Pavyzdžiui: „Neleisk sau išdžiūti!“ arba „Kartais geriau kramtyti, nei kalbėti“. Būna, kad šūkis išplaukia pats, kai niekas neprisimena reklamos temos. Nepainiokite antraštės su reklaminiu šūkiu, šie teksto vienetai turi skirtingas užduotis. Antraštė skirta sudominti vartotoją ir paskatinti jį perskaityti tekstą. Šūkio funkcija – perteikti pagrindinę reklamos kampanijos idėją ir išlaikyti jos vientisumą.

Šūkiui ir pavadinimui keliami skirtingi reikalavimai: reklaminės kampanijos metu šūkis negali būti keičiamas, tai šūkis, kurį reikia išgirsti nuo kampanijos pradžios iki pabaigos. Pavadinimas yra kintamas elementas ir gali būti keičiamas. Taigi skelbimų lentoje ir žurnale antraštės gali būti skirtingos. Šūkis – tai reklaminės kampanijos šūkis, kurį turi būti lengva įsiminti. Šis reikalavimas neturi nieko bendra su pavadinimu.

Pagrindiniai veiksmingo šūkio bruožai:

• trumpumas ir įsimenamumas;
• originalumas;
• prekės ženklo pozicionavimo laikymasis;
• Šūkyje turi būti prekės pavadinimas.

Lengvi, trumpi, elegantiški ir aforistiniai šūkiai puikiai įsimenami. Šūkis neturėtų būti ilgas – ne daugiau kaip dešimt žodžių, geriausia iki šešių. Nevartokite sunkiai ištariamų žodžių. Venkite išgalvotų frazių ir banalybių, tuomet galėsite sudominti auditoriją ir padaryti norimą įspūdį. Idealiu atveju galėsite įžvelgti neįprastą įprastą ir sukursite šedevrą.

Deja, šūkiai dažnai kartojami beveik pažodžiui. Tam tikri žodžiai vartojami taip dažnai, kad jie jau yra nulaužti ir išmuša dantis. Ekspertai sudarė visą sąrašą panašių elementų, kurių nerekomenduojama naudoti:

Daiktavardžiai, kurių reikia vengti: pasirinkimas, sprendimas, idėja, palaima, kokybė, harmonija, svajonė, spalva, skonis, aromatas, pojūtis, išvaizda, malonumas, paslaptis.

Būdvardžiai: tikras, teisingas, išskirtinis, tikras, prestižinis, ištikimas, tikras, galiojantis, unikalus, unikalus, originalus, nepakartojamas, ypatingas, išbandytas, tobulas, vertas, nepriekaištingas. Gali atrodyti, kad šių žodžių draudimas neleidžia sukurti reklaminio šūkio.

Patikėkite, rusų kalba yra daug turtingesnė ir lankstesnė nei įprastai reklamoje naudojamos leksinės struktūros. Besąlyginis tabu turėtų būti štampuotų daiktavardžių su tais pačiais būdvardžiais derinys. Jei vis tiek negalite apsieiti be pavargusių žodžių, jie turi būti pateisinami labai originaliu „svoriu“.

Kaip kuriami sėkmingi šūkiai

Šūkis gali atkreipti potencialių vartotojų dėmesį į:

• Veikimo ypatybės - „Jūs paspausite mygtuką, visa kita padarysime patys“ („Kodak“ reklama).
• Nauda pirkėjui – „Paleisk savo nerimą! („Afobazolas“, raminamasis vaistas).
• Nukreipimas į vartotojus iš konkrečios grupės: „Naujoji karta renkasi Pepsi“ „Gillette. Vyrui nėra geresnio dalyko“.
• Aukštas profesionalumas ir kokybė: „Indesit. Tai truks ilgai“.

Pagrindinis motyvas gali būti įmonės filosofija: „Gera ten, kur mes esame“ (Samsung). Įmonių šūkiuose dera sutelkti dėmesį į įmonės autoritetą: „HP-Laser Jet – 20 metų pasitikėjimo pergalių“. Vienas iš dabartinių sprendimų – artumo vartotojui, kontakto su juo iliuzija. „Mums rūpi jūs ir jūsų sveikata“ (Johnson & Johnson), „Wella. Tu esi puikus“. Šiuo atveju šūkis gali būti sukonstruotas kaip teiginys vartotojo vardu: „Tefal. Jūs visada galvojate apie mus“, „McDonald's“. Štai ką aš myliu“. Šūkis taip pat gali perteikti emocinio pozicionavimo bruožus: „Judesio džiaugsmas“ (BMW šūkis).

Taigi, šūkis turi būti įsimintinas, originalus, glaustas, susijęs su prekės ženklo pozicionavimu ir kūrybine reklamos strategija. Be to, svarbu atsiminti, kad šūkio tonas neturėtų būti nuolaidus, atmetantis ar arogantiškas. Šūkis neturėtų būti neetiškas ir vulgarus arba jame neturėtų būti neigimų. Pozityvumas turi geresnį poveikį. Pageidautina, kad šūkis turėtų geranorišką emocinę konotaciją. Tai yra bendros gero šūkio kūrimo taisyklės. Kuo daugiau bus atsižvelgta į tokias rekomendacijas, tuo efektyviau jis veiks.

Šūkių kategorijos

Atsižvelgiant į jų paskirtį, šūkiai skirstomi į:

• Reklama – prekėms.
• Įmonės šūkiai.
• Įmonės įvaizdžio palaikymas.
• Misijos.

Trumpos instrukcijos, kaip sukurti efektyvų šūkį

Pabrėžkite ir parodykite pagrindinį įmonės pranašumą. Žinoma, jūs žinote šūkį „M&M tirpsta burnoje, o ne rankose“. Pagrindinis spalvotų saldainių privalumas – šokoladą dengiantis glajus kaitinant rankose netirpsta ir jų netepa.

Atkreipkite dėmesį, kad tai pačiai grupei priklausantys produktai dažnai pateikiami su panašiais šūkiais. Taigi, visi brangūs automobiliai:

• Simbolizuoja jūsų pranašumą.
• Nurodykite idealo troškimą.
• Jie skatina jus valdyti savo svajones.
• Jie nedelsdami žada malonumą.

Išstudijuokite savo konkurentų šūkius ir stenkitės jų nekopijuoti. Išanalizuokite savo šūkio fonosemantiką. Paprasčiau tariant, klausykite, kaip tai skamba. Garsai gali būti apvalūs ir švelnūs, griežti ir kieti. Jo suvokimas priklausys nuo to, kuris iš jų vyraus jūsų šūkiu.

Rimuokite šūkį, o dar geriau – suteikite jam ritmą. Labai gerai, jei pavyksta sukurti šūkio dainą. Tokio tipo reklama yra įsimintina. Prisimeni Visada Coca-Cola? Praneškite apie įmonės įsipareigojimą ir jos nuolatinį vystymąsi. Pareikškite savo įsipareigojimą savo klientams. Būkite sąžiningi. Savęs šlovinimas su nesibaigiančiais „numeris vienas“ ir „mes geriausi“ nieko neapgauna ir netraukia.

Galite susikurti savo šūkį, o galbūt jūsų įmonės šūkis atsiras kaip kūrybingų darbuotojų bendros kūrybos rezultatas. Jei nesate tikri savo jėgomis, kreipkitės į profesionalius tekstų kūrėjus, kurių paslaugos nėra tokios brangios: 10 šūkių variantų paprastai kainuoja nuo 100 iki 300 USD.

Šiuolaikinėje visuomenėje reklama užima svarbią vietą. Tai drąsiai galima vadinti ne tik pažangos varikliu, bet ir mūsų pasirinkimo motyvatoriumi. Todėl efektyvaus reklaminio šūkio sukūrimas yra vienas geriausių sprendimų nemokamai pritraukti klientus. Sėkmingas šūkis, kuris pabrėš prekės ar paslaugos naudą, sudomins tikslinę auditoriją perkant ir taps galingu pardavimų didinimo įrankiu.

Kaip sukurti sėkmingą reklaminį šūkį?

Terminas „šūkis“ kilęs iš galų kalbos frazės sluagh-ghairm (kovos šauksmas). Tai reklaminis šūkis, trumpai informuojantis apie siūlomą prekę ar paslaugą. Tai viena iš efektyviausių ir paprasčiausių pardavimo paskatų. Šūkyje turi būti aiškus pardavimo pasiūlymas ir jis turėtų paskatinti klientą pirkti (šiuo jis panašus į bet kurį).

• būti siejamas su konkrečiu prekės ženklu, preke ar paslauga, atspindėti veiklos specifiką;
• lengva įsiminti ir būti originaliam;
• nesukelti neigiamų emocijų ar asociacijų, turėti tikslinei auditorijai artimą žodyną ir struktūrą;
• turėti informaciją apie reklamos objekto prekybos pranašumus;
• nesukelia jokių neaiškumų.

Patarimas: svetainės domeno pavadinimas turi būti lengvai ištariamas ir atitikti .

Dažnai naujų įmonių steigėjai reklaminio šūkio sukūrimą patiki specialioms agentūroms, kurios užsiima vardų suteikimu, tai yra, sugalvoja pavadinimus (įskaitant domenų vardus), šūkius ir pan. Tačiau jų paslaugos, žinoma, yra mokamos. , ir ne visi verslininkai tokį straipsnį gali įtraukti į verslo plano išlaidas. Jei įmonė veikia pagal sąlygas, ji naudoja franšizės gavėjo šūkį (už teisę naudoti kažkieno prekės ženklą turite sumokėti vienkartinį mokestį ir mokėti reguliariai).

Jei pageidaujate, galite patys sukurti sėkmingą šūkį, kad pritrauktumėte klientų (taip pat sukurti efektyvias scenarijų diagramas). Taip pat svarbu atsižvelgti į teisinius šio proceso aspektus. Šioje dalyje šūkis turi atitikti šiuos reikalavimus:

1. Nekelkite ir nekartokite kitos įmonės kredo.
2. Nenaudokite neteisingų palyginimų.
3. Nediskredituokite konkurentų ar asmenų dalykinės reputacijos, garbės ir orumo.
4. Nenaudokite amoralių raginimų ar svetimžodžių, iškreipiančių informacijos prasmę.
5. Neformuokite neigiamo požiūrio į žmones, kurie pasirinko kitur.

Šūkiai turi atspindėti inovacijas, idėjos originalumą, projekto koncepciją ir naujo verslo plėtros spartą. Šūkių pavyzdžiai: Žvilgsnis į ateitį dabar, 22-ojo amžiaus karta, startas!

Patarimas: renkantis šūkį svarbu atsižvelgti į jo specifiką (tai gali būti prekės ženklas, korporatyvinis, reklaminis), nes nuo to tiesiogiai priklauso šūkio efektyvumas.

Klientų pritraukimo šūkių pavyzdžiai

Kai kuriose verslo srityse (pavyzdžiui, teisės) citatos ir frazės lotynų kalba gali būti naudojamos kaip reklaminis šūkis. Pavyzdžiai: SUUM CUIQUE, „...įstatymai turi saugoti mus ne tik nuo kitų, bet ir nuo mūsų pačių“ (G. Heine), „Didžiausias nusikaltimas – nebaudžiamumas“. (B. Šo). Taip pat šiuo atveju tinka tokie žodžiai kaip „Žinoti savo teises reiškia būti stipriam“, „Jėga turi sekti teisingumą, o ne pirmenybę“. Įmonės šūkis remiasi įvairiais motyvais:

• klientų aptarnavimas („Mes rūpinamės jumis ir jūsų sveikata“);
• išskirtinių privalumų akcentavimas, pavyzdžiui, produkto, paslaugos stiprumas, statusas, kokybė, komfortas ar išskirtinumas („Mes išmokėme pasaulį kopijuoti“, „Tai yra Sony!“) ir kt.

Jį galite sukurti naudodami skirtingus metodus, sutelkdami dėmesį į produkto ar paslaugos specifiką:

1. Žodis: tu tiesiog sūpuosi! (apie alų), sėdi ir vaikšto (drabužių prekės ženklas), kramtyti - nekramtyti (kramtyti saldainį), prieš valgant išplauti vandenį! (filtrai).
2. Išskirtinumo akcentavimas: viskas apie pipirus (degtinę), natūralios energijos šaltinį kovai ir kūrybai (energetinis gėrimas), visa kita – XX a. (nešiojamųjų kompiuterių gamintojas).
3. Naudojant įprastus posakius ir posakius: tankai nebijo purvo! (apie KAMAZĄ), visų šalių proletarai, saugokitės! (paslauga darbdaviams), akis išryškėja akimirksniu (akių lašai).
4. Integracija su įmonės pavadinimu (Visada Coca-Cola, Pienas dvigubai skanesnis, jei tai MilkyWay!), akcentuojama jos veikla (Prieinama priegloba, Karštų patiekalų pristatymas, Kilometrai batų!!!).

Tačiau bet kuriuo atveju šūkiai turėtų pritraukti klientą į gautą pasiūlymą, sukelti susidomėjimą ir teigiamas emocijas.

Šūkis – tai įsimintina frazė, kurioje yra prekės ženklo ar įmonės žinutė, kurią reikia perteikti tikslinei auditorijai. Vartotojas gali neprisiminti gaminio ar gamintojo pavadinimo, tačiau kūrybingas šūkis vargu ar liks nepastebėtas.

Šūkio tikslas – pažadinti žmogaus susidomėjimą įmone ar produktu. Tai daro įtaką prekės ženklo įvaizdžiui ir vartotojų suvokimui. Sėkmingas šūkis padeda užmegzti ryšį tarp įmonės ir auditorijos.

Šūkių tipai

1. Vaizdo šūkis– pagrindinis jos tikslas – išskirti gamintoją ar prekę iš konkurentų, sukurti tam tikrą įvaizdį. Tai atspindi prekės ženklo filosofiją, tikslus ir įmonės misiją.
2. Produkto šūkis- sukurta siekiant pritraukti vartotojų dėmesį ir įsigyti prekę. Jame dėmesys sutelkiamas į prekės ar paslaugos privalumus, naudą, kurią žmogus gaus ją įsigijęs.

Nustatykite šūkio tikslus ir uždavinius

Ką norite perteikti vartotojui šūkiu? Kokia jo pagrindinė mintis? Atminkite, kad sėkmingas šūkis turi turėti vieną informacinį pranešimą, pavyzdžiui, produkto kokybę, įmonės dėmesį gamintojui ir pan.

Paimkite vartotojų interesus kaip pagrindą

Bet koks šūkis, tiek įvaizdis, tiek produktas, turi atspindėti žmonių, kuriems jis bus rodomas, interesus. Nereikėtų vartoti banalių frazių, tokių kaip „Mes esame lyderiai“, „Mums galima pasitikėti“. Jei tokie skambūs teiginiai neparemti argumentais ir loginiu paaiškinimu, jie liks tuščiais žodžiais. Jūsų užduotis – atspindėti vartotojų interesus ir pageidavimus, o ne iškalbingus pažadus.

Apsvarstykite šūkio tipą ir struktūrą

Paprastai įvaizdžio šūkiai turi verslo retoriką, jie yra griežtesni nei gaminių šūkiai, kur leidžiamas rimas, slengo vartojimas ir kreipimasis į „tu“.

Tyrinėkite konkurentų šūkius

Tai būtina norint žinoti bendrą vaizdą, teisingai susidėlioti prioritetus, suprasti, ko reikia norint pranokti konkurentus, o savo šūkį padaryti dar originalesnį, ryškesnį ir informatyvesnį. Kitų gamintojų šūkių stebėjimas leis išvengti pasikartojimų ir svetimų minčių.

Kriterijai, kuriuos turi atitikti efektyvus šūkis

Trumpumas yra talento sesuo

Neaiškūs žodžiai, sudėtingi sakiniai ar biurokratija greičiausiai neduos norimo efekto, priešingai, jie gali atbaidyti vartotoją. Šiuolaikinio, perpildyto informacija, žmogaus atmintyje gali būti įrašytos tik pačios lakoniškiausios ir lakoniškiausios frazės.

Ritmas ir rimas

Prieš pateikdami galutinį teiginį, dar kartą perskaitykite žymos eilutę ir įsitikinkite, kad ją lengva perskaityti ir ištarti. Daugelis kompanijų rimą naudoja ne veltui – šūkius ir eilėraščius publika visada gerai priima.

Asociacija su produktu ar įmone

Nerekomenduojama atvirai versti žmogų pirkti prekę, naudotis įmonės paslaugomis ir pan. Tačiau subtilus priminimas apie save yra tai, ko auditorijai reikia. Daugelis vartotojų, pasimetę dėl daugybės jiems pasitaikančių pavadinimų, apsidžiaugs, jei į šūkį bus įtrauktas įmonės, produkto ar prekės ženklo pavadinimas.

Tik teigiamos emocijos

Naudokite tokius metodus kaip kreipimasis, kreipimasis, klausimas – viskas, kas gali sukelti tam tikrą vartotojo reakciją.

Šimtaprocentinis unikalumas

Šūkis reprezentuoja jūsų įmonę, prekės ženklą ar produktą, todėl idėjos turėtų būti jūsų, plagiatas niekada negali užgožti pirminės idėjos.

Sėkmingo šūkio kūrimo būdai

Apeliacija arba klausimas. Užduodami klausimus ir kreipdamiesi į kiekvieną vartotoją, sukuriate gyvo bendravimo, atviro dialogo iliuziją. Šią techniką dažnai naudoja žinomi prekių ženklai ir prekių ženklai:

• „Jūs žinote, kad galite“ MTS
• "Tu nusipelnei!" L`Oreal
• – Ar tu dar ne baltai? Potvynis

Humoras. Atitinkamus pokštus publika visada sutikdavo su kaupu. Svarbiausia nepersistengti, nenaudoti juodojo humoro. Ši technika taip pat gana paplitusi rinkodaroje. Keletas sėkmingų pavyzdžių:

• „Galvok šviežiai“ „Sprite“.
• „Jūsų kojos judės kaip šveicariškas laikrodis“ Kompresiniai drabužiai
• „Toks minkštas, kad juo patikėtum pačius brangiausius daiktus“ Zewa tualetinis popierius

Meninės technikos. Hiperbolė, opozicija, palyginimas, neologizmų vartojimas – štai kas visada veikia ir duoda rezultatų. Veiksmingų šūkių pavyzdžiai:

• „Jūsų svajonės yra mūsų įkvėpimas“ Oriflame
• „Yra dalykų, kurių negalima nusipirkti. Visam kitam yra MasterCard» MasterCard
• "Neįmanoma yra įmanoma" Adidas

Šokiruojantis. Tokie šūkiai sukelia pačias ryškiausias emocijas ir, atitinkamai, yra įsimenami geriau nei kiti. Išraiškingi šūkiai, kuriuos prekės ženklai naudojo savo praktikoje:

• „Nelėtinkite greičio, šypteli! Snickers
• "Kas dar?" Nespresso
• „Ššš! Žinai ką? Švepės

Efektyvus šūkis padeda susikurti įmonės ar prekės įvaizdį, tapti ypatingu, skirtingai nei konkurentai, įgyti vartotojų pasitikėjimą, skatinant juos imtis kryptingų veiksmų. Geriausias šūkis formuoja žmoguje tam tikrus vaizdinius, keičia jo vertybes, įtakoja pasaulėžiūrą.

Įmonės specialistai KOLOROžinoti sėkmingo šūkio kūrimo paslaptis. Susisiekite su mumis ir mes atsakysime į visus klausimus, susijusius su šūkio kūrimu.

Nepaisant akivaizdaus paprastumo, sukurti reklaminį šūkį yra pragariškas darbas. Idealiu atveju viską turite sudaryti 3–4 žodžiais:

• Produkto nauda vartotojui
• Įmonės filosofija
• Išsiskirkite iš konkurentų minios
• Sukelkite tinkamas emocijas
• Padarykite įmonės produktus įsimintinus

Svarbiausia, kad šūkis būtų tvirtai įsišaknijęs atmintyje. Pageidautina pasąmonėje. Tinkamu metu sukurkite ilgalaikę asociaciją. Iš esmės jame dera nesuderinami dalykai: kūrybiškumas, paprastumas ir informacijos turinys. Todėl iš pirmo žvilgsnio paprasčiausią frazę sugalvoti prireikia dienų, savaičių ir net mėnesių. Ir tada kas kelerius metus jie keičia jį į efektyvesnį.

Šūkis yra brangus. Kai kurie specialistai už tai ima 100–200 USD ar net daugiau. Už 3-4 žodžių slypi savaitės rinkos nišos tyrinėjimo ir įmonės pozicionavimo (USP) nustatymo.

Tie, kurie teigia nekreipiantys dėmesio į erzinančią reklamą, dažniausiai meluoja sau ir aplinkiniams. Tikrai principingų yra labai mažai. Kai stovime priešais langą ir renkamės, pavyzdžiui, dantų pastą, pirmiausia prisimename draugų atsiliepimus. Jei jų nėra, tada jūsų atmintyje iškyla reklama. Ir kartu su vaizdiniais vaizdais atmintyje iškyla tas pats šūkis. Atsiranda pasitikėjimas: šie žmonės bent jau išleido pinigus reklamai, kitaip jie tėra kažkoks bevardis.

Šūkio tikslas – sukurti stiprų pirmąjį įspūdį. Įmonės apranga, su kuria jie pasitinka. Nokia jungiantisžmonių. („Nokia“ vienija). McDonalds . ašmeilėtai. Nelėtinkite greičio – čiulbėkitės.„L'Oreal“.. Tu to nusipelnei. Rafaello . Vietoj tūkstančio žodžių. Taip, vienas vertas šūkis gali lengvai pakeisti tūkstantį žodžių. Tai ne pokštas.

Žinoma, idealas yra tik idealas, nes niekas negali jo pasiekti. Net sėkmingiausios ir stambios korporacijos retai gali pasigirti tikrai kokybišku šūkiu, sėkmės aukštumų pasiekiančiu vien dėl savo gaminio kokybės ir sėkmingų reklaminių tekstų. Šiame straipsnyje pateiksiu sėkmingiausius reklaminių šūkių įmonėms pavyzdžius.

„Apple“ reklaminių šūkių pavyzdžiai

Pažvelkime į „Apple“ šūkių pavyzdžius. Jo pagrindinis šūkis yra „ Galvok kitaip“ Šiuose dviejuose žodžiuose slypi ypatinga gili prasmė. Juk yra ypatingas sluoksnis žmonių, kurie nori parodyti kitiems, kad yra kitokie nei jie. Lažindamasi už funkciją, „Apple“ tuo užsiėmė ir sėkmingai pasiėmė 90% pelno iš išmaniųjų telefonų rinkos. Dabar pažvelkime į įmonės šūkių pavyzdžius atskirai:

IPhone. „Apple“ išradinėja telefoną iš naujo.

IPhone 3G. iPhone, kurio laukėte.

iPhone X . Sveika ateitis.

Tikiuosi, kad iPhone nereikia pristatyti. Tai stereotipinis sėkmės rodiklis. Kuo naujesnis iPhone, tuo sėkmingesnis žmogus. Jei pirmasis iPhone tikrai buvo pavyzdys būsimiems išmaniesiems telefonams, tai kiti iPhone tiesiog išnaudoja savo populiarumą kaip brangią smulkmeną.

IPhone 5. Didžiausias dalykas, nutikęs iPhone nuo iPhone.

Kartu su savo populiarumu išsiskiria ekrano dydis.

IPhone SE . Maža forma geriausiu atveju.

Mac mini . Milžinas mini formatu.

Čia, priešingai, mažas dydis pateikiamas palankiai.

iPhone 5S. Prieš mąstymą.

IPhone 8. Šviečiantis protas.

iPad Pro . Viskas bus geriau.

Pagrindinis dėmesys skiriamas darbo greičiui.

MacB gerai, Oras . Už visos dienos pasiekimus.

Pagrindinis indikatorius yra galinga baterija.

iMac . Aiškiausias dalykų vaizdas.

Ir čia jie giria ekraną.

Išvada: Visi minėti pranašumai dažniausiai įgyvendinami viename modelyje. Be to, gamintojai gali sukurti tobulą telefoną su galingu procesoriumi ir baterija, tačiau jie to nenori. Nes jie nori gauti kuo daugiau naudos iš plėtros.

Žmonės pateisina naujausio iPhone technines charakteristikas kaip patikimą dingstį prisijungti prie uždaros sėkmingų žmonių kastos

Drabužių kompanijų reklaminių šūkių pavyzdžiai

Kaip reklaminių šūkių drabužių kompanijoms pavyzdžius prisiminkime visose pasaulio šalyse akimirksniu atpažįstamą Nike šūkį: Tiesiog daryk tai. – Tiesiog daryk. Šiuose trijuose žodžiuose telpa viskas: raginimas veikti (taip pat ir apsipirkimas drabužių parduotuvėje), motyvacija sportuoti ir aktyvių žmonių gyvenimo filosofija. Neutralus ir pozityvus užrašas Nike pavertė masiniu kultu.

Taip pat pažymėtini reklaminių šūkių pavyzdžiai Adidas įmonėms. Šūkis „Impossible is nothing“ taip pat puikiai motyvuoja žmones siekti užsibrėžtų tikslų ir pavertė prekės ženklo drabužius akimirksniu atpažįstamu kultu. Kai kuriose kalbose žodis Adidas tapo bendriniu daiktavardžiu. Pavyzdžiui, lenkų kalboje žodis „Adidas“ reiškia „sportbačiai“.

Remiantis „Xerox“ kompanijos šūkio pavyzdžiu „ Mes išmokėme pasaulį kopijuoti „Matysite, kiek šūkis daro įtaką įmonės įvaizdžiui. Pasirinkę siaurą šūkio nišą, jie tapo aiškiu kopijavimo įrangos pardavimo lyderiu, todėl žodis „kopijuoklis“ tapo bendriniu daiktavardžiu. Tai buvo dviašmenis kardas. Kai Xerox nusprendė pradėti gaminti kompiuterius, didžiulis fiasko buvo garantuotas. Klientai nenorėjo iš „Xerox“ pirkti daiktų, kurie negalėjo kopijuoti informacijos iš vieno popieriaus lapo į kitą.

Automobilio reklaminio šūkio pavyzdžiai

Nauji automobiliai dažniausiai perkami dėl įvaizdžio, net jei jie yra darbiniai arkliukai. Todėl įmonei skirto šūkio pavyzdžiai čia iškalbingiausi.

Toyota . Vykdykite savo svajonę.

Toyota . Siekite geresnio.

Atrodo, kad jie yra paprasti šūkiai, tačiau juose yra kažkas patrauklaus.

Fordas . Įsėskite ir važiuokite (JAV).

Šis „Ford“ šūkio pavyzdys tiesiog žavi savo paprastumu. Tikrai, aš noriu atsisėsti ir eiti.

Fordas . PajuskPajuskite skirtumą.

Kiekvienas automobilio modelis skiriasi nuo kito, tačiau Amerikos automobilių gamintojas tai padarė šūkiu.

Pažvelkime į Vokietijos automobilių pramonės šūkius:

Mercedes– Esame geriausi žemėje, vandenyje ir ore.

Mercedes. Geriausia arba nieko.

Mercedes. Kaip niekas kitas.

BMW. Visų ratų pavara ir viskas kontroliuojama.

MercedesGLE. Būkite geriausias bet kuriame kelyje.

Mercedes naujas S-klasė. Patirkite intelektą judant.

Mercedes C klasės. Geriausiems nereikia alternatyvos.

Mercedes E klasės. Intelekto šedevras.

B klasės Mercedes. Už viską, kas geriausia gyvenime.

Mercedes G klasė. Pirmas bet kuriame kelyje.

MercedesAMGGT- kelininkas. Pajuskite adrenalino antplūdį.

Viešbučio reklaminio šūkio pavyzdžiai

Itin sėkmingas šūkio pavyzdys įmonei Hiltonas: « Nuvesk mane pasHiltonas“ (ImkiteašįįHiltonas) . Pirma, bent jau viduriniosios klasės žmonės į viešbutį važiuoja taksi. Tikslinės auditorijos pasirinkimas yra akivaizdus. Antra, žmogus, atvykęs į nepažįstamą miestą, sutrinka ir karštligiškai galvoja, kur apsistoti. O kai taksistas paklausia, kur jį nuvežti, jo galvoje iškyla jau paruoštas atsakymas. Todėl paprastas, iš pirmo žvilgsnio, šūkis padėjo šiam viešbučių tinklui iš karto tapti atpažįstamam daugelyje pasaulio šalių.

Vaistinės reklaminio šūkio pavyzdžiai

Kelios iš pažiūros akivaizdžios frazės padėjo šiems vaistinių tinklams užimti tinkamą farmacijos rinkos dalį.

Viskas ko reikia sveikatai.

Mažos kainos vaistinėje.

Jūsų sveikas pasirinkimas.

Vaistinė, kuria pasitikiu.

Reklaminio šūkio pavyzdžiai kelionių agentūrai

Bet čia pagrindinė užduotis yra pramogauti. Geriau susieti emocinį komponentą.

Alle-op ir jūs esate Egipte.

Paragaukime egzotikos.

Naujųjų metų atostogos stilingai.

Turkija. Atvira visiems.

Apsilankyti geriausiose pasaulio vietose yra prieinama ir patogu.

Dar daugiau saulės.

Statybų įmonės reklaminio šūkio pavyzdys.

Sukuriame jūsų užsakymą už jus.

Pirmenybė teikiama skubiems objektams.

Transporto įmonės reklaminio šūkio pavyzdžiai

Daugeliu atvejų žmonės siuntinius siunčia ne itin dažnai. Bet jei tikrai reikia tai padaryti skubiai, iškart į galvą ateina reklaminiai šūkiai.

FedEx. Visame pasaulyje laiku.

DHL. Dėl didelių vertybių pagalvokite apie DHL.

Reklamos agentūros šūkių pavyzdžiai

Reklamos agentūra be šūkio – kaip batsiuvys be batų. Sėkmingiausi įmonės šūkio pavyzdžiai, kuriuos paėmiau iš šūkių duomenų bazės.

RA „Akcija“. Mes uždirbame jums pinigų

Masinis paštas . Naujos aukštumos jūsų verslui

RA „Inovatyvios technologijos“ . Nauji sėkmingo verslo horizontai

Užsisakykite reklaminį šūkį iš tekstų kūrėjo

Jei atidžiai perskaitysite sėkmingus įmonės šūkių pavyzdžius, pastebėsite vieną modelį – jie visi dera su klientų problemomis. Jie įsilieja į pasąmonę ir atsako į klausimą, užduotą tinkamu momentu renkantis prekę.

Tačiau be proto nekopijuokite iš savo konkurentų. Tai tarsi pasiimti pasą su kito žmogaus nuotrauka savo reikmėms. Juk jūs jau turite USP, ar ne? Kad ir kiek padirbtum gilę, galingas ąžuolas iš jos niekada neišaugs. Turėkite tai omenyje, kai patys sugalvosite įmonės šūkį arba nuspręsite užsakyti reklaminį šūkį iš tekstų kūrėjo.

Linkėjimai,

Žiūrėti kainas

Iš pirmo žvilgsnio šūkis yra tik žodžių rinkinys, tačiau nuo to, kaip šie žodžiai dera bendroje frazėje ir kokį semantinį krūvį jie neša, lemia, ar prekės ženklas užims reikšmingą vietą pirkėjo galvoje, ar liks nepastebima pilka pelė tarp beveidžių vardų minia. Šiame straipsnyje žingsnis po žingsnio apžvelgsime:

Kodėl šūkis toks svarbus?

Kas yra geri ir blogi šūkiai?

Kaip teisingai susikurti šūkį?

Kas yra įmonės šūkis?

Na, pasakykite man keletą šūkių, kurie jums dabar ateina į galvą. Žinoma, tai bus tokie šaunūs reklaminiai šūkiai kaip:

Kodėl šie šūkiai taip stipriai įstringa mūsų smegenyse?

Nes šūkis – tai kertinė pirkėjo smegenų frazė, perteikianti reklaminę žinutę ir apjungianti prekės ženklo pavadinimą, legendą ir istoriją. Geras šūkis turėtų sužavėti jūsų klientą, pranokti visus konkurentus ir sukelti stiprią emocinę reakciją, maždaug taip:

Iš kur kilo šūkis?

Pirmieji šį terminą pavartojo Amerikos reklamos specialistai. Šiandien jie jį pakeitė „Tagline“.

Anglijoje įprasta naudoti – endline. Vokietijoje rinkodaros specialistai naudoja sąvoką – pretenzijos, o Prancūzijoje – parašai. Tiesą sakant, šūkiai egzistavo nuo senovės valdovų laikų. Prisiminkite gerai žinomą trijų muškietininkų šūkį: „Vienas už visus ir visi už vieną? Šį šūkį Dumas perėmė iš Šveicarijos Respublikos herbe. Efektyvūs šūkiai – tai išraiškingos frazės, skirtos kokiam nors įvykiui ar laikui. Pavyzdžiui, garsusis Stalino posakis: „Kas nedirba, tas nevalgo“ priklauso apaštalui Pauliui. O garsųjį posakį, tariamai Aleksandro Nevskio: „Paėmę kardą, jie žus nuo kalavijo“ – galima rasti Evangelijoje pagal Matą.

Kada pasirodė pirmasis reklaminis šūkis?

Atsakymą į šį klausimą rasti labai sunku, tačiau yra legenda, pagal kurią reklaminis šūkis atsirado dar XIX amžiaus 50-aisiais, kai reklamuotojus ribojo publikuojamų eilučių kiekis spaudoje. Norėdami išsiskirti iš pilkosios masės, teko ieškoti kūrybiškų būdų pateikti informaciją apie įmonę ir paslaugas. Vienas iš reklamuotojų nusprendė įdėti tą pačią frazę laikraščių eilutėse su tokiu turiniu: Ar šiandien naudojote Piars kriaušių muilą? Tai geriau įsiminė skaitytojams ir tikrai patraukė dėmesį.

Geras šūkis dažnai virsta savarankiška reklamine žinute ir įgauna savo gyvenimą. Geras gali tapti kasdienės kalbos dalimi, nuolat kiekvieno lūpomis, bet tuo pačiu išlaikyti glaudų ryšį su prekės ženklu. Tai yra tikslas, kurio turėtų siekti bet kuris prekės ženklo savininkas. Taip pat atsitinka, kai prekės ženklas egzistuoja pats, o šūkis – pats. Šiuo atveju šūkio vertė labai abejotina.

Kokie reklaminiai šūkiai pritraukia klientus?

Atsižvelgiant į jų ryšį su produktu, šūkiai skirstomi į:

Pirmieji du geriausiai tinka vartotojų suvokimui, nes yra lengvai įsimenami ir susiejami su prekių ženklais. Pastariesiems reikia laiko, kad žmonės pradėtų suvokti prekės ženklą ir šūkį kaip vieną.

Ar galima visiškai apsieiti be šūkio?

Tai iš tikrųjų įmanoma! Šiandien šūkis retai prideda kokią nors reikšmingą prasmę ar prasmę reklaminei žinutei. Vis dažniau tai beprasmių žodžių rinkinys. Bet nebent tai būtų kažkas nuostabaus, kaip Rolls-Royce šūkis: „Siekiant šešiasdešimt mylių per valandą, garsiausias garsas salone yra laikrodžio tiksėjimas“, kurį sugalvojo Davidas Ogilvy.

Šis šūkis padvigubino bendrovės pardavimus Amerikoje. Arba šis Xerox šūkis: Mes išmokėme pasaulį kopijuoti.

Prieš pradėdamas kurti Rolls-Royce šūkį, Ogilvy tris savaites iš eilės skaitė apie visus automobilius, nuodugniai tyrinėjo jų charakteristikas, kol galiausiai įsitikino savo mintimis apie laikrodžio tiksėjimą. Tai reiškia, kad nebus įmanoma sukurti efektyvios reklamos, neištyrus produkto iš visų pusių ir neanalizavus jo rinkos aplinkos. Kad super idėja tikrai ateitų žmogui, jo pasąmonė turi būti maksimaliai prikimšta informacijos. Norėdami tai padaryti, turite rinkti faktus, analizuoti duomenis ir nuolat galvoti, kaip rasti sprendimą. Tuomet reikėtų staiga išjungti smegenis ir racionaliai mąstyti – išeiti pakvėpuoti grynu oru į parką, važiuoti dviračiu, žaisti su vaikais, pašokti su parašiutu. Tik tada gali gimti super idėja. Ji gali ateiti pas tave net sapne. Būtent ten Ogilvy pamatė idėją apie bėgiojantį baltą arklį, traukiantį per lauką didelį grūdų vežimą.

Kaip sukurti geriausius šūkius pasaulyje?

Turite sąžiningai atsakyti į šiuos 5 klausimus:

1. Kai mintis pirmą kartą šovė į galvą, ar ji privertė sustingti?
2. Ar anksčiau galvojote apie ką nors panašaus sukurti?
3. Ar ši idėja jums primena kokią nors kitą idėją, ar ji unikali?
4. Kaip rastas sprendimas dera su įmonės strategija?
5. Ar šūkis gali būti naudojamas ateinančius 20–30 metų? Ar laikui bėgant jis praras aktualumą?

Prisiminkite, kaip Dunno pasakė Mėnulyje: „O, šita Mėnulio gyventojų moralė Shorty niekada nevalgys saldainių, duonos ir meduolių iš tos gamyklos, kuri nesugalvoja kažkokios mįslingos reklamos, kad pritrauktų klientus!

Kad šūkio kūrimo procesas būtų paprastas, siūlome keletą nuvalkiotų žodžių, kurių geriau vengti vartoti.

Pažvelkite į šiuos tris šūkių pavyzdžius, kad pritrauktumėte klientus, kuris iš jų jums labiausiai patinka ir kodėl?

• Nuostabi atsipalaidavimo forma
• Daugiau nei tik jūra ir saulė
• Priešnuodis civilizacijai

Kaip sugalvoti prekės ženklo šūkį?

Pereikime tiesiai prie šūkio kūrimo.

1. Turite pradėti nuo parengiamojo etapo. Tai gauna išsamią techninę specifikaciją ir visą reikiamą informaciją apie įmonę ir prekės ženklą.
2. Toliau surinkite, jei jų nėra, ir išstudijuokite, jei yra, rinkodaros aspektus: įvardijimą, charakteristikas, tikslinę auditoriją ir avatarą, pagrindinius konkurentus, jų pranašumus.
3. Unikalaus pardavimo pasiūlymo nustatymas yra pagrindinis pranašumas, išskiriantis jus iš konkurentų.
4. Generuokite idėjas ir raskite reikiamus vaizdus.
5. Pasirinkite žodžius ir pasirinkite meninį žanrą.
6. Rašyti šūkius.
7. Išbandykite juos ir išsirinkite optimaliausią, atsižvelgdami į prekės ženklo tikslus ir strategiją.

Kaip nustatyti, ar šūkis yra geras ar blogas?

• Pirma, geras šūkis iškart įsimenamas.
• Antra, jis turi būti susijęs su gaminio savybėmis ir jo funkcinėmis savybėmis. Jeigu tokio ryšio nėra, vadinasi, šūkio vertė yra minimali.
• Trečia, šūkis turi būti unikalus ir gerai išsiskirti iš konkurentų.
• Ketvirta, šūkis turi išlaikyti žmogaus protą pakankamai ilgai, kad iš jo išmelžtų pinigus. Kitaip tariant, jis turi būti genijus.

Kalbant apie genijus... Vieną dieną Puškinas sėdėjo be pinigų, o į jo duris pasibeldė vokietis, prašydamas parduoti tik 4 žodžius. "Kokie 4 žodžiai?" - sušuko poetas, jau ruošdamasis išsiųsti peticijos pateikėją riedėdamas laiptais. - Giedriau už dieną, juodiau už naktį, - ramiai sušuko vokietis. Jis ketino naudoti šias eilutes, kad reklamuotų batų blizgesį.

Kur semtis idėjų įkvėpimui?

Štai dar viena puiki užuomina, kur galite ieškoti puikių šūkių – puikių poetų ir rašytojų darbuose.

Aforizmai labai padeda, nes iš jų kyla šūkiai. Norint tapti geresniu, reikia nuolat skaityti įvairių šalių ir tautų aforizmus, įskaitant didžių žmonių pasisakymus. Kitas įkvėpimo ir puikių idėjų šaltinis yra „Didžiųjų žmonių mintys“ arba „Didžiųjų žmonių gyvenimas“. Norėdami pamaitinti savo smegenis, turite skaityti šiuos tomus bent 15-20 minučių per dieną.

Patarlės ir posakiai – tai visas lobynas liaudies posakių, kuriuos sėkmingai perfrazavus galima gauti veiksmingų šūkių modelių. Pavyzdžiui, gerai žinomas posakis „Dievas rūpinasi tais, kurie yra atsargūs“ gali būti lengvai naudojamas reklamuojant prezervatyvus.

„Drąsūs ir jūra iki kelių“ – galima reklamuoti kai kurias ekstremalias keliones – plaukimą plaustais kalnų upėmis.

„Septynios bėdos – vienas atsakymas“ – Coldrex

„Uodas tavo nosies nenugraužs“ – priemonė nuo įkandimų

Pakeitus kai kuriuos žodžius, galima išgauti efektingus ir veikiančius šūkius: Paimk iš gyvenimo viską, kas skanu, Grožis nereikalauja aukų, Galina Blanca – meilė iš pirmo šaukšto. Sugrįžimas yra geras ženklas. Idėjų galima pasisemti ir iš antikos filosofų darbų. Pažvelkite į šaunius Konfucijaus aforizmus, japonų poezija yra labai įdomi, nes japonų žodžių meistrai garsėja savo sugebėjimu nupiešti vaizdus vienoje detalėje ir perteikti ištisas reikšmes vos trimis eilutėmis.

Šūkio rašymo procesas kažkuo panašus į japonų poetų darbą kurti tercetus – haiku. Pirmiausia reikia įsigilinti į pačią dalyko sielą, o tada proto būseną perkelti į žodžius. Norint sukurti šūkį, taip pat reikia prieiti prie esmės ir išreikšti ją keliais žodžiais. Sėkmingam tekstų rašymui labai padeda toks pratimas: reikia pasiimti su savimi japonų poeto Basho eilėraščių tomą ir eiti į gamtą. Būdami įkvėpti vaizdingų kraštovaizdžių ir gražaus rašto, galite žymiai paįvairinti savo kūrybiškumą ir profesinius įgūdžius. Be visų aukščiau išvardytų dalykų, nepakenktų tiesiog paskaityti gerą literatūrą, žiūrėti televizijos laidas, aplankyti įdomias vietas ir klausytis žinomų asmenybių kalbų. Tai viską praturtina ir prideda spalvų tekstų kūrėjo profesionalumui. Žinoma, nepamirškite apie profesionalią literatūrą – skaitykite garsių tekstų kūrėjų darbus.

Kaip išbandyti šūkius?

1. Lengviausias būdas po sukūrimo patikrinti šūkio patrauklumą – perskaityti jį draugams ir pažįstamiems. Jei perskaitę jie nori nusipirkti produktą, tai veikia. Jei ne, jį reikia tobulinti.
2. Fokusas – grupė. Geras metodas, tačiau norint teisingai atlikti šį tyrimą, jums reikia kvalifikuoto moderatoriaus, turinčio rinkodaros žinių ir, pageidautina, psichologijos.
3. Mašinų analizė. Paslauga www.analizfamilii.ru leidžia analizuoti tekstus ir frazes eufonijos požiūriu.

Kodėl šiuolaikiniai šūkiai tokie nuobodūs?

Kodėl 90-ųjų šūkiai išlieka mūsų atmintyje, o šiuolaikiniai retai įsiskverbia į mūsų sąmonę ir ten išlieka?

Reklamuotojai bijo ir žaidžia saugiai. Ką dabar galite pamatyti televizijos kanaluose? Jei reklamuojasi šokoladas, vadinasi, yra linksma šeima ir darnūs santykiai, jei reklamuojasi pieno produktai, tai ta pati istorija. Tai puiku, bet darosi nuobodu. Bet aš noriu tikro kūrybiškumo, kuris laužo pelėsį. Ir matome tą patį stereotipą – patenkinta mama, laimingi vaikai ir protingas tėtis, taip pat ir šuo ar katė.

Šūkiai anglų kalba Rusijos žiniasklaidoje. Pavyzdžiai

Ar pastebėjote, kad visi angliški šūkiai yra labai paprastos struktūros ir dažniausiai susideda iš trijų ar daugiausiai keturių žodžių? Kartais šis paprastumas net neleidžia vertėjams pažodžiui ir ryškiai išversti šūkio iš anglų kalbos į rusų kalbą. Dažnai rusų kalboje užsienietiški šūkiai praranda savo potraukį. Pagrindinė svetimžodžių vartojimo šūkiuose priežastis yra importuotų prekių ženklų imitacija. Buvo atliktas tyrimas, kuris parodė, kad klientai labiau pasitiki prekės ženklais, kurių pavadinime yra svetimžodis.

Šūkiai, kuriuose yra užsienietiškų vardų, pirmiausia pritraukia jaunimo auditoriją. Pavyzdžiui, mažai kas žino, kad „Sela“ yra Sankt Peterburgo prekės ženklas. Garsusis jos šūkis „Jauskitės taip pat“ nėra specialiai išverstas į rusų kalbą. Anglų kalba šiandien yra tarptautinė kalba, todėl anglų kalba galima rasti vis daugiau šūkių.

Kodėl kuriant šūkius reikia suprasti DIDŽIOSIOS DIDŽIOS DAŽĄ?

Svarbu apie tai pagalvoti!

Viena iš priežasčių, kodėl šūkiai neveikia, yra netinkamų žodžių pasirinkimas. Kaip žinote, žodžiai susideda iš raidžių, o kiekviena raidė turi savo simboliką, reikšmę ir programą, vadinasi, gali turėti įtakos šūkio semantiniam laukui. Ar kada susimąstėte, kodėl žmonės kalba paprastais ir pažįstamais žodžiais, bet nesupranta vienas kito? Kadangi jie nežino pradinės raidės, jie nežino, kaip perskaityti paslėptus simbolius tarp eilučių. Atrodo, kad žinome, ką reiškia žodis, bet nežinome gilesnės prasmės. Kurdama teisingą dialogą su kalba, ji mums pradeda atverti didžiulį prasmių pasaulį, kalba supažindina mus su gilia ir paslėpta tiesa. O būtent šūkius rašančiam tekstų rašytojui pirmiausia reikia įsisavinti Pradinio laiško žinias, kad teisingai perteiktų reklaminės žinutės prasmę. Tačiau norėdami pamatyti, kas slepiasi už kiekvienos raidės, mums trukdo klaidinga samprata, kad mes viską žinome. Mąstymas turi kalbinį pobūdį. Jei neteisingai interpretuojame pasaulį, tai yra, neskaitome raidėse ir žodžiuose esančių reikšmių, susidarome iliuzinę ar įsivaizduojamą tikrovę, kuri pasirodo esąs spąstai. Norint iš jos išeiti, būtina suprasti kalbą, kuria apibūdiname tikrovę, tik tada priartėsime prie tiesos. Štai dar viena priežastis, kodėl šiuolaikiniai šūkiai neveikia versle – jie turi neteisingą reikšmę.

Nesėkmingas žodžių derinys gali sukelti nesėkmę, o sėkmingas, priešingai, gali paskatinti klestėjimą ir klientų teisingą visos frazės suvokimą. Kitaip tariant, šūkis – tai simbolinis kodas, kuriame slepiamas įmonės ir prekės ženklo likimo scenarijus. Iš pirmo žvilgsnio ši informacija atrodo nereikšminga. Pradinės raidės mokslas nėra dėstomas institutuose, taip pat tekstų rašymo kursuose. Bet tai yra pagrindų pagrindas, nes kiekviena raidė (o jų yra 49) turi 48 perkeltines ir vieną skaitinę reikšmę.

Įsivaizduokite – vienoje raidėje yra 48 vaizdai, kurių dalis yra teigiami aspektai, o dalis – neigiami.

Tačiau į pradinės raidės tyrimą reikia žiūrėti sąmoningai, nes šios žinios yra šventos ir paviršutiniškas požiūris gali būti mirtinas. Su raidėmis geriau nejuokauti, niekada nežinai, kokį žodį jos sudarys!

Internete – paslaugos, kurios padės sukurti įdomų šūkį:

Tokie generatoriai puikiai pagelbės kuriant šūkius, jei jūsų vaizduotė ir smegenys užstrigo ir nebegali pasiūlyti įdomių šūkių dėmesiui patraukti. Daugelis sakys, kad tai yra lengviausias būdas išspręsti problemą. Tačiau net ir talentingiausias tekstų kūrėjas kartais išgyvena kūrybinę krizę ir jam nuolat spaudžiant laiko reikia skubiai išspausti variantų idėjas.

Na tai viskas! Pabaiga – pasakos karūna. Prenumeruokite mūsų tinklaraštį! Pažadame, kad su Jumis pasidalinsime tik pačia naudingiausia ir aktualiausia informacija rinkodaros ir reklamos srityje.