzieje się tak również wtedy, gdy marka istnieje sama w sobie i hasło istnieje samodzielnie. W tym przypadku wartość sloganu jest bardzo wątpliwa.

Jakie hasła reklamowe przyciągają klientów?

Ze względu na powiązanie z produktem slogany dzielimy na:

Pierwsze dwa najlepiej nadają się do percepcji konsumentów, ponieważ są łatwo zapamiętywane i kojarzone z markami. Ci drudzy potrzebują czasu, aby ludzie zaczęli postrzegać markę i hasło jako jedno.

Czy da się obejść się całkowicie bez sloganu?

To naprawdę możliwe! Dziś slogan rzadko dodaje jakieś istotne znaczenie lub znaczenie przekazowi reklamowemu. Coraz częściej jest to zbiór słów bez znaczenia. Ale chyba że jest to coś genialnego, jak slogan Rolls-Royce’a: „Przy sześćdziesięciu milach na godzinę najgłośniejszym dźwiękiem w kabinie jest tykanie zegara”, którego pomysłodawcą jest David Ogilvy.

To hasło podwoiło sprzedaż firmy w Ameryce. Albo to hasło firmy Xerox: Nauczyliśmy świat kopiować.

Przed rozpoczęciem pracy nad hasłem dla Rolls-Royce’a Ogilvy spędził trzy tygodnie z rzędu czytając o wszystkich samochodach, dokładnie badając ich cechy charakterystyczne, aż w końcu przekonał się do swoich przemyśleń na temat tykania zegara. Oznacza to, że nie da się stworzyć skutecznej reklamy bez zbadania produktu ze wszystkich stron i bez analizy jego otoczenia rynkowego. Aby super pomysł naprawdę przyszedł do człowieka, jego podświadomość musi być maksymalnie wypełniona informacjami. Aby to zrobić, trzeba zbierać fakty, analizować dane i stale myśleć o znalezieniu rozwiązania. Wtedy warto nagle wyłączyć mózg i myśleć racjonalnie – wyjść do parku, zaczerpnąć świeżego powietrza, pojeździć na rowerze, pobawić się z dziećmi, skoczyć ze spadochronem. Tylko wtedy może narodzić się super pomysł. Może przyjść do ciebie nawet we śnie. To właśnie tam Ogilvy dostrzegł pomysł biegnącego białego konia ciągnącego przez pole duży wóz ze zbożem.

Jak stworzyć najlepsze hasła na świecie?

Musisz szczerze odpowiedzieć na te 5 pytań:

1. Kiedy ten pomysł po raz pierwszy przyszedł ci do głowy, czy zamarłeś w miejscu?
2. Myślałeś już o stworzeniu czegoś takiego?
3. Czy ten pomysł przypomina Ci jakiś inny pomysł, czy jest wyjątkowy?
4. Jak znalezione rozwiązanie wpisuje się w strategię firmy?
5. Czy hasło to będzie mogło służyć przez kolejne 20-30 lat? Czy z czasem straci na znaczeniu?

Pamiętajcie, jak Dunno powiedział na Księżycu: „Och, ta moralność mieszkańców Księżyca! Shorty nigdy nie zje słodyczy, chleba i pierników z tej fabryki, która nie wymyśli jakiejś zagadkowej reklamy, aby przyciągnąć klientów!

Aby ułatwić proces tworzenia sloganu, oferujemy kilka wytartych słów, których najlepiej unikać w użyciu.

Spójrz na te trzy przykłady sloganów przyciągających klientów, który z nich najbardziej Ci się podoba i dlaczego?

• Niesamowita forma relaksu
• Więcej niż tylko morze i słońce
• Antidotum na cywilizację

Jak wymyślić hasło dla marki?

Przejdźmy bezpośrednio do stworzenia sloganu.

1. Musisz zacząć od etapu przygotowawczego. Dzięki temu otrzymujemy szczegółową specyfikację techniczną oraz wszystkie niezbędne informacje o firmie i marce.
2. Następnie zbierz, jeśli nie istnieją, i przestudiuj, jeśli istnieją, aspekty marketingowe: nazewnictwo, cechy, grupa docelowa i awatar, główni konkurenci, ich zalety.
3. Identyfikacja unikalnej propozycji sprzedaży jest główną zaletą odróżniającą Cię od konkurencji.
4. Generuj pomysły i znajdź niezbędne obrazy.
5. Wybierz słowa i wybierz gatunek artystyczny.
6. Napisz slogany.
7. Przetestuj je i wybierz najbardziej optymalny, biorąc pod uwagę cele i strategię marki.

Jak ustalić, czy hasło jest dobre, czy złe?

• Po pierwsze, dobry slogan od razu zapada w pamięć.
• Po drugie, musi być powiązany z charakterystyką produktu i jego walorami użytkowymi. Jeśli nie ma takiego powiązania, to wartość sloganu jest minimalna.
• Po trzecie, hasło musi być unikalne i dobrze odróżniać się od konkurencji.
• Po czwarte, hasło musi utrzymać ludzki umysł na tyle długo, aby wydobyć z niego pieniądze. Innymi słowy, musi być geniuszem.

Skoro już o geniuszach mowa... Któregoś dnia Puszkin siedział bez pieniędzy i do jego drzwi zapukał Niemiec, prosząc, żeby sprzedał tylko 4 słowa. „Jakie 4 słowa?” - krzyknął poeta, już gotowy, aby petent stoczył się ze schodów. „Jaśniej niż dzień, czarniej niż noc” – bełkotał spokojnie Niemiec. Zamierzał użyć tych słów do reklamy pasty do butów.

Skąd można czerpać pomysły na inspiracje?

Oto kolejna świetna podpowiedź, gdzie można szukać świetnych haseł – w dziełach wielkich poetów i pisarzy.

Aforyzmy bardzo pomagają, bo z nich wywodzą się hasła. Aby stać się lepszym, musisz stale czytać aforyzmy z różnych krajów i narodów, w tym wypowiedzi wielkich ludzi. Innym źródłem inspiracji i genialnych pomysłów są „Myśli wielkich ludzi” lub „Życie wielkich ludzi”. Aby dać swojemu mózgowi pożywienie, musisz czytać te tomy co najmniej 15-20 minut dziennie.

Przysłowia i powiedzenia – to cała skarbnica powiedzeń ludowych, z których, jeśli się je pomyślnie sparafrazuje, można uzyskać skuteczne wzorce sloganów. Na przykład dobrze znane powiedzenie „Bóg troszczy się o tych, którzy są ostrożni” można łatwo wykorzystać do reklamy prezerwatyw.

„Odważni i morze po kolana” – można reklamować wycieczki ekstremalne – rafting po górskich rzekach.

„Siedem problemów – jedna odpowiedź” – Coldrex

„Komar nie podgryzie ci nosa” – lek na ukąszenia marki Autan

Zmieniając niektóre słowa, można uzyskać skuteczne i działające hasła: Bierz z życia wszystko, co smaczne, Piękno nie wymaga poświęceń, Galina Blanca – miłość od pierwszej łyżki. Powrót to dobry znak. Pomysły można również czerpać z dzieł starożytnych filozofów. Spójrz na fajne aforyzmy Konfucjusza, japońska poezja jest bardzo interesująca, ponieważ japońscy mistrzowie słowa słyną z umiejętności rysowania obrazów w jednym szczególe i przekazywania całych znaczeń w zaledwie trzech linijkach.

Proces pisania sloganu przypomina nieco pracę japońskich poetów przy komponowaniu tercetów – haiku. Najpierw musisz zagłębić się w samą duszę tematu, a następnie przenieść stan umysłu na słowa. Aby stworzyć hasło, trzeba także dotrzeć do istoty i wyrazić ją w kilku słowach. W udanym copywritingu bardzo pomocne jest następujące ćwiczenie: należy zabrać ze sobą tom wierszy japońskiego poety Basho i udać się na łono natury. Inspirując się malowniczymi krajobrazami i pięknym pisarstwem, możesz znacznie urozmaicić swoją kreatywność i umiejętności zawodowe. Oprócz tego wszystkiego nie zaszkodzi po prostu przeczytać dobrą literaturę, obejrzeć programy telewizyjne, odwiedzić ciekawe miejsca i posłuchać przemówień znanych osobistości. To wzbogaca wszystko i dodaje kolorytu profesjonalizmowi copywritera. Nie zapomnij oczywiście o literaturze fachowej – zapoznaj się z twórczością znanych copywriterów.

Jak testować slogany?

1. Najprostszym sposobem sprawdzenia atrakcyjności hasła po jego stworzeniu jest przeczytanie go znajomym i przyjaciołom. Jeśli po przeczytaniu będą chcieli kupić produkt, to działa. Jeśli nie, trzeba to poprawić.
2. Grupa fokusowa. Dobra metoda, ale do prawidłowego przeprowadzenia tego badania potrzebny jest wykwalifikowany moderator ze znajomością marketingu, a najlepiej psychologii.
3. Analiza maszynowa. Usługa www.analizfamilii.ru umożliwia analizę tekstów i wyrażeń z punktu widzenia eufonii.

Dlaczego współczesne slogany są takie nudne?

Dlaczego hasła z lat 90. pozostają w naszej pamięci, podczas gdy współczesne rzadko zapadają w naszą świadomość i tam pozostają?

Reklamodawcy boją się i grają bezpiecznie. Co można teraz zobaczyć w kanałach telewizyjnych? Jeśli jest reklama czekolady, oznacza to, że jest wesoła rodzina i harmonijne relacje, jeśli jest reklama produktów mlecznych, to jest ta sama historia. Jest świetnie, ale robi się nudno. Ale chcę prawdziwej kreatywności, która przełamuje schematy. I widzimy ten sam stereotyp – zadowolona mama, szczęśliwe dzieci i mądry tata, a do tego pies czy kot.

Angielskojęzyczne hasła w rosyjskich mediach. Przykłady

Czy zauważyłeś, że wszystkie angielskie slogany mają bardzo prostą strukturę i zazwyczaj składają się z trzech, maksymalnie czterech słów? Czasami ta prostota nie pozwala nawet tłumaczom dosłownie i obrazowo przetłumaczyć hasło z angielskiego na rosyjski. Często w języku rosyjskim zagraniczne hasła tracą zapał. Głównym powodem używania obcych słów w sloganach jest naśladowanie importowanych marek. Przeprowadzono badanie, które wykazało, że klienci bardziej ufają markom, które mają w nazwie obce słowo.

Hasła zawierające obce nazwy przyciągają przede wszystkim młodzież. Na przykład niewiele osób wie, że Sela to marka z Petersburga. Jego słynne hasło – Poczuj to samo – nie jest specjalnie przetłumaczone na język rosyjski. Angielski jest dziś językiem międzynarodowym, dlatego coraz więcej haseł można spotkać w języku angielskim.

Po co rozumieć KAPITAŁ WPR przy tworzeniu haseł?

Warto o tym pomyśleć!

Jednym z powodów, dla których slogany nie działają, jest dobór niewłaściwych słów. Jak wiadomo, słowa składają się z liter, a każda litera ma swoją symbolikę, znaczenie i program, co oznacza, że ​​może wpływać na pole semantyczne hasła. Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego ludzie mówią prostymi i znanymi słowami, ale nie rozumieją się nawzajem? Ponieważ nie znają pierwszej litery, nie wiedzą, jak odczytać symbole ukryte między wierszami. Wydaje się, że wiemy, co oznacza to słowo, ale nie znamy jego głębszego znaczenia. Budując prawidłowy dialog z językiem, zaczyna otwierać się przed nami ogromny świat znaczeń, język wprowadza nas w głęboką i ukrytą prawdę. A to właśnie copywriter piszący hasła musi przede wszystkim opanować wiedzę z Listu Inicjalnego, aby poprawnie oddać znaczenie przekazu reklamowego. Aby jednak zobaczyć, co kryje się za każdą literą, powstrzymuje nas fałszywe przekonanie, że wiemy wszystko. Myślenie ma naturę językową. Jeśli źle interpretujemy świat, czyli nie odczytujemy znaczeń zawartych w literach i słowach, tworzymy iluzoryczną lub wyimaginowaną rzeczywistość, która okazuje się pułapką. Aby się z tego wydostać, trzeba zrozumieć język, jakim opisujemy rzeczywistość, tylko wtedy zbliżymy się do prawdy. Oto kolejny powód, dla którego współczesne slogany nie sprawdzają się w biznesie – mają błędne znaczenie.

Nieudana kombinacja słów może prowadzić do porażki, a udana wręcz przeciwnie może prowadzić do dobrobytu i prawidłowego postrzegania całej frazy przez klientów. Inaczej mówiąc, hasło to symboliczny kod, w którym kryje się scenariusz losów firmy i marki. Na pierwszy rzut oka informacja ta wydaje się nieistotna. Nauki o pierwszej literze nie uczy się w instytutach ani na kursach copywritingu. Ale to jest podstawa podstaw, ponieważ każda litera (a jest ich 49) zawiera 48 znaczeń graficznych i jedno liczbowe.

Wyobraź sobie – jedna litera ma 48 obrazów, z których niektóre mają pozytywne aspekty, a inne negatywne.

Ale do studiowania litery początkowej trzeba podejść świadomie, bo ta wiedza jest święta, a powierzchowne podejście może okazać się śmiertelne. Lepiej nie żartować z liter, nigdy nie wiadomo, jakie słowo ułożą!

Online - Usługi, które pomogą Ci stworzyć ciekawe hasło:

Takie generatory doskonale sprawdzą się w tworzeniu haseł, jeśli Twoja wyobraźnia i mózg utknęły w martwym punkcie i nie są już w stanie zaproponować ciekawych haseł przyciągających uwagę. Wielu powie, że to najłatwiejszy sposób rozwiązania problemu. Ale nawet najbardziej utalentowany copywriter czasami doświadcza kryzysu twórczego i pilnie musi wycisnąć wariantowe pomysły pod ciągłą presją czasu.

OK, już wszystko! Koniec jest koroną baśni. Subskrybuj naszego bloga! Obiecujemy, że będziemy dzielić się z Tobą tylko najbardziej przydatnymi i istotnymi informacjami z zakresu marketingu i reklamy.