Laba diena, mieli draugai! Šiandien pakalbėkime apie spalvų psichologiją marketinge.
Kokias spalvas pasirinkote savo svetainei? Kokios buvo tokio pasirinkimo priežastys?
Man pagrindinis kriterijus buvo: ar man patinka šis šablonas, ar ne. Bet pasirodo, kad viskas nėra taip paprasta...
Spalva yra galingas psichologinis įrankis. Naudodami tam tikras spalvas skaitytojams siunčiate žinutę, kuri gali būti teigiama arba neigiama.
Beje, iš to galite sužinoti, kaip psichologija padeda tinklaraštininkui.
Tikriausiai pastebėjote, kad dauguma greitųjų maisto produktų (KFC, McDonald's) renkasi ryškiai raudoną arba oranžinę spalvas.
Tai visai neatsitiktinai. Tyrimai parodė, kad raudona ir oranžinė spalva skatina žmones valgyti ir greitai išeiti. Būtent toks greito maisto principas.
Spalvos sukelia mumyse tam tikras emocijas ir jausmus. Pasirinkus tinkamą spalvą, galima užmegzti ryšį tarp pardavėjo ir pirkėjo ir taip padidinti pardavimus. Pažvelkime į kiekvieną spalvą išsamiau.
Spalvų psichologija rinkodaros srityje: pasirinkite savo spalvą
Raudona
Raudona yra viena iš trijų pagrindinių priedų modelio spalvų. Tai yra energijos arba skubumo simbolis ir skatina, bet prieštaringas. Tai gali reikšti meilę ar pyktį, drąsą ar pavojų, aistrą ar draudimą.
Kad nepatektumėte į neigiamos konotacijos spąstus, svarbu saikingai ją naudoti savo svetainės puslapiuose.
Per daug raudonos spalvos gali būti siejama su smurtu. Tuo pačiu metu sodri raudona arba bordo spalva kartu su ruda, juoda ar balta simbolizuoja jėgą ir aistrą.
Vertybės:
Meilė, aistra, šiluma, seksualumas, aistra, triumfas, šventė, džiaugsmas, šiluma, ego, galia, žinios, draugystė.
Smurtas, pyktis, pavojus, nelaimingas atsitikimas, draudimas, kraujas, pragaras.
Raudona spalva tinka šioms temoms: mada, erotika, sportas, žiniasklaida, vynas ir gastronomija. Jis dažnai naudojamas išpardavimų metu.
Prekiniai ženklai, kurie sėkmingai naudoja šią spalvą: Ferrari, Coca-Cola, MTS, KFC. Richardas Bransonas savo įmonei „Virgin“ pasirinko raudoną spalvą kaip pasitikėjimo ir energijos simbolį.
Žalia
Gamtos, sveikatos, jaunystės, gyvenimo meilės simbolis. Be to, žalia spalva ramina ir gaivina. Nenuostabu, kad farmacijos ir medicinos svetainėse randame daug žalumos.
Jei jūsų svetainė skirta sveikai gyvensenai ar aplinkos apsaugai, žalia spalva yra privalomas jūsų svetainės dizaino elementas.
Vertybės:
Ekologija, mainai, kantrybė, susikaupimas, pusiausvyra, ramybė, saugumas, pasitikėjimas, tolerancija, gailestingumas.
Nelaimė, priespauda, išdidumas, vienatvė.
Temos:
Atradimai ir nuotykiai, gamta, kelionės, švietimas, aplinka ir ekologija.
Garnier save laiko gamtosaugininku. Šampūnai parduodami ekologiškose pakuotėse.
Kiti žalią spalvą naudojantys prekių ženklai: BP, Land Rover, Greenpeace. „Sberbank“ naudoja žalios ir baltos spalvos derinį. Tai ugdo pasitikėjimą ir skatina veikti.
Mėlyna
Istoriškai mėlyna spalva asocijuojasi su berniukais, o ne rožinė mergaitėms. Jis yra galios simbolis. Šią spalvą savo vėliavai pasirinko Europos Sąjunga.
Be to, mėlyna ir jos atspalviai glaudžiai siejami su išmintimi, ramybe ir svajonėmis. Bendravimo spalva, ji sukuria pasitikėjimo, tiesos ir saugumo jausmą.
Štai kodėl daugelis bankų tai naudoja. Mėlyna taip pat simbolizuoja gyvenimą, intuiciją ir atradimus bei suteikia gaivumo pojūtį, todėl puikiai tinka kelionių ir žemės ūkio maisto teminiams tinklalapiams.
Jei pasirinkote per tamsų mėlyną atspalvį, geriau jį atskiesti nedideliu kiekiu baltos, smėlio, mėlynos arba rožinės spalvos.
Vertybės:
Ramybė, apsauga, rimtumas, svajonė, išmintis, tiesa, atsidavimas, šviežumas, tyrumas ir ramybė.
Galia, pyktis, baimė, melancholija.
Temos:
Inovacijos, informacinės technologijos, aplinka, kelionės, religija, įmonių tinklaraštis.
Kiti prekių ženklai, naudojantys mėlyną spalvą: „Dell“, „Oral-B“, „American Express“.
Geltona
Saulė ir laimė, geltona – linksma ir stimuliuojanti spalva, suteikianti judesio ir perteikianti šventės sampratą.
Ryškiai geltona puikiai tinka renginiams ir akcijoms (išpardavimams), nes tai atvirumo ir socialinio kontakto spalva.
Tačiau venkite per daug naudoti šviesiai geltoną spalvą, nes tai yra ligos, melo ir išdavystės sinonimas. Norint sumažinti efektą, reikėtų derinti su juoda arba oranžine spalva.
Vertybės:
Kūrybiškumas, smalsumas, viltis, šventė, džiaugsmas, šiluma, galia, turtai, nemirtingumas, draugystė.
Baisumas, savanaudiškumas, melas, pavydas, išdidumas.
Temos:
Turizmas, maistas, draudimas ir kreditai, muzika.
IKEA naudoja geltoną spalvą savo logotipe, skrajutėse, net parduotuvėje. Tai vartotojui reiškia, kad tai smagu. Ar nesate IKEA šeimoje? Abejoju, ar jūsų vaikams nuobodu.
Kiti ženklai, naudojantys geltoną spalvą: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Beeline.
Violetinė
Violetinę spalvą pirmiausia renkasi svajotojai, muzikantai ir dvasingi žmonės. Kartais dar vadinama alyvine, ši spalva reiškia pasitikėjimą ir ramybę, švelnumą, svajones, žydėjimą.
Vyrai ir moterys šią spalvą suvokia skirtingai. Pirmiesiems tai dažniau asocijuojasi su nerimu, apgaule ir nestabilumu.
Nors moterys į tai žiūri pozityviau ir šioje spalvoje mato socialinės sėkmės ir gerovės požymius.
Šis atspalvis yra prieštaringas ir sunkiai derinamas su balta, juoda ir ruda spalva. Todėl patartina jos nenaudoti kaip pagrindinės svetainės spalvos.
Vertybės:
Subtilumas, sumanumas, aistra, konfidencialumas, kuklumas, subtilumas, draugystė, meditacija.
Melancholija, liūdesys, vienatvė, liūdesys, nepasitenkinimas, tuštybė.
Temos:
Menas ir kultūra, prabanga, muzika, švietimas, verslas ir moteriškumas.
Žinoma, garsiausias šios spalvos prekės ženklas yra „Milka“. Vartotojas per šią spalvą jaučia kokybę.
Rožinė
Spalva yra klišė: mergaitėms, kurios „mato gyvenimą rožine spalva“. Susitikimo ir gundymo simbolis asocijuojasi su romantika ir vaikystės prisiminimais.
Kaip pagrindinė svetainės spalva, ji simbolizuos laimę ir moteriškumą. Jei naudosite nedidelius potėpius tamsesniame fone, tai suteiks subtilumo ir dinamiškumo.
Bet jūs turite būti atsargūs, kad svetainė nebūtų suvokiama kaip per daug moteriška ar vaikiška.
Vertybės:
Žavesys, intymumas, grožis, moteriškumas, romantika, pagunda, laimė, švelnumas, jaunystė.
Naivumas, neryžtingumas, nebrandumas.
Temos:
Vaikystė, konditerijos gaminiai ir kepiniai, laisvalaikis, menas ir tapyba, moterys.
Victoria's Secret (apatinis apatinis trikotažas ir maudymosi kostiumėliai)
Oranžinė
Gaivinantis, gaivus ir vaisinis. Tai stipri spalva, sodri ir veržli, simbolizuojanti bendravimą ir kūrybiškumą.
Naudojamas interneto svetainėse suteikia gerą nuotaiką, optimizmą ir atvirumą. Nesivaržykite naudoti šią ryškią spalvą, kad paryškintumėte savo puslapius ir tekstus.
Tai padeda padidinti pardavimą, ypač derinant su raudona ir geltona spalva. Tačiau vėlgi, būkite atsargūs, kad nesukeltumėte priešingo poveikio: dideliais kiekiais tai sukels agresiją.
Vertybės:
Laisvalaikis, sveikata ir žvalumas, optimizmas, kūrybiškumas, bendravimas, garbė, džiaugsmas, saugumas.
Priešgaisrinė signalizacija, agresija, kičas.
Temos:
Pramogos, sportas, fitnesas, mobilusis ryšys, maistas (vaisiai).
Ryškiausias pavyzdys – socialinis tinklas „Odnoklassniki“.
Ruda
Ruda simbolizuoja išmintį ir laiką. Tai šokolado, kavos, taip pat žemės spalva. Ši spalva suteikia šilumos, saugumo ir patikimumo pojūtį.
Vertybės:
Ramybė, filosofija, žemė, gamta, švelnumas, neutralumas.
Purvas, mėšlas, senatvė.
Temos:
Kultūra, istorija, aplinka, konditerija, prabanga.
Ferrero, M&Ms (ruda pakuotė).
Baltas
Gryna, subalansuota, neutrali, balta spalva dažniausiai sukelia teigiamas emocijas. Jį sieja santuoka, nekaltybė ir religija.
Galite naudoti baltą kaip fono spalvą arba šrifto spalvą, tarsi jūsų pagrindinė spalva būtų gana tamsi.
Tačiau geriau pabandyti jį pakeisti pasteliniais ar kreminiais tonais, nes balta spalva gali sukurti vakuumo ir tuštumos efektą.
Vertybės:
Grynumas, nekaltumas, laisvė, rojus, grynumas, šviežumas, turtas, nekaltybė.
Tuštuma, nebuvimas, vienatvė, baimė.
Religija, žiema, vestuvės, mada, naujienos.
Pilka
Istoriškai siejama su liūdesio, senatvės ar mirties pasauliu, ji neturėtų būti naudojama kaip pagrindinė spalva.
Tačiau jis puikiai dera su ryškiomis spalvomis ir suteikia dizainui elegancijos bei rimtumo. Be to, pilka reiškia neutralumą ir pagarbą.
Būkite atsargūs, per daug pilkos spalvos visada rodo liūdesį ir melancholiją.
Vertybės:
Neutralumas, pagarba, ramybė, romumas, tikslumas.
Liūdesys, anonimiškumas, vienatvė, monotonija, melancholija.
Juoda
Viena vertus, tai simbolizuoja sielvartą, baimę ir liūdesį. Tačiau tai gali padaryti svetainę elegantišką, stilingą ir prabangią. Geriausia naudoti kartu su ryškiomis spalvomis (išskyrus ryškiai raudoną).
Vertybės:
Neutralumas, paprastumas, jausmingumas, švelnumas, prabanga, naktis, paslaptingumas.
Mirtis, gedulas, tamsa, liūdesys, monotonija.
Temos:
Filmai, menas, fotografija, uždrausta, prabanga.
Chanel: aukso ir juodos spalvos derinys verčia susimąstyti apie gaminio išskirtinumą.
Kiti prekių ženklai, naudojantys juodą spalvą: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.
Kai kurie prekių ženklai pasirenka pakeisti spalvos konotaciją, kad išsiskirtų. Spalvos kodo keitimas yra tikra problema: tai gali sukelti tiek susidomėjimą, tiek vartotojų nepasitikėjimą.
Sėkmingas pavyzdys – jogurtas Activia tamsiai žalios spalvos pakuotėse. Iš tiesų, daugelį metų pieno sektoriaus spalvų kodas buvo mėlynas arba baltas.
Pasirinkus aštriai ir drąsiai, prekės ženklas „Activia“ sugebėjo išsiskirti lentynose. Be to, žalia spalva simbolizuoja gamtą ir sveikatą. Tai dar kartą pabrėžia, kad pasirinkimas buvo atliktas teisingai.
Dabar jūs žinote apie gėlių reikšmę ir jų poveikį jūsų lankytojams.
Be to, radau šią infografiką:
Šios žinios jums pravers renkantis tinklaraščio dizainą, kuriant foviconą ar viršelį knygai ar kursui. Taip pat rekomenduoju perskaityti tai apie svetainės temos pasirinkimą.
Ar naudojate spalvas, kad praneštumėte lankytojams?
Ar kada pagalvojote apie tai, kad kiekviena spalva kažką reiškia ir sukelia tam tikras žmonių reakcijas? Galbūt to net nepastebėsite, bet pamačius geltoną, raudoną, mėlyną ar bet kokią kitą spalvą, suaktyvėja įvairios smegenų sritys, kurios priverčia tam tikru būdu reaguoti į tai, ką matote.
Labai dažnai reklamoje naudojamos „tinkamos“ spalvos, norint pasiekti norimą efektą. Jei norite patraukti potencialaus pirkėjo dėmesį, naudokite ryškiai raudoną, jei norite atsipalaiduoti, tada naudokite mėlyną arba žalią. Yra net visas mokslas - spalvų psichologija, kuri nustato tam tikrų spalvų ir jų atspalvių įtaką žmogaus realybės suvokimui.
| Rekomenduojame perskaityti: |
Šiame straipsnyje kalbėsime apie tai, kaip naudoti spalvas reklamoje ir kaip tai padaryti kuo efektyviau naudojant kalambūrus, garsus ir įvairias spalvų schemas.
Tinkama reklamos spalva gali žymiai padidinti jūsų pardavimą
Raudona spalva reklamoje motyvuoja pirkėją imtis ryžtingų veiksmų. Esame tikri, kad pastebėjote, kad raudonos spalvos yra naudojamos nuolaidų ir išpardavimų sezono metu, taip pat norint perduoti pirkėjui skubią ir labai svarbią informaciją. Kaip pastebi psichologai, raudona spalva sukelia didelį norą atlikti kokį nors veiksmą. Ši spalva geriau nei visos kitos patraukia dėmesį ir fiksuoja ant norimo objekto.
Spalvų psichologija teigia, kad raudonos spalvos semantika tarsi sako: „Nepraeik pro šalį, atkreipkite dėmesį. Veikti vardan vaidybos: neapgalvotai, greitai, ryžtingai, drąsiai.
Raudona spalva taip pat turi tam tikrų seksualinių atspalvių ir dažnai naudojama erotinio pobūdžio reklamoje. Raudoną spalvą verta naudoti ir reklamoje, kurios tikslinė auditorija yra vyrai. Jiems tai visada buvo reikšminga. Matyt, vyriškos smegenys ypač aiškiai suvokia ir sutelkia dėmesį į šį spalvų spektrą.
Tačiau nepervertinkite raudonos spalvos galimybių: ji bus efektyvi, jei bus naudojama saikingai. Pažymėkite nedidelį užrašą ar skelbimo dalį, ir to pakaks, kad patrauktumėte dėmesį. Tuo pačiu metu, jei yra daug raudonos spalvos, tai gali sukelti tam tikrą pasibjaurėjimą, susierzinimą ar net agresiją.
Reklamoje oranžinė spalva padeda pirkėjui įgyti gyvybingumo antplūdį, nuteikia optimizmui ir džiaugsmui. Mūsų protėviai tikėjo, kad oranžinė spalva suteikia sveikatos ir lavina kūrybiškumą. Specialistai pastebi, kad šią spalvą geriausia naudoti reklamuojant vaistus, produktus vaikams, taip pat teikiant įvairias su sveikatos priežiūros sektoriumi susijusias paslaugas.
| Rekomenduojame perskaityti: |
Spalvų psichologija pažymi, kad oranžinė suteikia jėgų ir aktyvumo, tačiau tuo pačiu palieka žmogų ramioje būsenoje. Tai jai būdingas skiriamasis bruožas nuo raudonos spalvos, kuri irgi suteikia jėgų, bet kartu jaudina ir jaudina.
Geltona spalva reklamoje skatina bendravimą ir bendravimą. Psichologai pastebi, kad geltona spalva yra labai bendraujanti ir atvira, todėl ją geriausia naudoti reklamuojant panašaus tipo produktus. Tai taip pat suteikia ramybę ir pusiausvyrą smurtinėms emocijoms, numalšina nerimą ir leidžia žmogui jaustis ramiai ir patogiai. Geltona spalva asocijuojasi su šiluma ir džiaugsmu, perteikianti tokias pačias emocijas tiems, kurie į ją žiūri. Nuostabus faktas: ši spalva gali „apdovanoti“ daugybe objektų intelektu. Todėl šiuolaikinių dalykėlių reklama atliekama geltonomis spalvomis arba visais įmanomais jos atspalviais.
Ši spalva puikiai dera su raudona, sukurdama įdomią sintezę, kuri ilgam traukia žmogaus žvilgsnį. Geras pavyzdys yra „Shell“ logotipas, o visi jų reklaminiai produktai yra sukurti tokiomis spalvomis.
Tačiau nepamirškite, kad geltona spalva taip pat naudojama visiškai kitaip. Tai rizikingų ir pavojingų situacijų spalva. Tai yra ant dujų tarnybų ir gelbėtojų automobilių, ant radiacijos ženklų ir visokių įspėjimų apie grėsmes. Geltona spalva pažymėti ir traktoriai, buldozeriai, sunkioji darbo technika. Jei jūsų reklama yra susijusi su kažkuo panašiu į tai, drąsiai naudokite šią spalvą kaip pagrindą.
Žalia spalva reklamoje atpalaiduoja ir minkština, sumažina sunkumą ir ramina žmogų. Žalia spalva siejama su gamta. Jis puikiai moka reklamuoti įvairius natūralius maisto produktus, vaistus, odos priežiūros priemones. Žalia spalva dažnai naudojama reklamuojant ligonines, vaistines, klinikas, sveikatos centrus ir kt.
Ką dar žalio turime be gamtos? Teisingai, doleriai. Todėl ši spalva gali būti naudojama įvairių finansinių institucijų reklamoje, filialų programose, pardavimo ir uždarbio metoduose. Žalia spalva ne tik neįkyri ir atpalaiduoja, bet ir sukelia norą išbandyti kažką naujo, patirti tai, kas anksčiau buvo nežinoma. Ne veltui tamsiai žalias spalvas naudoja bankų įmonės - „Privat Bank“ (Ukraina), „Sberbank“ (Rusija), „Rosselkhozbank“ (Rusija ir kt.).
| Rekomenduojame perskaityti: |
Puikiai dera su mėlyna ir balta. Būtent šių spalvų paletė naudojama įvairių natūralios kilmės produktų reklamose.
Rožinė spalva reklamoje susijusi su romantika ir santykiais. Būtent šios krypties produktų reklamą turėtų lydėti rausvos gėlės ir jos atspalviai. Spalvų psichologija pažymi, kad rožinė spalva sustiprina jausmus, daro mus švelnesnius ir meilesnius. Reklamos spektras, kur galima naudoti šią spalvą, yra labai platus: nuo grožio salonų, kvepalų ir kosmetikos reklamos iki santuokų agentūrų ir šeimos centrų.
Mėlyna spalva reklamoje taip pat prisiderina prie jausmų. Žinoma, ji veikia kitaip nei rožinė ir labiau skirta platoniškiems, dvasiniams santykiams. Ši spalva asocijuojasi su dangumi ir vandeniu, su grynumu, ramybe, sklandžiu judėjimu ir vystymusi. Labai gera ir tvarkinga spalva, kurios teisingas naudojimas gali atnešti daug naudos.
Mėlyna spalva taip pat siejama su dvasiniu tobulėjimu. Todėl būtų tikslinga jį panaudoti reklamuojant įvairius dvasinio tobulėjimo centrus, jogos kursus, kai kurias ezoterines paskaitas ir susitikimus.
Mėlyna– geriausias pasirinkimas reklamoje. Visų pirma, jis nėra irzlus. Tai vandens spalvos ir galite į ją žiūrėti valandų valandas. Labiausiai lankomos interneto svetainės (tie patys socialiniai tinklai) naudoja mėlyną kaip pagrindinę spalvą. Jis traukia dėmesį kaip raudonas, tačiau skirtingai nei antrasis, niekada nesukels susierzinimo ir pykčio. Labai ištikima spalva. Net sunku apibrėžti konkrečias sritis, kuriose galite naudoti mėlynas spalvas. Jie idealiai tinka reklamuoti produktus, kurie turėtų būti siejami su patikimumu ir autoritetu. Daugelis įmonių savo logotipuose ir įmonės spalvose naudoja mėlyną spalvą. Mėlyną spalvą ir jos atspalvius geriausiai naudoja oro susisiekimo įmonės, oro uostai, oro kondicionierių ir ventiliatorių, kvapo gaiviklių, mineralinio vandens, jūrų uostų ir kelionių kompanijos.
Mėlyna puikiai dera su balta, ir tai galbūt yra abipusiai naudingas pasirinkimas. Jei reklamoje norite derinti mėlyną ir kokią nors kitą spalvą, tuomet turite būti labai atsargūs, kad nesukurtumėte atstumiančio efekto. Geras pasirinkimas derinti mėlyną ir raudoną yra JAV vėliava. Bet tai, mums atrodo, yra taisyklės išimtis, o ne modelis. Mėlyna pati savaime yra gera, o sumanus jos naudojimas duos daug naudos.
| Rekomenduojame perskaityti: |
Violetinė spalva reklamoje Jis nenaudojamas dažnai, tačiau jam reikia skirti pakankamai dėmesio. Spalvų psichologija mums sako, kad violetinė suteikia vidinę harmoniją ir susikaupimą. Tai padeda gilintis į save, abstrahuotis nuo visko, kas šiuo metu tau nereikalinga ir trikdo. Dar viena svarbi detalė – violetinė stimuliuoja tas smegenų sritis, kurios atsakingos už kūrybiškumą ir vystymąsi. Ir visiškai neatsitiktinai kūrybingi žmonės kaip pagrindą pasirenka violetinę spalvą. Patyrę rinkodaros specialistai pataria šią spalvą naudoti reklamuojant produktus, kur reikia pabrėžti naujumą ir kūrybiškumą, arba tais atvejais, kai reklama skirta kūrybingiems žmonėms. Pakanka kelių purpurinių elementų ir jūsų žinutė bus suvokiama tinkamai.
Reklamoje juoda spalva jūs to nematote labai dažnai, ir tam yra visiškai logiškas paaiškinimas. Visiems normalios psichikos žmonėms juoda spalva asocijuojasi su kažkuo tamsu, niūriu ir liūdnu. Tai verčia pasinerti į save ir patirti ne visai džiaugsmingus jausmus. Todėl stenkitės, kad jūsų reklama nebūtų tamsi, neperkraukite jos juodomis spalvomis. Žinoma, yra visame pasaulyje žinomų prekių ženklų, kurie šią spalvą naudoja savo logotipuose ir reklamose, tačiau greičiausiai tai yra taisyklės išimtis. Ir jei prekės ženklas žinomas visame pasaulyje, jis gali sau leisti nestandartinius sprendimus.
| Rekomenduojame perskaityti: |
Balta yra visiškai priešinga juodai. Ji neša atvirumą, šviesą, tyrumą. Tačiau nepamirškite, kad tai visiškai neutrali spalva. Nors tai niekada nesukels susierzinimo ar neigiamų emocijų, baltos spalvos pagalba perteikti norimą žinią bus labai sunku. Paprastai užrašai ir piešiniai vaizduojami baltame fone, kuriais siekiama bendrai susipažinti, be tolesnių aktyvių veiksmų. Naudodami baltą spalvą reklamoje negalėsite sutelkti dėmesio į ką nors konkretaus ar teisingai nustatyti prioritetų. Nors kartu su raudona, balta spalva suteikia puikų efektą ir neįtikėtinus rezultatus. Daugelis užrašų apie nuolaidas, akcijas ir išpardavimus yra padaryti baltame fone raudonomis raidėmis arba atvirkščiai.
Tikriausiai tai viskas, ką norėjome jums pasakyti. Dabar jūs žinote daugiau apie spalvų psichologiją ir savo reklamoje galite teisingai naudoti tinkamus atspalvius. Visada eksperimentuokite, derinkite spalvas, ieškokite optimalių sprendimų ir stebėkite žmonių reakcijas. Sėkmės!
Klasės draugai
Šiuolaikinė rinka neįsivaizduojama be reklamos, kurios dėka prekės ženklai tampa atpažįstami net kasdieniame lygmenyje. Prekybos variklis padeda padidinti pardavimus, sukurdamas palankų prekių ir paslaugų įvaizdį vartotojo akyse. Svarbų vaidmenį čia vaidina spalvų dizainas, todėl spalvų psichologija reklamoje yra vienas pagrindinių faktorių valdant žmogaus pageidavimus. Norint suprasti, kaip atspalvių paletė gali teigiamai paveikti vartotoją, visų pirma būtina išskirti pagrindinius uždavinius, kuriuos galima išspręsti pasitelkus spalvų psichologiją reklamoje.
Kaip spalvų psichologija veikia reklamoje
Ne paslaptis, kad ryški šviesa skatina žmogų imtis energingų veiksmų. Ryte mus pažadina saulės spinduliai, suteikiantys energijos visai darbo dienai. Todėl reklamos psichologijoje apšvietimas vaidina svarbų vaidmenį, nes jo pagalba sukuriama nuotaika, taigi ir teigiamas konkretaus produkto suvokimas. Šviesos ir šešėlių žaismas padės parodyti siūlomą prekę kuo patraukliau net ir konkurencinių pasiūlymų fone.
Ryškus vitrinos ar parodos stendo apšvietimas padeda pritraukti daugiau lankytojų nei paslėptas ar kamerinis apšvietimas. Moksliniai spalvų psichologijos tyrimai reklamoje parodė, kad tamsėjimas ar prieblanda sukelia regos nervo įtampą, o tai reiškia, kad toks ekranas vargins klientus, sukels norą išvykti, atsisakydamas net ir pelningiausio reklamos pasiūlymo.
Rengiant spaudinius ar parodos stendą, būtina gerai apgalvoti reklamos dizainą, kuris leis kuo patraukliau parodyti savo pasiūlymą. Tam naudojamas ne tik maketo išdėstymas, bet ir spalvų dizaino psichologija, kuri parenkama atsižvelgiant į objekto vietą lankytojų ir konkurentų pasiūlymų atžvilgiu.
Norint suprasti spalvų psichologijos galimybes vaizdinėje prekių ir paslaugų reklamoje, pirmiausia reikia išskirti tuos kriterijus, kurie padeda didinti jos efektyvumą. Spalva ne tik padeda pritraukti dėmesį ir įsiminti reklaminį pasiūlymą, ji padeda teisingai dizaine išdėstyti akcentus, palankiai pabrėžiančius prekių ir paslaugų pranašumus bei formuojančius palankų įvaizdį vartotojų akyse.
Moksliniai tyrimai: spalvų psichologija reklamoje
Pirmieji vakarietiški dažų psichologijos poveikio vartotojams tyrimai datuojami 1915 m., kai JAV buvo įkurta Amerikos spalvų asociacija. Profesorius Maksas Luscheris, kurio eksperimentai sulaukė didžiausio populiarumo posovietinėje erdvėje, siekė suprasti žmogaus psichinę sandarą. Šiuo atžvilgiu 1941–1946 m. jis atliko keletą tyrimų, remdamasis Rorschacho testo analize, ir padarė išvadą, kad jutiminis spalvos suvokimas yra individualus ir priklauso nuo kiekvieno žmogaus ankstesnės patirties. Nustačius tam tikrų žmonių grupių spalvinius pageidavimus, galima daryti įtaką jų vertinimui, formuojant palankų arba, atvirkščiai, neigiamą tam tikrų prekių ir paslaugų įvaizdį.
Asmeniniu Karlo Miescherio, kuris vadovavo didžiausiam chemijos koncernui „Ciba“ Bazelyje, užsakymu, Lüscheriui buvo suteikta galimybė atlikti spalvų dirgiklių psichologijos tyrimus savo laboratorijoje, kurioje buvo surinkta 4500 įvairių medžiagų (vilnos, popieriaus ir kt.) mėginių. buvo išbandyti. 1941–1946 m. trukę eksperimentai parodė, kad spalvų analizė yra veiksmingiausias psichologijos būdas diagnozuoti asmenybės bruožus.
1947 m. Pasauliniame psichologijos kongrese Lozanoje pristatęs savo spalvų vertinimo teoriją, Maxas Lüscheris išgarsėjo tarptautiniu mastu būdamas 23 metų. Jo darbai buvo publikuoti kongreso darbų rinkinyje „Character Diagnostics“ („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paryžius, 1949), o pats Luscheris tapo naujos disciplinos „Spalvų psichologija“ dėstytoju Sorbonoje.
Parašęs disertaciją „Spalva kaip psichodiagnostikos įrankis“ (1949), Luscheris įgijo mokslinį autoritetą iškilių psichiatrijos, filosofijos ir psichologijos atstovų akyse. Tarptautinis didžiųjų Vokietijos ir kitų šalių pramonininkų susidomėjimas šiuo klausimu leido jam papildyti savo tyrimus tarpkultūrinių eksperimentų ir statistinės analizės duomenimis. Šiandien Maxo Luscherio vardas tapo buitiniu pavadinimu pasaulinėje reklamos spalvų psichologijos teorijoje.
Kokie yra spalvų psichologijos pranašumai reklamoje?
1. Dėmesio patraukimas
Net paprastas ranka parašytas skelbimas yra patrauklesnis, jei jis pagamintas ant spalvoto popieriaus arba naudojant skirtingų spalvų pieštukus. Spalvų psichologija reklamoje rekomenduoja laikytis pagrindinės spalvų rato taisyklės ir naudoti tik kelis derančius tonus. Ryški, sodri paletė pritrauks daugiau dėmesio, ypač jei naudosite šviesią atspalvių gamą.
2. Užuominos
Kuriant reklaminės medžiagos dizainą, būtina atsižvelgti į tokį svarbų žmogaus suvokimo psichologijos aspektą kaip spalvų atmintis. Mūsų smegenys sugeba nubrėžti paraleles tarp geltono išpilstytos sodos atspalvio ir citrininio skonio. Žmogaus psichologija yra tokia, kad naudodamiesi spalvine atmintimi galite suaktyvinti kitų tipų atmintį, pavyzdžiui, skonio ir net klausos. Reklamoje pamatę ryškiai oranžinį apelsino atspalvį, prisimename jo skonį ir sultingumą. Apetitą keliantis spalvingas vaisių vaizdas pritrauks kur kas daugiau dėmesio nei pagamintas nespalvotai.
3. Akcentai
Spalva padeda sutelkti dėmesį į konkrečius reklamos taškus. Tokį paryškinimą rekomenduoja spalvų psichologija reklamoje, kad aiškiai parodytų tam tikras tam tikrų prekių ir paslaugų savybes bei privalumus. Kuriant vartotojui palankų įvaizdį pasitelkiant spalvų psichologiją, ekspertai pataria reklamos teksto apipavidalinimui skirti vienodą dėmesį šriftų pasirinkimui. Tekstas turi būti ne tik įskaitomas, bet ir harmoningai papildytas bendro pasiūlymo stiliaus spalvų schema. Spalvų psichologija mano, kad „skaitomiausi“ tonų deriniai yra tie, kurie kontrastuoja vienas kitam, kad būtų geriau suvokiamas. Pavyzdžiui, juoda ant balto, mėlyna ant geltono, raudona ant balto ir pan. Neperkraukite vaizdo pasirinkdami daug spalvų ir atspalvių reklamai. Optimaliausias būtų 2-3 atspalvių diapazonas.
4. Įsimintinumas
Ryškios akcento spalvos padeda užtikrinti, kad jūsų pasiūlymą vartotojas prisimintų pačiu palankiausiu kampu. Fokuso grupių tyrimai spalvų atminties psichologijos srityje rodo, kad tam tikroms reklamuojamų prekių ar paslaugų rūšims turi būti naudojami specifiniai atspalviai. Labiausiai įsiminė raudonos vaivorykštės spektro spalvos, antroje vietoje yra šalti atspalviai.
5. Padėties nustatymas
Kaip jau buvo pabrėžta anksčiau, reklamuojant tam tikrus gaminius būtina naudoti tas spalvas, kurios, remiantis spalvų psichologijos tyrimais reklamoje, labiausiai atitinka šių prekių suvokimą vartotojų akimis. Prabangos prekių pardavimui padidinti geriausiai tinka violetinės ir auksinės spalvos deriniai, o automobilių reklamai – šalto spektro atspalviai.
6. Požiūrio formavimas
Naudodami spalvą galite „žaisti“ su žmogaus suvokimu. Skirtingi atspalviai gali sukelti liūdesį ar susierzinimą, džiaugsmą ar net apetitą. Priklausomai nuo galutinio vartotojo, kuriam skirta reklama, dizaineriai projektą kuria pagal spalvų psichologijos teorijos rekomendacijas. Pozityvaus suvokimo apie siūlomą prekę ar paslaugą formavimas ne tik skatina įsiminti, bet gali sukelti pirkėją norą įsigyti šią prekę, nepaisant to, kaip dažnai eteryje pasirodo jos reklama.
Spalvos psichologija reklamoje: spalvos semantika
Raudona
Priklausomai nuo konteksto, raudona gali sukelti ir teigiamas, ir neigiamas emocijas. Jei šis atspalvis suvokiamas kaip kraujo spalva, tai gali prisidėti prie agresijos ar per didelio susijaudinimo vystymosi. Priešingai, raudonas rožės žiedlapio atspalvis tapatinamas su meile, meile ir seksualumu. Vienaip ar kitaip, ši spalva sukelia energijos antplūdį, skatina ryžtą ir skatina veikti. Spalvų psichologija rekomenduoja jį naudoti reklamuojant tokius produktus kaip sportiniai automobiliai, moteriški drabužiai ar aktyvus sportas.
Tačiau maišant raudoną spalvą su kitais atspalviais, pavyzdžiui, balta, jos energija pasikeičia. Remiantis spalvų psichologijos teorija, visų galimų rožinės spalvos atspalvių negalima tapatinti su galia ir aistra. Paprastai šios spalvos naudojamos vaikų ir paauglių gaminiams reklamuoti.
Geltona
Sodri geltona spalva tapatinama su saule. Todėl jis veikia vartotoją, sukeldamas šviesias, turtingas emocijas ir norą judėti į priekį. Tai pabudimo ir pokyčių spalva. Geltoną mėgsta žmonės, ieškantys kelionių ir nuotykių. Spalvų psichologija reklamoje rodo, kad ši spalva idealiai tinka reklamuoti sportinę aprangą ir kelionių prekes, taip pat vaikiškus aksesuarus, ypač baldus vaikams.
Kai geltona sumaišoma su kitais spektro atspalviais, gimsta spalvos, kurių kiekviena turi savo ypatybes ir dėmesį:
- Žalsvai geltona spalva kontrastuoja su geltonos spalvos energija. Jis suvokiamas kaip šaltesnis ir lengvesnis. Remiantis spalvų psichologija, žmogus, kuris mėgsta šį atspalvį, naudoja jį kaip tam tikrą barjerą, kad apsaugotų nuo išorinių pokyčių ir viduje suvaržytų emocijas ir aistras. Žalsvai geltona spalva yra neutrali, kai ją vertina stebėtojai.
- Medaus geltonumas gimsta susimaišius su oranžine spalva ir tapatinamas su tam tikru sodrumu, tankumu ir net sunkumu. Dizaineriai stengiasi vengti šios spalvos, nebent ji naudojama reklamuoti konkretų produktą, kuris turi medaus geltonumo atspalvį.
- Spalvų psichologijoje rudai geltona spalva lyginama su laimingos palaimos ir sotumo jausmu iš kasdienių sunkumų. Sėkmingiausia būtų naudoti rudai geltoną reklamuojant minkštus baldus ar laisvalaikio gaminius.
- Remiantis spalvų psichologijos reklamoje teorija, raudonai geltono atspalvio turtingumas padidina energiją ir padidina žmogaus suvokimo lygį. Tai dinamiškų žmonių spalva, kurie atsisako varžančių realybės pančių ir pasiduoda pokyčių galiai bei spontaniškai džiaugsmingiems pojūčiams. Toks „oranžinis sprogimas“ bus aktualus reklamuojant jaunimo produktus, taip pat maisto produktus, skirtus aktyvų gyvenimo būdą mėgstantiems žmonėms.
- Auksas yra gerovės ir teigiamų emocijų spalva. Šio geltono atspalvio poliruotas blizgesys labiausiai tiktų reklamuojant prabangos prekes ir aksesuarus.
Pereinant nuo raudonos į geltoną, keičiasi suvokimo psichologija ir jutiminė orientacija. Įspūdingi raudoni atspalviai nesugeba sukelti tokių energingų emocijų, kurios gimsta pamačius geltoną, oranžinę ir jų atspalvius. Spalvų psichologijos teorija reklamoje rekomenduoja atsižvelgti į šį kontrastą, jei kuriant maketą būtina naudoti šių spalvų derinį. Patartina keisti raudonos ir geltonos spalvos procentą priklausomai nuo to, kokias emocijas reikia sukelti galutiniam vartotojui.
Mėlyna
Ne veltui sodri mėlyna vadinama „karališka“. Remiantis reklamos spalvų psichologijos tyrimais, ši gili spalva tapatinama su didybe. Žvelgiant į daiktus, turinčius mėlyną atspalvį, atsiranda ramybės jausmas net fiziologiniu lygmeniu, normalizuojasi kvėpavimo procesai ir širdies ritmas. Lyginant su giliavandeniu vandeniu, viliojanti savo ramybe, mėlyna spalva idealiai tinka reklamuoti kelionių agentūrų paslaugas, taip pat namų apyvokos prekes, tokias kaip patalynė.
Šviesinta mėlyna sukelia analogiją su nerūpestingais pavasario dangaus atspalviais. Ši spalva harmoningai derės reklamuojant maisto produktus, kurie nereikalauja ilgo ruošimo ir padeda išlaikyti lieknumą, pavyzdžiui, nekaloringus jogurtus ar greitai paruošiamus dribsnius.
Tamsiai mėlyna-žalia yra šalta išdidumo ir savanaudiško užsispyrimo spalva. Spalvų psichologijos teorija reklamoje nerekomenduoja naudoti šio atspalvio kaip pagrindinio aktyvaus akcento. Jei dizaine neįmanoma išvengti tamsiai mėlynos-žalios spalvos, ją reikia atskiesti dideliu kontrastingų spalvų procentu, kurie sukelia priešingus jausmus.
Šaltas šviesiai mėlynos ir žalios spalvos tonas paprastai siejamas su gaivinančia vėsa ir švara. Todėl spalvų psichologija rekomenduoja ją naudoti reklamuojant atšaldytus gėrimus, dantų pastą ir medicinos produktus, nes šviesiai mėlyna-žalia spalva vizualiai atrodo sterili.
Mėlyna
Dangiškas mėlynos spalvos atspalvis sukuria ramybės, palaimos jausmą, harmoningą sielos ir kūno būseną, skatina ramiai apmąstyti ir permąstyti. Tačiau per didelis šio atspalvio dominavimas bendroje reklamos dizaino spalvų paletėje gali sukelti atsaką – atmetimą ir nuobodulį. Todėl būtina išmintingai naudoti šviesiai mėlynai žalią spalvą kartu su kitais atspalviais. Remiantis spalvų psichologijos teorija reklamoje, ji idealiai tinka reklamuoti namų jaukumo kūrimo gaminius, pavyzdžiui, patalynę, visų rūšių tekstilę, skirtą minkštoms vietoms dekoruoti ir pan.
Žalia
Žalia – tai tanki ir sodri pavasario atsinaujinimo ir gaivumo spalva. Jį pasirinkę žmonės yra linkę į pastovumą ir stabilumą. Žalios spalvos konservatyvumas pabrėžia pasitikėjimą ir tvirtumą žmogaus, kuris nėra linkęs į egocentriškumą ir narcisizmą, poelgiais ir veiksmais. Atskiesta mėlyna, žalia palaipsniui praranda savo patrauklumą ir gali būti psichologiškai atstumianti, virsdama šaltu atspalvių spektru. Todėl reklamoje rekomenduojama naudoti gryną žalią, nepridedant „vėsinančių“ tonų. Remiantis spalvų psichologijos teorija reklamoje, ši spalva gali atlikti absoliučią dominuojančią spalvą, būti kuo vizualesnė ir pritraukti potencialių žiūrovų dėmesį.
Sumaišius su geltona, žalia tampa ne tokia statiška ir plečia regėjimo horizontus, provokuodama pokyčius ir įveikimą. Šio atspalvio nerekomenduojama naudoti reklamoje kaip pagrindinio atspalvio, nes gali pasirodyti pernelyg varginantis. Spalvų psichologijos teorija reklamoje rekomenduoja geltonai žalią toną atskiesti pilkais dažais.
Sodri rusvai žalia spalva asocijuojasi su Viduržemio jūros atspalviais blizgiomis alyvuogėmis ir itališkais patiekalais, įgyjančiais jausmingos palaimos skonį. Spalvų psichologija reklamoje rudai žalią laiko alinančio malonumo, ramybės ir naujų skonio pojūčių analogu. Šis atspalvis maksimaliai atsiskleis reklamuojant maisto produktus, pavyzdžiui, egzotiškus padažus.
Violetinė
Kontrastingi violetinės spalvos pojūčiai gimsta nuo pat jos pagrindo. Šis atspalvis sukurtas sumaišius jausmingą raudoną moteriškos ir stiprios valios vyriškos mėlynos spalvos. Violetinė spalvų psichologijos studijose yra maišto ir prieštaravimų, siautėjimo, drasko jausmų ir ekstremalių seksualinių pojūčių spalva. Šį atspalvį renkasi homoseksualai ir nėščios moterys, nes jis sukuria skirtingų jausmų ir prigimtinių principų susidūrimą, prieštaravimą tarp impulsyvumo ir atsargumo. Kadangi violetinė gali sukelti žiūrovuose skirtingus ir visiškai priešingus jausmus, reklamoje nerekomenduojama jos dominuoti. Šią spalvą geriausia naudoti kartu su kontrastinga geltona spalva.
Ruda
Ruda spalva gimsta iš vyraujančių šilto spektro atspalvių mišinio su nedideliu šaltų tonų mišiniu. Nepaisant raudonos rudos spalvos santūrumo, ši spalva vis tiek išlieka jausmingų pojūčių ir jūsų kūno prigimties bei emocijų pažinimo atspalviu. Tačiau prislopinti šilti rudos spalvos tonai įgauna primityvų primityvių instinktų lygį ir gali išprovokuoti savo kūno ar jausmų neigimą. Spalvų psichologijoje ruda asocijuojasi su vytimu ir nykimu, tampa mėgstamiausiu pagyvenusių žmonių atspalviu. Jis užgožia norą išsisukti iš skiriančių prieštaravimų, pokyčių troškimą paskandina beviltiškumo jausmu ir susitaikymu su esamomis gyvenimo aplinkybėmis. Taigi ruda tampa spalva, tapatinama su sveiku protu ir patirtimi. Šio atspalvio specifinę psichologiją kurdami reklamos maketą dizaineriai dažnai ignoruoja.
Baltas
Baltos spalvos universalumas – tai laisvė, pabėgimas nuo aplinkybių ir nerimastingas būsimų pokyčių laukimas. Kadangi sumaišius su bet kokiais tonais ji gimdo naujus atspalvius, turinčius savo jutiminių asociacijų, spalvų psichologijos teorija reklamoje skelbia baltą kaip potencialų absoliučios pradžios atspalvį. Gana dažnai balta tampa pagrindine automobilių reklamos spalva kaip ankstesnių varžančių pojūčių atmetimo ir naujų emocinių bei fizinių potyrių laukimo simbolis.
Juoda
Juoda yra atsvara baltos spalvos laisvei ir naujumui. Tai pabaiga, reiškianti pojūčių spalvingumo ir įvairovės pabaigą. Paprastai spalvų psichologijoje juoda asocijuojasi su visko nutraukimu, mirtimi, riba, už kurios laukia tik bespalvė tuštuma. Šį atspalvį renkasi žmonės, kuriems reikalingas agresyvus protestas prieš aplinkybes, primestas pamaldumo įvaizdis ir standartizuotas patvirtinto elgesio taisyklių rinkinys. Juoda spalva itin nepopuliari kuriant reklamą, ją galima naudoti tik kartu su kontrastingomis ryškiomis spalvomis, kurios sukuria pusiausvyrą ir nuotaiką.
Kaip rodo spalvų psichologijos tyrimai, atlikti darbo pokalbių metu, atmestieji kandidatai dažniausiai rinkosi juodą spalvą, o tik 5% tiriamųjų prieš testavimą pirmenybę teikė šiai spalvai. Tai rodo, kad pasąmonės lygmenyje šio atspalvio pasirinkimas kalba apie protestą prieš priimtą sprendimą ir tam tikros vilčių bei siekių pabaigos jausmą.
„Protesto“ juoda spalva atskiesta „laisva“ balta pagimdo absoliučiai neutralią pilką spalvą, kuri neišreiškia jausmų ar emocijų. Tai universalus fonas, ant kurio galima semtis bet kokių pojūčių ir išgyvenimų. Pilką spalvą pasirinkę žmonės, kaip rodo spalvų psichologijos tyrimai, linkę ją naudoti kaip ekraną, kad apsisaugotų nuo perdėto dėmesio ir įkyrumo. Pilka spalva gali būti streso ar emocinio išsekimo požymis. Pilką atmetantys žmonės gali būti puiki atrama praradusiems tvirtybę, nes jie deda visas pastangas siekdami savo tikslų.
Jei pilkos spalvos neutralumą papildo balta spalva, gaunama šviesiai pilka spalva gali simbolizuoti juslinių potyrių sugrįžimą, panašų į emocinį raudonos spalvos atspalvį. Tai energingo atgimimo, susijaudinimo, grįžimo „iš pelenų“ spalva. Žmonės, kurie mėgsta šviesiai pilko atspalvio psichologiją, yra atviri naujiems pojūčiams, pažintims ir potyriams.
Atvirkštinis perėjimas iš šviesiai pilkos į labiau prislopintą tamsų atspalvį rodo susijaudinimo, suvaržančių impulsų ir troškimų sumažėjimą. Tai aistrų išsižadėjimo, harmoningos jausmų pusiausvyros ir emocinio stabilumo spalva. Remiantis spalvų psichologijos reklamoje teorija, žmogus, pasirinkęs tokį atspalvį, stengiasi pasiekti pusiausvyrą tarp vidinės ramybės būsenos ir išorinio pasaulio prieštaravimų.
Įvairūs pilkos spalvos atspalviai gali būti puikus bet kokios reklamos fonas. Skirtingi akcentiniai tonai padės nustatyti nuotaiką, kuri kontrastuos su savo neutralumu.
Kaip rodo spalvų psichologijos reklamoje tyrimai, gana nedaug žmonių vienu metu renkasi baltą ir juodą spalvas. Dažnai tokį pasirinkimą lemia vidinio psichikos nestabilumo būsena ir netgi stiprus stresas paūmėjimo krizės laikotarpiu. Dažnai toks kontrastingas derinys pasirodo esąs artimas vaikų psichologijai brendimo metu, nes nestabilus hormoninis ir emocinis fonas išprovokuoja griežtumą, vertinimų ir veiksmų maksimalizmą kartu su vidiniu vienatvės, izoliacijos nuo išorinio pasaulio ir apsaugos troškimu. . Kai įveikiame paauglystės krizę, pageidaujamą nespalvotą juodą ir baltą spalvą pakeičia spalvinga mus supančio pasaulio ir kitų žmonių vizija.
Spalvų ir formų psichologija reklamoje
Kuriant efektyvią reklamą, be spalvos, svarbų vaidmenį atlieka ir forma. Žmogaus psichologijos tyrimai rodo, kad aplinkinių objektų derinimas su paprastomis geometrinėmis formomis yra svarbus žmogaus smegenų vystymosi etapas. Štai kodėl žmonės linkę rodyti didesnį susidomėjimą standartizuotais objektais, kurie turi lengvai atpažįstamas formas. Spūstys ir formų sudėtingumas gali varginti smegenis, todėl fono objektus sunku atskirti. Ir atvirkščiai, paprastų formų psichologija leidžia sutelkti dėmesį į objektus, esančius makete.
Psichologijoje paprastos geometrinės figūros pritraukia daug daugiau žiūrovo dėmesio nei sudėtingi kelių lygių objektai. Kvadratą, stačiakampį ar apskritimą nesunkiai galima rasti natūralios kilmės raštuose, todėl juos daug lengviau suvokti ir apdoroti žmogaus suvokimu.
Kuriant reklamos maketą svarbu apsispręsti dėl formos, kuri padėtų tinkamai akcentuoti. Psichologijoje manoma, kad figūros su kapota kampine forma patraukia dėmesį į objektus, esančius būtent kampuose. Lygios, suapvalintos formos nukreipia žiūrovo susidomėjimą į kompozicijos centrą.
Štai kodėl psichologijoje apvalios kompozicijos, neturinčios ryškių kampų ir laužytų linijų, vaidina svarbų vaidmenį kuriant reikiamą atpalaiduojančią nuotaiką. Jei reikia paryškinti kokį nors objektą, geriausia vieta akcentui bus išsikišęs daugiakampio kampas, nepaisant to, kaip jis yra erdvėje ar plokštumoje. Tinkamai derinant su spalvine kompozicija, ši forma gali tapti vaizdiniu auditorijos dėmesio centru.
Linijų geometrija taip pat gali turėti teigiamos įtakos žiūrovo suvokimui žiūrint reklamą. Tiesios linijos, tiek vertikalios, tiek horizontalios, sukelia ramybės ir stabilumo jausmą, o lygios, lenktos linijos savo grakštumu ir asimetrija primena natūralias formas. Tačiau reikia atsižvelgti į tai, kad eilučių dažnis gali turėti įtakos reklamos suvokimo psichologijai: tankiai išsidėsčiusios kontrastingos linijos akyse „raibulės“, sukeldamos nuovargį ir dirginimą. Plačios linijos su sklandžiais spalvų perėjimais suteikia ramybės ir ramybės. Linijos su kampiniais vingiais prisideda prie energijos išlaisvinimo, sukuria maištingą pokyčių nuotaiką ir naujų horizontų paieškas. Simetriškos formos gali suteikti ritmo ir ramybės pojūtį ir yra suvokiamos daug aiškiau nei kitos, tačiau pernelyg didelis tokių vienodų kreivių vyravimas reklamoje gali sukelti pervargimą ir atstūmimą.
Spalvų psichologija reklamoje: sėkmingo panaudojimo pavyzdžiai
Spalvų psichologija reklamoje skiria jai svarbiausią vaidmenį. Būtent spalvinis prekių ženklų dizainas mūsų smegenims dažnai asocijuojasi su tiesioginiu šūkiu ar pavadinimu. Teisingas atspalvių ir jų derinių pasirinkimas gali turėti lemiamą reikšmę vartotojo įmonės vertinimo psichologijoje, taip pat sprendžiant jos dominavimo rinkoje klausimą. Sukurti reikiamą spalvų atpažinimą reiškia populiarinti prekės ženklą kaip visumą ir užtikrinti stabilią poziciją konkuruojančių įmonių nišiniame reitinge.
Raudona ir Coca-Cola
Oranžinė ir Fanta
Geltona ir Lipton
Green ir "Ahmad"
Mėlyna ir Aqua Minerale
Mėlyna ir Pepsi
Violetinė ir "Milka"
Juoda ir Carte Noire
Kaip padaryti, kad šviesos, spalvų ir formų psichologija reklamoje veiktų jums
Žinoma, ši informacija gali ir turi būti naudojama jūsų reklamoje, siekiant padidinti jos efektyvumą ir padidinti jūsų įmonės bei jos produktų prekės ženklo atpažįstamumą rinkoje. Tačiau spalvų psichologijos teorija reklamoje nerekomenduoja pasinerti į perdėtą spalvų „žaidimą“, kurti savo pasiūlymą su visa įmanoma spalvų įvairove. Tai gali duoti priešingą efektą: užuot patraukęs dėmesį, toks pasiūlymas „suvilks“ akyse, pavargs potencialų žiūrovą ir privers jį kuo greičiau nustoti žiūrėti. Tai reiškia, kad spalvų riaušės gali atstumti jūsų būsimus klientus ir netgi padėti padidinti jūsų konkurentų pardavimus, jei jų reklamos pasiūlymas bus patrauklesnis.
Neprofesionalui praktikoje dažnai tampa aišku, kaip sunku pasitelkus spalvų psichologiją išryškinti savo gaminio ypatybes ir privalumus, siekiant jį pateikti kuo pelningiau. Tai nėra naujiena, ir daugelį žmonių tikrai glumina tai, kad nesugeba teisingai sujungti spalvų, formų, šviesos ir daugelio kitų veiksnių privalumų į vieną įsimintiną vaizdą. Kompetentingo spalvų dizaino užduotį geriau patikėti kvalifikuotiems specialistams, kurie padės sukurti atpažįstamą reklamą.
Tokiuose projektuose savo pagalbą siūlo spaustuvės „SlovoDelo“ specialistai. Aukštas profesionalumo lygis, kūrybiškas požiūris, didelė dizainerių patirtis, taip pat moderni kokybiška įranga – visa tai padės sukurti tikrai unikalią ir įsimintiną reklamą, kuri kuo palankiau išsiskirs iš konkurentų.
Spaustuvės darbuotojai į kiekvieną užduotį žiūri individualiai, todėl kokybę pasiekia pagal kiekvieno konkretaus užsakymo ypatybes.
Patikėję savo projektą SlovoDelo specialistams, galite būti visiškai tikri galutiniu rezultatu. Kai atsiranda sėkmingo ilgalaikio bendradarbiavimo prielaidos, spaustuvė „SlovoDelo“ suteikia galimybę kliento įmonės darbuotojams plėtoti ir tobulinti sukurtą reklamos koncepciją, paverčiant ją vis labiau atpažįstamu ir populiarėjančiu prekės ženklu.
© V.I. Šuvanovas
Šviesa ir spalvos yra būtinos efektyviai reklamai. Psichologai mano, kad šviesa meta iššūkį žmogui ir ragina jį veikti. Apšvietimo atspalviai jam sukelia skirtingas nuotaikas. Įvairių apšvietimo elementų derinys turėtų suteikti tokį šviesos ir šešėlių žaismą, kuris padėtų parodyti gaminį palankesnėje šviesoje, ir atvirkščiai, susilpnintų mažiausiai efektyvių jo savybių suvokimą.
Psichologiniai tyrimai parodė, kad parduotuvės vitrinos su 800 liuksų apšvietimu susidomėjo 5 iš 100 praeivių, 1200 liuksų apšvietimas „užsilaikė“ 20 žmonių, o 2000 liuksų apšvietimas patraukė 25 praeivių dėmesį. Nustatyta: kuo silpnesnis šviesos šaltinis, tuo jis sukelia storesnį šešėlį, dėl kurio lankytojas pavargsta stengiantis ištirti šviesiąsias ir tamsiąsias reklamuojamo produkto puses.
Rengiant plakatą, bukletą ar kitą spausdintą reklamą labai svarbu gerai apgalvoti dizainą: teisingai išdėstyti tekstą, rasti efektingą paveikslėlį ir pasirinkti spalvinę gamą, pagal kurią prekės reklama bus suvokiama geriausiai.
Remiantis daugelio psichologinių eksperimentų rezultatais, mokslininkai padarė išvadą, kad spalva tam tikra prasme daro įtaką žmogaus kūno svorio, kambario temperatūros suvokimui ir objekto atstumo vertinimui.
Taigi raudona, geltona, oranžinė spalvos vizualiai priartina objektą, padidindamos jo apimtį ir tarsi „sušildydamos“. Šviesiai mėlyna, mėlyna, violetinė, juoda - vizualiai atitraukite objektą, sumažinkite jį ir „atvėsinkite“. Todėl renkantis tam tikrą spalvą prekei reklamuoti reikėtų ją įvertinti pagal šiuos parametrus.
Spalvų suvokimas priklauso nuo žmogaus emocinės būsenos. Kaip tik tuo ir paaiškinama, kad žmogus, priklausomai nuo savo emocinės būsenos, yra traukiamas prie vienų spalvų, abejingas kitoms, kitų nepriima. Šiuos modelius XX amžiaus viduryje atrado Maxas Luscheris. Kurdamas spalvų testą, Luscheris rėmėsi tuo, kad žmogaus spalvų suvokimas susiformavo dėl gyvenimo būdo ir sąveikos su aplinka per ilgą istorinės raidos laikotarpį.
Iš pradžių žmogaus gyvenimą daugiausia lėmė du veiksniai, kurie nebuvo savavališkai keisti: naktis ir diena, šviesa ir tamsa. Naktis reiškė sąlygas, kai energinga veikla galėjo nutrūkti. Diena reikalavo aktyvaus veikimo – maisto paieškos, elementarios tvarkos. Vadinasi, tamsiai mėlyna spalva asocijavosi su nakties ramybe, o geltona – su saulėta diena ir jos rūpesčiais. Raudona spalva priminė kraują, liepsną ir su tuo susijusias situacijas, reikalaujančias didelės mobilizacijos ir aktyvumo.
Požiūrį į spalvą lėmė daugelio kartų gyvenimo veiklos pobūdis, įgaunantis stabilumą, o bet kokią gyvenimo veiklos apraišką savo ruožtu visada lydėjo vienokia ar kitokia emocinė būsena. Todėl požiūris į spalvą visada buvo ir išlieka emocingas.
Be to, Luscheris padarė dar vieną svarbią reklamos industrijai išvadą – spalva ne tik sukelia atitinkamą žmogaus reakciją priklausomai nuo jo emocinės būsenos, bet ir tam tikru būdu formuoja jo emocijas.
Spalvų semantika
Raudona – skiepija ryžtą, geba sukelti žmoguje didelį norą atlikti vieną ar kitą veiksmą ir, atsižvelgiant į mūsų pokalbio temą, energingai pasistengti ir nusipirkti, pavyzdžiui, reklamuojamą prekę. Ši spalva, kaip niekas kitas, gali greitai pritraukti dėmesį ir patraukti akį į reklamos temą. Šios spalvos semantika yra „dėmesys, nepraeikite pro šalį, veikite vardan veiksmo: drąsiai, neapgalvotai, pasiduokite pirmiesiems jausmams“. Raudona spalva taip pat turi tam tikrą seksualinį krūvį. Į tai ypač reikia atsižvelgti tiems, kurie reklamuoja prekes, skirtas vyrams, kuriems raudona visada buvo simbolinė spalva.
Tačiau nepervertinkite šios spalvos: ji gera saikingai. Taigi maža skelbimo ar katalogo detalė, paryškinta raudona spalva, bus tinkama ir iš karto patrauks dėmesį, o besaikis jos naudojimas gali sukelti vartotoją agresyvumą ir net susierzinimą dėl reklamos temos.
Oranžinė - padeda sukelti gyvybingumo antplūdį, suteikia optimistinį atspalvį. Senovės žmonės tai laikė sveikatos ir kūrybiškumo spalva. Ši spalva geriausiai tinka reklamuojant vaistus, vaikiškas prekes, taip pat teikiant sveikatos ir švietimo paslaugas. Oranžinė spalva prideda aktyvumo, bet kartu suteikia vidinės pusiausvyros ir dvasinės harmonijos pojūtį.
Geltona - lavina bendravimo įgūdžius. Tai atvirumo ir bendravimo spalva. Tai taip pat padeda subalansuoti pabėgusias emocijas, rasti vidinę ramybę ir nuraminti emocinį neramumą. Be to, geltona gali daiktą „apdovanoti“ intelektu, todėl, pavyzdžiui, aukštųjų technologijų gaminių reklamą geriausia daryti geltona spalva. Ši spalva bus sėkminga reklamuojant vaikiškus produktus, kelionių agentūrų paslaugas, taip pat reklamos ir viešųjų ryšių agentūras.
Žalia - viską sušvelnina, palengvina išgyvenimų sunkumą. Ši spalva turi gydomąjį, atpalaiduojantį poveikį. Ir jis bus tinkamas ir efektyvus reklamuojant vaistus, vandens valymo sistemas, odontologijos klinikas ir vaistines, veterinarijos ligonines, sveikatos ir aplinkos apsaugos centrus.
Rožinė - puikus pagalbininkas asmeninių santykių srityje: sustiprina jausmus, daro mus dėmesingesnius, meilesnius ir jautresnius. Šios spalvos panaudojimo spektras gali būti pats platiausias: nuo reklaminių kvepalų, prekių moterims ir vaikams iki vedybų agentūrų ir šeimos centrų paslaugų.
Mėlyna - taip pat prisiderina prie jausmų srities, bet labiau didinga, labiau platoniška nei kasdienybė. Tai draugiškos meilės, sielų giminystės spalva. Mėlyna – taikos ir visuotinės harmonijos spalva. Tai leidžia pajusti nematomą ryšį su Visata ir gali suteikti subjektui holistinį vaizdą, o problemai ar materijai - globalumą ir palankų rezultatą.
Mėlyna - padeda susikoncentruoti į tai, kas būtiniausia: nepasiklysti detalėse, neišsiblaškyti. Mėlyna detalė kataloge ar reklaminėje brošiūroje iškart patrauks dėmesį ir, skirtingai nei raudona, niekada nesukels neigiamų emocijų.
Violetinė - vidinės koncentracijos spalva. Ši spalva skatina vidinį pagilėjimą: padės abstrahuotis nuo visko, kas šiuo metu nereikalinga, ir susikoncentruoti ties pagrindine problema. Dar viena įdomi detalė – violetinė spalva gerai stimuliuoja smegenis ir skatina kūrybinių problemų sprendimą. Neatsitiktinai violetinę spalvą taip mėgsta kūrybingi žmonės. Todėl jei reklamuojate prekę, kuria norite pabrėžti gaminio kūrybiškumą arba esate orientuoti į paslaugų teikimą kūrybiniam elitui, violetinės spalvos detalė bus tiesiog būtina!
Juoda - pasinerimo į save spalva: padeda atsiriboti nuo visko, atsiriboti ir susikoncentruoti ties konkrečios problemos sprendimu. Tuo pačiu metu ši spalva gali sukelti melancholiją ir neviltį. Juoda apima vienišumo ir izoliacijos nuo išorinio pasaulio jausmą. Štai kodėl spausdintinėje reklamoje šios spalvos geriau nenaudoti. Ši rekomendacija, žinoma, netaikoma šriftams ir lentelėms. Būtent jų atžvilgiu, išskyrus retas išimtis, geriau neeksperimentuoti.
Baltas- visiško atvirumo, pasirengimo suvokti pasaulį visa jo įvairove spalva. Ši spalva gera ir tuo, kad nesukelia jokių nemalonių pojūčių. Belieka tik pastebėti, kad monofoninis šios spalvos naudojimas spausdintinėje reklamoje gali sukurti neutralų efektą, kai reklamos vartotojas tiesiog informuojamas apie prekę, nenustatant jokių akcentų ar prioritetų.
Įdomu tai, kad kiekviena šalis turi savo požiūrį į spalvą, netgi turi savo nacionalinę ir kultūrinę specifiką, į kurią būtina atsižvelgti kuriant reklamos kampaniją konkrečioje šalyje.
Amerikoje raudona spalva siejama su meile, geltona – su klestėjimu, žalia – su viltimi, mėlyna – su ištikimybe, balta – tyrumą, ramybę, taiką, o juoda – sudėtingumo ir nepaprastosios padėties simbolis. Austrijoje populiariausia spalva yra žalia, Bulgarijoje – tamsiai žalia ir ruda, Pakistane – smaragdo žalia, o Olandijoje – oranžinė ir mėlyna.
Apskritai, kuo arčiau Rytų, tuo didesnė reikšmė teikiama spalvų simbolikai. Taigi Kinijoje raudona reiškia gerumą ir drąsą, juoda – sąžiningumą, o balta, skirtingai nei europiečių visuotinai priimtas tyrumo ir šventumo simbolis, asocijuojasi su niekšybe ir apgaule. Todėl kuriant reklaminę kampaniją, tarkime, Kinijoje, reikia pasirinkti tinkamą spalvų gamą, kitaip yra tikimybė būti nesuprastam.
Kalbant apie Rusiją, mūsų mėgstamiausia spalva visada buvo raudona, kuri nuo neatmenamų laikų buvo susijusi su turtais ir meile. Iki šiol pagrindinės spalvos, puošiančios Rusijos vėliavą, išlieka raudona, balta ir mėlyna (tyrumo ir dvasinio tobulėjimo simbolis).
Spalvų simbolika Japonijoje yra įdomi, nors čia viskas yra šiek tiek sudėtingesnė dėl to, kad daug kas priklauso nuo spalvoto vaizdo formos. Labai įdomūs duomenys apie spalvų ir grafinių sprendimų įtaką žmogaus emocijoms. Visuotinai pripažįstama, kad vertikalios arba horizontalios tiesios linijos asocijuojasi su ramybe, aiškumu ir net tvirtumu, o lenktos linijos – su grakštumu ir lengvumu. Tačiau tai tiesa tik tam tikromis sąlygomis. Pavyzdžiui, kuo dažnesnės vertikalios ir horizontalios linijos bei kontrastingesnės spalvos pasirenkamos joms vaizduoti, tuo jos sukelia daugiau nemalonių pojūčių.
Paprastos ir simetriškos formos „skaitomos“ daug greičiau nei kitos. Sunkiausiai suvokiamos fantastiškos, įmantrios formos, neturinčios akivaizdžių asociacijų. Jie pritraukia dėmesį, bet gali sukelti nenuspėjamą požiūrį.
Nustatyta, kad formos atspindžio simbolika atitinka tikrus pojūčius. Pavyzdžiui, zigzago linija „^“ perteikia aštrių pokyčių, jėgos koncentracijos, greito energijos išsiskyrimo įspūdį. Taip visos tautos grafiškai vaizduoja žaibus. Nesubalansuotos formos sukelia diskomforto jausmą, žmogus stengiasi psichiškai užbaigti ir užbaigti nebaigtas formas.
Stiprus emocinis tam tikrų formų ir spalvų derinių poveikis buvo pastebėtas ir įvaldytas senovėje. Spalva ir forma buvo tikslingai panaudoti psichoterapiniams tikslams. Spalvos suvokimas ir emocinis požiūris į ją daugiausia priklauso nuo žmogaus emocinės būsenos. Paaiškėjo, kad tam tikros žmogaus emocinės būsenos atitinka jo stabilų santykį su spalva ir spalvų deriniais: pirmenybė teikiama vienai spalvai, kitai ypatingų emocijų nekeliama, trečia – visiškai atmetama.
| Spalva | Vizualinio-sensorinio suvokimo simbolis | ||||
| Atstumas | Dydis | Temperatūra | Dvasinė nuotaika | Higieninis poveikis | |
| Žalia | toli | sumažina | neutralus, labai šaltas | labai ramus | šviežias |
| Raudona | uždaryti | didėja | šiltas | erzina, trikdo | - |
| Oranžinė | labai arti | didėja | labai silta | jaudinantis, jaudinantis | - |
| Geltona | uždaryti | - | labai silta | jaudinantis, jaudinantis | - |
| Ruda | labai arti | - | neutralus | - | purvinas |
| Violetinė | labai arti | - | šalta | agresyviai nerimaujantis, atgrasus | - |