Šūkis – tai įsimintina frazė, kurioje yra prekės ženklo ar įmonės žinutė, kurią reikia perteikti tikslinei auditorijai. Vartotojas gali neprisiminti gaminio ar gamintojo pavadinimo, tačiau kūrybingas šūkis vargu ar liks nepastebėtas.
Šūkio tikslas – pažadinti žmogaus susidomėjimą įmone ar produktu. Tai daro įtaką prekės ženklo įvaizdžiui ir vartotojų suvokimui. Sėkmingas šūkis padeda užmegzti ryšį tarp įmonės ir auditorijos.
Šūkių tipai
- Vaizdo šūkis– pagrindinis jos tikslas – išskirti gamintoją ar prekę iš konkurentų, sukurti tam tikrą įvaizdį. Tai atspindi prekės ženklo filosofiją, tikslus ir įmonės misiją.
- Produkto šūkis- sukurta siekiant pritraukti vartotojų dėmesį ir įsigyti prekę. Jame dėmesys sutelkiamas į prekės ar paslaugos privalumus, naudą, kurią žmogus gaus ją įsigijęs.
Nustatykite šūkio tikslus ir uždavinius
Ką norite perteikti vartotojui šūkiu? Kokia jo pagrindinė mintis? Atminkite, kad sėkmingas šūkis turi turėti vieną informacinį pranešimą, pavyzdžiui, produkto kokybę, įmonės dėmesį gamintojui ir pan.
Paimkite vartotojų interesus kaip pagrindą
Bet koks šūkis, tiek įvaizdis, tiek produktas, turi atspindėti žmonių, kuriems jis bus rodomas, interesus. Nereikėtų vartoti banalių frazių, tokių kaip „Mes esame lyderiai“, „Mums galima pasitikėti“. Jei tokie skambūs teiginiai neparemti argumentais ir loginiu paaiškinimu, jie liks tuščiais žodžiais. Jūsų užduotis – atspindėti vartotojų interesus ir pageidavimus, o ne iškalbingus pažadus.
Apsvarstykite šūkio tipą ir struktūrą
Paprastai įvaizdžio šūkiai turi verslo retoriką, jie yra griežtesni nei gaminių šūkiai, kur leidžiamas rimas, slengo vartojimas ir kreipimasis į „tu“.
Tyrinėkite konkurentų šūkius
Tai būtina norint žinoti bendrą vaizdą, teisingai susidėlioti prioritetus, suprasti, ko reikia norint pranokti konkurentus, o savo šūkį padaryti dar originalesnį, ryškesnį ir informatyvesnį. Kitų gamintojų šūkių stebėjimas leis išvengti pasikartojimų ir svetimų minčių.
Kriterijai, kuriuos turi atitikti efektyvus šūkis
Trumpumas yra talento sesuo
Neaiškūs žodžiai, sudėtingi sakiniai ar biurokratija greičiausiai neduos norimo efekto, priešingai, jie gali atbaidyti vartotoją. Šiuolaikinio, perpildyto informacija, žmogaus atmintyje gali būti įrašytos tik pačios lakoniškiausios ir lakoniškiausios frazės.
Ritmas ir rimas
Prieš pateikdami galutinį teiginį, dar kartą perskaitykite žymos eilutę ir įsitikinkite, kad ją lengva perskaityti ir ištarti. Daugelis kompanijų rimą naudoja ne veltui – šūkius ir eilėraščius publika visada gerai priima.
Asociacija su produktu ar įmone
Nerekomenduojama atvirai versti žmogų pirkti prekę, naudotis įmonės paslaugomis ir pan. Tačiau subtilus priminimas apie save yra tai, ko auditorijai reikia. Daugelis vartotojų, pasimetę dėl daugybės pasitaikančių pavadinimų, apsidžiaugs, jei į šūkį bus įtrauktas įmonės, produkto ar prekės ženklo pavadinimas.
Tik teigiamos emocijos
Naudokite tokius metodus kaip kreipimasis, kreipimasis, klausimas – viskas, kas gali sukelti tam tikrą vartotojo reakciją.
Šimtaprocentinis unikalumas
Šūkis reprezentuoja jūsų įmonę, prekės ženklą ar produktą, todėl idėjos turėtų būti jūsų, plagiatas niekada negali užgožti pirminės idėjos.
Sėkmingo šūkio kūrimo būdai
Apeliacija arba klausimas. Užduodami klausimus ir kreipdamiesi į kiekvieną vartotoją, sukuriate gyvo bendravimo, atviro dialogo iliuziją. Šią techniką dažnai naudoja gerai žinomi prekių ženklai ir prekės ženklai:
- „Jūs žinote, kad galite“ MTS
- "Tu nusipelnei!" L`Oreal
- – Ar tu dar ne baltai? Potvynis
Humoras. Atitinkamus pokštus publika visada sutikdavo su kaupu. Svarbiausia nepersistengti, nenaudoti juodojo humoro. Ši technika taip pat gana paplitusi rinkodaroje. Keletas sėkmingų pavyzdžių:
- „Galvok šviežiai“ „Sprite“.
- „Jūsų kojos judės kaip šveicariškas laikrodis“ Kompresiniai drabužiai
- „Toks minkštas, kad juo patikėtum pačius brangiausius daiktus“ Zewa tualetinis popierius
Meninės technikos. Hiperbolė, opozicija, palyginimas, neologizmų vartojimas – štai kas visada veikia ir duoda rezultatų. Veiksmingų šūkių pavyzdžiai:
- „Jūsų svajonės yra mūsų įkvėpimas“ Oriflame
- „Yra dalykų, kurių negalima nusipirkti. Visiems kitiems yra MasterCard» MasterCard
- „Neįmanoma yra įmanoma“ Adidas
Šokiruojantis. Tokie šūkiai sukelia pačias ryškiausias emocijas ir, atitinkamai, įsimenami geriau nei kiti. Išraiškingi šūkiai, kuriuos prekės ženklai naudojo savo praktikoje:
- „Nelėtinkite greičio, šypteli! Snickers
- "Kas dar?" Nespresso
- „Ššš! Žinai ką? Švepės
Efektyvus šūkis padeda susikurti įmonės ar prekės įvaizdį, tapti ypatingu, skirtingai nei konkurentai, įgyti vartotojų pasitikėjimą, skatinant juos imtis kryptingų veiksmų. Geriausias šūkis formuoja žmoguje tam tikrus vaizdinius, keičia jo vertybes, įtakoja pasaulėžiūrą.
Įmonės specialistai KOLOROžinoti sėkmingo šūkio kūrimo paslaptis. Susisiekite su mumis ir mes atsakysime į visus klausimus, susijusius su šūkio kūrimu.
Populiarūs ir gerai žinomi šūkiai yra reklaminiai. Šūkiai yra vienas geriausių būdų paveikti savo klientus, nes šūkiai yra trumpi ir jūs galite lengvai perteikti žinią per šūkius savo klientams. Akivaizdu, kad sukurti patrauklų ir patrauklų šūkį nėra lengva užduotis. Norėdami sukurti viliojančius ir paprastus šūkius, pritraukiančius klientus ir kalbančius apie jūsų prekės ženklą, turite būti išskirtiniai, turėti puikų nuovokumą ir kūrybiškumą. Taigi šiame straipsnyje parodysime tik keletą geriausių visų populiarių ir mėgstamų šūkių.
1. („I'm Lovin' It“) priklauso „McDonald's“ – šią dabartinę „McDonald's“ tarptautinę prekės ženklo kūrimo kampaniją sukūrė „McDonald's“ (Vokietija) agentūra „Heye & Partner“. Iš pradžių jis buvo paleistas vokiečių kalba „Ich liebe es“ Miunchene, Vokietijoje 2003 m. rugsėjo 2 d., vėliau jis buvo paleistas Australijoje 2003 m. rugsėjo 21 d., JK 2003 m. rugsėjo 17 d. ir JAV 2003 m. rugsėjo 29 d. Nuo tada jis išpopuliarėjo ir dabar yra McDonald's šūkis.
2. „(Finger Lickin' Good), priklausantis KFC, yra populiariausias KFC reklaminis šūkis, sukurtas dar 1950 m. Tačiau už šios frazės slypi įdomi istorija. Per televizijos reklamą, kurioje Dave'as Harmanas (Peto brolis) fone laižo pirštus, žiūrovas paskambino į kanalą pasiskųsti, sakydamas, kad kažkas fone laižo jo pirštus, o KFC vadovas Kenas Harbaughas atsakė: „Na, tai tikrai pirštais laižoma gera“ ir vėliau ši frazė tapo žinomiausiu KFC šūkiu.
3. (Netrukus atsiras 2 žmonių tipai, kurie naudojasi kompiuteriais ir tie, kurie naudojasi Apple), priklausys Apple – šį šūkį Apple pristatė devintojo dešimtmečio pradžioje. Ir tai įrodė, kai devintajame dešimtmetyje jis pristatė „iMac“. Jis buvo tikrai toks sėkmingas, kad žmones nepaprastai žavėjo jo išvaizda ir jie mėgo jį naudoti ir pirkti, mokėdami daug daugiau nei už įprastą kompiuterį vien už išvaizdą.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat) priklauso Kit Kat – šūkį 1958 m. pristatė JWT Orland vadovas Donaldas Gillesas. Tai jų tarptautinis reklaminis šūkis, kurį jie vis dar naudoja.
5. („Pauzė, kuri gaivina“), priklausanti „Coca Cola“, buvo šūkis, pristatytas 1929 m., o pats Archie Lee jį sugalvojo. Ir dėl to koksas tapo pertraukos sinonimu. Tačiau Coca Cola reguliariai keitė savo šūkį, priklausomai nuo regionų.
Kur galiu gauti pinigų savo verslui pradėti? Būtent su tokia problema susiduria 95% naujų verslininkų! Straipsnyje atskleidėme aktualiausius būdus verslininkui gauti pradinį kapitalą. Taip pat rekomenduojame atidžiai išstudijuoti mūsų eksperimento rezultatus dėl pajamų iš mainų:
6. (Yra dalykų, kurių negalima nusipirkti už pinigus. Visa kita yra MasterCard) 1997 m., priklausanti MasterCard – šis šūkis sudaro tebevykstančios MasterCard kampanijos, kuri siejama su šūkiu „Priceless“, kuris yra įmonės prekės ženklas.
7. (Laimingiausia vieta žemėje), priklausanti Disneilendui nuo 1960-ųjų – Disneilendui nereikia prisistatymo, o jų personažai jau seniai populiarūs tarptautiniu mastu. Visi juos myli, o šūkis „Laimingiausia vieta žemėje“ priklauso jiems.
8. "Mes viską darome už jus"(Mes viską darome už jus) priklausantis McDonald's yra šūkis, kurį McDonald's naudojo nuo 1975 iki 1979 m. Anksčiau jie naudojo „Tu nusipelnei pertraukos šiandien“ nuo 1971 iki 1975 m. Ir po šio šūkio, nuo 1979 m., jie pradėjo vartoti: „Niekas negali to padaryti taip, kaip gali McDonald's“.
9. („Connecting People“), priklausanti „Nokia“, yra šūkis, kurį „Nokia“ naudoja reklamuodama savo mobiliuosius telefonus. „Nokia“ jį pristatė 1992 m. Tačiau atvirai kalbant, kai kuriose šalyse, o ypač Indijoje, „Nokia“ buvo sinonimas visiems mobiliesiems įrenginiams 90-ųjų pabaigoje ir XXI amžiaus pradžioje, nes jie apėmė didžiulę mobiliųjų įrenginių pramonės dalį. bet dabar jie susiduria su aršia konkurencija.
Ir vis dėlto jie tikrai „sujungė žmones“, kaip rodo jų šūkis.
10. (Think small) priklauso Volkswagen – šį šūkį Volkswagen naudojo šeštajame dešimtmetyje savo firminiam vabalui. Ją sukūrė Helmutas Krone, o kampanija laikoma viena geriausių XX amžiuje sukurtų reklamos kampanijų ir yra pelnyta sėkmė.
Ar žinote kokius nors šūkius, naudojamus sėkmingoje ar unikalioje kampanijoje? Tada pasidalykite informacija su mumis komentaruose.
Iš pirmo žvilgsnio šūkis yra tik žodžių rinkinys, tačiau nuo to, kaip šie žodžiai dera bendroje frazėje ir kokį semantinį krūvį jie neša, lemia, ar prekės ženklas užims reikšmingą vietą pirkėjo galvoje, ar liks nepastebima pilka pelė tarp beveidžių vardų minia. Šiame straipsnyje žingsnis po žingsnio apžvelgsime:
Kodėl šūkis toks svarbus?
Kas yra geri ir blogi šūkiai?
Kaip teisingai susikurti šūkį?
Kas yra įmonės šūkis?
Na, pasakykite man keletą šūkių, kurie jums dabar ateina į galvą. Žinoma, tai bus tokie šaunūs reklaminiai šūkiai kaip:
Kodėl šie šūkiai taip stipriai įstringa mūsų smegenyse?
Nes šūkis – tai kertinė pirkėjo smegenų frazė, perteikianti reklaminę žinutę ir apjungianti prekės ženklo pavadinimą, legendą ir istoriją. Geras šūkis turėtų sužavėti jūsų klientą, pranokti visus konkurentus ir sukelti stiprią emocinę reakciją, maždaug taip:
Iš kur kilo šūkis?
Pirmieji šį terminą pavartojo Amerikos reklamos specialistai. Šiandien jie jį pakeitė „Tagline“.
Anglijoje įprasta naudoti – endline. Vokietijoje rinkodaros specialistai naudoja sąvoką – pretenzijos, o Prancūzijoje – parašai. Tiesą sakant, šūkiai egzistavo nuo senovės valdovų laikų. Prisiminkite gerai žinomą trijų muškietininkų šūkį: „Vienas už visus ir visi už vieną? Šį šūkį Dumas perėmė iš Šveicarijos Respublikos herbe. Efektyvūs šūkiai – tai išraiškingos frazės, skirtos kokiam nors įvykiui ar laikui. Pavyzdžiui, garsusis Stalino posakis: „Kas nedirba, tas nevalgo“ priklauso apaštalui Pauliui. O garsųjį posakį, tariamai Aleksandro Nevskio: „Paėmę kardą, jie žus nuo kalavijo“ – galima rasti Evangelijoje pagal Matą.
Kada pasirodė pirmasis reklaminis šūkis?
Atsakymą į šį klausimą rasti labai sunku, tačiau yra legenda, pagal kurią reklaminis šūkis atsirado dar XIX amžiaus 50-aisiais, kai reklamuotojus ribojo publikuojamų eilučių kiekis spaudoje. Norėdami išsiskirti iš pilkosios masės, teko ieškoti kūrybiškų būdų pateikti informaciją apie įmonę ir paslaugas. Vienas iš reklamuotojų nusprendė įdėti tą pačią frazę laikraščių eilutėse su tokiu turiniu: Ar šiandien naudojote Piars kriaušių muilą? Tai geriau įsiminė skaitytojams ir tikrai patraukė dėmesį.
Geras šūkis dažnai virsta savarankiška reklamine žinute ir įgauna savo gyvenimą. Geras gali tapti kasdienės kalbos dalimi, nuolat kiekvieno lūpomis, bet tuo pačiu išlaikyti glaudų ryšį su prekės ženklu. Tai yra tikslas, kurio turėtų siekti bet kuris prekės ženklo savininkas. Taip pat atsitinka, kai prekės ženklas egzistuoja pats, o šūkis egzistuoja pats. Šiuo atveju šūkio vertė labai abejotina.
Kokie reklaminiai šūkiai pritraukia klientus?
Atsižvelgiant į jų ryšį su produktu, šūkiai skirstomi į:
Pirmieji du geriausiai tinka vartotojų suvokimui, nes yra lengvai įsimenami ir susiejami su prekių ženklais. Pastariesiems reikia laiko, kad žmonės pradėtų suvokti prekės ženklą ir šūkį kaip vieną.
Ar galima visiškai apsieiti be šūkio?
Tai iš tikrųjų įmanoma! Šiandien šūkis retai prideda kokią nors reikšmingą prasmę ar prasmę reklaminei žinutei. Vis dažniau tai beprasmių žodžių rinkinys. Bet nebent tai būtų kažkas nuostabaus, kaip Rolls-Royce šūkis: „Siekiant šešiasdešimt mylių per valandą, garsiausias garsas salone yra laikrodžio tiksėjimas“, kurį sugalvojo Davidas Ogilvy.
Šis šūkis padvigubino bendrovės pardavimus Amerikoje. Arba šis Xerox šūkis: Mes išmokėme pasaulį kopijuoti.
Prieš pradėdamas kurti „Rolls-Royce“ šūkį, Ogilvy tris savaites iš eilės skaitė apie visus automobilius, nuodugniai tyrinėjo jų charakteristikas, kol galiausiai įsitikino savo mintimis apie laikrodžio tiksėjimą. Tai reiškia, kad nebus įmanoma sukurti efektyvios reklamos, neištyrus produkto iš visų pusių ir neanalizavus jo rinkos aplinkos. Kad super idėja tikrai ateitų žmogui, jo pasąmonė turi būti maksimaliai prikimšta informacijos. Norėdami tai padaryti, turite rinkti faktus, analizuoti duomenis ir nuolat galvoti, kaip rasti sprendimą. Tuomet reikėtų staiga išjungti smegenis ir racionaliai mąstyti – išeiti pakvėpuoti grynu oru į parką, važiuoti dviračiu, žaisti su vaikais, pašokti su parašiutu. Tik tada gali gimti super idėja. Ji gali ateiti pas tave net sapne. Būtent ten Ogilvy pamatė idėją apie bėgiojantį baltą arklį, traukiantį per lauką didelį grūdų vežimą.
Kaip sukurti geriausius šūkius pasaulyje?
Turite sąžiningai atsakyti į šiuos 5 klausimus:
- Kai mintis pirmą kartą šovė į galvą, ar ji privertė sustingti?
- Ar anksčiau galvojote apie ką nors panašaus sukurti?
- Ar ši idėja jums primena kokią nors kitą idėją, ar ji unikali?
- Kaip rastas sprendimas dera su įmonės strategija?
- Ar šūkis gali būti naudojamas ateinančius 20–30 metų? Ar laikui bėgant jis praras aktualumą?
Prisiminkite, kaip Dunno pasakė Mėnulyje: „O, šita Mėnulio gyventojų moralė Shorty niekada nevalgys saldainių, duonos ir meduolių iš tos gamyklos, kuri nesugalvoja kažkokios mįslingos reklamos, kad pritrauktų klientus!
Kad šūkio kūrimo procesas būtų paprastas, siūlome keletą nuvalkiotų žodžių, kurių geriau vengti vartoti.
Pažvelkite į šiuos tris šūkių pavyzdžius, kad pritrauktumėte klientus, kuris iš jų jums labiausiai patinka ir kodėl?
- Nuostabi atsipalaidavimo forma
- Daugiau nei tik jūra ir saulė
- Priešnuodis civilizacijai
Kaip sugalvoti prekės ženklo šūkį?
Pereikime tiesiai prie šūkio kūrimo.
- Turite pradėti nuo parengiamojo etapo. Tai gauna išsamią techninę specifikaciją ir visą reikiamą informaciją apie įmonę ir prekės ženklą.
- Toliau surinkite, jei jų nėra, ir išstudijuokite, jei yra, rinkodaros aspektus: įvardijimą, charakteristikas, tikslinę auditoriją ir avatarą, pagrindinius konkurentus, jų pranašumus.
- Unikalaus pardavimo pasiūlymo nustatymas yra pagrindinis pranašumas, išskiriantis jus iš konkurentų.
- Generuokite idėjas ir raskite reikiamus vaizdus.
- Pasirinkite žodžius ir pasirinkite meninį žanrą.
- Rašyti šūkius.
- Išbandykite juos ir išsirinkite optimaliausią, atsižvelgdami į prekės ženklo tikslus ir strategiją.
Kaip nustatyti, ar šūkis yra geras ar blogas?
- Pirma, geras šūkis iškart įsimenamas.
- Antra, jis turi būti susijęs su gaminio savybėmis ir jo funkcinėmis savybėmis. Jeigu tokio ryšio nėra, vadinasi, šūkio vertė yra minimali.
- Trečia, šūkis turi būti unikalus ir gerai išsiskirti iš konkurentų.
- Ketvirta, šūkis turi išlaikyti žmogaus protą pakankamai ilgai, kad iš jo išmelžtų pinigus. Kitaip tariant, jis turi būti genijus.
Kalbant apie genijus... Vieną dieną Puškinas sėdėjo be pinigų, o į jo duris pasibeldė vokietis, prašydamas parduoti tik 4 žodžius. "Kokie 4 žodžiai?" - sušuko poetas, jau ruošdamasis išsiųsti peticijos pateikėją riedėdamas laiptais. - Giedriau už dieną, juodiau už naktį, - ramiai sušuko vokietis. Jis ketino naudoti šias eilutes, kad reklamuotų batų blizgesį.
Kur semtis įkvėpimo idėjų?
Štai dar viena puiki užuomina, kur galite ieškoti puikių šūkių – puikių poetų ir rašytojų darbuose.
Aforizmai labai padeda, nes iš jų kyla šūkiai. Norint tapti geresniu, reikia nuolat skaityti įvairių šalių ir tautų aforizmus, įskaitant didžių žmonių pasisakymus. Kitas įkvėpimo ir puikių idėjų šaltinis yra „Didžiųjų žmonių mintys“ arba „Didžiųjų žmonių gyvenimas“. Norėdami pamaitinti savo smegenis, turite skaityti šiuos tomus bent 15-20 minučių per dieną.
Patarlės ir posakiai – tai visas lobynas liaudies posakių, kuriuos sėkmingai perfrazavus galima gauti veiksmingų šūkių modelių. Pavyzdžiui, gerai žinomas posakis „Dievas rūpinasi tais, kurie yra atsargūs“ gali būti lengvai naudojamas reklamuojant prezervatyvus.
„Drąsūs ir jūra iki kelių“ – galima reklamuoti kai kurias ekstremalias keliones – plaukimą plaustais kalnų upėmis.
„Septynios bėdos – vienas atsakymas“ – Coldrex
„Uodas tavo nosies nenugraužs“ – priemonė nuo įkandimų
Pakeitus kai kuriuos žodžius, galima išgauti efektingus ir veikiančius šūkius: Paimk iš gyvenimo viską, kas skanu, Grožis nereikalauja aukų, Galina Blanca – meilė iš pirmo šaukšto. Sugrįžimas yra geras ženklas. Idėjų galima pasisemti ir iš antikos filosofų darbų. Pažvelkite į šaunius Konfucijaus aforizmus, japonų poezija yra labai įdomi, nes japonų žodžių meistrai garsėja savo sugebėjimu nupiešti vaizdus vienoje detalėje ir perteikti ištisas reikšmes vos trimis eilutėmis.
Šūkio rašymo procesas kažkuo panašus į japonų poetų darbą kurti tercetus – haiku. Pirmiausia reikia įsigilinti į pačią dalyko sielą, o tada proto būseną perkelti į žodžius. Norint sukurti šūkį, taip pat reikia prieiti prie esmės ir išreikšti ją keliais žodžiais. Sėkmingam tekstų rašymui labai padeda šis pratimas: reikia pasiimti japonų poeto Basho eilėraščių tomą ir eiti į gamtą. Būdami įkvėpti vaizdingų kraštovaizdžių ir gražaus rašto, galite žymiai paįvairinti savo kūrybiškumą ir profesinius įgūdžius. Be visų aukščiau išvardintų dalykų, nepakenktų tiesiog paskaityti gerą literatūrą, žiūrėti televizijos laidas, aplankyti įdomias vietas ir klausytis žinomų asmenybių kalbų. Tai viską praturtina ir prideda spalvų tekstų kūrėjo profesionalumui. Žinoma, nepamirškite apie profesionalią literatūrą – skaitykite žinomų tekstų kūrėjų kūrinius.
Kaip išbandyti šūkius?
- Lengviausias būdas po sukūrimo patikrinti šūkio patrauklumą – perskaityti jį draugams ir pažįstamiems. Jei perskaitę jie nori nusipirkti produktą, tai veikia. Jei ne, jį reikia tobulinti.
- Fokusas – grupė. Geras metodas, tačiau norint teisingai atlikti šį tyrimą, jums reikia kvalifikuoto moderatoriaus, turinčio rinkodaros žinių ir, pageidautina, psichologijos.
- Mašinų analizė. Paslauga www.analizfamilii.ru leidžia analizuoti tekstus ir frazes eufonijos požiūriu.
Kodėl šiuolaikiniai šūkiai tokie nuobodūs?
Kodėl 90-ųjų šūkiai išlieka mūsų atmintyje, o šiuolaikiniai retai įsiskverbia į mūsų sąmonę ir ten išlieka?
Reklamuotojai bijo ir žaidžia saugiai. Ką dabar galite pamatyti televizijos kanaluose? Jei reklamuojasi šokoladas, vadinasi, yra linksma šeima ir darnūs santykiai, jei reklamuojasi pieno produktai, tai ta pati istorija. Tai puiku, bet darosi nuobodu. Bet aš noriu tikro kūrybiškumo, kuris laužo pelėsį. Ir matome tą patį stereotipą – patenkinta mama, laimingi vaikai ir protingas tėtis, taip pat ir šuo ar katė.
Šūkiai anglų kalba Rusijos žiniasklaidoje. Pavyzdžiai
Ar pastebėjote, kad visi angliški šūkiai yra labai paprastos struktūros ir dažniausiai susideda iš trijų ar daugiausiai keturių žodžių? Kartais šis paprastumas net neleidžia vertėjams pažodžiui ir ryškiai išversti šūkio iš anglų kalbos į rusų kalbą. Dažnai rusų kalboje užsienietiški šūkiai praranda savo potraukį. Pagrindinė svetimžodžių vartojimo šūkiuose priežastis yra importuotų prekių ženklų imitacija. Buvo atliktas tyrimas, kuris parodė, kad klientai labiau pasitiki prekės ženklais, kurių pavadinime yra svetimžodis.
Šūkiai, kuriuose yra užsienietiškų vardų, pirmiausia pritraukia jaunimo auditoriją. Pavyzdžiui, mažai kas žino, kad „Sela“ yra Sankt Peterburgo prekės ženklas. Garsusis jos šūkis „Jauskitės taip pat“ nėra specialiai išverstas į rusų kalbą. Anglų kalba šiandien yra tarptautinė kalba, todėl anglų kalba galima rasti vis daugiau šūkių.
Kodėl kuriant šūkius reikia suprasti DIDŽIOSIOS DIDŽIOS DAŽĄ?
Svarbu apie tai pagalvoti!
Viena iš priežasčių, kodėl šūkiai neveikia, yra netinkamų žodžių pasirinkimas. Kaip žinote, žodžiai susideda iš raidžių, o kiekviena raidė turi savo simboliką, reikšmę ir programą, vadinasi, gali turėti įtakos šūkio semantiniam laukui. Ar kada susimąstėte, kodėl žmonės kalba paprastais ir pažįstamais žodžiais, bet nesupranta vienas kito? Kadangi jie nežino pradinės raidės, jie nežino, kaip perskaityti paslėptus simbolius tarp eilučių. Atrodo, kad žinome, ką reiškia žodis, bet nežinome gilesnės prasmės. Kurdama teisingą dialogą su kalba, ji mums pradeda atverti didžiulį prasmių pasaulį, kalba supažindina mus su gilia ir paslėpta tiesa. O būtent šūkius rašančiam tekstų rašytojui pirmiausia reikia įsisavinti Pradinio laiško žinias, kad teisingai perteiktų reklaminės žinutės prasmę. Tačiau norėdami pamatyti, kas slepiasi už kiekvienos raidės, mums trukdo klaidinga samprata, kad mes viską žinome. Mąstymas turi kalbinį pobūdį. Jei neteisingai interpretuojame pasaulį, tai yra, neskaitome raidėse ir žodžiuose esančių reikšmių, susidarome iliuzinę ar įsivaizduojamą tikrovę, kuri pasirodo esąs spąstai. Norint iš jos išeiti, būtina suprasti kalbą, kuria apibūdiname tikrovę, tik tada priartėsime prie tiesos. Štai dar viena priežastis, kodėl šiuolaikiniai šūkiai neveikia versle – jie turi neteisingą reikšmę.
Nesėkmingas žodžių derinys gali sukelti nesėkmę, o sėkmingas, priešingai, gali paskatinti klestėjimą ir klientų teisingą visos frazės suvokimą. Kitaip tariant, šūkis – tai simbolinis kodas, kuriame slepiamas įmonės ir prekės ženklo likimo scenarijus. Iš pirmo žvilgsnio ši informacija atrodo nereikšminga. Pradinės raidės mokslas nėra dėstomas institutuose, taip pat tekstų rašymo kursuose. Bet tai yra pagrindų pagrindas, nes kiekviena raidė (o jų yra 49) turi 48 perkeltines ir vieną skaitinę reikšmę.
Įsivaizduokite – vienoje raidėje yra 48 vaizdai, kurių dalis yra teigiami aspektai, o dalis – neigiami.
Tačiau į pradinės raidės tyrimą reikia žiūrėti sąmoningai, nes šios žinios yra šventos ir paviršutiniškas požiūris gali būti mirtinas. Su raidėmis geriau nejuokauti, niekada nežinai, kokį žodį jos sudarys!
Internete – paslaugos, kurios padės sukurti įdomų šūkį:
Tokie generatoriai puikiai pagelbės kuriant šūkius, jei jūsų vaizduotė ir smegenys užstrigo ir nebegali pasiūlyti įdomių šūkių dėmesiui patraukti. Daugelis sakys, kad tai yra lengviausias būdas išspręsti problemą. Tačiau net ir talentingiausias tekstų kūrėjas kartais išgyvena kūrybinę krizę ir jam nuolat spaudžiant laiko reikia skubiai išspausti variantų idėjas.
Na tiek! Pabaiga – pasakos karūna. Prenumeruokite mūsų tinklaraštį! Pažadame, kad su Jumis pasidalinsime tik pačia naudingiausia ir aktualiausia informacija rinkodaros ir reklamos srityje.
Šūkiai, šūkiai, šūkiai: Parduotuvės
Meilė sandėriams? Tai mūsų šeima!
PAVARDĖ, universalinių parduotuvių pardavimas. Reklama Rusijos Federacijoje, 2011 m
Mūsų kainos – tikras lobis!
PAVARDĖ, universalinių parduotuvių pardavimas. Nuolaidų sezono šūkis, 2009 m
Kainų kritimas! 50% 70% 90%!
FAMILIA, universalinių parduotuvių tinklas. Pardavimų šūkis Rusijoje, 2008 m
15 dienų, kurios išjudins jūsų garderobą.
FAMILIA, prekybos universalinių parduotuvių tinklas, nuolaidų sezono šūkis, 2008 m.
Ant metro lipduko pavaizduoti Jevgenijus Skidkinas, Natalija Razumnaja, Johnas Saylesas
299:00 pirkėjo naudai.
PEREKROISTOK, prekybos tinklas. Reklama Rusijoje ir Ukrainoje, 2011 m
Kiekvienas produktas turi savo „sąskaitos“ numerius
Valgykite daugiau mėsos.
PEREKROISTOK, maisto prekių parduotuvių tinklas. Šūkis gaidžio ir vištos vardu, raginantis jautieną, 2009 m
Pradėkite nuo Knightsbridge, apsilankykite į ateitį žiūrinčių pirkėjų mėgstamose universalinėse parduotuvėse, lipkite egzotiškais laiptais ir leiskite Piers, vilkinčiam smeigtuku juostuotu kostiumu, parodyti jums naujausio didelės raiškos ekrano magiją... Tada eikite į dixons.co.uk ir nusipirkite tai.
Išlipkite Knightsbridge, apsilankykite išrankaus pirkėjo pamėgtoje universalinėje parduotuvėje, pakilkite egzotiškais laiptais ir leiskite Piers su juostiniu kostiumu pademonstruoti naujausio didelės raiškos plokščiaekranio magiją... Tada eikite į dixons.co.uk ir nusipirkite.
DIXONS, prekyba buitine technika ir elektronika internetu. Antraštė ir šūkis JK, 2009 m
Knightsbridge yra brangus Londono rajonas. Piersas Morganas yra populiarus televizijos laidų vedėjas Britanijoje.
Pradėkite nuo madingo Oksfordo gatvės galo, persikelkite į itin techniškai šaunius garsiausių Londono universalinių parduotuvių kambarius ir Marco Jacobso AV konsultanto su sandalais dėka apžiūrėkite šių metų privalomą plazmą... Ir tada eikite į dixons.co.uk ir nusipirk ją.
Išlipkite madingame Oksfordo gatvės gale, įeikite į skaudžiai šaunią labiausiai vykstančios Londono universalinės parduotuvės technologijų salę ir apžiūrėkite šių metų privalomą plazmą, kurią suteikė Marc Jacobs basučių garso ir vaizdo technologas... Tada eikite į dixons.co. .uk ir nusipirk.
Dixons.co.uk. Paskutinė vieta, į kurią norite pažvelgti.
Dixons.co.uk. Paskutinė vieta, kur norite eiti.
Įeikite į pamėgtas Anglijos viduriniosios klasės universalines parduotuves, nueikite pro galanteriją į elektronikos skyrių, kur siaubingai gerai išauklėtas jaunuolis pasilenks, norėdamas rasti jums tinkantį televizorių... Ir tada eikite į dixons.co. uk ir nusipirk.
Užeikite į labiausiai mėgstamą vidurio Anglijos universalinę parduotuvę, pasivaikščiokite per galanteriją iki audiovizualinio skyriaus, kur siaubingai gerai išauklėtas jaunuolis pasilenks, kad surastų jums tinkamą televizorių... Tada eikite į dixons.co.uk ir nusipirkite.
Dixons.co.uk. Paskutinė vieta, į kurią norite pažvelgti.
Dixons.co.uk. Paskutinė vieta, kur norite eiti.
DIXONS, prekyba buitine technika ir elektronika internetu. Antraštė ir šūkis JK, 2009 m
Jums reikia dirbti Eldorado!
Elektronikos ir buitinės technikos parduotuvių tinklas ELDORADO. Verbavimo šūkis, 2008 m
„El Dorado“. Kreditas tiek, kiek reikia.
Elektronikos ir buitinės technikos parduotuvių tinklas ELDORADO. Kredito programos šūkis, 2008 m
Reikia duoti tai, ko tau reikia!
Elektronikos ir buitinės technikos parduotuvių tinklas ELDORADO. Prieššventinės prekybos su nuolaidomis šūkis, 2008 m
Išmokite teisingą kelią!
Elektronikos ir buitinės technikos parduotuvių tinklas ELDORADO. Vaizdo šūkis
Už tik centus!
Elektronikos ir buitinės technikos parduotuvių tinklas ELDORADO. Reklaminis šūkis pripažintas neetišku
Didžiausia parduotuvė pasaulyje.
ŠEIMOS KAMBARYS, namų apyvokos prekių parduotuvės, įskaitant „didžiausią šviesų parduotuvę Europoje“ prekybos centre Rumyantsevo, Maskva, 2009 m.
Nesunku žinoti, kur nusipirkti.
ŠEIMOS KAMBARYS, baldų prekybos centras Maskvoje, 2009 m
Trečias valgo nemokamai. 3 produktai už 2 kainą.
KOPEYKA, mažmeninės prekybos tinklas. Nuolaidų sezono šūkis, 2009 m
Niekas nepraleis išpardavimo!
Pardavimas yra siaubinga jėga!
TEKHNOSILA, buitinės technikos ir elektronikos parduotuvės. Naujųjų metų išpardavimo šūkiai, 2009 m
Laikas nekukliams pasiūlymams.
TEKHNOSILA, buitinės technikos ir elektronikos parduotuvės. Šūkis palankioms kainoms klientams ir momentinių prizų traukimui palaikyti, 2009 m
Sveiko proto parduotuvės.
TEKHNOSILA, buitinės technikos ir elektronikos parduotuvės. Vaizdo šūkis Rusijoje
Išmetame perteklių.
KASHIRSKY Dvor, prekybos kompleksas. Šūkis Maskvoje ir regione, 2009 m
Antraštėje esanti mergina, didėjant nuolaidoms, nusimeta vis daugiau „papildomų“ drabužių.
1. Sumažinkite kainas. 2. Padidinkite nuolaidas iki 30%. 3. Dovanos kiekvienam pirkėjui. Advokatų kontoros „Golden Pride“ generalinis direktorius.
GOLDEN PRIDE, juvelyrinių dirbinių parduotuvių tinklas, Rusija, 2009 m
Mylėk tai, ką perki.
Mylėk tai, ką perki.
CONSUMERSEARCH.COM, produktų ir kainų palyginimo paslauga. Vaizdo šūkis
Mmm... Nuolaidos.
CAMPER, vieno prekės ženklo batų parduotuvių tinklas. Specialių pasiūlymų šūkis, 2009 m
Nauja nuotaika.
MEGA, šeimos prekybos centrai. Naujųjų metų šūkis, 2009 m. gruodžio mėn
Supakuokite vasarą!
MEGA, šeimos prekybos centrai. Reklaminis šūkis Rusijoje, 2009 m
Pateikiamas prekių ženklų sąrašas Mega vasarai
Kiekvienas turi savo dovaną.
Kiekvienas turi savo dovaną.
MEGA, šeimos prekybos centrai. Pardavimų šūkiai 2009 metų vasario 23 ir kovo 8 išvakarėse
Pirkdami dovanas MEGA, gaukite dovanų čekį. Patikrinkite dovaną CHECK.
MEGA, šeimos prekybos centrai. Loterijos šūkis tarp pirkėjų, 2009 m
Nuo viršelių iki jūsų drabužių spintos!
MEGA, šeimos prekybos centrai. Reklaminis šūkis Rusijoje, 2009 m
Kiekvienas turi savo Kalėdų Senelį.
Kiekvienas turi savo Snow Maiden.
MEGA, šeimos prekybos centrai. Reklaminis šūkis Rusijoje, 2008 m
Kalėdų Senelio portretas, sudarytas iš dovanų jauniems vyrams. Snieguolės portretas, sudarytas iš dovanų merginoms-mergaitėms-moterims
Kiekvienas turi savo.
MEGA, šeimos prekybos kompleksų tinklas. Vaizdo šūkis Rusijoje, 2008 m
Pasaulinė izoliacija MEGA!
MEGA, prekybos ir pramogų centrų tinklas, 2007 m. ruduo
Oho, aš to visiškai nesuprantu! Tik „Ion“ jie viską nustatys už jus ir išmokys tuo naudotis.
ION, elektronikos parduotuvių tinklas. Šūkis Kalėdų Senelio vardu, 2009 m. gruodžio mėn
Atostogos namuose!
OBI, statybinių medžiagų parduotuvės. Naujųjų metų šūkis, 2009 m. gruodžio mėn
Remontas. Užmiesčio namas. Pelninga.
OBI, statybinių medžiagų parduotuvės. Vaizdo šūkis, 2009 m
Kuriame pelningus santykius.
OBI, statybinių, namų ir sodo prekių parduotuvės. Vaizdo šūkis, 2008 m
Kainas karpysiu iki gyvo kaulo!
Atsargiai, kainų chaosas!
Pirkėjas mums yra viskas!
Elektronikos parduotuvių tinklas MEDIA MARKT. Naujųjų metų prekybos šūkiai, 2009 m. gruodžio mėn
Ech, „Pjateročka“! O taip mama!
PYATEROCHKA, mažmeninės prekybos tinklas. Šūkis Rusijos Federacijos teritorijoje, 2009 m
Vovochka turi du ženklus, o Pyaterochka - kokybę.
PYATEROCHKA, mažmeninės prekybos tinklas. Reklaminis šūkis Rusijoje
Štai kur mes turime eiti!
TWINSTOR, prekybos ir parodų centras Maskvoje, 2009 m
Jei nematote, ko atėjote, atėjote į reikiamą vietą.
Optikos parduotuvė
Pagrindinis dėmesys skiriamas kainai!
Svyaznoy, ryšių parduotuvių tinklas. Akcijos šūkis, kuriame pirkėjas, įsigydamas Sony fotoaparatus, bus apdovanojamas premijos taškais, 2009 m.
Likus 30 DIENŲ IKI SEZONO UŽDARYMO.
Šūkis Maskvos parduotuvės vitrinoje, 2009 m
Tavo nuotaika yra tokia, kokią tu šiandien vilki.
QUELLE, drabužių prekyba pagal katalogą. Reklaminis šūkis Rusijoje, 2009 m
Derinkite su gera nuotaika.
Tobula spinta neišeinant iš namų.
Kas tau tinka, tinka tau!
QUELLE, drabužiai - paštu. Reklaminiai šūkiai Rusijoje, 2008 m
Geras floristas.
Ranka rašytas plakatas požeminėje perėjoje tarp Malio teatro ir viešbučio „Metropol“ Maskvoje, 2009 m. rugpjūčio mėn.
Draugaujame su nuolaidomis.
Vaikų prekių parduotuvė Maskvoje, 2009 m
Nuolaidos auga.
MASK, juvelyrinių dirbinių parduotuvė Arbate Maskvoje, 2009 m
Tegul visi sako Aswaaq.
Kalbėkime visi asvakiškai.
ASWAAQ, parduotuvių tinklas Jungtiniuose Arabų Emyratuose. Vaizdo šūkis, 2008 m
Maistas malonumui.
SGOMONI, prekybos tinklas. Vaizdo šūkis Rusijos Federacijos teritorijoje
Pats metas persirengti ir smagiai praleisti laiką.
METROPOLIS, prekybos ir pramogų centras Maskvoje, 2009 m
Didžiųjų galimybių miestas.
METROPOLIS, prekybos ir pramogų centras Maskvoje. Vaizdo šūkis, 2009 m
Tikras vynas. Teisingos kainos.
RELAX, vyno parduotuvė Maskvoje, 2009 m
70% mūsų sąskaita!
INCITY, mados parduotuvės. Reklaminė akcija, kurios metu kiekvieną dieną nuo 11.00 iki 12.00 buvo taikoma 70% nuolaida visose „Incity“ parduotuvėse, Rusija, 2009 m.
Kainos išmuštos!
INCITY, mados parduotuvių tinklas, 2007 m
Naujas pavasaris. Sena kaina.
FASHION & COMFORT, parduotuvės Maskvoje. Reklaminis šūkis Maskvoje, 2009 m
Daug prekių ženklų – viena parduotuvė! Lesnaya, 51 m.
Slaptas adresas, žinomas visoje Maskvoje. Lesnaya, 51 m.
FIRMATO & SCONTATO, kelių prekių ženklų drabužių, avalynės, aksesuarų parduotuvė. Reklaminiai šūkiai Maskvoje, 2009 m
Viskas tikra.
Darome nuolaidas pagal amžių.
Manau, kad tai puiku! (madingai apsirengusio berniuko vardu)
VAIKŲ PASAULIS, parduotuvių tinklas. Reklaminiai šūkiai Rusijoje, 2009 m
Jubiliejinės prekių kainos šventei.
Garsus miegas prieinamas visiems. („Sultanas Harestua“, čiužinys)
Mažos investicijos į didelę ateitį. (viskas studijoms)
Nepraleiskite pirmojo skambučio. („Dešimtmetis“, žadintuvas)
Priima žinių krūvį. („Snille“, darbo kėdė)
Atskleidžia šeimos santykius. („Lempan“, stalinė lempa)
Tėvų ir vaikų konfliktas buvo išspręstas. („Poeng“, fotelis ir vaikiška kėdutė)
Susitvarko su uošvės atvykimu. („Solsta“, dvigulė sofa-lova)
Keturkojis šeimos augintinis. („Lakk“, šoninis staliukas)
Mama turi analitinį protą. („Expedit“, stovas)
Šeimoje yra kuo pasikliauti. („Valbjerg“, pagalvės)
Viskas eina į vasarnamį. Laikykite pakeitimą. (prekės sodui)
Nereikia dėl to kaltinti vasarnamio. (t. y. pirkite savo vasarnamiui naują ir nemeskite ten šiukšlių)
Kortos jūsų rankose! (kortelė 30% Pax drabužių spintos kainos perkant)
Sutaupyk antroje pusėje. (50% nuolaida virtuvės fasadams perkant Faktum virtuvę)
Sąžiningos nuolaidos.
Atėjo laikas H! (arbatos puodeliai)
Meilė iš pirmo patiekalo. (virtuvės)
Viskas! Niekur nėra mažiau! Viskas! (nuolaidos)
30% nuolaida realybėje, o ne sapne. (čiužiniai „Sultan“)
Kasdien kokybės garantija 25 metus. (čiužiniai „Sultan“)
Moterų atostogos – vyrų reikalas! (dabartis)
IKEA, namų apyvokos prekių parduotuvės. Reklaminiai šūkiai Rusijoje, 2009 m
Turime dovaną sugalvoti dovanas. IKEA dovanų kortelė yra neįprasta ir praktiška.
IKEA, namų apyvokos prekių parduotuvės. Šūkis, reklamuojantis IKEA dovanų korteles, 2008 m
Kiekvienas puslapis yra mėgstamiausias. Naujas IKEA katalogas 2009 m.
IKEA, universalinė parduotuvė. Reklaminis šūkis Rusijoje, 2008 m
Namai yra pati svarbiausia vieta žemėje.
Kas gali atsispirti gražiai virtuvei? (virtuvė "Factum")
Dovana yra vyro draugas. (minkštas žaislinis šuo "Gosig terjeras")
Gera dovana verta žvakės. (Calt žvakės)
Vienas už visus ir visi už vieną! (stalai ir kėdės)
Dovana desertui. (lėkštės)
Nuo IKEA iki kaimo namų ir atsipalaidavimo iki batų! (pinti dirbiniai, gėlės, bonsai)
Vaikiškos prekės vaikiškomis kainomis.
IKEA, namų apyvokos prekių parduotuvės. Reklaminiai šūkiai Rusijoje, 2008 m
Išmokite miegoti su mumis.
Mes ne vieną naktį kartu.
Šis bičiulis nėra tik vienos nakties nuotykis.
Ši mergina nėra vienos nakties nuotykis.
IKEA, namų apyvokos prekių parduotuvė, miego prekės - lovos, antklodės, pagalvės... Reklaminės kampanijos šūkis Rusijoje, 2008 m.
Vasarą įšaldytos kainos išliks neaktyvios metus.
IKEA, namų apyvokos prekių parduotuvė. Reklaminis šūkis Rusijoje, 2008 m. rugsėjo mėn
Atostogos Jūsų namams!
Daugiau nebus. Visiems metams sumažinome kainas šimtams prekių!
IKEA, namų apyvokos prekių parduotuvė, 2007 m
Galvok drąsiau.
IKEA, namų apyvokos prekių parduotuvė, įvaizdžio šūkis
turiu idėją. Yra IKEA.
IKEA, namų prekių parduotuvė, įvaizdžio šūkis devintajame dešimtmetyje ir 2000-ųjų pradžioje
Nėra pažymėjimo – nėra meilės.
Nėra pažymėjimo – nėra meilės.
CROCUS CITY MALL, prekybos centras Maskvoje. Dovanų kupono šūkis, 2009 m. vasario 14 d. ir kovo 8 d
Dovanų kuponas Crocus City Mall. Dabar jūs tiksliai žinote, ką jai padovanoti Naujiesiems metams.
CROCUS CITY MALL, prekybos centras, Maskva, 2007 m
Ateik šviesa.
CROCUS CITY MALL, prekybos centras, Maskva, 2008 m
Daiktai praranda vertę, bet nepraranda orumo.
CROCUS CITY MALL, prekybos centras Maskvoje, pardavimo šūkis, 2007 m
Apsipirkimas kaip menas.
CROCUS CITY MALL, prekybos centras Maskvoje. Vaizdo šūkis, 2006 m
Tvirtinimo menas.
CROCUS CITY MALL, prekybos centras, Maskva, 2006 m
Laikas pirkti.
LOTTE PLAZA, prekybos kompleksas Maskvoje, 2009 m. žiema
Laimingas naujas išpardavimas!
LOTTE PLAZA, prekybos centras Maskvoje. Naujųjų metų išpardavimo šūkis, 2008 m
Ieškote baldų? Ieškokite naudos!
GLOBUS, baldų centras. Reklaminis šūkis Maskvoje, 2009 m
Itališka mada Rusijos žiemai.
IVAGIO, odos ir kailių salonai, 2009 m
Mes neatsiliksime nuo kainos. Visas pardavimas.
IVAGIO, odos ir kailių salonų tinklas Maskvoje. Nuolaidų sezono šūkis, 2008 m
Kuriame įspūdį.
Odos ir kailių parduotuvių tinklas WORLD OF LEATHER AND FUR. Vaizdo šūkis Rusijoje, 2008 m
Gėda jį atiduoti beveik už dyką.
ODOS IR KAILIŲ PASAULIS, Rusijos universalinių parduotuvių tinklas, išpardavimo šūkis, 2008 m.
Pirkėjai jėga atima daiktus iš pardavėjų
Gali būti supainiotas su žvaigžde...
ODOS IR KAILIŲ PASAULIS, parduotuvių tinklas, 2007 m
Dabar arba Niekada! Super išpardavimas kovo mėnesį!
SOFŲ SPALVOS, baldų parduotuvės. Specialių kainų laikotarpio šūkis, 2009 m
Sausio mėnesį KAINOS SUMAŽINIMAS 100% asortimento!
SOOFŲ SPALVA, federalinis minkštų baldų salonų tinklas. Nuolaidų sezono šūkis, 2009 m
Daržovės ir vaisiai patraukliomis kainomis.
RAMSTOR, prekybos centrų tinklas. Nuolaidų sezono Maskvoje šūkis, 2009 m
Sugalvok norą ir atmerk akis...
HERMES, šalikai, aksesuarai, drabužiai, kvepalai... Naujųjų metų išpardavimų šūkis, 2008 m.
Parduotuvės langas su raudonu Hermes medžiu ir dovanomis po juo
Atsibusk ir nusipirk.
Parduotuvių tinklas Jekaterinburge. Sezoninio išpardavimo šūkis, 2008 m
Geriausias dalykas yra būtinas „dalykas“!
THING, drabužių ir aksesuarų parduotuvių tinklas. Vaizdo šūkis, 2008 m
Gyvenime yra daug ryškių ruožų. Atskleiskite pavasario seriją!
Gyvenime yra daug ryškių ruožų. Atidarykite nuolaidų juostą.
THING, drabužių ir aksesuarų parduotuvių tinklas, 2008 m
Šaudyti beprotiškas kainas!
F, batų parduotuvių tinklas. Nuolaidų sezono šūkis, 2008 m
Visa ko geriausia komplekse.
Šeimos vertybės.
GRAND, baldų prekybos kompleksas netoli Maskvos. Vaizdiniai šūkiai
Gėrimai ir maistas visada prieinami!
UVENCO, automatų montavimas ir priežiūra. Reklaminis šūkis Rusijoje, 2008 m
Dieviškas apsipirkimas.
HYMENEY, prekybos centras Maskvoje. Reklaminis šūkis Maskvoje, 2008 m
Dvi vienuolės, papuolusios į „dieviškąjį“, palieka Hymen su pirkinių maišeliais
Dešimt metų dirbame tiems, kurie jaučia skirtumą.
AROMATNY WORLD, Rusijos vyno prekybos centrų tinklas. Įvaizdinis šūkis Rusijoje įmonės jubiliejaus proga, 2008 m
Kompensuokime džiaugsmo trūkumą.
EKSPEDICIJA, internetinė įrangos ir dovanų parduotuvė medžiotojams, žvejams, turistams, automobilininkams. Vaizdo šūkis Runet
Pabučiuok mane parade.
PARADE, avalynės ir aksesuarų parduotuvių tinklas Maskvoje. Reklaminis šūkis Maskvoje, 2008 m
Apsipirk su nuotaika!
WAY PARK, prekybos ir pramogų centras Maskvoje. Vaizdo šūkis, 2008 m
Pirkinių krepšiai šypsosi rankomis
Nusipirk knygą. smagiai praleisti laiką.
BOOKBURY, knygynų tinklas Maskvoje ir daugelyje Rusijos miestų. Vaizdo šūkis
Mūsų kainose nėra nieko papildomo.
LEROY MERLIN, prekybos centrų tinklas. Reklaminis šūkis Rusijoje, 2008 m
Lėtinkite, pažiūrėkite!
PULMART, prekybos kompleksas Jaroslavskoe greitkelyje Maskvos srityje, 2008 m
Ruošiamės mokslo metams. O kaip tu?
MASKAVOS KNYGŲ NAMAI. 2008 m. rugsėjo 1 d. prekybos kampanijos šūkis
Knygos, muzika, perspektyva.
RESPUBLIKA, muzikos ir knygų parduotuvių tinklas Maskvoje. Vaizdo šūkis, 2007 m
Visiems naudinga vasara Ile de Beaute.
ILE DE BEAUTE, kosmetikos ir parfumerijos parduotuvių tinklas. Visos Rusijos loterijos šūkis, 2008 m
Mažiname kainas!
KANT, sporto parduotuvės. Sezoninio išpardavimo šūkis, 2008 m
25% Visiems ir viskam!
L'ETOILE, parfumerijos ir kosmetikos parduotuvių tinklas Nuolaidų šūkis, 2009 m
Pavasaris ateina. Ir kainos tirpsta.
L "ETOILE, firminių kosmetikos ir parfumerijos parduotuvių šūkis, 2008 m.
Mano mėgstamiausias knygynas!
MASKAVA, knygynas sostinėje. Vaizdo šūkis
Jūsų pagrindinis knygynas.
BIBLIO-GLOBUS, knygynas Maskvoje. Vaizdo šūkis, 2007 m
NETURIME NIEKO IŠSKYRUS didžiulį dažų, lakų, emalių, gruntų, glaistų, klijų, tirpiklių, džiovinimo alyvų, šaltojo cinkavimo, sausų mišinių pasirinkimą...
KHIMKOM, prekyba statybinėmis medžiagomis, Maskva, 2007 m
Džiaugsmo kiekvienai dienai!
GLOBUS GOURMET, gastronomai, 2007 m
Išgerti du litrus pieno ir netekti trijų litrų kraujo? Platypo amžiuje viskas pasikeis!
plekšnė, savitarnos parduotuvės (pristatymas pagal pageidavimą), 2007 m
Dovana, kuri bus įvertinta.
FITNESS HOUSE, geros mankštos įrangos parduotuvė, Rusija, 2007 m
Beprotiškos dienos 2007 10 11-14. Beprotiškos kainos!
STOCKMANN, parduotuvių tinklas, išpardavimo šūkis, 2007 m
Tegul viskas būna TAVO KELIU!
Plius dydžio drabužių parduotuvių tinklas TRYS riebūs vyrai, 2007 m
VIPysknoi BAL.
TSUM, universalinė parduotuvė. Išleistuvių sezono šūkis, Maskva, 2008 m
Kiekvienas, kuris nenešioja „Prada“, yra nevykėlis!
TSUM, universalinė parduotuvė, Maskva, 2007 (FAS pripažino reklamą netinkama ir skyrė baudą universalinei parduotuvei)
Geros kainos – geras gyvenimas.
KARUSEL, prekybos centrų tinklas, įvaizdžio šūkis, 2007 m
Lyginimas. Mes tave mylime. Mes laukiame.
Naujas rūpinimosi daiktais stilius.
VLADIMIRSKY PASSAGE, universalinė parduotuvė Sankt Peterburge, 2007 m
Spausdintų modulių serija yra sukurta kaip etiketė, prisiūta prie drabužių, su įspėjimais apie skalbimo režimus ir kt.
Kitas pasaulis.
Tai kitas pasaulis.
MOSCOW DUTY FREE, įvaizdžio šūkis
Visada kažkas ypatingo.
HEINE, drabužių ir aksesuarų tiekimas pagal kataloginį užsakymą. Tarptautinis įvaizdžio šūkis
Kiekvienas turi savo Babiloną.
GOLDEN BABILON, prekybos centras
Mes žinome, kaip tai veikia.
ION, skaitmeninės įrangos parduotuvių tinklas, įvaizdžio šūkis
Kitty! Nuvažiavau į Rio, būsiu vakare.
RIO, prekybos ir pramogų centras
Tikslo labui.
Kanceliarinių prekių parduotuvės šūkis
Emocijos kaip dovana!
Sporto inventoriaus parduotuvių tinklas SPORTMASTER
Padovanokime visiems skanėstą!
OCHAKARIK, akinių ir lęšių parduotuvių tinklas
Kur tu rengiesi?
SNIEGO KARALIENĖ, drabužių parduotuvių tinklas
Spalio kainų revoliucija!
ARBAT-PRESTIGE, kosmetikos ir parfumerijos salonų tinklas. Sezoninės reklamos šūkis, 2006 m
Kad ir ko reikalauja jūsų skrandis, kūnas ar protas,
– viską žmogui suteikia GUM.
VALSTYBINĖ UŽDUOTUVĖ (GUMA). Majakovskio reklama
1. Materialinis atlygis už atliktus darbus
Didelis atlygis už kokybiškai atliktą darbą.
(sąžiningas ir padorus atlyginimas darbuotojams.
„Likusi darbuotojų gerovė turėtų priklausyti nuo įmonės veiklos.
1 "lbotnshs turėtų būti vertinami pagal žinias ir patirtį.
Gerai padaryta - geri pinigai!
Sąžiningai dirbi, gauna orų atlyginimą.
f.i kokybiškai, gerai apmokamą darbą!
Sąžiningai uždirbau – gavau visą!
Dirbk, kad gyventum!
Krūva turi būti tinkamai įvertinta.
Aukšta kiekvieno įmonės darbuotojo savijauta.
Tinkamas atlyginimas už atliktą darbą.
2. Produktų kokybė, konkurencingumas
Kokybė ir konkurencingumas pirmoje vietoje!
Produktų kokybė yra mūsų prestižas.
(produktų tobulinimas, kainų mažinimas. Nuo konkurencingų produktų iki didelio pelno. Produktų kokybė – raktas į įmonės klestėjimą! Didesnė grąža mažesnėmis sąnaudomis.
3, Požiūris į darbą ir atsižvelgimas į darbuotojų interesus
Operatyvumas, iniciatyvumas ir darbo kokybė.
1" dirbti, o ne uždirbti papildomų pinigų.
Viską sprendžia personalas!
Mūsų gerovė yra mūsų rankose!
Sudominkite darbuotoją – sulauksite rezultatų!
Pirmiausia galvok apie savo pavaldinį, o paskui apie save!
Įmonės interesų prioritetas prieš asmeninius materialinius vadovybės interesus.
Padaryk tai savo būdu!
Įmonės stabilumas – tai darbuotojo sėkmė!
Profesionalumas ir iniciatyvumas yra raktas į sėkmę.
Kokybiškas ir atsakingas darbas – įmonės sėkmė!
Norint gerai gyventi, reikia gerai dirbti.
Šūkiai pirma grupės gali būti laikomos vidinėmis Yuzungi; kadangi jie neatspindi įmonės specifikos ir yra reikšmingi tik jos darbuotojams, o ne klientams ir vartotojams. Be noro gauti stabilų ir aukštą atlyginimą, jie taip pat išreiškia poreikį pastarąjį susieti su darbuotojų patirtimi, žiniomis, taip pat su jų teikiamu darbo indėliu ir užduočių atlikimo kokybe, t.y. esamos darbo apmokėjimo ir darbo skatinimo sistemos peržiūra.
Šūkiai antra grupės rodo, kad darbuotojai didžiuojasi savo įmone ir nori, kad jų produktai ir paslaugos būtų aukštos kokybės
Nuosavas, patikimas, konkurencingas, tuo didinantis įmonės prestižą ir sukuriantis galimybes tolimesniam jos augimui ir vystymuisi. Daugelis darbuotojų savo sėkmę ir gerovę tapatina su įmonės sėkme.
Tačiau įmonės sėkmei ir pirmosios bei antrosios grupės šūkiuose numatytų tikslų siekimui būtina keisti darbuotojų požiūrį į savo darbą ir vadovybę į pavaldinius, ką liudija ir priskiriami šūkiai. į trečia grupė. Jų formuluotės atspindi tai, kad noro sėkmingai vykdyti verslą neužtenka – į jį reikia investuoti jėgas, žinias, įgūdžius. O jei iš įmonės darbuotojų reikalaujama aktyvesnio požiūrio į savo pareigas ir aktyvaus dalyvavimo gamybinėje veikloje, tai iš įmonės vadovybės reikalaujama sudaryti sąlygas, kad darbuotojams nebūtų naudingas pasyviųjų atlikėjų vaidmuo, taip pat dėmesys interesų darbuotojai ir pati įmonė. Tam reikia peržiūrėti ir koreguoti valdymo stilių bei visų pirma sukurti personalo informacinę sistemą, siekiant panaikinti neigiamų mitų apie įmonės vadovybės veiklą atsiradimą.
Kaip tai veikia praktiškai?
Šūkis „Klientas visada teisus“ nieko nepasakys darbuotojui, kurio darbo pareigos neapima darbo su klientu. Todėl labai efektyvi praktika, kai kiekvienam padaliniui kuriami specialūs šūkiai – kad kiekvienas suprastų savo galutinį tikslą.
Taip padarė maisto prekių parduotuvių tinklas „Pjaterochka“. „Kiekvienas įmonės padalinys turi savo šūkį, kuris suformuluoja savo darbuotojo tikslą“, – sakė bendrovės vadovas. – Pavyzdžiui, pirkimo paslauga turi šūkį „Žemoms kainoms ribų nėra!“, buitinių tinklų eksploatavimo direkcija – „Iš kvadratinio metro viską išspausime!“, o audito tarnyba – šūkis „Nė cento pro kasą!
Didelė tinklo įmonė veikia konvejerio principu. Kiekvienam darbuotojui yra nustatyti aiškūs darbo standartai ir aiškios pareigos. Visa tai suformuluota aiškiais šūkiais. Jei darbo standartus suformuluosite miglotiau, tada prasidės skirtingos interpretacijos. Ir tai sukels gedimą.
Tinkliniuose viešbučiuose Marriott Turiu savo patirties naudojant šūkius. „Mūsų įmonių šūkius sukūrė Amerikos mokymo biuras. Jie buvo išversti į visas kalbas ir išdalinti darbuotojams Marriott visame pasaulyje“, – sakė viešbučio personalo mokymų vadovė Marriott.- Kiekviena diena viešbutyje prasideda 15 minučių susitikimu, kurio metu paskelbiamas „dienos šūkis“. Iniciatyvos nėra: jis pasirenkamas iš 20 užsikrėtusiųjų
Aš negimęs variantai, surinkti į mažą knygelę, neštis
.... ||>kiekvienas darbuotojas turėtų. Šūkiai skamba taip: „Sveikiu
Vertinu kiekvieną klientą“, „Žinau dirbti komandoje“, „Visada nesilaikau ■ nulinių saugos taisyklių“.
Puikus centrinio biuro pirmininkas Samsung- vienintelis ev-
aš... įmonės aukščiausios vadovybės narys. Jam buvo patikėta pagrindinė užduotis
niv, kuris užsiima skaitmeninės medijos technologijomis. Vardai
bet aš jų raida Samsung sieja jos ateitį: bendrovė tikisi
i ir „skaitmeninės konvergencijos“ eros atėjimas, kuris leis
Samsung vadovaukitės savo šūkiu „Būk lyderis! pagal-
Ieniya viceprezidentas, pagrindinis įmonės šūkis Samsung"Tas pats
1C" yra visiškai nepriimtinas! Kurioje Samsung greičiausias būdas
| svarstau? Atlikite „tą patį“, kaip ir anksčiau. „Jei aš ateisiu
CPU Fu ir aš jums pasakysiu, kad gaminame tuos pačius produktus ir dirbame pagal juos
į tas pačias programas kaip ir praėjusį mėnesį, būsiu atleistas iš karto!
„Aš atleisiu savo pavaldinius, jei jie man tai pasakys“.
Kaip teisingai suformuluoti įmonės šūkį? Teisingai
III > iynr turi būti ne daugiau kaip du ar trys paprasti žodžiai. Jame
in- turėtų pasigirsti šnypštimas. Jis turi padrąsinti, skambinti,
Mm ive. „Tiesiog eik ir padaryk“. Tai vienintelis būdas pasiekti sėkmės.
Paprastai šūkių kūrimas yra patikėtas YaL skyriams arba vidaus reikalų skyriams. PR Tačiau pagrindinė mintis turėtų kilti iš vadovybės. Pagrindinis žmogaus, kuriam patikėtas tokio pobūdžio motyvavimo priemonių kūrimas, uždavinys yra išsiaiškinti, kaip šią idėją perteikti viduriniam ir žemesniam personalui. Mintys, išlavintos į neprieinamą formą, yra išjuoktos ir neveiksmingos.
Kaip pavyzdį galime pateikti šūkį, kabėjusį vienoje didelėje didmeninio pirkimo įmonėje: „Mūsų tikslas – padidinti prekių apyvartą, kad prekės negulėtų sandėlyje“. Kas buvo turėta omenyje, Golko, šūkio autorius, generalinis direktorius, galėjo suprasti. O darbuotojai absoliučiai pasišaipė iš šūkio apie i k.