חלק מהיכולות של גוגל כנראה שאתה אפילו לא יודע עליהן, אבל הן כמעט בלתי מוגבלות! אני בטוח שבקמפיינים הפרסומיים שלך אתה משתמש בהם לא יותר מחצי. במאמר של היום לא אשקול את כל האפשרויות האפשריות, אבל אספר לך הרבה, ותוכל לבדוק עד כמה מסעות הפרסום שלך עובדים. למד כיצד להגדיר את Google Adwords ולבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך.

היכן מתחיל קמפיין פרסומי?

הדבר החשוב ביותר להבין הוא היכן מתחילה יצירת קמפיין פרסומי. עוד לפני שאתה פותח כלי כלשהו (GOOGLE ADWORDS, פייסבוק וכו') כדי למשוך תנועה בתשלום, עליך לבצע את הפעולות הבאות:

אתה בהחלט צריך לעשות ניתוח של קהל היעד, כלומר לדעת עבור מי אתה יוצר את הפרסום הזה ואת מי אתה רוצה למשוך לעסק שלך.

מיקום

זה הכרחי כדי שתבין במה אתה שונה מהמתחרים שלך, למה אתה מגניב, ולמה אנשים צריכים לקנות את המוצרים והשירותים שלך ישירות.

ללא ניתוח מתחרים, לא תוכל להתבלט באותן תוצאות פרסום בגוגל אדוורדס. דמיינו לעצמכם 4 מודעות זהות במיקום מיוחד והמשתמש בעצם יושב ולוחץ על הראשונה בה הוא נתקל. ואם תבלטו ותכתבו מודעות במיוחד עבורו, יש סיכוי גדול יותר שהמשתמש יגיע אליכם.

ניתוח דף נחיתה

טעות ענקית היא להביא את המבקרים לדפים שאינם מוכנים לחלוטין לקבל קמפיין פרסומי: מספר הטלפון שלך לא נראה שם, לא ברור היכן להשאיר בקשה, ולעתים קרובות אפילו לא ברור אילו שירותים מוצעים עקרונית ב הדף הזה. זה הגיוני שהמשתמש יבוא, יסתכל ויסגור הכל.

חשבו דרך משפך המכירות שלכם

אם אתם מוכרים כמה שירותים יקרים, אז זו טעות ענקית לחשוב שעכשיו מישהו מחפש אותם בחיפוש, ואז יבוא אליכם ויקנה אותם מיד. זה לא קורה, כי אף אחד לא מכיר אותך, במיוחד אם אין לך עדיין שם (אלא אם כן, כמובן, אתה מוכר את פורשה/אודי, וזה מה שהם מחפשים). לכן, דאגו למשפך המכירות שלכם, משכו משתמשים לכמה מוצרים זולים, מוצרים חינמיים, עוררו את העניין שלהם בכם, ורק אז הציעו את המוצר הראשי. זו, אגב, התשובה לשאלה על תחרות, למקרה שהיא מאוד גבוהה בנישה שלכם – האפשרות הזו עובדת טוב מאוד.

למה לעשות את ההכנה הזו?

להציע הצעה שקהל היעד לא יכול לסרב לה, גם אם המתחרים מציעים אותה בזול יותר.

יש מיתוס שמשתמשים יסתכלו על המודעה שלך וילכו לאן שהיא זולה יותר. למעשה, יש מספר עצום של אנשים שלא צריכים "איפה שזה יותר זול", הם צריכים שירות ואיכות. לאנשים האלה יש כמה בעיות שרק אתה יכול לפתור, ויש כמה רצונות שרק אתה יכול לספק. אם תמצא את הקהל הזה ותראה לו פרסום ספציפית, תוכל למכור את אותו מוצר, אבל במחיר הרבה יותר גבוה, רק בגלל שהם רוצים לקנות ישירות ממך.

וזה כל הסוד של פרסום הקשרי יעיל, ולא בלחיצה נכונה של כמה כפתורים או בחירת מילות מפתח. ללא הכנה זו, פרסום קונטקסטואלי לא יעבוד טוב במיוחד, לא משנה איזה מומחה סופר-מגניב יגדיר אותו.

אל תשכח את אנליטיקה

בדוק את הנקודות החשובות הבאות לפני השקת קמפיין פרסומי:

האם מונה גוגל אנליטיקס מותקן באתר והאם הוא פועל כשורה?

קורה שבאתר מותקן הקוד של מונה אחד, והלקוח שולח גישה למונה אחרת לגמרי. אתה רואה שהמספרים מוזרים וזה לא יכול להיות. אבל מסתבר שהקוד הותקן עבורם לפני עשר שנים על ידי "וסיה המתכנת", הם רשמו כאן מונה והחליטו שכבר יש להם הכל כדי שהאתר יעבוד, אבל זה לא היה המצב! בדוק מראש כדי לוודא שהכל עובד.

האם מוגדרים יעדים בגוגל אנליטיקס?

האם אתה יכול לראות איך משתמשים מתנהגים באתר, שהם משיגים ישירות את פעולות היעד שקבעת לעצמך. אם אינך יכול לעשות זאת, אזי, בהתאם, לא תוכל לבצע אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך בעתיד בהתבסס על יעדים אלו.

האם מודול המסחר האלקטרוני מחובר אם יש לך חנות מקוונת?

המודול חייב להיות מחובר, לכל הפחות, או יותר טוב, להגדיר אנליטיקה מקצה לקצה כך שתוכל לראות כמה כסף ישירות ממכירות כל קליק מכל מקור פרסום מביא לך, זה מאוד חשוב, כי בלי זה, אופטימיזציה תהיה "אצבע בשמיים" לפי שיקול דעתו של המומחה, כפי שאמרתי, בהסתמך על אינטואיציה.

האם גוגל אנליטיקס וגוגל אדוורדס קשורים?

הנקודה החשובה האחרונה לגבי האנליסט היא שלפני שאתם משיקים פרסום, עליכם לקשר בין מונים של גוגל אנליטיקס וגוגל אדוורדס, שלעיתים קרובות נשכח (או לא ידוע). בהגדרות, עליך לקשר את שני המונים הללו על מנת לשדר נכון נתוני פרסום בעתיד.

מה לעשות אם פעולת היעד באתר שלך היא קריאה?

במקרה זה, אתה בהחלט צריך את זה, בדוק אם זה מחובר!

מהו "מעקב אחר שיחות"? אני אספר לך בקצרה איך המערכת הזו עובדת - כשמשתמש מגיע לאתר שלך, מערכת מעקב השיחות מחליפה אוטומטית את מספר הטלפון שלך במספר ייחודי למבקר, שאם יתקשר, יגיע למספר הטלפון שלך (העברה תעבוד ). ובמערכת מעקב השיחות אנו רואים שהמשתמש לחץ על מודעה ספציפית על ידי הקלדת, למשל, מילת מפתח ספציפית. ובהתאם, נברר מהיכן הגיע המשתמש, האם ביצע את פעולת המטרה או לא. ונוכל לבצע אופטימיזציה של קמפיין הפרסום בזהירות רבה יותר.

השירות עולה כסף נוסף, אבל הוא מחזיר את עצמו אם אתה מקבל יותר שיחות מאשר פניות. אם זה לא המצב, שוב יהיה בלתי אפשרי לבצע אופטימיזציה של קמפיין הפרסום ואני בטוח ש-50% (או יותר) מתקציב הקמפיין יירד לטמיון, וקמפיין הפרסום יעבוד בצורה לא יעילה.

כיצד להגדיר GOOGLE ADWORDS: מבנה חשבון הפרסום

כשאנחנו מתחילים להגדיר את גוגל אדוורדס, אנחנו צריכים קודם כל לחשוב על מבנה חשבון הפרסום. אם תגדירו אותו בצורה אקראית, תתבלבלו בחשבון הפרסום שלכם: לא תוכלו למצוא קמפיין פרסומי, תשכחו אילו מילות מפתח הזנתם ותשקיעו הרבה יותר זמן בעבודה עם הקמפיין הפרסומי. האם אתה צריך את זה?

ישנה אפשרות נוחה ליצור את מבנה החשבון פשוט לפי מבנה האתר או קבוצות מילות מפתח התואמות את המשמעות או המסכה של הליבה הסמנטית.

כיצד להגדיר את GOOGLE ADWORDS: מבחר מסכות של מילות מפתח

"מסכה" היא בקשה כללית המאפיינת מוצר/שירות מסוים.

דוגמה לכך היא מסכה לחנות שמוכרת רצפות מחוממות. במקרה זה, המסכה היא כל מה שמאפיין כיצד המשתמש יכול לחפש רצפה חמה שברצונו להניח בדירתו. להלן נתתי רק חלק מהמסכות לחנות רצפה מחוממת:

היכן ניתן להשיג את המסכות הללו:

קודם כל, מהראש שלך - אתה בעצמך יכול להבין איך המשתמש יחפש שירות זה או אחר.

מתוך מתכנן מילות המפתח של גוגל אדוורדס, ראה באתר מה השמות של מוצרים/שירותים מסוימים.

מתוך טיפים - הזינו את שם המוצר שלכם בחיפוש בגוגל והסתכלו בטיפים של גוגל כדי לראות כיצד משתמשים יכולים לחפש אותו.

מ-wordstat.yandex.com - בעמודה הימנית תוכלו לראות את התוצאות, איך משתמשים אחרים יכולים לחפש את השירות שלכם.

אם אתה עובד ישירות עם לקוח בנישה מורכבת כלשהי, אל תשכח לשאול את הלקוח באילו עוד שמות ספציפיים אני יכול לקרוא לשירות/מוצר שלו. הלקוח אולי חושב שאתה כבר מכיר אותם, אבל אתה אפילו לא חושב עליהם.

כיצד להגדיר את GOOGLE ADWORDS: איסוף מילות מפתח

השלב הבא הוא איסוף מילות מפתח באמצעות מסכות.

הכלל הראשון, והחשוב מביניהם, הוא שאין צורך בעשרות אלפי בקשות כדי שקמפיין פרסומי יעבוד ביעילות (בוגרי הכשרות א-לה "BM" אשמים בכך).

כדי לבדוק בפועל סטטיסטיקות עבור כל אחת מעשרות אלפי בקשות פרסום, אתה צריך תקציב עצום. כל השאר לא יעיל. בחר מספר מסוים של מילות מפתח - 300-400-500 או 1000, שבאמת יש לך מספיק תקציב לבדיקה. ברור שאם מדובר בחנות מקוונת, יהיו עוד הרבה מילות מפתח.

השתמש במתאמים תואמים: "+", "" "", .

אם תשיק קמפיין פרסומי בלעדיהם בהתאמה רחבה, גוגל תציג מודעות לא רק עבור השאילתות שציינת, אלא גם עבור אלו שהיא רואה רלוונטית לנישה שלך. ואתה תופתע מאוד כשתסתכל על שאילתות החיפוש שעבורן הוצגו המודעות שלך עשויות להיות שם שאילתות מאוד מאוד לא ממוקדות.

כיצד להגדיר GOOGLE ADWORDS: סוגי מסעות פרסום

אל תשכח שלגוגל יש סוגים שונים של מסעות פרסום שאתה יכול ליצור:

מנועי חיפוש;

רשת המדיה;

סְחוֹרָה.

הכלי של גוגל אדוורדס הוא עצום להפליא, כך שאם אתה משתמש רק במודעות חיפוש ובבאנרים לתצוגה, אתה משתמש בפחות ממחצית מהפרסום בגוגל אדוורדס!

אם אנחנו מדברים על כך שהקלקות בחיפוש הן מאוד יקרות עבורכם ואתם רוצים למצוא מקור חלופי לתנועה, בדקו את שאר היכולות של גוגל, הן יכולות להיות מאוד יעילות עבורכם.

הכנתי מבחר מיני של דוגמאות לכמה סוגי מודעות שיכולות להיות בגוגל:

כיצד להגדיר GOOGLE ADWORDS: מיקוד גיאוגרפי

בחר את הגדרות המיקוד הגיאוגרפי הנכונות

לגוגל יש מספר אפשרויות מיקוד מודעות: אם אתה מציין מיקום, זה לא אומר שהוא יוצג למי שנמצא במיקום זה (למשל בקייב). זכור, ניתן להציג את הפרסומת שלך לכל אחד מכל מקום על פני כדור הארץ אם הוא כותב "קנה משהו בקייב" או "מצא משהו בקייב". משתמש מתעניין מאמסטרדם יראה את המודעה שלך, המיועדת לרכישת מוצרים ישירות בקייב.

אם המוצר/שירות שלך לא מרמז שאפשר לקנות אותו על ידי אנשים שנמצאים מחוץ למיקוד הגיאוגרפי שציינת, בחר בפריט השני "אנשים ממיקום היעד", זה יחסוך לך חלק מהתקציב.

צור שתיים או שלוש מודעות לכל קבוצה וסדר אותן כך שיסתובבו באופן שווה

כברירת מחדל, גוגל מציעה מיד להפעיל אופטימיזציה של "קליקים": הצגת מודעות שיש להן סיכוי טוב יותר לקבל קליקים. אך למעשה, גוגל לא תמיד טובה בבחירת המודעה שתביא את שיעור הקליקים הגבוה ביותר או שתקבלו המרה גדולה יותר מהאפליקציות הללו בפעם הראשונה. לכן, כאשר אתה יוצר קמפיין פרסומי חדש, אני ממליץ ליצור 2-3 מודעות לכל קבוצת מודעות, ולאפשר סיבוב שווה למשך 90 יום לפחות ולעקוב אחר אופן התנהלות המשתמשים בכל קבוצת מודעות: על אילו מודעות לוחצים הכי הרבה, מהן הכי הרבה המרות?

ובסופו של דבר, לאחר שאספת נתונים סטטיסטיים באופן שווה עבור כל אחת מהמודעות, תוכל להסיק מסקנות: השבת את הפחות אפקטיביות ועזוב את היעילות יותר, וגם להמשיך בבדיקות נוספות, למשל, באמצעות אפשרות "ניסוי" .

אל תשכח להתאמת הופעות בסוגים שונים של מכשירים

האם עלי לבצע את ההתאמה מיד? לעתים קרובות אני נתקל בעובדה שאנשים רבים אומרים שהטבליות מתרוקנות לחלוטין ואתה צריך להגדיר מיד את ההתאמה ל"לא להראות", כלומר "-100%".

אני יכול לומר מניסיוני שלי שהיו לי מקרים שבהם הייתי בטוח ב-100% שהופעות בנייד יביאו תוצאות נוראיות, כי... האתר אינו מותאם כלל לתצוגה במכשירים ניידים ומשתמשים ממכשירים ניידים אינם מגיעים לעיתים קרובות. טעיתי מאוד! כשהחלטתי לעשות ניסוי והסרתי את ההתאמה הזו, התברר שיש מספר לא מבוטל של המרות ממובייל, וזול הרבה יותר מאשר מ-Desktop. ואחרי זה, החלטתי שאני אף פעם לא מפעיל מיד את ההתאמה כשאני משיק קמפיינים פרסומיים, אבל עבור כל סוג של מכשיר אני מסתכל על הסטטיסטיקה שכבר הצטברה ומסיק מסקנות האם סוג המכשיר המסוים הזה עובד כדי להביא המרות ישירות ללקוח שלי או לא. אם לא, או שאכבה אותו או אפחית את הצעת המחיר להצגת מודעות למינימום במכשירים מסוג זה.

הגדרת GOOGLE ADWORDS: טקסט מודעה

אני מאלה שלא חושבים שצריך לחזור על מילות מפתח בכל מקום אפשרי. כִּי זה באמת מתברר כ"חמאה וחמאה", למעשה, אתה לא מראה לא מיצוב, ולא USP, ולא איך אתה שונה מהמתחרים, שום דבר.

פרסומות צריכות להיות ממוקדות ככל האפשר במיוחד עבור דף הנחיתה, עבור הדף שאליו המשתמש יגיע ישירות.

כִּי לא תמיד כשמשתמש מקליד בקשה ספציפית, הוא מתכוון למה שאנחנו רוצים למכור לו. לדוגמה: בקשת משתמש כללית היא "מחפש מחשב נייד", אבל אנחנו מוכרים רק מחשבי MacBook, ואין לנו שום דבר אחר. בהתאם לכך, אם נכתוב בטקסט המודעה ובכותרת שאנו מוכרים מחשבים ניידים, אז כל המשתמשים שירצו לקנות מחשב נייד יגיעו אלינו. עכשיו תארו לעצמכם כמה מאלה שרוצים לקנות מחשב נייד מוכנים לשלם עבור MacBook. לדעתי מעט מאוד. לכן, אני מאמין (וזה נבדק שוב ושוב בפועל) שהטקסטים צריכים להתאים במידה רבה יותר לדף הנחיתה, ולא למה שהמשתמש מבקש. אם המשתמש כבר ראה את ההצעה שלך והיא רלוונטית עבורו, הוא ימשיך הלאה ובהתאם, יש סיכוי גדול יותר שהוא יבצע רכישה או יעזוב את אנשי הקשר שלו, כלומר. ישלים את ההמרה.

אל תשכח להשתמש בתוסף המודעה

אתן שתי דוגמאות בבת אחת: תוסף הקישור המהיר ותוסף "מחיר", ואציין כי נעשה בו שימוש לעתים רחוקות מאוד בעת ביקורת קמפיינים פרסומיים, אך לשווא! אם יש לך מסע פרסום למוצר, למשל, אתה מוכר כמה מוצרים או שירותים עם הצעה של כמה מחירים, הצג אותם למשתמשים מיד. ראשית, המודעה שלך תהיה הרבה יותר בולטת ותבלט מהמתחרים. שנית, מיד תראה למשתמש שיש לו מה לקנות ממך עם הארנק שלו (או לא, וזה גם חשוב) ובהתאם, האם הוא יעבור אליך או לא.

האם אתה חושב ש-CMS הוא בזבוז כסף?

הסוד היחיד שלי לאפקטיביות שלו הוא שאני משתמש בשילוב של מיקוד כדי לבחור קהלים צרים יותר.

אני לא מציג מודעה לתצוגה רק עבור מילות מפתח מסוימות, אלא משלב מילות מפתח עם תחומי עניין, מילות מפתח עם נושאים, נושאים עם תחומי עניין וכו'. כך אני מוצא קהל מצומצם יותר שלמעשה מתעניין יותר בשירותים שלי או בשירותים של לקוחות. במקרה זה, רשת המדיה עובדת הרבה יותר טוב מאשר אם תפעיל אותה עבור כל מילות המפתח.

ברצוני להתעכב על הנושא של קהלים בעלי עניין מיוחד עבור ה-CCM. תן לי לתת לך דוגמה:

אתה מכניס קישורים לדומיינים של המתחרים שלך לגוגל, וגוגל, בהתבסס על הדומיינים האלה, בוחרת נושאי אתרים שיעניינו את הקהל הזה. יתרה מכך, ככל שיותר תחומים, כך הוא יבחר בקהל מצומצם יותר מדויק. תנאי חשוב הוא שהדומיינים חייבים להיות עם אותם שירותים/מוצרים שאתם מוכרים, אחרת הם יוצגו לכולם. לדוגמה, אם תכניס כאן קישור ל-Rozetka במקום דומיין (אתר אינטרנט מוכר הכל), אז גוגל לא תוכל לבחור כראוי את הנושאים של האתרים שבהם תוכל להציג את המודעות שלך, והתצוגה תהיה ללכת לכולם. לכן, בנישות מורכבות, ההגדרה הזו עובדת טוב בשבילי.

השתמש בחריגים

טעות נפוצה מאוד בעת הקמת קמפיין פרסומי היא שאתה שוכח לא לכלול:

אתרי CMS באיכות נמוכה;

הופעות באפליקציות (ואתה מקבל מספר עצום של קליקים מיותרים ממשחקים שונים);

ערכות נושא שאינן מיועדות לאתר;

אל תשכח, ל-CMS יש את היכולת להוסיף חריגים. ישנן רשימות אמיתיות של אתרי תצוגה באיכות נמוכה שתוכלו להוסיף לרשות הציבור באינטרנט. אתה יכול גם להוסיף חריגים על סמך החוויה שלך (אותם אתרים שמביאים רק קליקים, אבל אנשים לא נשארים באתר, כלומר זה ניקוז מוחלט).

אופטימיזציה של גוגל אדוורדס

זכור שברגע שהפרסומת הושקה, לא ניתן לשנות אותה! אם תבחר "לערוך" מודעה, גוגל תמחק את המודעה הקודמת יחד עם הסטטיסטיקה שלה ותיצור מודעה חדשה במקומה.

צור מודעה חדשה והפסק את הישנה - זה חשוב מאוד!

יתרה מכך, אם ברצונך להוסיף מודעה חדשה, השתמש בניסוי (ל-Google יש את האפשרות הזו). על ידי יצירת ניסוי, אתה בעצם מעתיק את מסע הפרסום שלך לתוך הפרויקט. בהתבסס על פרויקט זה, אתה יוצר מודעה חדשה, מגדיר הופעות, למשל, 50/50, ובודק את המודעה הישנה עם המודעה החדשה כדי לראות איזו מהן תעבוד טוב יותר. יחד עם זאת, גוגל תחליף את המודעות שלך באופן שווה לאותו קהל, זה מאוד נוח ועובד מצוין.

לפי התצפית שלי, קמפיינים פרסומיים בגוגל אדוורדס הם בדרך כלשהי אופטימיזציה עצמית - קמפיין פרסום המוגדר באקראי, שרץ כבר הרבה זמן, סביר להניח שייתן תוצאות טובות יותר מאשר קמפיין חדש שנוצר. רובוטים של גוגל הם די חכמים))

הייתה לי חוויה די עצובה - קמפיין פרסומי שהוקם באקראי (הלקוח הגיע עם קמפיין שהוא עצמו הקים פעם באקראי) עבד הרבה זמן, והלקוח החליט להשיק חדש ולבדוק אותו. יצרתי קמפיין פרסומי חדש לפי כל הכללים, וכפי שהתברר לאחר בדיקות, הוא עובד הרבה יותר גרוע!

לכן, אם אתם בעצמכם (או הלקוח הציע) החלטתם ליצור קמפיין פרסומי חדש, אבל יש אחד ישן שעובד, צור עותק של קמפיין פרסום ישן זה כדי לשמור את הנתונים המקוריים. לאחר מכן, בצע שינויים במסע הפרסום הפועל בהדרגה באמצעות ניסויים: בדוק בהדרגה טקסטים חדשים של מודעות, הוסף סוגים חדשים של מיקוד. כך לא תאבדו את האופטימיזציה העצמית שגוגל פיתחה ותהפוך את מסעות הפרסום שלכם להרבה יותר טובים ממה שהיו בהתחלה.

אפשרויות אופטימיזציה של חיפוש ADWORDS נפוצות

ניתוח שאילתות חיפוש - מינוס לא ממוקדות.

ניתוח הצעות מחיר/המרות/מיקומי מודעות. אם המודעה נמצאת במיקום 3, אבל מביאה הכי הרבה המרות, נסו להעלות את הצעת המחיר שלה ולהציג אותה במיקומים גבוהים יותר, בדקו האם עלות ההמרה תהיה גבוהה יותר והאם יהיו הרבה יותר המרות, ואולי כדאי לחזור אחורה .

ניתוח המרות לפי מכשיר.

ניתוח הרחבות.

ניסוי (אנחנו מבצעים את כל השינויים באמצעותו!).

אפשרויות אופטימיזציה נפוצות עבור רשת המדיה של AdWords

ובסוף המאמר, למה אתה צריך לשים לב בעת אופטימיזציה של אתרי התצוגה שלך:

ניתוח מיקומים - זהה מיקומים ממוקדים כמסע פרסום נפרד (או קבוצת מודעות), ומיקומים לא ממוקדים כחריגים.

ניתוח יעילות המיקוד.

לְנַסוֹת.

שיתפתי אתכם בידע שלי ובהמלצות מעשיות לעבודה עם קמפיינים פרסומיים ב-GOOGLE ADWORDS, אם יש לכם שאלות השאירו הערות מתחת למאמר, ואשתדל לתת משוב כמה שיותר מהר!

ולאחר מכן ספק את כתובת הדוא"ל והסיסמה שבה אתה משתמש כדי לגשת לשירותים אחרים של Google.

אם אינך משתמש בשירותי Google, תוכל לרשום חשבון AdWords באמצעות כל כתובת דוא"ל שיש לך.

אתה תשתמש בנתונים אלה בעתיד כדי לגשת לחשבון Google AdWords שלך.

כדי להיכנס לחשבון שלך, עבור לדף, הזן את כתובת הדואר האלקטרוני והסיסמה שצוינו בעת יצירת החשבון ולחץ על כפתור התחברות.

2. בחר את קהל היעד שלך

בחירת קהל יעד נקראת מיקוד (מאנגלית מיקוד - מכוון). בעת הגדרת מיקוד בפעם הראשונה, אתה רק צריך לבחור את המדינות, האזורים או הערים שבהן אתה רוצה להציג את המודעות שלך, כמו גם את השפה של קהל היעד שלך (לדוגמה: רוסית). מאוחר יותר, תוכל לחדד את המיקוד שלך באמצעות כל ההגדרות הזמינות.

הוראות שלב אחר שלב

3. ציין את התקציב עבור קמפיין הפרסום

תקציב מסע פרסום הוא הסכום שאתה מוכן להוציא על פרסום ליום. אם אינך בטוח באיזה תקציב לבחור, נסה להתחיל מהסכום המינימלי שמתאים לך ולהגדיל אותו בהדרגה לפי הצורך.

4. הגדר את העלות שלך לקליק

בקטע הצעות מחיר ותקציב, בחר באפשרות הצעות מחיר אוטומטיות וציין את מגבלת העלות לקליק, לדוגמה, 12 רובל. מגבלה זו היא הסכום המקסימלי שאתה מוכן לשלם עבור קליק אחד על המודעה שלך, כלומר. לכל מבקר אחד באתר שלך. עם זאת, העלות בפועל לקליק תהיה ברוב המקרים נמוכה מהעלות המקסימלית לקליק ולעולם לא תהיה גבוהה ממנה.

AdWords תבחר אוטומטית את העלות המינימלית לקליק כדי להציג את המודעה שלך במיקום הטוב ביותר בכל מקרה ומקרה, תוך הבטחת מספר הקליקים המרבי במסגרת התקציב שהגדרת.

עצות שימושיות

ניסוי עם עלות לקליק. אתה לא תפסיד כלום! אם תזין מחיר נמוך מדי, המודעות שלך יופיעו בתדירות נמוכה יותר והתקציב שלך לא ימוצה במלואו. במקרה זה, תוכל להגדיל את מגבלת העלות לקליק או להרחיב את רשימת מילות המפתח שלך.

אם התקציב שלך מנוצל לחלוטין, אתה יכול להגדיל אותו או לבצע אופטימיזציה של רשימת מילות המפתח שלך, כלומר, להשעות מילות מפתח יקרות ולא יעילות ולהוסיף מילות מפתח חדשות. זה ימשוך עוד יותר מבקרים לאתר.

5. צור קבוצת מודעות

קבוצות מודעות מאפשרות לך לשלב מספר וריאציות של מודעות עבור אותו מוצר או שירות. AdWords תציג באופן אוטומטי מודעות שונות מהקבוצה אחת אחת, תוך זיהוי הפופולריים ביותר, כלומר. אלה שמקבלים הכי הרבה קליקים. בדרך זו, קבוצות מודעות מאפשרות לך לנסות מספר עותקים של מודעות ולבחור את המודעה בעלת הביצועים הטובים ביותר.

כל מה שאתה צריך לעשות בשלב זה הוא להמציא שם לקבוצת המודעות.

עצות שימושיות

6. צור מודעה

כל שעליך לעשות הוא להזין כותרת למודעה שלך, תיאור קצר של המוצר שלך וכתובת האתר של הדף שאליו המשתמש יועבר כאשר הוא ילחץ על המודעה שלך. אתה יכול לשנות את טקסט המודעה בכל עת.

עצות שימושיות

7. בחר את מילות המפתח שלך

מילת מפתח היא מילה או ביטוי שכאשר מוזכרים בשאילתת החיפוש של משתמש, יציג את המודעה שלך. רשימת מילות המפתח היא שקובעת אם המשתמש יראה פרסומת למוצר או לשירות שלך בדף תוצאות החיפוש.

אתה יכול להוסיף או להסיר מילות מפתח בכל עת.

עצות שימושיות

8. צור וריאציות נוספות של מודעות

שלב זה הוא אופציונלי, אך אנו ממליצים להשתמש בו. עבור כל מוצר או שירות (כלומר, בכל קבוצת מודעות), אתה יכול ליצור מודעות מרובות. AdWords תציג את כולם לפי הסדר, תזהה את הפופולריים ביותר, כלומר אלה שמקבלים הכי הרבה קליקים. מודעות פופולריות יופיעו באופן אוטומטי לעתים קרובות יותר, ומודעות לא פופולריות יופיעו בתדירות נמוכה יותר. אתה יכול להוסיף מודעה חדשה, כמו גם לתקן או למחוק מודעה קיימת, בכל עת.

אל תפחד להתנסות עם עותק מודעה. בעבודה עם טקסט תוכלו להגדיל את אחוזי המעבר מפרסום לאתר שלכם (CTR), לשפר את המיקומים בהם מוצגת המודעה וגם להוזיל את עלויות הפרסום.

הוראות שלב אחר שלב

• בכרטיסייה מסעות פרסום, בחלונית הימנית, בחר את קבוצת המודעות שאליה תרצה להוסיף את המודעה החדשה שלך.
• לחץ על הלחצן מודעה חדשה (מתחת לתרשים).
• הזן טקסט של מודעה. המודעה החדשה תופיע עבור מילות המפתח שהוקצו לכל קבוצת המודעות.

כדי לשנות את טקסט המודעה, העבר את העכבר מעליו ולחץ על סמל העיפרון שמופיע בצד ימין.

9. הזינו את פרטי התשלום

הזן את הפרטים שלך ובחר באחת משיטות התשלום הבאות:

• העברה בנקאית;
• כרטיסי אשראי ויזה ומאסטרקארד;
• Webmoney או Yandex.Money.

לקוחות רוסים צריכים לציין את הרובל הרוסי כמטבע שלהם.

הוראות שלב אחר שלב

• עבור ללשונית תשלום ובחר הגדרות תשלום.
• בחר אמצעי תשלום.
• קבל את התנאים וההגבלות של AdWords ולחץ על הלחצן שמור והפעל.
• ציין למי רשום החשבון: אדם פרטי או ישות משפטית. עבור יחידים, חשבוניות לא מונפקות ולא נשלחים מסמכי דיווח. אם אתה ישות משפטית:
  • הקפידו לכלול את השם המלא של החברה (לדוגמה: Alpha LLC) והקפידו לבחור באפשרות Legal Entity בשדה המתאים. שימו לב: לאחר שמירת ההגדרות, לא ניתן להעביר את חשבונכם מישות משפטית לאדם פרטי או להיפך.
  • הקפד לציין את הפרטים הנכונים והמלאים של הארגון שלך (TIN, KPP, כתובות משפטיות ודואר), שכן הם ישמשו בעת הנפקת חשבוניות ושליחת מסמכי דיווח.
  • כמו כן, שימו לב במיוחד לעובדה שאם יש לכם מספר חשבונות AdWords, כל אחד מהם ישתמש בחשבון עו"ש ייחודי שאליו יהיה צורך לבצע תשלומים.
• אם יש לך שובר מתנה, עבור ללשונית תשלום ובחר הגדרות תשלום. הזן את הקוד בשדה מימוש קוד.
• בצע תשלום. למידע נוסף על אופן ביצוע תשלום, אנא היכנס לקישור המתאים: העברה בנקאית; כרטיס אשראי/כסף וירטואלי.
• המודעות יתחילו להופיע ברגע שתזין פרטי תשלום חוקיים ותקבל את התשלום הראשון שלך ב-AdWords (הסכום המינימלי לתשלום הראשון הוא 400 רובל. שים לב שסכום התשלום כולל 18% מע"מ!).
• מזל טוב: יצרת בהצלחה את מסע הפרסום הראשון שלך!

עדיין לא עובד עם Google AdWords?

עלות הקליק ב-Yandex Direct הפכה לגבוהה באופן בלתי רגיל, ומספר האפליקציות ירד? זה לא מפתיע, היום זה לא כל כך קשה להגדיר פרסום בגוגל אדוורדס נראה הרבה יותר מסובך. לאור זאת, בגישה הנכונה, פרסום בגוגל אדוורדס יכול לתת תוצאות טובות מאוד בתקציב צנוע מאוד.

לכן, במיוחד עבורכם, הכנו הנחיות שלב אחר שלב להגדרת פרסום בגוגל אדוורדס, הרלוונטיות לשנים 2019-2020. לאחר קריאתו תלמדו:

• כיצד להגדיר חשבון גוגל;
• כיצד להפעיל מודעות ב-Google AdWords Express;
• כיצד ליצור ולהקים קמפיין פרסומי;
• אילו סוגי מודעות יש ובאיזה מהם לבחור;
• כיצד לבנות מסע פרסום באמצעות קבוצות מודעות;
• כיצד ליצור פרסומות באיכות גבוהה.

אז בואו נתחיל.

היתרונות של Google AdWords

נתחיל בלדבר על היתרונות העיקריים.

עלות נמוכה יותר לקליק ביחס ל-Yandex Direct. כפי שאמרתי בתחילת הכתבה, תחרות גבוהה ומכירה פומבית לוהטת הופכים את דיירקט ליוקרה בלתי משתלמת. נכון, זה חל במידה רבה יותר על הנישות התחרותיות ביותר, אבל בקרוב ישפיע על כל התחומים.

בחירת פלטפורמות בהן מוצגות פרסומות.

הצג בתוצאות של שותפי החיפוש של Google (mail.ru, begun וכו').

אפשרות להעלות פרמטרים של קמפיין אחד עבור חדשים (לא צריך למלא את אותם שדות מספר פעמים).

השפעת איכות המודעה על מיקומים ועלות לקליק. הודות למודעה אינפורמטיבית וניתנת ללחיצה, תוכל להופיע במקום הראשון ולשלם פחות לקליק מאשר כשהיא מוצגת במקום השלישי.

הקצאת תקציב לפי זמן שבו אתה יכול לקבל את מירב ההמרות.

היכולת להגדיר תשלום עבור המרות באתר, ולא על כל קליק.

הגדרות נוספות

כעת עבור למטה ופתח הגדרות נוספות על ידי לחיצה עליה. זה המקום שבו נגדיר הרחבות למודעות.

תיאורים מובנים

בתוספי מידע מובנים, תוכל להוסיף תוספים רבים נוספים (לפי סוג כותרת) למודעות שלך:

• מותגים;
• שכונות;
• קורסים;
• מקומות;
• דגמים;
• תוכניות הכשרה;
• מלונות מומלצים;
• סגנונות;
• הגנה ביטוחית;
• סוגים;
• מתקנים;
• שירותים;

בהתאם לעסק המפורסם, תוכל לבחור את הפריטים הדרושים ולהוסיף תיאור קצר או שם (לא יותר מ-25 תווים) לכל אחד. הדבר הראשון שיש לשים לב אליו הוא סוגי הכותרות: מותגים, מקומות, שירותים ושירותים.

הוספת תיאורים מובנים

לחץ על הפלוס:

בחר את הסוג:

מטרת הקמפיין הפרסומי

האלגוריתם של גוגל מציע לך לבחור מתוך שלושה:

• מְכִירָה;

המטרה הסופית של השיווק היא רווח. אבל אם אף אחד לא יודע על העסק שלך, לא ניתן להשיג אותו מיד. ראשית עליך להביא תנועה לאתר. אם החברה מוכרת לקהל, אך אין לה קהל לקוחות גדול מספיק, אפשר להתחיל עם לידים. לכן, אנו מתמקדים קודם כל במה שאנו שואפים אליו.

• לקוחות פוטנציאליים;
• תְנוּעָה.

לאחר בחירת יעד, מגוון האפשרויות להתאמה אישית נוספת מצטמצם. אם אתה זקוק לכל התכונות ש-AdWords יכולה להציע, לחץ על האפשרות מבלי לציין יעד:

לאחר מכן, המערכת שואלת אילו תוצאות אנו רוצים להשיג:

אתה לא צריך לציין שום דבר אם אף אחת מהאפשרויות לא מתאימה.

לחץ על "המשך" ועבור להגדרות הקמפיין.

אלגוריתם להקמת קמפיין פרסום ברשת החיפוש

1) כותרת

• אנו ממליצים לבטל את הסימון בתיבה זו ולהשאיר הופעות רק ב-Google. אין הרבה שותפים ברוסיה, כך שזה לא ישפיע במיוחד על התנועה;
• אנו משביתים את רשת המדיה כי יש לנו מסע פרסום לרשת החיפוש.

כלול או אי הכללה של מיקומים מהצגה:

דרך נוספת: לחץ על "חיפוש מתקדם", ציין מיקום על המפה ורדיוס כדי להגיע לקהל ספציפי יותר שנכלל בתוכו. בנוסף - אנחנו לא משלמים על קליקים מכל רחבי רוסיה אם אנחנו צריכים רק תושבי פרם, למשל:

למידע נוסף על איך להגדיר מיקוד היפר-לוקאלי ב-Google, עיין במאמר זה:

מיקוד לפי שפה תלוי בשפת הדפדפן של הקהל. בהחלט ייתכן שהמשתמש נמצא ברוסיה ומנסח שאילתות ברוסית, אך מחפש ב-google.com. לכן כדאי להוסיף גם אנגלית.

5) תקציב

עדיף לא לזלזל בזה יותר מדי כדי שזה יספיק להצגות.

בחר שיטת תצוגה. עם מואצת, המערכת מציגה מודעות במידת האפשר. עם הסטנדרטי, הוא מאריך את הכמות על פני כל משך ההופעות.

6) הימורים

כברירת מחדל, גוגל מבקשת נתונים על היעד. כדי להפיק את המרב מקמפיין, אנו בוחרים באסטרטגיה ישירות. כדי לעשות זאת, לחץ על הקישור:

הנה הרשימה שלהם:

הצעות אוטומטיות אינן מאפשרות לך לנהל הצעות ברמת ביטוי המפתח. אם זה לא מתאים, בחר באפשרות האחרונה.

7) הגדרות נוספות

אנו מציינים את תאריכי ההתחלה והסיום ומרחיבים את כל רשימת ההגדרות.

כל מה שמודגש באדום הוא הרחבות.

• סבב מודעות

2 הסוגים הראשונים זמינים בממשק המעודכן (2 האחרונים אינם פעילים):

ברירת המחדל היא הראשונה. איך זה עובד? במהלך החיפוש אנו יוצרים מספר פרסומות לכל קבוצה, והמערכת בוחרת את היעילה ביותר למכירה פומבית ספציפית.

כדי להבטיח שמודעות יוצגו באותה תדירות, האפשרות השנייה מתאימה.

• לוח זמנים להצגת מודעות

אם המותג מיועד לקהל רחב, השאר את ערך ברירת המחדל "כל היום".

אם למודעה ו/או לדף הנחיתה שלך יש מספר טלפון, הצג את המודעה שלך בזמן שבו תוכל לקבל שיחות מלקוחות פוטנציאליים.

• אפשרויות מיקום

1—מודעות יראו משתמשים מאזורים אחרים;

2 - אתה צריך קהל של מיקום מסוים;

שתי האפשרויות האחרונות הן לאי הכללה של קטגוריות אלו.

• פרמטרים של כתובת אתר של מסע פרסום

חשוב! תכונת AdWords: לא משנה אילו שינויים תבצע - כותרת, טקסט, תווית - אחריהם, הגרסה החדשה מחליפה את הישנה. כתוצאה מכך, המודעה הישנה יחד עם כל הנתונים הסטטיסטיים עליה נמחקת.

כדי למנוע את זה, עדיף להוסיף תג נוסף בעת יצירת מודעה באמצעות תבנית מעקב.

הגדרת קבוצות מודעות

ציין את התעריף עבור הקבוצה. הוא משמש כברירת מחדל עבור מילות מפתח שאין להן הגדרת הצעת מחיר מותאמת אישית.

אנו מכניסים את הסמנטיקה האסופה לשדה החופשי. אתה יכול להגדיר מילת מפתח אחת לכל קבוצת מודעות (שיטת SKAG), או שאתה יכול לקבץ מילות מפתח דומות כך שיובילו לדף נחיתה אחד.

אם אין סמנטיקה, ניתן לציין את האתר ואת שם המוצר בעמודה הימנית - גוגל ישלוף מילות מפתח אפשריות אוטומטית מהתוכן. אנחנו לא מוסיפים הכל ברציפות כדי למנוע תנועה לא ממוקדת.

יצירת מודעות

עבור כל אחד נמלא את השדות:

• כתובת URL סופית - כאן נזין את הכתובת אליה אנו שולחים משתמשים לאחר לחיצה על המודעה. שימו לב! זה לא העמוד הראשי של האתר, אלא דף נחיתה הרלוונטי ביותר לבקשה ולמודעה;
• כותרת 1 חוזרת באופן אידיאלי על כל ביטוי המפתח;

כדי להתאים בצורה מדויקת יותר את השאילתה שלך למודעה שלך, תוכל להשתמש בהכנסת מילת מפתח דינמית. ראה כיצד להשתמש בכלי זה עם דוגמאות.

• כותרת 2 - למידע על הטבות נוספות, מבצעים, הנחות וכו'. כדי להבין מה הכי טוב לציין כאן, זה שימושי.

כפי שכבר הזכרנו, כל שינוי במודעה ב-AdWords מאפס את הנתונים הסטטיסטיים לאפס. לכן, אנו מוסיפים את כל מה שככל הנראה צריך להתאים בעתיד באמצעות משנה. לשם כך, אנו מעלים טבלה עם אפשרויות לגוגל, והיא מושכת את הדרושות לשדות הכותרת.

• אנו מוסיפים מילות מפתח לנתיב המוצג עבור רלוונטיות רבה יותר;
• בפרמטרים של כתובת האתר של המודעה אנו מגדירים תגי UTM. במידת הצורך, הגדר כתובת URL סופית אחרת עבור מכשירים ניידים.

כאשר מודעה אחת מוכנה, ניתן ליצור את השאר באותה תמונה ודמיון באמצעות כפתור "העתק".

עבודה עם מילות מפתח מעט שאילתות

אנו עוברים ללשונית "מילות מפתח", אנו רואים שלחלקן יש סטטוס "כמה בקשות".

ביטויים אלו מוזכרים בחיפושים לפחות 5-10 פעמים בחודש. אולי הם לא ברורים, צרים מדי במשמעותם, או לא נכונים מבחינה דקדוקית, ולכן לא רלוונטיים. המערכת מעריכה את מספר הבקשות עבורם בשנה האחרונה בכל העולם ורק אז חוסמת אותן.

נוכחותם אינה משפיעה על יעילות הקמפיין בכללותו, ולכן אין צורך למחוק אותם.

קשה למשוך תנועה טבעית וממוקדת. ומשיכת תנועה ממוקדת לשאילתות מסחריות תחרותיות הופכת למשימה מכריעה עבור עסקים קטנים ובינוניים רבים. נסה להתמודד עם כבדי המשקל באינטרנט שמפרסמים מדריכים מקיפים וביקורות צרכנים מדי יום אם יש לך חמישה אנשים בחנות הרכב שלך. והנה הבעיה: העובדים עושים עבודה מצוינת בתיקון עמודי הגה ובהתאמה של המתלים, אבל אין להם זמן לכתוב על כך מאמרים.

ישנן מספר דרכים לצאת מהמצב הזה. אחד מהם הוא משיכת תנועה ממוקדת באמצעות פרסום קונטקסטואלי. במדריך זה תלמדו כיצד להשתמש בגוגל אדוורדס, שירות הפרסום של מנוע החיפוש הגדול בעולם.

כיצד ליצור חשבון Google AdWords ולהגדיר את מסע הפרסום הראשון שלך

אתה יכול ליצור מספר סוגים של מודעות באמצעות פורמט Ads for Gmail. בעזרתם, תוכל להציג מודעות למשתמשים בשירות הדואר של Google.

כיצד ליצור פרסומת לאפליקציה

ברשת המדיה, ניתן לפרסם אפליקציות באמצעות שני פורמטים של מודעות: טקסט ותמונה.

כדי ליצור מודעת טקסט, בחר את הפורמט המתאים. השתמש בתפריט הנפתח כדי לבחור חנות אפליקציות (App Store או Google Play). הוסף את שם החבילה. לשם כך, עליך להכניס את מזהה האפליקציה לטופס החיפוש. ניתן למצוא אותו בכתובת האתר של התוכנית באתר Google Play.

בחר את החבילה הרצויה מהרשימה המוצעת על ידי המערכת.

הוסף כותרת ותיאור. הוסף תמונה במידת הצורך. בחר את סוג המכשירים שהמשתמשים שלהם צריכים לראות את המודעות שלך. ציין תבנית מעקב. הערך את מראה המודעה ושמור את השינויים שלך.

כדי ליצור מודעת תמונה לאפליקציה, בחר את הפורמט המתאים, בחר את החנות והשתמש במזהה התוכנית כדי למצוא את שם החבילה. הוסף תמונה או אנימציית GIF בפורמט מתאים. דרישות הקובץ זמינות דרך הקישור בעורך המודעות. הוסף תבנית מעקב, אל תכלול הופעות בטאבלטים במידת הצורך.

באמצעות מזהה האפליקציה, מצא ובחר את התוכנית הרצויה.

הוסף אפשרויות פרסום מרובות. הם לא צריכים להיות קשורים זה לזה במשמעותם. וריאציות אלו עשויות להופיע בו-זמנית או בנפרד בהתאם לפורמט המודעה.

אם יש לך מודעת וידאו לאפליקציה, העלה אותה. הוסף גם תמונות מותאמות אישית במידת הצורך. אם לא תוסיף תמונות או סרטונים, המערכת תיצור באופן אוטומטי מודעה באמצעות התוכן בדף Google Play של האפליקציה. להעריך את הופעת הפרסום ברשתות שונות. בצע שינויים במידת הצורך והמשך בהגדרת מסע הפרסום שלך.

איך לעבוד עם פרסום וידאו ומודעות קניות

כדי לעבוד עם פרסום בווידאו, השתמש בסוג מסע הפרסום "וידאו". זה מאפשר לך להציג סרטוני תדמית ב-YouTube ובמשאבים אחרים. בתוך סוג מסע הפרסום "וידאו", תת-הסוג "שופינג" זמין. הכלי נועד להציג מוצרים יחד עם סרטונים.

כדי ליצור מודעת וידאו, הפעל והגדר את סוג מסע הפרסום המתאים. העלו קובץ וידאו למערכת או חפשו את התפקיד הרצוי ביוטיוב. בחר פורמט מודעה.

• השתמש ב-TrueView In-Stream כדי להציג מודעות בתחילת הסרטון, באמצע או בסוף. אתה צריך לשלם אם הצופה צופה בפרסומת יותר מ-30 שניות.
• פורמט Video Discovery מתאים למשוך את תשומת הלב של משתמשים שמחפשים סרטונים ביוטיוב או גולשים בקטע הסרטונים הקשורים. המפרסם משלם עבור הקלקות לסרטון.
• השתמש במודעות באמפר קצרות כדי להציג את המוצר או המותג שלך לקהל שלך. אתה צריך לשלם עבור 1000 הופעות.

ספק כתובת אתר לתצוגה וכתובת אתר יעד. העלה באנר נלווה מותאם אישית במידת הצורך. המודעה תוצג לקהל לאחר אימות על ידי מומחי גוגל.

סוג מסע הפרסום "שופינג" נועד לפרסם מוצרים באמצעות מודעות קניות. הכלי מתאים לחנויות מקוונות. כדי ליצור מודעות קניות, קשר את חשבון AdWords Merchant Center שלך. לאחר מכן, הפעל והגדר קמפיין קניות.

אל תנסה בכל מחיר להשתמש בכל סוגי המודעות הזמינים בבת אחת. למתחילים, אתה יכול לפתור את הבעיות העיקריות של פרסום קונטקסטואלי באמצעות טקסט ומודעות מותאמות, כמו גם שימוש בפרסום אפליקציות אוניברסלי. קמעונאים מקוונים צריכים לשים לב לרישומי מוצרים. אם יש לך את היכולת ליצור סרטונים באיכות גבוהה, השתמש בפרסום וידאו.

כיצד להשתמש ברימרקטינג של גוגל אדוורדס

באמצעות שיווק מחדש, תוכל להציג מודעות למשתמשים שכבר ביקרו באתר שלך. את האפקטיביות של פונקציה זו ניתן להסביר בפשטות: אנשים מוכנים יותר לסמוך על מוכרים שהם מכירים. בנוסף, שיווק מחדש מאפשר לך להציג למשתמשים מודעות התואמות את תחומי העניין שלהם.

לדוגמה, אתה יכול לספר ללקוחות פוטנציאליים על סמארטפונים חדשים שביקרו בדפי הקטגוריה "סמארטפונים" של החנות המקוונת שלך לפחות פעם אחת. ולמשתמשים שקוראים ביקורת על דגם חדש של טאבלט ניתן להציג פרסומות לטאבלטים.

אתה יכול לנהל רשימות שיווק מחדש בקטע "מנהל קהלים - רשימות קהלים". בתפריט "צור רשימת שיווק מחדש", אתה יכול לבחור מקור ולהגדיר את התנאים להוספת משתמשים לרשימה.

הגדרת רשימת שיווק מחדש

כדי להגדיר שיווק מחדש, בחר את סוג הקמפיין ברשת המדיה. עבור יעדים, בחר "תמריץ פעולות - רכישות מקוונות".

בהגדרות הקמפיין, בקטע "משתמשים", בחר באפשרות "שיווק מחדש".

בחר את קהל השיווק מחדש שלך והמשך בהגדרת מסע הפרסום שלך.

בהקשר זה, גוגל הודיעה שהיא הביאה את שירות AdWords לעמידה בדרישות של GDRP. באופן ספציפי, AdWords תכלול כלי להצגת מודעות לא מותאמות אישית למשתמשים שלא הסכימו להצגה של מודעות מותאמות אישית. כלי דומה כבר קיים ב-Google AdSense.

בפוסט על הבאת AdWords לעמידה בדרישות ה-GDPR, גוגל אומרת שמפרסמים חייבים לקבל באופן עצמאי את הסכמת המשתמש כדי לאסוף מידע אישי ולהשתמש בו. זה רלוונטי אם המפרסם משתמש בכלים להתאמה אישית של פרסום, למשל, רימרקטינג.

גוגל לא הציעה למשתמשי AdWords כלים או מנגנונים כלשהם לקבלת הסכמה ממפרסמים. לכן, למפרסמים עדיין יש יותר שאלות מתשובות. לקהילות משתמשי AdWords יש את ההמלצות הבאות למי שמשתמש בשיווק מחדש ובכלים אחרים להתאמה אישית של מודעות:

• הצב קישור באתר למדיניות הפרטיות ועיבוד המידע של גוגל.
• הזהיר את המשתמשים לגבי השימוש ברימרקטינג וקבל הסכמה.
• על פי בקשה, מחק מידע אישי.

Google AdWords דורשת כרגע רק ממך לספק פרטי קשר עבור האחראים לתאימות ל-GDPR בחשבונך. אנשי קשר אלה משמשים ליידע מפרסמים על זמינותם של כלים חדשים. אתה יכול למלא את פרטי הקשר שלך בתפריט החשבון "כלים - הגדרות - אנשי קשר להגנה על נתונים".

מה שאתה צריך לדעת על דפי נחיתה

דפי נחיתה משפרים את האפקטיביות של קמפיינים פרסומיים מכיוון שהם מניבים המרות. עם זאת, לא תוכל להנחית כל משתמש שעוקב אחר קישור במודעה הקשרית בדף נחיתה שנוצר במיוחד עבור קמפיין הפרסום. זה צריך להיות מוסבר עם דוגמה.

איזו מסקנה ניתן להסיק מדוגמאות אלו? אתה יכול להשתמש בדפי נחיתה שנוצרו במיוחד עבור מסע פרסום ספציפי. עם זאת, תצטרך גם להשתמש בחלקים רגילים באתר כדפי נחיתה. לכן, שימו לב לשימושיות המשאב בכללותו.

. אתה יכול להשתמש ב-AMP כדף נחיתה ב-Google AdWords

בסתיו 2017, לאחר בדיקות בטא, גוגל אדוורדס פתחה את ההזדמנות לכולם להשתמש בדפים מואצים לנייד כדפי נחיתה. מהות החידוש: המפרסם יכול לציין קישור ל-AMP כדף נחיתה.

גוגל מאחסנת דפים מואצים בכל הזדמנות אפשרית ומגישה גרסאות שמור למבקרים. הודות לכך, AMP טוען סדרי גודל מהר יותר מדפים רגילים. כדי להדגים בבירור את היתרונות של דפים מואצים, גוגל פרסמה אנימציה. משמאל, AMP משמש כדף נחיתה, ומימין דף רגיל.