7.4. תמחור בתנאים
תחרות מונופול

תחרות מושלמת ומונופול הם מנוגדים למודלים קיצוניים של מבני שוק. עם זאת, ייתכנו דגמי ביניים שאינם תחרותיים לחלוטין, אינם נשלטים על ידי מוכר בודד, והם נפוצים הרבה יותר. מונופולים, אפילו בעלי 99% מהשוק, אינם יכולים לשמור על כוחם לאורך זמן. עם הזמן מתרחשות חלוקות או מיזוגים מרובים, מה שמוביל בסופו של דבר לתחרות בין יריבות חזקות.

א' מרשל, בשל חוסר רצונו להבחין בין תחרות מושלמת לפחות מושלמת, עיכב למעשה את התפתחותן של תורת התחרות וגם של תורת המונופול. עם זאת, הפערים בין התיאוריה למציאות היו כה ברורים עד שהמודל של תחרות מונופוליסטית זכה להצלחה מיידית בשנות השלושים. ונכנס מהר מאוד לזרם המרכזי של התיאוריה המיקרו-כלכלית.

בתחרות מונופוליסטית, לחברות יש שליטה מסוימת על המחיר. בניגוד לתנאים של תחרות מושלמת, כל יצרן בודד, על ידי שינוי נפח המוצרים המיוצרים, יכול להשפיע על מחיר הסחורה שלו.

זה אפשרי אם חברות מתחרות מוכרות מוצרים לא סטנדרטיים. אפשרויות הַבחָנָהמוצרים לפי איכות, מראה, מוניטין (סימן מסחרי) ומאפיינים אחרים נותנים לכל מוכר מידה של כוח מונופול על המחיר.

שוק חומרי הניקוי, למשל, מציע זנים רבים. תחרות מונופוליסטית היא השוק של מוצרי ממתקים, מכשירי חשמל ביתיים וכו'. במקביל, חברות מתמודדות עם תחרות מצד חברות קיימות או חברות חדשות שנכנסות לענף; השוק פתוח לכניסה ויציאה.

תחרות מונופוליסטיתמבנה שוק שבו מוכרים רבים מתחרים על מכירת מוצר מובחן בשוק שבו עשויים להיכנס מוכרים חדשים.

מאפיינים עיקריים של שוק עם תחרות מונופוליסטית:

• התוצר של כל פירמה שמוכרת בשוק (מוצר מובחן) הוא תחליף לא מושלם למוצר שנמכר על ידי חברות אחרות, אך הגמישות הצולבת שלו חייבת להיות חיובית וגדולה יחסית. בידול מוצרים נוצר עקב הבדלים במאפייני הצרכן, באיכות, בשירות ובפרסום. לעתים קרובות הצרכן משלם לא רק עבור איכות, אלא גם עבור המותג.
• בשוק יש מספר גדול יחסית של מוכרים, שכל אחד מהם עונה על נתח קטן, אך לא קטן מדי, מהביקוש בשוק לסוג המוצר הכללי הנמכר על ידי המשרד ויריביו. חלקה של החברה חייב להיות יותר מ-1%. במקרה טיפוסי - מ-1 עד 10% מהמכירות בשוק במהלך השנה. לאף אחת מהחברות אין יתרון מכריע על פני האחרות.
• מוכרי השוק אינם מתחשבים בתגובות של יריביהם כאשר הם בוחרים איזה מחיר לקבוע או כמה לייצר. זאת תוצאה של העובדה שמספר המוכרים גדול ולהחלטה של ​​אחד מהם יש השפעה מועטה על עמדת האחרים.
• לשוק יש תנאים לכניסה ויציאה חופשית. חברות חדשות יכולות להגיע בחופשיות, אך לחברות קיימות יש יתרון ולחברות חדשות יתקלו בקשיים, שכן לא קל לצבור מוניטין של מותג חדש או שירותים חדשים.

לפיכך, תחרות מונופוליסטית דומה למונופול, שכן פירמות בודדות יכולות לשלוט במחיר, אך היא דומה גם לתחרות מושלמת, שכן כל מוצר נמכר על ידי פירמות רבות וישנה כניסה ויציאה חופשית לשוק.

7.4.1. עקומת ביקוש למוצרים של מפעל תחרותי מונופוליסטי

מכיוון שכל מתחרה מוכר מגוון שונה של מוצר מסוים מכל האחרים, הוא פועל כמונופולין ביחס לקבוצת הלקוחות הקבועים שלו. לכן, לעקומת הביקוש למוצריו יש שיפוע שלילי והוא בעצמו קובע את היקף ההיצע והמחיר שלו. אך מכיוון שהמוצרים המיוצרים על ידי מתחרים מונופוליסטיים ניתנים להחלפה בקלות, הביקוש למוצרים של מתחרה בודד תלוי לא רק במחיר מוצריו, אלא גם במחירי המוצרים של מתחרים אחרים.

לוח זמנים עבור אוֹרֶז. 7.28מדגים הבדלים בהתנהגות של מפעלים בתנאים של מונופול ותחרות מונופוליסטית. אוֹרֶז. 7.28קו AB הוא עקומת הביקוש תחת מונופול מוחלט, בעוד הקו השבור CDEK הוא עקומת הביקוש תחת תחרות מונופוליסטית.

היצרן מרגיש כמונופול רק במרווח Q 2 Q 3. אם יחליט להפחית את הנפח ל-Q 1 כך שהמחיר יהיה P 1", חלק מהקונים ילכו ל-

אוֹרֶז. 7.28.עקומת ביקוש שבורה למוצרים תחת תחרות מונופוליסטית

המתחרים והמחיר ייקבע ברמה P 1. בהתאם לכך, בקביעת מחיר נמוך P 4, היצרן מצפה לייצר Q 4", אך גם מתחריו הורידו מחירים ועליו להגדיל את הנפח ל- Q 4.

7.4.2. איזון לטווח קצר של חברה תחת תחרות מונופוליסטית

באיזה חלק מעקומת הביקוש שלו יבחר מתחרה מונופוליסטי בשילוב P, Q נקבע לפי נקודת Cournot, והחברה צפויה לקבל רווח מונופול אם P>AC.

לפיכך, חברה עם תחרות מונופוליסטית מתנהגת כמונופוליסטית בטווח הקצר, כפי שמוצג ב אוֹרֶז. 7.29. הפירמה תייצר Q MK יחידות תפוקה, תוך התמקדות בתנאי מקסום הרווח עבור המונופול MC=MR, במחיר הביקוש לתפוקה נתונה P MK. האזור המוצל מעל העלות הממוצעת של החברה AC הוא הרווח שהחברה תרוויח בטווח הקצר.

7.4.3. שיווי משקל לטווח ארוך תחת תחרות מונופוליסטית

עם זאת, בשוק של תחרות מונופוליסטית זה לא יכול להימשך זמן רב. רווח כלכלי ימשוך לתעשייה זו חברות אחרות, שיתחילו לייצר מוצר דומה, או שהפירמה עצמה, בטווח הארוך, המנסה להגדיל את הרווחים, יכולה להתרחב על ידי בניית מתקנים חדשים. זה יוביל ל עלייה בהיצעסוג זה של מוצר ו הפחתת מחיר.

לדוגמה, אם חברה אחת מציעה משחת שיניים מלבינה, לאחר קביעת רווחיות, חברות אחרות יציעו משחות שיניים דומות בשוק. בטווח הארוך, עקומות D ו-MR ישתנו כלפי מטה עבור חברה נתונה.

שיווי המשקל לטווח ארוך בשוק עם תחרות מונופוליסטית דומה לשיווי המשקל בתחרות מושלמת בכך שאף חברה לא מרוויחה יותר מרווחים רגילים ( אוֹרֶז. 7.30).

לפיכך, בתנאים של תחרות מונופוליסטית, כמו גם בתחרות מושלמת, מחיר שיווי המשקל בטווח הארוך שווה לממוצע

עלויות וחברות לא מרוויחות כלכליות. עם זאת, בתחרות מונופוליסטית, מוצרים לא ייוצרו בעלות הממוצעת המינימלית כמו בתחרות מושלמת. בגלל השיפוע השלילי של קו D, הוא נוגע בעקומת LAG משמאל למינימום LAG.

לכן, בשיווי משקל לטווח ארוך, למתחרים מונופוליסטיים יש עודף כושר ייצור, ובגלל זה, סחורות מובחנות יקרות יותר מהסטנדרטיות. אזור מוצל על אוֹרֶז. 7.30- "תשלום עבור גיוון". אם המוצר היה מתוקנן ומיוצר תחת תחרות מושלמת, אזי התנאי P = MC = LAC min היה מתקיים.

מהפער בין האיזון של שיווי משקל ארוך טווח לבין נקודת העלויות הממוצעות המינימליות, להלן:

• מבנה השוק של תחרות מונופוליסטית מאלץ את הקונה לשלם יותר מדי עבור המוצר. התשלום עבור בידול המוצר שווה להפרש בין מחיר שיווי המשקל שנקבע בתחרות מונופוליסטית לבין המחיר בתחרות מושלמת;
• בתחרות מונופוליסטית, נוצר נפח קטן מהיקף הייצור עם תחרות מושלמת;
• מכיוון שבנקודת שיווי משקל לטווח ארוך מחיר הביקוש גבוה מהעלות השולית של הפירמה, יהיו קונים שיסכימו לשלם יותר עבור יחידת סחורה נוספת ממה שיהיו העלויות של הפירמה. מנקודת מבטם של הקונים, התעשייה לא מנצלת משאבים כדי לייצר את נפח הסחורה שהם צריכים. עם זאת, הגדלת התפוקה תפחית את רווחי החברות, ולכן הן לא יעשו זאת.

לפיכך, ככל שמידת בידול המוצרים גבוהה יותר, כך התחרות בשוק לא מושלמת יותר והחריגה של היכולות המשומשות, היקפי הייצור והמחירים מהיעילים ביותר.

כניסה חופשית לשוק מונעת מחברות להרוויח רווחים כלכליים בטווח הארוך. אם, לאחר הגעה לשיווי משקל בשוק עם

אוֹרֶז. 7.29.שיווי משקל של חברה בתחרות מונופוליסטית בטווח הקצר

אוֹרֶז. 7.30.שיווי משקל של חברה בתחרות מונופוליסטית בטווח הארוך

תחרות מונופוליסטית, הביקוש יקטן, ואז חברות יעזבו את השוק, שכן P

פרסום ופעילויות קידום מכירות אחרות הן ניסיונות של חברות להגביר את הביקוש למוצר שלהן. אם לחברה בתנאים של תחרות מושלמת הפרסום אינו חשוב בשל חוסר היכולת להשפיע על המחיר, לבעל מונופולין - בשל היעדר מתחרים, הרי שלחברה בתנאי תחרות מונופוליסטית זהו הנשק העיקרי במאבק לקיום.

לדוגמה, על פי העיתון הפיננסי, יותר מ-10 חברות מקומיות מוציאות יותר ממיליון רובל על פרסום בעיתונות בלבד. מדובר בחברות כמו Party, Vist, Samos ועוד. מבין קבוצות המוצרים המפורסמות ביותר הן: מחשבים, מוצרי חשמל לבית, ציוד משרדי, ציוד אודיו, וידאו, מכוניות, רהיטים, חומרי בניין, ציוד תקשורת.

לוח זמנים עבור אוֹרֶז. 7.31מראה כיצד מתחרה מונופוליסטי יכול להגדיל את נתח השוק שלו באמצעות הוצאות פרסום. עלויות הפרסום הגדילו את העלות ליחידת תפוקה (AC 1, AC 2), אך במקביל גדל הביקוש למוצרי החברה (D 1, D 2), וכתוצאה מכך עלו הכנסותיה.

TR 2 = P 2 Q 2 > TR 1 = P 1 Q 1 .

לוח זמנים עבור אוֹרֶז. 7.32מציג את הרווח שקיבלה החברה לאחר פרסום בתקופה קצרה. כפי שכבר צוין, עלויות משמעותיות קשורות לפרסום ולפעילויות אחרות לקידום מוצר לשוק, לכן, העלות הממוצעת לכל מהדורה לאחר קמפיין פרסומי תהיה AC 2, בהתאמה

התפוקה למקסום הרווח היא כעת זו שעבורה MR 2 = MC 2. בגרף זו נקודה K2, נפח התפוקה הוא Q2, והמחיר הוא P2, המתאים לעקומת הביקוש D2. בהיעדר פרסום כלשהו, ​​החברה הזו תרוויח רווח כלכלי אפס, כפי שמוצג בגרף (נקודה E שבה P 1 = AC 1). פרסום מאפשר לפירמה לייצר רווח כלכלי חיובי (אזור מוצל). עם זאת, זה אפשרי רק בטווח הקצר.

אך מכיוון שהכניסה לשוק התחרות המונופוליסטית היא חופשית, הרווח החיובי שמקבלת החברה כתוצאה מעלויות פרסום נוספות ימשוך לשוק יצרנים חדשים שייצרו מוצר דומה ויחקו את תוכנית השיווק של החברה המצליחה. כתוצאה מכך, עקומות הביקוש וההכנסות השוליות ישתנו כלפי מטה. השילוב של עלויות מוגברות וירידה בביקוש לאורך תקופה ארוכה יקטין את הרווח הכלכלי המתקבל לאפס ( אוֹרֶז. 7.33).

עם זאת, כיוון שהפרסום שימש להגביר את הביקוש לכל המוכרים בשוק עם תחרות מונופוליסטית ותרם לכניסת יצרנים חדשים לשוק, כמות הסחורות הכוללת הנצרכת עולה ועודף הקיבולת נמוכה ממה שהייתה בהעדר. של פרסום.

תחרות היא סוג של מבנה שוק תחרותי לא מושלם. זהו סוג שוק נפוץ שהכי קרוב לתחרות מושלמת.

תחרות מונופוליסטית היא סוג של שוק תעשייתי בו ישנם מוכרים רבים המוכרים מוצר מובחן, המאפשר להם להפעיל שליטה מסוימת על מחיר המכירה של המוצר (או השירות).

תחרות מונופוליסטית היא לא רק הנפוצה ביותר, אלא גם הצורה הקשה ביותר ללימוד של מבנים תעשייתיים. לענף כזה לא ניתן לבנות מודל מופשט מדויק, כפי שניתן לעשות במקרים של מונופול טהור ותחרות טהורה. הרבה כאן תלוי בפרטים ספציפיים המאפיינים את אסטרטגיית המוצר והפיתוח של היצרן, שכמעט בלתי אפשרי לחזות אותם, כמו גם באופי הבחירות האסטרטגיות העומדות לרשותן של חברות בקטגוריה זו.

דוגמאות למתחרים מונופוליסטיים הם רשתות קטנות של חנויות, מסעדות, שוק התקשורת ברשת ותעשיות דומות. תחרות מונופוליסטית דומה למצב מונופול מכיוון שלחברות בודדות יש את היכולת לשלוט במחיר הסחורה שלהן. זה גם דומה לתחרות מושלמת מכיוון שכל מוצר נמכר על ידי חברות רבות ויש כניסה ויציאה חופשית לשוק.

תכונות של תחרות מונופוליסטית

שוק עם תחרות מונופוליסטית מאופיין בתכונות הבאות:

מספר רב של קונים ומוכרים. בשוק תחרותי מונופוליסטי, יש מספר גדול יחסית של מוכרים, שכל אחד מהם עונה על נתח קטן מהביקוש בשוק לסוג נפוץ של מוצר שנמכר על ידי הפירמה ומתחריה. בתחרות מונופוליסטית, נתחי השוק של חברות בממוצע בין 1 ל-5% מסך המכירות בשוק נתון, כלומר יותר מאשר בתנאים של תחרות מושלמת (עד 1%). מספר המוכרים קובע את העובדה שהאחרונים אינם לוקחים בחשבון את תגובת יריביהם כאשר הם בוחרים בהיקפי מכירה וקובעים מחירים למוצריהם, בניגוד למצב של אוליגופול, כאשר רק כמה מוכרים גדולים פועלים ב- שוק למוצר אחד.
חסמי כניסה נמוכים לענף. עם תחרות מונופוליסטית, קל להקים חברה חדשה בענף או לעזוב את השוק - הכניסה לשוק ענף נתון אינה נפגעת מהחסמים שמבני מונופול ואוליגופול מציבים בדרכו של עולה חדש. עם זאת, כניסה זו אינה קלה כמו בתחרות מושלמת, שכן חברות חדשות נתקלות לעיתים בקשיים עם המותגים שלהן, שהם חדשים ללקוחות.

דוגמאות לענפים עם דומיננטיות של תחרות מונופוליסטית כוללים שווקים של בגדי נשים, גברים או ילדים, תכשיטים, נעליים, משקאות קלים, ספרים וכן שווקים לשירותים שונים - מספרות וכו'.
ייצור מוצרים מובחנים עם תחליפים רבים. למרות ששוק תעשייתי מוכר סחורות (או שירותים) מאותו סוג, תחת תחרות מונופוליסטית, למוצר של כל מוכר יש איכויות או מאפיינים ספציפיים שגורמים לקונים מסוימים להעדיף את המוצר שלו על פני המוצר של חברות מתחרות. זה נקרא בידול מוצרים בניגוד למוצרים סטנדרטיים האופייניים לתחרות מושלמת. הספציפיות של המוצר מעניקה לכל מוכר מידה מסוימת של כוח מונופול על המחיר: עבור מוצרים יוקרתיים (למשל שעוני רולקס, עטי מון בלאן, בשמים של שאנל) המחירים תמיד נקבעים גבוה יותר מאשר עבור מוצרים דומים שאין להם כזה. מותג מפורסם או לא כל כך מפורסם בצורה מבריקה.
נוכחות של תחרות שאינה במחיר. לעתים קרובות מאוד, בתנאים של תחרות מונופוליסטית, חברות המתחרות ביניהן אינן משתמשות בתחרות מחירים, אלא משתמשות באופן פעיל בשיטות שונות של תחרות שאינה במחיר, ובמיוחד בפרסום. בתחרות ללא מחיר, מוקד היריבות בין היצרנים הופך לפרמטרים לא-מחיריים של המוצר כמו החידוש, האיכות, האמינות שלו, הסיכויים שלו, עמידה בסטנדרטים בינלאומיים, עיצוב, קלות שימוש, תנאי שירות לאחר המכירה וכו'. חברות בשווקים עם תחרות מונופוליסטית שואפות בכל האמצעים לשכנע את הצרכן שהמוצרים שלהן שונים מאלו של המתחרים לטובה. שווקים תחרותיים מונופולים מפתחים ללא הרף מוצרים חדשים ומשפרים את הקיימים. שיפורים במוצר עשויים להיות קטנים, אך צרכנים רבים אכן מגיבים לשינויים במאפייני המוצר, ומאפשרים לחברה להרוויח רווחים נוספים עד שהשיפורים יאומצו על ידי מתחריה.

טווח קצר

המהות של תחרות מונופוליסטית היא שכל פירמה מוכרת מוצר שיש לו הרבה תחליפים קרובים אך לא מושלמים. כתוצאה מכך, כל חברה מתמודדת עם עקומת ביקוש משופעת כלפי מטה למוצר שלה. בטווח הקצר, התנהגותה של פירמה בתנאים של תחרות מונופוליסטית דומה במובנים רבים להתנהגות של מונופול. מאחר שהמוצר של חברה מסוימת שונה מהסחורה של חברות מתחרות על ידי מאפייני איכות מיוחדים הפונים לקטגוריה מסוימת של קונים, אזי החברה יכולה להעלות את מחיר המוצר שלה ללא ירידה במכירות, מכיוון שמספר מספיק של צרכנים מוכן לשלם מחיר גבוה יותר. כמו מונופול, החברה מייצרת מעט את מוצריה ומתמחרת אותם. לפיכך, תחרות מונופוליסטית דומה למצב מונופול בכך שלחברות יש את היכולת לשלוט במחיר הסחורה שלהן.

לטווח ארוך

בטווח הארוך, תחרות מונופוליסטית דומה לתחרות מושלמת. בתנאים של גישה חופשית לשוק, פוטנציאל הרווח מושך חברות חדשות עם מותגי סחורות מתחרים, ומפחית את הרווחים לאפס. אותו תהליך עובד בכיוון ההפוך. אם הביקוש בשוק עם תחרות מונופוליסטית היה פוחת לאחר הגעה לשיווי משקל, חברות היו יוצאות מהשוק. הסיבה לכך היא שהפחתת הביקוש לא תאפשר לחברות לכסות את העלויות הכלכליות שלהן. הם ייצאו מהתעשייה ויעבירו את המשאבים שלהם למיזמים רווחיים יותר. כשזה יקרה, עקומות הביקוש וההכנסות השוליות של המוכרים הנותרים בשוק ישתנו כלפי מעלה. חברות ימשיכו לצאת מהתעשייה עד שיגיע שיווי משקל חדש.

השפעת התחרות המונופוליסטית על החברה

עם תחרות מונופוליסטית, לא מושגת יעילות ייצור. בנוסף, נשמעות לא פעם האשמות על הוצאה בלתי סבירה ובלתי מוצדקת על בידול מוצרים ופרסום. הטענות הבאות מועלות.

1. החברה מבזבזת ללא תועלת משאבים מוגבלים ביצירת הבדלים חסרי משמעות במוצרים מאותו סוג. לפיכך, האספירין נשאר אספירין, אם כי עבור חלק מהמותגים המוגנים בפטנט ומפרסמים הצרכן צריך לשלם כפול או יותר. צרכנים לא באמת צריכים, למשל, 50 מותגים שונים של סבון או משחת שיניים שהם בעצם זהים. כתוצאה מכך, הצרכנים משלמים גם על בידול מוצרים מיותר וגם על פרסום. עלויות הפרסום מגיעות לפעמים ל-50% או יותר ממחיר המכירה של מוצר.
2. בידול ופרסום מבקשים להשפיע על הטעמים וההעדפות של הצרכנים, לשנות אותם, ליצור צרכים חדשים, כך, מסתבר שאנשים קיימים כדי לספק את צרכי החברה, ולא חברות המשרתות אנשים. החברה איבדה את אוריינטציה היעד המקורית שלה - פיתוח ייצור כדי לענות על הצרכים של אנשים.
3. המידע הכלול בפרסום הוא לפחות מינימלי ואינו מספק, ולרוב מטעה בכוונה.
4. פרסום המוצר שלה הופך לחובה עבור חברה שלא רוצה להפסיד בתחרות. חברות נאלצות להוציא כמויות אדירות של כסף בצורה לא פרודוקטיבית: הוצאות אלו אינן מגדילות את הביקוש למוצר שלהן בשוק, אך היעדרן יוביל לאובדן מקום בשוק.
5. עלויות הפרסום כל כך גבוהות שהן יכולות להפוך לחסם כניסה לענף ובכך להפחית את עוצמת התחרות.
6. הפרסום הופך לסוג של מס על החברה. על כל 15 דקות של חדשות בטלוויזיה יש עד 20 דקות של פרסום. בקניית עיתון או מגזין, הצרכן, יחד עם 50 עמודי טקסט המעניינים אותו, נאלץ לשלם עבור 75 עמודי פרסומות.

עם זאת, זה יהיה לא הוגן לראות רק את הצדדים השליליים של תחרות מונופוליסטית. אז, אותו בידול מוצר ופרסום הם לא כל כך רעים.

התומכים שלהם מציינים כי:

1. בידול מוצרים מסייע לספק באופן מלא את הצרכים של אנשים על כל המגוון שלהם.
2. שיפור מתמיד של המוצר מוביל לעלייה

תחרות מונופוליסטית משלבת בין תכונות של מונופול ותחרות מושלמת. עסק הוא בעל מונופול כאשר הוא מייצר סוג מסוים של מוצר השונה ממוצרים אחרים בשוק. עם זאת, תחרות על פעילויות מונופוליסטיות נוצרת על ידי חברות רבות אחרות המייצרות שוק דומה, אך לא לחלוטין, סוג זה של שוק קרוב ביותר לתנאי הקיום האמיתיים של חברות המייצרות מוצרי צריכה או מספקים שירותים.

הַגדָרָה

תחרות מונופוליסטית היא מצב בשוק בו חברות יצרניות רבות מייצרות מוצר דומה במטרתו ובמאפייניו, תוך שהם מחזיקים במונופולים של סוג מסוים של מוצר.

המונח נטבע על ידי הכלכלן האמריקאי אדוארד צ'מברלין בשנות ה-30.

דוגמה לתחרות מונופוליסטית היא שוק הנעליים. קונה עשוי להעדיף מותג מסוים של נעליים ממגוון סיבות: חומר, עיצוב או "הייפ". עם זאת, אם המחיר של נעליים כאלה גבוה מדי, הוא ימצא בקלות אנלוגי. הגבלה זו מסדירה את מחיר המוצר, המהווה מאפיין של תחרות מושלמת. המונופול מובטח על ידי עיצוב מוכר, טכנולוגיות ייצור מוגנת בפטנט וחומרים ייחודיים.

שירותים יכולים לפעול גם כתוצר של תחרות מונופוליסטית. דוגמה בולטת היא פעילות המסעדות. למשל, מסעדות מזון מהיר. כולם מציעים בערך את אותן מנות, אבל המרכיבים לעתים קרובות שונים. לעתים קרובות מפעלים כאלה שואפים להתבלט עם רוטב או משקה מיוחדים, כלומר, לבדל את המוצר שלהם.

נכסי שוק

שוק התחרות המונופוליסטית מאופיין במאפיינים הבאים:

• מספר רב של קונים ומוכרים עצמאיים מקיימים בו אינטראקציה.
• כמעט כל אחד יכול להתחיל לעבוד בתעשייה, כלומר, חסמי הכניסה לשוק נמוכים למדי ומתייחסים יותר לרישום חקיקתי של פעילות הייצור, קבלת רישיונות ופטנטים.
• כדי להתחרות בהצלחה בשוק, מיזם צריך לייצר מוצרים שונים מאלה של חברות אחרות במאפיינים ובמאפיינים. חלוקה כזו יכולה להיות אנכית או אופקית.
• בעת קביעת המחיר למוצר, חברות אינן מונחות על ידי עלויות הייצור או על ידי תגובת המתחרים.
• גם ליצרנים וגם לקונים יש מידע על מנגנוני שוק התחרות המונופוליסטית.
• התחרות ברובה היא אי-מחיר, כלומר תחרות בין מאפייני המוצר. למדיניות השיווק של החברה, בפרט הפרסום והקידום, יש השפעה משמעותית על התפתחות הענף.

מספר גדול של יצרנים

תחרות מושלמת ומונופוליסטית מאופיינת במספר גדול מספיק של יצרנים בשוק. אם בשוק תחרותי מושלם יש מאות ואלפי מוכרים עצמאיים הפועלים בו זמנית, אז בשוק מונופוליסטי כמה עשרות חברות מציעות סחורה. עם זאת, די במספר כזה של יצרנים של אותו סוג של מוצר כדי ליצור סביבה תחרותית בריאה. שוק כזה מוגן מפני אפשרות של קנוניה בין מוכרים ועליות מחירים מלאכותיות כאשר היקפי הייצור יורדים. הסביבה התחרותית אינה מאפשרת לחברות בודדות להשפיע על הרמה הכוללת של מחירי השוק.

חסמי כניסה לענף

תחילת העבודה בתעשייה היא קלה יחסית, אבל כדי להתחרות בהצלחה עם חברות מבוססות, תצטרך לעשות מאמצים כדי לבדל טוב יותר את המוצר שלך וגם כדי למשוך לקוחות. יידרשו השקעות משמעותיות בפרסום ו"קידום" של המותג החדש. קונים רבים הם שמרנים וסומכים על יצרן שנבדק זמן רב יותר מאשר על עולה חדש. זה יכול להקשות על הכניסה לשוק.

בידול מוצרים

המאפיין העיקרי של שוק תחרותי מונופוליסטי הוא בידול של מוצרים על פי קריטריונים מסוימים. אלו עשויים להיות הבדלים אמיתיים באיכות, בהרכב, בחומרים בשימוש, בטכנולוגיה, בעיצוב. או דמיוניים, כמו אריזה, תדמית חברה, סימן מסחרי, פרסום. הבידול יכול להיות אנכי או אופקי. הקונה מחלק את המוצרים הדומים המוצעים לפי קריטריוני איכות ל"רע" ו"טוב" על תנאי, במקרה זה אנו מדברים על בידול אנכי. בידול אופקי מתרחש כאשר הקונה מתמקד בהעדפות הטעם האישיות שלו, עם מאפיינים אחרים שווים מבחינה אובייקטיבית של המוצר.

בידול הוא הדרך העיקרית שבה חברה יכולה להתבלט ולתפוס מקום בשוק. המשימה העיקרית: לקבוע את היתרון התחרותי שלך, קהל היעד ולקבוע עבורו מחיר מקובל. כלי שיווק עוזרים לקדם מוצרים בשוק ותורמים לצמיחת הון עצמי של המותג.

עם מבנה שוק כזה, גם יצרנים גדולים וגם ארגונים קטנים המתמקדים בעבודה עם קהל יעד ספציפי יכולים לשרוד.

תחרות ללא מחיר

אחד המאפיינים העיקריים של תחרות מונופוליסטית הוא תחרות לא-מחיר. בשל העובדה שיש מספר רב של מוכרים בשוק, לשינויים במחירים יש השפעה מועטה על היקף מכירת המוצרים. בתנאים כאלה, חברות נאלצות לנקוט בשיטות תחרותיות שאינן מחיר:

• לעשות יותר מאמצים להבדיל בין התכונות הפיזיקליות של המוצרים שלהם;
• לספק שירותים נוספים (לדוגמה, תחזוקה לציוד);
• למשוך לקוחות באמצעות כלי שיווק (אריזה מקורית, מבצעים).

מקסום רווחים בטווח הקצר

במודל לטווח הקצר, גורם ייצור אחד קבוע במונחים של עלות, בעוד שאלמנטים אחרים משתנים. הדוגמה הנפוצה ביותר לכך היא ייצור של מוצר הדורש מתקני ייצור. אם הביקוש גבוה, בטווח הקצר ניתן לקבל רק את כמות הסחורה שקיבולת המפעל מאפשרת. זאת בשל העובדה שלוקח זמן משמעותי ליצור או לרכוש מתקן ייצור חדש. אם הביקוש טוב והמחיר עולה, ניתן לצמצם את הייצור במפעל, אך עדיין תצטרכו לשלם את עלויות אחזקת המפעל ואת דמי השכירות או החוב הנלווים לרכישת המפעל.

ספקים בשווקים תחרותיים מונופוליסטיים הם מובילי מחירים ויתנהגו באופן דומה בטווח הקצר. בדיוק כמו במונופול, פירמה תמקסם את רווחיה על ידי ייצור סחורות כל עוד ההכנסה השולית שלה שווה לעלות השולית שלה. מחיר מקסום הרווח ייקבע על סמך היכן נופל הרווח המקסימלי על עקומת ההכנסה הממוצעת. רווח הוא כמות המוצר כפול ההפרש בין המחיר פחות העלות הממוצעת של ייצור המוצר.

כפי שניתן לראות מהגרף, החברה תייצר את הכמות (Q1) שבה עקומת העלות השולית (MC) חותכת את עקומת ההכנסה השולית (MR). המחיר נקבע על סמך היכן יורד הרבעון הראשון על עקומת ההכנסה הממוצעת (AR). הרווח של פירמה בטווח הקצר מיוצג על ידי המלבן האפור או הכמות המוכפלת בהפרש בין המחיר לעלות הממוצעת של ייצור הסחורה.

מכיוון שלחברות תחרותיות מונופוליסטית יש כוח שוק, הן ייצרו פחות ויגבו יותר מחברה תחרותית לחלוטין. זה מביא לאובדן יעילות לחברה, אבל מבחינת היצרן זה רצוי כי זה מאפשר להם להרוויח ולהגדיל את העודפים של היצרנים.

מקסום רווחים בטווח הארוך

במודל לטווח ארוך, כל היבטי הייצור משתנים ולכן ניתן להתאים אותם לשינויים בביקוש.

בעוד שחברה תחרותית מונופוליסטית עשויה להרוויח בטווח הקצר, השפעת מחיר המונופול שלה תפחית את הביקוש בטווח הארוך. זה מגביר את הצורך של חברות לבדל את המוצרים שלהן, וכתוצאה מכך לעלייה בעלות הכוללת הממוצעת. ירידה בביקוש ועלייה בעלות גורמת לעקומת העלויות הממוצעת לטווח ארוך להפוך למשיקת לעקומת הביקוש במחיר מקסום הרווח. זה אומר שני דברים. ראשית, שחברות בשוק תחרותי מונופוליסטי ירוויחו בסופו של דבר הפסדים. שנית, החברה לא תוכל להרוויח גם בטווח הארוך.

בטווח הארוך, חברה בשוק תחרותי מונופוליסטי תייצר את כמות הסחורה שבה עקומת העלות לטווח הארוך (MC) חוצה את ההכנסה השולית (MR). המחיר ייקבע כאשר הכמות המיוצרת נופלת על עקומת ההכנסה הממוצעת (AR). כתוצאה מכך, החברה תספוג הפסדים בטווח הארוך.

יְעִילוּת

הודות לגיוון המוצר, למשרד יש סוג של מונופול על גרסה מסוימת של המוצר. מבחינה זו, תחרות מונופול ותחרות מונופוליסטית דומות זו לזו. היצרן יכול להפחית את נפח הייצור, להגדיל באופן מלאכותי את המחיר. כך נוצר עודף כושר ייצור. מנקודת המבט של החברה, זה לא יעיל, אבל זה יוצר תנאים לגיוון מוצרים גדול יותר. ברוב המקרים, התחרות המונופוליסטית מועדפת על ידי החברה מכיוון שבזכות מגוון המוצרים הדומים אך לא זהים לחלוטין, כל אחד יכול לבחור מוצר בהתאם להעדפותיו האישיות.

יתרונות

1. אין חסמי כניסה רציניים לשוק. ההזדמנות להרוויח בטווח הקצר מושכת יצרנים חדשים, מה שמאלץ חברות ותיקות לעבוד על המוצר ולהפעיל אמצעים נוספים כדי לעורר ביקוש.
2. מגוון מוצרים דומים, אך לא זהים לחלוטין. כל צרכן יכול לבחור מוצר לפי העדפותיו האישיות.
3. שוק תחרות מונופוליסטי יעיל יותר ממונופול, אבל פחות יעיל מתחרות מושלמת. עם זאת, מנקודת מבט דינמית, הוא מעודד יצרנים ומוכרים להשתמש בטכנולוגיות חדשניות כדי לשמור על נתח שוק. מנקודת מבט של חברה, התקדמות היא טובה.

פגמים

1. עלויות פרסום משמעותיות, הנכללות בעלות הייצור.
2. תת ניצול כושר הייצור.
3. שימוש לא יעיל במשאבים.
4. תמרונים מטעים של יצרנים שיוצרים בידול מוצרים דמיוני, שמטעה את הצרכנים ויוצר ביקוש בלתי סביר.

תחרות מונופוליסטית היא מבנה שוק שבו ישנם כמה עשרות יצרנים של מוצרים דומים, אך לא זהים לחלוטין, בשוק. זה משלב את התכונות של מונופול ותחרות מושלמת. התנאי העיקרי לתחרות מונופוליסטית הוא גיוון מוצרים. לחברה יש מונופול על גרסה מסוימת של המוצר והיא יכולה לנפח את המחיר, וליצור מחסור מלאכותי במוצר. גישה זו מעודדת חברות להשתמש בטכנולוגיות חדשות בייצור כדי להישאר תחרותיים בשוק. עם זאת, מודל שוק זה תורם לעודף כושר ייצור, שימוש לא יעיל במשאבים והגדלת עלויות הפרסום.

תנאים מוקדמים לתחרות לא מושלמת

מאז המחצית השנייה של המאה ה-19. תחרות לא מושלמת צוברת מקום בהדרגה. זה קשור להופעתם של ישויות כלכליות גדולות (אגודות), שהחלו בהדרגה להכניע חלק גדול יותר ויותר משווקי התעשייה. כל זה היה מלווה בתהליך של ריכוז ייצור (ריכוז של מספר רב של עבודה והיקפי ייצור במפעלים גדולים). בתנאים אלו מצטמצם מספר יצרני הסחורות ומתאפשר להשפיע על מחיר השוק.

במידה רבה, זה התאפשר על ידי פיתוח של צורה תאגידית של בעלות פרטית בצורה של חברות מניות.

הופעתם של סוגים שונים של אסוציאציות מסוג מונופוליסטי שינתה באופן איכותי את היחסים התחרותיים.

פרשנות חדשה של מונופול

תחרות ללא מחיר

בידול מוצרים פועל כמעין פיצוי על אותם חסרונות הטמונים בתחרות מונופוליסטית וקשורים בעיקר לעלויות התפקוד של מבנה שוק כזה. יחד עם זאת, בידול מוצרים, הנלקח עד קיצוניות של ביטויו, מצד אחד, מבלבל את הצרכן, מסבך את תהליך הבחירה, מצד שני, הוא עלול להוליד הנחיות שווא בבחירה. לעתים קרובות, העדפה לסחורות מסוימות על פני אחרות ניתנת לא על בסיס האיכות בפועל ומאפייני הצרכן של המוצר, אלא על בסיס המחיר, מתוך אמונה שהאחרון משמש כאינדיקטור הטוב ביותר לאיכות הסחורה והשירותים המוצעים.

שיפור המוצר

סוגי מערכות יחסים

בהתבסס על ריכוז המוכרים באותו שוק, אוליגופולים מחולקים לצפופים ודלילים. אוליגופולים צפופים כוללים בדרך כלל את אותם מבני תעשייה שמיוצגים בשוק על ידי 2-8 מוכרים. מבני שוק הכוללים יותר מ-8 גופים עסקיים מסווגים כאוליגופולים דלילים. סוג זה של הדרגתיות מאפשר לנו להעריך את התנהגותם של ארגונים בתנאים של אוליגופול צפוף ודליל בצורה שונה. במקרה הראשון, בשל מספר המוכרים המצומצם ביותר, יתכנו סוגים שונים של קונספירציות בנוגע להתנהגותם המתואמת בשוק, בעוד שבמקרה השני הדבר כמעט בלתי אפשרי.

בהתבסס על אופי המוצרים המוצעים, ניתן לחלק אוליגופולים לרגילים ומובחנים. אוליגופול רגיל קשור לייצור ואספקה ​​של מוצרים סטנדרטיים. מוצרים סטנדרטיים רבים מיוצרים בתנאי אוליגופול - פלדה, מתכות לא ברזליות, חומרי בניין. אוליגופולים מובחנים נוצרים על בסיס ייצור של מגוון מגוון של מוצרים. הם אופייניים לאותם תעשיות בהן ניתן לגוון את הייצור של סחורות ושירותים המוצעים. רמת הצפיפות של מבנה שוק אוליגופוליסטי נמדדת לפי מספר המפעלים בענף מסוים וחלקם מסך מכירות התעשייה בתוך הכלכלה הלאומית. כך, על ידי שינוי מספר המפעלים, ניתן לקבוע את מידת ריכוז הייצור, ולכן ההיצע, בענף הייצור החברתי הנבדק.

יחד עם זאת, יש להדגיש כי לא יהיה זהיר להתמקד רק בהיקף הכלכלה הלאומית. מבנים אוליגופוליסטיים יכולים להיווצר הן ברמת הניהול האזורית והן ברמה המקומית. לפיכך, בשל הספציפיות של ההזדמנויות לצריכה של בטון מוכן בשווקים מקומיים (מחוז, עיר קטנה), נוצרים גם מבנים אוליגופוליסטיים, כמו גם ברמה האזורית באספקת, למשל, לבנים.

עם זאת, לא משנה באיזו רמה אנו רואים אוליגופולים, אל לנו לשכוח משתי נקודות חשובות: תחרות בין-תעשייתית וייבוא ​​מוצרים. עוצמתו של אוליגופול פוחתת בהשפעת אספקת מוצרים על ידי מפעלים בתעשיות אחרות שיש להם תכונות צרכניות זהות למוצרים של אוליגופוליסטים (לדוגמה, גז וחשמל כמקור חום, נחושת ואלומיניום כחומרי גלם לייצור חוטי חשמל). היחלשות האוליגופול מתאפשרת גם על ידי יבוא סחורות דומות או תחליפיהן. שני הגורמים הללו יכולים לתרום להיווצרותם של מבנים תחרותיים יותר בהשוואה למבני שוק מגזריים גרידא.

הופעתו של אוליגופול

הנטייה ההיסטורית להיווצרות אוליגופולים מבוססת על מנגנון התחרות בשוק, אשר בכוח בלתי נמנע מאלץ מפעלים חלשים לצאת מהשוק באמצעות פשיטת רגל או קליטה ומיזוג עם מתחרים חזקים יותר. פשיטת רגל יכולה להיגרם או מפעילות יזמית חלשה של הנהלת המיזם, או מהשפעת מאמצים של מתחרים נגד מיזם מסוים. השתלטות מתבצעת על בסיס עסקאות פיננסיות שמטרתן רכישת מיזם מסוים, כולה או חלקה על ידי רכישת נתח שליטה או נתח משמעותי בהון. זה הקשר בין מתחרים חזקים לחלשים. מיזוג הוא בדרך כלל וולונטרי. אמנם סוג זה של ריכוזיות של הון וייצור עשוי להיות מאולץ מבחינה כלכלית, כבחירה בשלישית מבין שתי הרעות: או אובדן מוחלט של עצמאות, או מלחמה כלכלית מתישה.

תהליכי רכישה ומיזוג מאפשרים לחברות להגדיל משמעותית את נתחי המכירות שלהן בשוק הרלוונטי. צמיחת כוח השוק של מספר תאגידים הופכת את תחרות המחירים לחסרת משמעות, שעלולה להפוך ל"מלחמת מחירים" ולהוביל לאפיסת כל משתתפיה.

גורם משמעותי נוסף בהיווצרות מבני שוק אוליגופוליסטיים הוא הרצון של ארגונים לממש יתרונות לגודל בייצור. בתהליך שיפור הטכנולוגיה והופעת טכנולוגיות חדשות, הגיע גודל הייצור האופטימלי להיקף כזה שהפך למכשול משמעותי בפני כניסת מפעלים חדשים לענף. מכשולים אלו קשורים הן בכספים מוגבלים, בהשגת עלויות ייצור נמוכות והן בשימוש רציונלי יותר במשאבים על ידי מספר גופים עסקיים מאשר על ידי מתחרים רבים עם היקפי ייצור לא משמעותיים.

הפרטים הספציפיים של מבנה השוק האוליגופוליסטי קובעים את המאפיינים של התנהגות השוק של ישויות כלכליות והתמחור. התמחור בשוק אוליגופול מאופיין במגוון צורות של ביטויו, אך הקיבוץ שלהם מאפשר לזהות ארבעה עקרונות בסיסיים: תחרות מחירים; שיתוף פעולה סודי במחירים; מנהיגות מחיר; תקרת מחיר.

תחרות מחירים

כאשר יש מספר מצומצם של ספקים של מוצר מסוים, ניתן לתאר את התנהגותם בשתי דרכים. עלייה או ירידה במחיר מוצר על ידי אחד מהיצרנים גורמת לתגובה נאותה מצד המתחרים. במקרה זה, פעולות המתחרים מנטרלות את יתרון המחיר שניסה להשיג אחד הגופים העסקיים. כתוצאה מכך, למעשה אין חלוקה מחדש של היקף המכירות הכולל בין המתחרים. כל מתחרה אינו חווה אובדן של לקוחותיו. אם יש זרימה או נהירה של קונים, זה מורגש בתעשייה כולה בהשפעת הורדת או העלאת מחירים על ידי כל יצרני הסחורות. בהתאם לכיוון תנועות המחיר, הקונים יחפשו דרכים לספק את צרכיהם על ידי הגדלת היקף הרכישות של סחורות בענף זה או בענפים אחרים.

במציאות, בהתאם לנסיבות הספציפיות, התנהגות המתחרים בתגובה לפעולות של אחד האוליגופוליסטים יכולה להיות מגוונת מאוד. עם זאת, ניתן להתייחס לתגובה האמינה ביותר לפיה הורדת מחיר על ידי אחד מהמתחרים תגרום לאחרים לנסות להשוות את מחיריהם, כלומר. להוריד אותם על מנת למנוע את התרחבות שוק המכירות של המתחרה היוזם. יחד עם זאת, עליות מחירים של אחד מיצרני הסחורות, ככלל, זוכות להתעלמות מצד המתחרים. התעלמות זו מעליית המחירים מצד המתחרים קשורה לתקווה להגדיל את חלקם בסך המכירות על חשבון האוליגופוליסטים שהסתכנו בהעלאת מחיר המוצר שלהם. למען הבהירות, בואו נסתכל על איור. 22.3, המציג את עקומות הביקוש של אוליגופולין.

אוֹרֶז. 22.3. עקומת ביקוש שבורה של אוליגופול

אם נדמיין שעקומת הביקוש C 1 C 1 מבטאת את מיקומו של האוליגופולין בתנאים שבהם מתחריו משווים את מחיריהם בהתאם למחיריו, ועקומת הביקוש C 2 C 2 מתאימה לכך שהמתחרים מתעלמים משינויי המחירים עבור אוליגופולין זה, אזי יכול להסיק שיש עקומת ביקוש שבורה עם 2 AS 1 לאוליגופוליסט בתנאים של תחרות מחירים. מסקנה מסוג זה נובעת מהתגובה המעורפלת של המתחרים לעלייה או ירידה במחיר על ידי אחד האוליגופוליסטים. אם נקבעים המחיר ונפח התפוקה המתאימים לנקודה A, המיקום של המיזם מאופיין במצב שיווי משקל. עם זאת, אם מיזם מחליט להעלות את מחיר מוצריו, ומתחריו אינם מגיבים לכך בשום צורה, אזי עמדת השוק של המיזם שהחליט להעלות מחירים יאופיין בקטע של עקומת הביקוש C 2 A (החלק העליון של עקומת הביקוש C 2 C 2). כתוצאה מכך שלביקוש יש גמישות גבוהה יחסית בפלח זה, עליית מחיר תביא להפחתת היקף המכירות של החברה, בעוד המתחרים יקבלו קונים נוספים.

אבל אם המיזם ינסה להוריד את המחיר, אזי האוליגופוליסטים הנותרים יגיבו מיד בהורדת המחירים עבור המוצרים שלהם. במקרה זה, מצב הביקוש יאופיין בקטע AC 1 (החלק התחתון של עקומת הביקוש C 1 C 1, בעל גמישות נמוכה יותר). ולכן, הורדת המחיר לא תגדיל משמעותית את היקפי המכירות.

יש לציין שגם לעקומת ההכנסה השולית יש צורה יוצאת דופן: גם היא מורכבת משני מקטעים. הקטע הראשון של עקומת ההכנסה השולית מתאים לעקומת הביקוש C 2 C 2, השני - C 1 C 1. הימצאות נקודת מפנה בגמישות הביקוש בנקודה A גורמת לשבירה בעקומת ההכנסה השולית, כלומר. מופיע פלח אנכי BE של עקומת ההכנסה השולית D 2PREV VED 1PREV. פער זה בעקומת ההכנסה השולית מצביע על כך שלמעשה כל שינוי בעלויות השוליות בין עקומות העלויות השוליות AND 1PRED ו-AND 2PRED לא ישפיע על המחיר ונפח הייצור, שכן נקודת החיתוך של המקטע האנכי של עקומת ההכנסה השולית (BE) עם עקומת העלות השולית יצביע על השונות של קנה המידה של הייצור (Q A), למקסם את הרווח.

האופי המאופק של תחרות המחירים קשור, ראשית, עם תקוות חלשות להשגת יתרונות בשוק על פני המתחרים, ושנית, עם הסיכון לשחרור "מלחמת" מחירים.

התנהגות שוק לא מושלמת

הגרסה של מבנה השוק האוליגופוליסטי שנחשב לעיל, המאפשרת אפשרות של תחרות מחירים, מאפיינת אוליגופול דליל, שבתוכו בעייתי מאוד לתאם את התנהגות המתחרים בשל מספרם הרב יחסית. עם זאת, במקרים בהם השוק מאופיין באוליגופול צפוף, ניתנת עדיפות לתחרות שאינה במחיר וקיימת אפשרות ממשית שיצרני סחורות מסוימות יכנסו לקנוניה סודית.

בתנאים מודרניים, כאשר מחד גיסא קיימת חקיקת הגבלים עסקיים, ומאידך גיסא ישנם ליקויים ואי ודאות בהתנהגות השוק של אוליגופוליסטים על בסיס תחרות מחירים, יש פיתוי למתחרים להסכים ישירות או בשתיקה. להתנהגות שוק חד כיוונית. הקמת פיקוח סודי על המחירים מאפשרת לאוליגופוליסטים להפחית את אי הוודאות, לייצר רווחים כלכליים ולמנוע כניסת מתחרים חדשים לענף.

קְנוּנִיָה

בשל העובדה שלמדינות רבות יש חקיקה נגד מונופול (הגבלים עסקיים), קרטליזציה פתוחה המבוססת על הסכמים כתובים הופכת לבלתי אפשרית. במקרים כאלה, הסכמים נכרתים באופן לא פורמלי ובעל פה בפגישות סודיות. במקרה זה, נעשה שימוש בצורות מתוחכמות של הסוואה לפעולות המתואמות של אוליגופוליסטים. כתוצאה מכך, צרכנים, משקיפים ורשויות רגולטוריות יוצרים אשליה של תחרות מחירים בין אוליגופוליסטים.

הצורה המתוחכמת ביותר של קונספירציות סודיות הן הסכמי ג'נטלמן כביכול, הנערכים בעל פה באווירה נינוחה מחוץ לשעות העבודה וקשה מאוד לזהות אותם לצורך הגשת תביעה. כמובן שהסכמי מחיר סודיים דורשים מהמשתתפים בהם אמון הדדי ונכונות לפשרות וויתורים על מנת לאזן את האינטרסים של המשתתפים. הבדלים בעלויות והבדלים בהגדרות היעד קובעים את התנהגות השוק הרחוקה מלהיות זהה של אוליגופוליסטים. במסגרת הסכמים סודיים החוסמים למעשה תחרות מחירים, עשויות להתפתח צורות תחרותיות שאינן מחיר, המלוות במתן הנחות נסתרות ושירותים נוספים, שיפור צורות השירות ללקוחות ומתן השירות הטוב ביותר לאחר המכירה.

מובילות במחירים

מובילות מחיר היא אחת מצורות התנהגות השוק של אוליגופוליסטים, שבה כל המתחרים בשוק נתון פועלים בעקבות מדיניות התמחור של האוליגופולין המוביל או הדומיננטי. הנקודה היא שהחברה הגדולה או היעילה ביותר בענף בוחרת את הרגע והמקום הנכון לשנות את המחיר, בעוד שכל שאר האוליגופוליסטים עוקבים אחר השינוי הזה באופן אוטומטי.

כשמדברים על מובילות מחירים, אנחנו מניחים שאין הסכמים או הסכמים בין מפעלים. ועדיין, תיאום פעולותיהם של אוליגופוליסטים, למרות אופיו המוסווה, במובן מסוים מתרחש בגלוי. נראה כי מוביל המחירים, המביע בפומבי כוונות מסוימות בנוגע לשינוי המחיר המוצע, מעורר תגובה של יצרני סחורות אחרים. תגובת המתחרים לחיטוט של מוביל הענף משמשת מעין איתות ליישם או להימנע מפעילויות מסוימות.

הייחודיות של התנהגותו של מוביל מחירים היא שככלל, הוא אינו מגיב לתנודות קלות בתנאי העלויות והביקוש. שינויים במחיר מתרחשים רק אם יש סטיות ניכרות בעלות של גורמי ייצור מסוימים או שינויים בתנאי התפעול של המיזם או תפוקת הייצור.

תקרת מחיר

לבסוף, המחיר בשוק אוליגופול יכול להיווצר על סמך סך עלויות הייצור הממוצעות, אליהן בדרך כלל מתווסף סימון בגובה של אחוז מסוים. בעתיד נשתמש במונח "עלויות ממוצעות", שבטווח הארוך יש להבין את מכלול העלויות, שכן חלוקתן לקבועים ומשתנים מקובלת רק לטווח הקצר.

המחיר המשוער, שנוצר על בסיס עלויות ייצור ממוצעות ואחוז מסוים כרווח כלכלי, משמש מעין מחיר סטנדרטי לניהול מדיניות תמחור, שנועדה להתחשב בתחרות בפועל או אפשרית, פיננסית, תנאים כלכליים ושוקיים, יעדים אסטרטגיים ונסיבות אחרות. סוג זה של תמחור מאפיין בעיקר ארגונים בעלי רמה גבוהה של בידול וגיוון של המוצרים שלהם, אשר הופכים למכשול משמעותי לקביעה מדויקת של ביקוש ועלויות עבור כל מוצר בנפרד.

ההעדפה הניתנת לאוליגופולים ופריסת תחרות שאינה מחיר על פני תחרות מחירים נובעת מכך שעדכון מוצרים, שינוים, שיפור טכנולוגיות הייצור ופרסום מוצלח מאפשרים ליצור קיימות ויציבות בשוק בהשוואה לתחרות המחירים. . זה האחרון יכול להוביל לעלויות משמעותיות ולמיצוי מתחרים, ולעיתים לעלייה בנטיות המונופוליסטיות בשוק. במקרים קיצוניים, התוצאה של תחרות המחירים עלולה להיות מעבר מאוליגופול דליל לאוליגופול צפוף, מה שפותח את הדרך לקנוניה ישירה בין המתחרים. סיבה נוספת להעדפת התחרות הלא-מחירית נובעת מהיקף הייצור הגדול של אוליגופוליסטים ומשאבים כספיים משמעותיים המאפשרים להם לבצע פעילויות הנגרמות כתוצאה מתחרות שאינה במחיר.

הערכה כללית של מבנים אוליגופוליסטיים

בהערכת המשמעות של מבנים אוליגופוליסטיים, יש לציין, ראשית, את הבלתי נמנע של היווצרותם כתהליך אובייקטיבי הנובע מתחרות פתוחה ורצונם של ארגונים להשיג קנה מידה אופטימלי של ייצור. שנית, למרות הערכות חיוביות ושליליות של אוליגופולים בחיים הכלכליים המודרניים, יש להכיר בבלתי נמנע האובייקטיבי של קיומם.

היבטים חיוביים ושליליים של אוליגופול

הערכה חיובית של מבנים אוליגופוליסטיים קשורה בעיקר להישגים של התקדמות מדעית וטכנולוגית. ואכן, בעשורים האחרונים, בתעשיות רבות בעלות מבנים אוליגופוליסטיים, חלה התקדמות משמעותית בפיתוח המדע והטכנולוגיה (חלל, תעופה, אלקטרוניקה, כימיקלים, תעשיות נפט). לאוליגופולים משאבים כספיים עצומים, כמו גם השפעה משמעותית במעגלים הפוליטיים והכלכליים של החברה, המאפשרת להם, בדרגות שונות של נגישות, להשתתף בביצוע פרויקטים ותוכניות רווחיות, הממומנים לרוב מכספי ציבור. לארגונים תחרותיים קטנים, ככלל, אין מספיק כספים ליישם פיתוחים קיימים.

ההערכה השלילית של אוליגופולים נקבעת על ידי הנקודות הבאות. זה קודם כל שאוליגופול קרוב מאוד במבנהו למונופול, ולכן, אפשר לצפות לאותן השלכות שליליות כמו עם כוח השוק של בעל מונופול. אוליגופולים, באמצעות כריתת הסכמים סודיים, בורחים משליטת המדינה ויוצרים מראית עין של תחרות, בעוד שלמעשה הם מבקשים להרוויח על חשבון הקונים. בסופו של דבר, הדבר מביא לירידה ביעילות השימוש במשאבים הזמינים ולהידרדרות במתן מענה לצרכי החברה.

אוליגופולים ועסקים קטנים

למרות משאבים כספיים משמעותיים המרוכזים במבנים אוליגופוליסטיים, רוב המוצרים והטכנולוגיות החדשות מפותחים על ידי ממציאים עצמאיים, כמו גם ארגונים קטנים ובינוניים העוסקים בפעילויות מחקר. עם זאת, רק למפעלים גדולים שהם חלק ממבנים אוליגופוליסטיים יש לעתים קרובות את היכולות הטכנולוגיות ליישם באופן מעשי את הישגי המדע והטכנולוגיה. בהקשר זה, אוליגופולים מנצלים את ההזדמנות להשיג הצלחה בתחום הטכנולוגיה, הייצור והשוק בהתבסס על פיתוחים של עסקים קטנים ובינוניים שאין להם מספיק הון ליישום הטכנולוגי שלהם.

באופן כללי, כאשר מוקדשת תשומת לב להערכת האפקטיביות של אוליגופולים, יש לציין כי האחרונים מעוניינים לעתים קרובות לרסן את הקידמה המדעית והטכנולוגית, מכיוון שהם אינם ממהרים להציג את "המוצרים החדשים" המתעוררים עד לרווח הדרוש על הון גדול שהושקע בעבר מושג. מדיניות זו מונעת התיישנות הן של מכונות וציוד, כמו גם של טכנולוגיות ומוצרים.

מסקנות

3. בשוק התחרות המונופוליסטית קיימת בנוסף לתחרות המחירים גם תחרות לא-מחיר המתבטאת בבידול מוצרים, שיפורו ופרסום. בידול המוצר מתבטא בהיצע של אותו מוצר בשילוב מגוון של תכונותיו הצרכניות, המאפשר הרחבת מעמד הקונים. שיפור המוצר קשור בשמירה על רמת המחירים עבורו ובו זמנית שיפור המאפיינים הטכניים, הכלכליים, האיכותיים ומאפייני הצרכן. פרסום הוא הצורה הבולטת ביותר של תחרות ללא מחיר בתנאים של תחרות מונופוליסטית בהשוואה לסוגים אחרים של מבני שוק.

4. אוליגופול הוא מבנה שוק התופס עמדת ביניים בין מונופול לתחרות מונופוליסטית (מספר המשתתפים הוא מ-2 עד 24). אוליגופולים מאופיינים בדרגות שונות של צפיפות: מ-2 עד 8 מפעלים - אוליגופול צפוף, מ-9 עד 24 - אוליגופול דליל. היווצרותם של מבנים אוליגופוליסטיים היא תוצאה של תחרות, המלווה ברכישות ומיזוגים.

5. במסגרת תחרות המחירים בין מפעלים אוליגופוליסטיים מתאפיינת התנהגותם בשתי נקודות ספציפיות: כאשר אחד מהאוליגופוליסטים מוריד את המחיר, גם כל האחרים מורידים במשותף מחירים על מנת לשמור על פלח השוק ה"קבוע" שלהם; כאשר המחירים עולים, האוליגופוליסטים הנותרים שומרים על אותה רמת מחירים ובכך יכולים לסחוט את המיזם בשוק שהסתכן בהעלאת מחירים.

6. בין סוגי התחרות הלא-מחירית, עלינו להדגיש קנוניה סודית, מובילות מחירים ותווי מחיר. הקונספירציה הסודית של אוליגופוליסטים מכוונת ליישם מדיניות תמחור אחת על ידי משתתפיה, לחלוקת שווקים או לדמות תחרות מחירים. מנהיגות מחיר פירושה שכל האוליגופוליסטים, בעקבות החברה המובילה (המובילה) בענף נתון, מעלים או מורידים מחירים. תקרת המחיר משמשת את אותם אוליגופוליסטים שמוצריהם די מובחנים, מה שמקשה על ביצוע חישובי עלות נפרדים לכל מוצר בנפרד. לכן, הם מוסיפים את הסכום המקביל של פרמיה רווחית לעלויות הממוצעות.

מוֹנוֹפּוֹל(ביוונית "מונו" - אחד, "פולאו" - אני מוכר) - חברה (המצב בשוק בו חברה כזו פועלת), הפועלת בהיעדר מתחרים משמעותיים (מייצר סחורה(ים) ו/או מתן שירותים שאין להם תחליפים קרובים). המונופולים הראשונים בהיסטוריה נוצרו מלמעלה על ידי סנקציות של המדינה, כאשר לחברה אחת ניתנה הזכות המיוחסת לסחור במוצר מסוים. עם מונופול טהור, יש רק מוכר אחד בשוק זה יכול להיות ארגון ממשלתי, מונופול מוסדר פרטי, או מונופול פרטי לא מוסדר. לשאוף למגוון מטרות: למשל, להגדיר מחיר מתחת לעלות, אם המוצר חשוב לקונים שאינם מסוגלים לרכוש אותו במחיר מלא. המחיר עשוי להיקבע מתוך ציפייה לכיסוי עלויות או לייצר הכנסה טובה יכול להיות שהמחיר נקבע גבוה מאוד כדי להפחית את הצריכה בכל דרך אפשרית במקרה של מונופול מוסדר, המדינה מאפשרת לחברה לקבוע מחירים המבטיחים "שיעור רווח הוגן", שיאפשר לארגון לשמור על הייצור, ובמידת הצורך, להרחיב אותו ולהיפך, עם מונופול לא מפוקח, החברה עצמה רשאית לקבוע כל מחיר שהשוק ישא מחיר חשש מרגולציה ממשלתית, חוסר רצון למשוך מתחרים או הרצון לחדור במהירות לכל עומק השוק בגלל מחירים נמוכים עשויים לשחק כאן תפקיד. מונופול שולט במגזר השוק שהוא כובש באופן מוחלט או במידה משמעותית. החקיקה האנטי-מונופוליסטית של מדינות רבות רואה בתפוסה של 30-70% מהשוק על ידי חברה אחת עמדת מונופול וקובעת סנקציות שונות לחברות כאלו - הסדרת מחירים, חלוקה כפויה של החברה, קנסות גבוהים וכו'.

מהי תחרות מונופוליסטית?

מודל שוק תחרות מונופוליסטי.

– סוג מבנה השוק של תחרות לא מושלמת. זהו סוג שוק נפוץ שהכי קרוב לתחרות מושלמת.

תחרות מונופוליסטית- סוג של שוק תעשייתי בו יש מספר מספיק של מוכרים המוכרים מוצר מובחן, המאפשר להם להפעיל שליטה מסוימת על מחיר המכירה של המוצר (או השירות).

תחרות מונופוליסטיתהוא לא רק הצורה הנפוצה ביותר, אלא גם הקשה ביותר ללימוד של מבני תעשייה. לענף כזה לא ניתן לבנות מודל מופשט מדויק, כפי שניתן לעשות במקרים של מונופול טהור ותחרות טהורה. הרבה כאן תלוי בפרטים ספציפיים המאפיינים את אסטרטגיית המוצר והפיתוח של היצרן, שכמעט בלתי אפשרי לחזות אותם, כמו גם באופי הבחירות האסטרטגיות העומדות לרשותן של חברות בקטגוריה זו.

דוגמאות למתחרים מונופוליסטיים הם רשתות קטנות של חנויות, מסעדות, שוק התקשורת ברשת ותעשיות דומות. תחרות מונופוליסטית דומה למצב מונופול מכיוון שלחברות בודדות יש את היכולת לשלוט במחיר הסחורה שלהן. זה גם דומה לתחרות מושלמת מכיוון שכל מוצר נמכר על ידי חברות רבות ויש כניסה ויציאה חופשית לשוק.

תכונות של תחרות מונופוליסטית

מודל מופשט של תחרות מונופוליסטית בטווח הקצר.

שוק עם תחרות מונופוליסטית מאופיין בתכונות הבאות:

· מספר רב של קונים ומוכרים.בשוק תחרותי מונופוליסטי, יש מספר גדול יחסית של מוכרים, שכל אחד מהם עונה על נתח קטן מהביקוש בשוק לסוג נפוץ של מוצר שנמכר על ידי הפירמה ומתחריה. בתחרות מונופוליסטית, נתחי השוק של חברות בממוצע בין 1 ל-5% מסך המכירות בשוק נתון, כלומר יותר מאשר בתנאים של תחרות מושלמת (עד 1%). מספר המוכרים קובע את העובדה שהאחרונים אינם לוקחים בחשבון את תגובת יריביהם כאשר הם בוחרים בהיקפי מכירה וקובעים מחירים למוצריהם, בניגוד למצב של אוליגופול, כאשר רק כמה מוכרים גדולים פועלים ב- שוק למוצר אחד.

· חסמי כניסה נמוכים לענף.עם תחרות מונופוליסטית, קל להקים חברה חדשה בענף או לעזוב את השוק - הכניסה לשוק ענף נתון אינה נפגעת מהחסמים שמבני מונופול ואוליגופול מציבים בדרכו של עולה חדש. עם זאת, כניסה זו אינה קלה כמו בתחרות מושלמת, שכן חברות חדשות נתקלות לעיתים בקשיים עם המותגים שלהן, שהם חדשים ללקוחות. דוגמאות לענפים עם דומיננטיות של תחרות מונופוליסטית כוללים שווקים של בגדי נשים, גברים או ילדים, תכשיטים, נעליים, משקאות קלים, ספרים וכן שווקים לשירותים שונים - מספרות וכו'.

· ייצור מוצרים מובחנים עם תחליפים רבים.למרות ששוק תעשייתי מוכר סחורות (או שירותים) מאותו סוג, תחת תחרות מונופוליסטית, למוצר של כל מוכר יש איכויות או מאפיינים ספציפיים שגורמים לקונים מסוימים להעדיף את המוצר שלו על פני המוצר של חברות מתחרות. זה נקרא בידול מוצרים בניגוד למוצרים סטנדרטיים האופייניים לתחרות מושלמת. הספציפיות של המוצר מעניקה לכל מוכר מידה מסוימת של כוח מונופול על המחיר: עבור מוצרים יוקרתיים (למשל שעוני רולקס, עטי מון בלאן, בשמים של שאנל) המחירים תמיד נקבעים גבוה יותר מאשר עבור מוצרים דומים שאין להם כזה. מותג מפורסם או לא כל כך מפורסם בצורה מבריקה.

· נוכחות של תחרות שאינה במחיר.לעתים קרובות מאוד, בתנאים של תחרות מונופוליסטית, חברות המתחרות ביניהן אינן משתמשות בתחרות מחירים, אלא משתמשות באופן פעיל בשיטות שונות של תחרות שאינה במחיר, ובמיוחד בפרסום. בתחרות ללא מחיר, מוקד היריבות בין היצרנים הופך לפרמטרים לא-מחיריים של המוצר כמו החידוש, האיכות, האמינות שלו, הסיכויים שלו, עמידה בסטנדרטים בינלאומיים, עיצוב, קלות שימוש, תנאי שירות לאחר המכירה וכו'. חברות בשווקים עם תחרות מונופוליסטית שואפות בכל האמצעים לשכנע את הצרכן שהמוצרים שלהן שונים מאלו של המתחרים לטובה. שווקים תחרותיים מונופולים מפתחים ללא הרף מוצרים חדשים ומשפרים את הקיימים. שיפורים במוצר עשויים להיות קטנים, אך צרכנים רבים אכן מגיבים לשינויים במאפייני המוצר, ומאפשרים לחברה להרוויח רווחים נוספים עד שהשיפורים יאומצו על ידי מתחריה.

טווח קצר

המהות של תחרות מונופוליסטית היא שכל פירמה מוכרת מוצר שיש לו הרבה תחליפים קרובים אך לא מושלמים. כתוצאה מכך, כל חברה מתמודדת עם עקומת ביקוש משופעת כלפי מטה למוצר שלה. בטווח הקצר, התנהגותה של פירמה בתנאים של תחרות מונופוליסטית דומה במובנים רבים להתנהגות של מונופול. מאחר שהמוצר של חברה מסוימת שונה מהסחורה של חברות מתחרות על ידי מאפייני איכות מיוחדים הפונים לקטגוריה מסוימת של קונים, אזי החברה יכולה להעלות את מחיר המוצר שלה ללא ירידה במכירות, מכיוון שמספר מספיק של צרכנים מוכן לשלם מחיר גבוה יותר. כמו מונופול, החברה מייצרת מעט את מוצריה ומתמחרת אותם. לפיכך, תחרות מונופוליסטית דומה למצב מונופול בכך שלחברות יש את היכולת לשלוט במחיר הסחורה שלהן.

לטווח ארוך

בטווח הארוך, תחרות מונופוליסטית דומה לתחרות מושלמת. בתנאים של גישה חופשית לשוק, פוטנציאל הרווח מושך חברות חדשות עם מותגי סחורות מתחרים, ומפחית את הרווחים לאפס. אותו תהליך עובד בכיוון ההפוך. אם הביקוש בשוק עם תחרות מונופוליסטית היה פוחת לאחר הגעה לשיווי משקל, חברות היו יוצאות מהשוק. הסיבה לכך היא שהפחתת הביקוש לא תאפשר לחברות לכסות את העלויות הכלכליות שלהן. הם ייצאו מהתעשייה ויעבירו את המשאבים שלהם למיזמים רווחיים יותר. כשזה יקרה, עקומות הביקוש וההכנסות השוליות של המוכרים הנותרים בשוק ישתנו כלפי מעלה. חברות ימשיכו לצאת מהתעשייה עד שיגיע שיווי משקל חדש.

1. מודל מופשט של תחרות מונופוליסטית בטווח הארוך

השפעת התחרות המונופוליסטית על החברה

עם תחרות מונופוליסטית, לא מושגת יעילות ייצור. בנוסף, נשמעות לא פעם האשמות על הוצאה בלתי סבירה ובלתי מוצדקת על בידול מוצרים ופרסום. הטענות הבאות מועלות.

1. החברה מבזבזת ללא תועלת משאבים מוגבלים ביצירת הבדלים חסרי משמעות במוצרים מאותו סוג. לפיכך, האספירין נשאר אספירין, אם כי עבור חלק מהמותגים המוגנים בפטנט ומפרסמים הצרכן צריך לשלם כפול או יותר. צרכנים לא באמת צריכים, למשל, 50 מותגים שונים של סבון או משחת שיניים שהם בעצם זהים. כתוצאה מכך, הצרכנים משלמים גם על בידול מוצרים מיותר וגם על פרסום. עלויות הפרסום מגיעות לפעמים ל-50% או יותר ממחיר המכירה של מוצר.

2. בידול ופרסום מבקשים להשפיע על הטעמים וההעדפות של הצרכנים, לשנות אותם, ליצור צרכים חדשים, כך, מסתבר שאנשים קיימים כדי לספק את צרכי החברה, ולא חברות המשרתות אנשים. החברה איבדה את אוריינטציה היעד המקורית שלה - פיתוח ייצור כדי לענות על הצרכים של אנשים.

4. פרסום המוצר שלה הופך לחובה עבור חברה שלא רוצה להפסיד בתחרות. חברות נאלצות להוציא כמויות אדירות של כסף בצורה לא פרודוקטיבית: הוצאות אלו אינן מגדילות את הביקוש למוצר שלהן בשוק, אך היעדרן יוביל לאובדן מקום בשוק.

6. הפרסום הופך לסוג של מס על החברה. על כל 15 דקות של חדשות בטלוויזיה יש עד 20 דקות של פרסום. בקניית עיתון או מגזין, הצרכן, יחד עם 50 עמודי טקסט המעניינים אותו, נאלץ לשלם עבור 75 עמודי פרסומות.

עם זאת, זה יהיה לא הוגן לראות רק את הצדדים השליליים של תחרות מונופוליסטית. אז, אותו בידול מוצר ופרסום הם לא כל כך רעים.

התומכים שלהם מציינים כי:

1. בידול מוצרים מסייע לספק באופן מלא את הצרכים של אנשים על כל המגוון שלהם.

2. שיפור מתמיד של המוצר מביא לעלייה ברמת החיים.

3. בידול המוצר מתפתח בכיוון של שיפור איכותו והגברת יעילות הייצור.

5. בידול ופרסום מעוררים תחרות ונותנים תנופה לפיתוח מערך השוק כולו. השוואה בין שתי דעות מנוגדות לגבי תפקיד הפרסום ובידול המוצרים מראה שוב שבתאוריה הכלכלית אין אמיתות מוחלטות ותשובות נכונות לכל מקרי החיים.

כך או כך, תחרות מונופוליסטית קרובה מאוד במובנים רבים לתחרות מושלמת, שלמעשה אינה מתרחשת בחיים האמיתיים. תחרות מונופוליסטית היא הסוג הנפוץ ביותר של יחסי שוק. היא שולטת בתעשיית הקייטרינג, הוצאת ספרים, ייצור ומכירות רהיטים, תרופות וכו'. מספר החברות בענפים אלה נע בין 500 ל-10,000 נטיות מונופוליסטיות במודל זה באות לידי ביטוי חלש למדי, ולכן מאמינים שהמדינה למעשה לא יכולה להסדיר שוק בעל מבנה כזה.

קביעת מחיר ונפח ייצור בתנאים של מונופול טהור. אפליה במחיר

השלב הבא של הניתוח שלנו הוא ללמוד את התנהגותה של חברת מונופולין טהורה בשוק, בפרט את השאלות באיזה מחיר ובאיזה נפח בעל המונופולין ימכור את המוצר שלו. היקף הייצור האופטימלי של חברה בעלת מונופולין יהיה תלוי בשני גורמים - ביקוש בשוק למוצריה, מחד, וגודל ומבנה העלויות שלה, מאידך.

מאחר שחברה מונופוליסטית פועלת כתעשייה, עקומת הביקוש לכל נפח הסחורות שהיא מייצרת היא גם עקומת ביקוש בשוק (תעשייתי). לפיכך, בניגוד לתחרות מושלמת, שבה הביקוש למוצר של פירמה הוא אלסטי לחלוטין והפירמה יכולה למכור כמויות שונות של המוצר באותו מחיר, הביקוש למוצר של בעל מונופולין אינו אלסטי לחלוטין. לעקומת הביקוש למוצריה יש צורה משופעת קלאסית כלפי מטה, ומידת גמישות המחיר הנמוכה של הביקוש למוצר מונופול, הנוצר מהיעדר סחורות תחליפיות, תגרום לירידת אופי חד של גרף זה של גרף הביקוש פירושו שהמונופולין מחויב להוריד את מחיר המוצר המיוצר על מנת למכור יחידות נוספות ממנו. עובדה זו תשפיע על הדינמיקה של האינדיקטורים של ההכנסה החדשה והשולית של החברה המדוברת, לכן, בניגוד למוכר הפועל בתנאים של תחרות מושלמת, בעל מונופול מתמודד עם מצב שבו להכנסה הגולמית שלו יש לראשונה מגמה חיובית (. עולה) ואז, לאחר שהגיע למקסימום, מתחיל לרדת.

עבור חברה בעלת מונופולין, לוח ההכנסות השולי נמצא תמיד מתחת ללוח הזמנים של הביקוש. זה מוסבר בעובדה שעבור בעל מונופולין MR יהיה נמוך מהמחיר (למעט יחידת הייצור הראשונה), בניגוד לחברה תחרותית שעבורה MR = PX. זאת בשל העובדה שעל ידי הגדלת היקפי המכירות, חברה מונופוליסטית נאלצת להפחית את המחיר לא רק עבור כל יחידת ייצור שלאחר מכן, אלא גם עבור כל הקודמות, שנמכרו בעבר במחיר גבוה יותר.

בגרף הביקוש למוצר של בעל המונופולין (DX), ניתן להבחין בין שני פלחים:

ביקוש אלסטי (EpD > 1), שכן כאן TR עולה ככל שהמחיר (P) יורד;

דרישה לא גמישה (EpD< 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

בעל מונופולין ממקסם רווח ישאף להימנע מהחלק הלא גמיש של עקומת הביקוש למוצר שלו, מכיוון שהכנסות שוליות (MR) לוקחות ערכים שליליים על פלח זה. בידיעה על המוזרויות של הביקוש למוצר של בעל המונופולין, על ה"התנהגות" של הגרפים של הכנסתו השולית והברוטו, נוכל לעבור לשקול את בעיית נפח הייצור האופטימלי של יצרן המונופול. אנו משתמשים בגישות ידועות כבר - תחילה אנו מיישמים את השיטה של ​​השוואת הכנסה ברוטו ועלויות ברוטו (TR ו-TC), ולאחר מכן את השיטה של ​​השוואת אינדיקטורים שוליים (MR ו-MC).

ניתוח גרפי של המצב בהתאם לגישה הראשונה כולל שילוב של שני גרפים על אותם צירי קואורדינטות - TR ו-TC - וחיפוש אחר ערך Qx שהמרחק בין עקומות אלו יהיה מקסימלי עבורו.

לכן, עם היקפי ייצור מ-0 ל-QA ומ-QB ועוד, החברה בעלת המונופולין גורמת להפסדים, שכן במרווחים אלו ההכנסה הגולמית נמוכה מהעלויות הברוטו (גרף ה-TR נמוך מגרף ה-TC). במרווח מ-QA ל-QB, בעל המונופול מרוויח. באיור, הרווח המקסימלי יושג על ידי בעל המונופול ב-Qopt וכמות הרווח תהיה ההפרש בין TR ל-TC המתאים לנפח נתון של תפוקה, כלומר ?max = TRD - TCC.

פרשנות גרפית של שיטת MR = MC למקרה של יצרן מונופול מוצגת באיור שלהלן.

נקודת החיתוך של לוחות הזמנים של MR ו-MC (נקודה E) והפרמטר שלה Qopt משקפים את נפח הייצור האופטימלי. יתרה מכך, Qopt באיור זה ובאיור שלמעלה יתאים באופן כמותי. לאחר מכן, באמצעות לוח הזמנים של Dx, אנו קובעים באיזה מחיר נפח ייצור נתון יכול להימכר על ידי בעל מונופולין. זהו הפרמטר של נקודה A - RA. ההשלכה של נקודה B על ציר הסמיכה (ATSV) משקפת את הערך של עלויות ברוטו ממוצעות התואמות לנפח Qopt לפיכך, ההכנסה ברוטו של בעל המונופולין תתאים לשטח המלבן OPAQopt, ולערך הברוטו. העלויות יתאימו לשטח המלבן OATCBBQopt הרווח יחושב באופן הבא:

המתאים לאזור הדמות המוצללת. אוֹ:

אפליה במחיר.

בתנאים מסוימים עלול להיווצר מצב למונופול שיהיה בלתי אפשרי בשוק תחרותי. בעל מונופולין יכול לגבות מחירים שונים עבור מוצריו מקונים שונים כדי למקסם את הרווחים. תופעה זו נקראת אפליית מחירים. אפליה במחיר אפשרית אם מתקיימים התנאים הבאים:

1) מוכר מוצר חייב להיות בעל מונופול טהור או לשלוט ברוב המכריע של השוק של מוצר נתון;

2) על המוכר להיות מסוגל לחלק את הקונים לקבוצות שונות שיכולות לשלם באופן שונה עבור המוצר המוצע, כלומר לפלח את השוק; אפשרות הפילוח מוסברת בכך שפלחי שוק שונים מאופיינים בביקוש בדרגות גמישות שונות;

3) הקונה המקורי של מוצר זה אינו יכול למכור אותו במחיר גבוה יותר לצרכנים אחרים המייצגים פלח שוק אחר.

דוגמה קלאסית לאפליית מחירים היא מדיניות התעריפים של חברות הטלפון, כאשר לדקת שיחה בשעות שונות של היום יש עלות שונה. צרכן עם ביקוש לא גמיש (לדוגמה, מנהל משרד) ישלם תעריף יומי גבוה. צרכן בעל ביקוש אלסטי במיוחד (למשל סטודנט או פנסיונר) ישלם תעריף ערב נמוך. ניתן לציין כאן כדוגמה גם את מגוון תוכניות התעריף שמציעות ספקיות הסלולר.

ההשלכות של אפליית המחירים מסתכמות בנקודות הבאות: חברה בעלת מונופולין מגדילה את הרווחים; עם אפליית מחירים, עקומת הביקוש למוצר המוצע עולה בקנה אחד עם לוח ההכנסות השוליות, כלומר, לחברה אין מניעה להפחית את היקפי הייצור והמוכרים הנוקטים במדיניות של אפליית מחירים מגדילים את התפוקה של מוצר זה.

מודל גרפי הממחיש זאת מוצג להלן. אם נערוך השוואות למצב המוצג באיור לעיל, נוכל לקבוע שהיקף הייצור האופטימלי עבור פירמה המבצעת אפליית מחירים ייקבע בנקודה A. כלומר, נפח הייצור האופטימלי עבור פירמה נתונה יעלה משמעותית על התפוקה. נפח של חברה שאינה מבצעת אפליית מחירים (השלכה של נקודה B על ציר השור באיור למעלה).

הרווח מאפליית המחירים יתאים לשטח הדמות BEAC, שגדול משטח המלבן ATC BP A AB באיור זה.

מאפיינים עיקריים של שוק התחרות המונופוליסטית.

כפי שמראה בפועל, בחיים האמיתיים מתקיימים התנאים הגלומים בתחרות מושלמת ובמונופול טהור רק לעתים רחוקות. מונופול טהור ותחרות מושלמת יכולים להיחשב כמבני שוק אידיאליים שנמצאים בקטבים מנוגדים. מבני שוק אמיתיים תופסים עמדת ביניים, המשלבים תכונות מסוימות של מונופול טהור ותחרות מושלמת. מבנה שוק אחד כזה הוא תחרות מונופוליסטית, כדי לתאר אותה כדאי להכיר גם את המודל התיאורטי של שוק תחרותי לחלוטין שהוצג לעיל וגם את המודל של מונופול טהור.

מַסְקָנָה.

תחרות מונופוליסטית- מבנה שוק בו שוררות תכונות התחרות המושלמת ויש אלמנטים מסוימים האופייניים למונופול טהור. תכונות של תחרות מונופוליסטית:

1. יש מספר די משמעותי של חברות קטנות הפועלות בתעשייה, אך הן מספרן פחות מאשר בתחרות מושלמת. חברות יוצרות מוצרים דומים אך לא זהים. מכאן נובע כי:

חברה בודדת מחזיקה רק בחלק קטן מהשוק של מוצר נתון;

כוח השוק של פירמה בודדת מוגבל, לפיכך, השליטה ביין השוק של מוצר על ידי פירמה בודדת מוגבלת אף היא;

אין אפשרות לקנוניה בין פירמות וקרטליזציה של הענף (יצירת קרטל תעשייתי), שכן מספר הפירמות המתחרות בשוק גדול למדי;

כל פירמה עצמאית למעשה בהחלטותיה ואינה לוקחת בחשבון את התגובה של חברות מתחרות אחרות בעת שינוי מחיר הסחורה שלה.

2. המוצר הנמכר בתעשייה מובחן. בתחרות מונופוליסטית, לחברות בשוק יש הזדמנות לייצר סחורות שונות מאלה המיוצרות על ידי מתחרים. בידול מוצר מתבטא בצורות הבאות:

איכות שונה של מוצרים, כלומר מוצרים עשויים להיות שונים בפרמטרים רבים;

שירותים ותנאים שונים הקשורים למכירת המוצר (איכות השירות);

הבדלים במיקום ובזמינות הסחורות (למשל, חנות קטנה בשכונת מגורים עשויה להתחרות בסופר, למרות מגוון מצומצם יותר של סחורות המוצעות);

קוסמטיקה, בשמים, תרופות, מכשירי חשמל לבית, שירותים וכו' הם דוגמאות למוצרים מובחנים. לחברות המייצרות מוצר מובחן יש הזדמנות, בגבולות מסוימים, לשנות את מחיר המוצר הנמכר, ולעקומת הביקוש של פירמה בודדת יש, כמו במקרה של מונופול, אופי "נופל". כל חברה מתחרה מונופוליסטית שולטת בחלק קטן של השוק בתעשייה. עם זאת, בידול מוצרים מוביל לכך ששוק בודד מתפרק לחלקים נפרדים, עצמאיים יחסית (פלחי שוק). ובקטע כזה, חלקה של חברה פרטית, אולי אפילו קטנה, יכולה להיות גדולה מאוד. מצד שני, סחורות הנמכרות על ידי מתחרים מהוות תחליפים קרובים לנתון, מה שאומר שהביקוש למוצרים של פירמה בודדת הוא אלסטי למדי ואינו יורד בצורה חדה כמו במקרה של מונופול.

3. חופש כניסה לענף (שוק) ויציאה ממנו. מכיוון שבתנאים של תחרות מונופוליסטית חברות הן בדרך כלל קטנות בגודלן, לרוב אין בעיות פיננסיות בכניסה לשוק. מצד שני, בתחרות מונופוליסטית, עלולות להיווצר עלויות נוספות הקשורות לצורך ביידול המוצר שלכם (למשל, עלויות פרסום), מה שעלול להפוך למכשול בפני כניסתן של חברות חדשות. קיומה של כניסה חופשית של פירמות לענף מביא לכך שבעקבות תחרות נוצר מצב אופייני שבו מפעלים אינם מקבלים רווחים כלכליים בטווח הארוך, הפועלים בנקודת האיזון.

4. קיומה של תחרות אי-מחיר. המצב של חוסר רווח כלכלי, תפקוד בנקודת האיזון בטווח הארוך לא יכול לספק את היזם לאורך זמן. במאמץ להשיג רווח כלכלי, הוא ינסה למצוא רזרבות להגדלת ההכנסות. האפשרויות לתחרות מחירים בתנאים של תחרות מונופוליסטית מוגבלות, והעתודה העיקרית כאן היא תחרות לא-מחיר. תחרות לא-מחיר מבוססת על שימוש ביתרונות של פירמות בודדות ברמה הטכנית, בעיצוב ובאמינות התפעול של המוצרים שהם מייצרים. תפקיד מכריע ממלא פרמטרים כאלה של מוצרים מיוצרים כמו ידידותיות לסביבה, עוצמת אנרגיה, איכויות ארגונומיות ואסתטיות ובטיחות תפעולית. ישנן מספר שיטות ליישום תחרות שאינה במחיר:

בידול מוצר הקשור להופעה בזמן נתון של מספר לא מבוטל של סוגים, סוגים, סגנונות של אותו מוצר;

שיפור איכות המוצר לאורך זמן, הנחוץ עקב קיומה של תחרות בענף;

פִּרסוּם. הייחודיות של צורה זו של תחרות ללא מחיר היא שטעם הצרכן מותאם לסוגי מוצרים קיימים. מטרת הפרסום היא להגדיל את נתח השוק של החברה במוצר זה. כדי להצליח, כל חברה מתחרה מונופוליסטית חייבת לקחת בחשבון לא רק את מחיר המוצר ואת האפשרות לשנות אותו, לשנות את המוצר עצמו, אלא גם את האפשרויות של חברת הפרסום והתעמולה.

תחרות מונופוליסטית- סוג נפוץ למדי של מבני שוק אמיתיים. מבנה שוק זה אופייני לתעשיית המזון, ייצור הנעליים וההלבשה, תעשיית הרהיטים, מסחר קמעונאי, הוצאת ספרים, סוגים רבים של שירותים ועוד מספר ענפים. ברוסיה ניתן לאפיין בבירור את מצב השוק בתחומים אלו כתחרות מונופוליסטית, במיוחד בהתחשב בעובדה שהבידול המוצרים בענפים אלו הוא גבוה מאוד.

אז, תחרות מונופוליסטית מאופיינת בכך שלכל פירמה, בתנאים של בידול מוצרים, יש כוח מונופול מסוים על המוצר שלה: היא יכולה להעלות או להקטין את מחירה ללא קשר לפעולות של מתחרים. עם זאת, כוח זה מוגבל הן על ידי נוכחותם של מספר גדול מספיק של יצרנים של סחורות דומות והן על ידי חופש כניסה משמעותי של חברות אחרות לענף. לדוגמה, "מעריצי" נעלי הספורט של ריבוק מוכנים לשלם מחיר גבוה יותר עבור מוצריה מאשר עבור סחורות מחברות אחרות, אך אם ההבדל במחירים יתברר כמשמעותי מדי, הקונה תמיד ימצא אנלוגים מחברות פחות מוכרות בשוק במחיר נמוך יותר. כך גם לגבי מוצרים מתעשיית הקוסמטיקה, ביגוד, הנעלה וכו'. תחרות מונופוליסטית מאופיינת במספר גדול יחסית של מוכרים המייצרים מוצרים מובחנים (בגדי נשים, רהיטים, ספרים). בידול הוא הבסיס ליצירת תנאים נוחים למכירה ועדכון מוצרים. אוליגופול מאופיין במספר קטן של מוכרים, ו"מספר קטן" זה אומר שהחלטות לגבי קביעת מחיר והיקפי ייצור תלויות זו בזו. כל פירמה מושפעת מההחלטות שמתקבלות על ידי מתחריה ועליה לקחת החלטות אלו בחשבון בהתנהגות התמחור שלה ובקביעת התפוקה שלה. תחרות מונופוליסטית מתרחשת כאשר מוכרים מרובים מתחרים על מכירת מוצר מובחן בשוק שבו מוכרים חדשים עשויים להיכנס.

שוק עם תחרות מונופוליסטית מאופיין בדברים הבאים:

1. המוצר של כל חברה המוכרת בשוק מהווה תחליף לא מושלם למוצר הנמכר על ידי חברות אחרות למוצר של כל מוכר יש איכויות ומאפיינים יוצאי דופן המבטיחים שחלק מהקונים מעדיפים את המוצר שלו על פני המוצר של חברה מתחרה. . משמעות בידול המוצר היא שהפריט הנמכר בשוק אינו סטנדרטי. זה עשוי להתרחש בגלל הבדלים ממשיים ואיכותיים בין מוצרים או בגלל הבדלים נתפסים הנובעים מהבדלים בפרסום, יוקרת מותג או "תדמית" הקשורה בבעלות על המוצר.

2. בשוק יש מספר גדול יחסית של מוכרים, שכל אחד מהם עונה על נתח קטן, אך לא מיקרוסקופי, מהביקוש בשוק למוצר נפוץ שנמכר על ידי המשרד ויריביו.

תחת תחרות מונופוליסטית, גודל נתחי השוק של חברות באופן כללי

עולה על 1%, כלומר. האחוז שיתקיים תחת תחרות מושלמת. בדרך כלל, חברה אחראית ל-1% עד 10% ממכירות השוק במהלך השנה.

3. המוכרים בשוק אינם לוקחים בחשבון את תגובת יריביהם כאשר הם בוחרים איזה מחיר לקבוע עבור הסחורה שלהם או כאשר הם בוחרים קווים מנחים למכירות שנתיות. תכונה זו היא תולדה של מספר גדול יחסית של מוכרים בשוק עם תחרות מונופוליסטית, כלומר. אם מוכר בודד יוריד את מחירו, סביר להניח שהגידול במכירות לא יבוא על חשבון פירמה אחת, אלא על חשבון רבים. כתוצאה מכך, אין זה סביר כי מתחרה בודד יספוג הפסדים משמעותיים בנתח שוק עקב ירידה במחיר המכירה של חברה בודדת. כתוצאה מכך, למתחרים אין סיבה להגיב בשינוי מדיניותם, שכן ההחלטה של ​​אחת החברות אינה משפיעה באופן משמעותי על יכולתם להפיק רווחים. המשרד יודע זאת ולכן אינו שוקל כל תגובה אפשרית מצד המתחרים בבחירת המחיר או יעד המכירה שלו.

4.לשוק יש תנאים לכניסה ויציאה חופשית. עם תחרות מונופוליסטית, קל להקים חברה או לעזוב את השוק. תנאים נוחים בשוק עם תחרות מונופוליסטית ימשכו מוכרים חדשים. עם זאת, הכניסה לשוק אינה קלה כפי שהייתה בתחרות מושלמת, מכיוון שלעתים קרובות מוכרים חדשים מתקשים להציג מותגים ושירותים חדשים ללקוחות. כתוצאה מכך, חברות מבוססות עם מוניטין מבוסס יכולות לשמור על היתרון שלהן על פני יצרנים חדשים. תחרות מונופוליסטית דומה למצב מונופול מכיוון שלחברות בודדות יש את היכולת לשלוט במחיר הסחורה שלהן. זה גם דומה לתחרות מושלמת כי... כל מוצר נמכר על ידי חברות רבות, ויש כניסה ויציאה חופשית לשוק.

רשימת ספרות משומשת:

· Zhuravleva G.P., כלכלה: ספר לימוד. – מ.: יוריסט, 2001. – 574 עמ'.

· Sazhina M.A., Chibrikov G.G., תיאוריה כלכלית: ספר לימוד לאוניברסיטאות, מהדורה 2. – מ.: נורמה, 2007. – 672 עמ'.

· Savitskaya E.V. קורס הרצאות בנושאי מיקרו כלכלה, מ': – 2002. – 302

· Borisov E.F., Volkov F.M. יסודות התיאוריה הכלכלית: ספר לימוד. קצבה לסביבה. מוּמחֶה. uch. מוסדות.- מ': גבוה יותר. בית ספר, 1994. עמ' 74

· 1. Belokrylova O.S. כַּלְכָּלָה. - רוסטוב על הדון: הפניקס, 2003.

· דוברינין א.י., סלוב א.י. כַּלְכָּלָה. מ.: יורייט, 2002.

· Sachs D., Larren F. Macroeconomics. גישה גלובלית. - מ.: חינוך, 1996

· סלוב א.י. כַּלְכָּלָה. - מ.: יורייט, 2004

· תיאוריה כלכלית. / מדעי ed. וידיים אוטומטי צוות V.D. קמאייב. - מ.: ולאדוס, 1999.