פרסום הוא מנוע מסחר רב עוצמה. למרות שלפעמים אפשר לפרסם, למשל, קרן צדקה. פרסום יכול להיות גם חברתי - קורא לאנשים להיות אדיבים או לשים לב לבעיה כלשהי. בכל מקרה, ככל שהפרסום מבריק, מעניין ויצירתי יותר, כך הוא ייזכר מהר יותר ויישאר זמן רב יותר במוחם ובלבם של אנשים. היום אנחנו הולכים להסתכל על כמה הדפסי פרסום יצירתיים שיגרמו לכם לעצור ולחשוב לפחות פעמיים.

(סה"כ 40 תמונות)

1. תרופה נגד קמטים.

2. רולר לניקוי בגדים ורהיטים.

3. "לפני שיהיה מאוחר מדי." תפסיק לעשן, כוכב!

5. וויסקאס!

6. האם אתה מזהה את המשפחה הזו?

7. "בכל דקה נעלמים 1.5 קמ"ר של יער גשם."

9. "חבר + עוד בחורים = כן, אבל איך אתה יודע אם זה כואב?" "בגלל זה אנחנו מבטחים נשים". פרסומת לחברת הביטוח הראשונה רק לנשים.

10. נייקי: "אתמול אמרת מחר."

11. חומר סיכה ג'ל אינטימי לנשים. למקרה שמישהו לא הבין את זה, הילדה יושבת על אחד מהדברים השחורים האלה. לְגַמרֵי.

12. "יותר מ-3 מיליון אנשים בצרפת חושבים שזו מודעת ביקיני." למעשה, מדובר בפרסומת לארגון שנלחם באנאלפביתיות ובחוסר השכלה. חפור עמוק יותר, תמונות בהירות ושמות באותיות גדולות אינם אינדיקטור.

15. משלוח מהיר לכל העולם.

16. "ילד אחד בפוסטר הזה מחזיק במשהו שהוא לא חוקי בארה"ב כדי להגן על ילדים. נחשו מה בדיוק? "אסרנו על ביצי שוקולד קינדר למען בטיחות הילדים. מה עם נשק? פרסומת לארגון נגד מכירת נשק.

20. "שמור מרחק!" "תנו למשאיות יותר מקום. זה החוק".

27. "אי אפשר להתאפק עם צער עם לייק."

29. ג'יפ. ילך לכל מקום. אפילו על אפו של פסל ג'ורג' וושינגטון בהר ראשמור.

30. הכל בתיק!

31. "לאן הולך הזבל שלך?" בואו נשמור על אוסטרליה נקייה.

הדרך הטובה ביותר להגדיל את המכירות היא פרסום יצירתי. פרסום יוצא דופן, מבריק, בלתי נשכח, מעניין מגביר את העניין של קונה פוטנציאלי במוצר, בין אם זה מוצר או שירות, מעודד אדם לרכוש אותו, ובכך מגדיל את הרווח של חברה או יזם. לאחר קריאת מאמר זה, תלמדו כיצד פרסום חוצות יצירתי שונה מפרסום לא יצירתי, וכיצד להפוך את הפרסום ליעיל יותר.

תדמית, כלומר ויזואלית, פרסום יכול להשתמש או באיור או בדימוי פרסומי יצירתי, כלומר משהו שיוצר תמונה במוחו של האדם הצופה בפרסומת. תמונה, בניגוד לאיור פשוט, מעסיקה את דמיונו של הצופה, משפיעה על תת המודע שלו, נזכרת בקלות וקבועה ונושאת מסר חיובי, ולא סתם מושכת תשומת לב לסחורה או לשירותים המקודמים.

הגישה הראשונה היא פשוטה למדי, אך לא יעילה, בעוד שפרסום יצירתי מביא לתוצאות מצוינות – זהו הפרסום הטוב ביותר. אבל יצירתו אינה קלה, כי תמונה היא אמצעי לשכנוע רגשי, בעוד שעורר רגשות הוא הרבה יותר קשה מלהראות תמונה בלבד.

איך ליצור תמונה יצירתית

כמובן, אתה חייב להיות בעל דמיון טוב, "רצף יצירתי" וחשיבה חדשנית. אבל זה לא מספיק - צריך להכיר את הכלים איתם נוצרת התמונה ולהיות מסוגלים להשתמש בהם. בספרות יש דבר כזה טרופי (אלה הם אמצעי הבעה מיוחדים בשפה): היפרבול, אלגוריה, מטאפורה ואחרים. אז אם אתה רוצה ליצור דברים יצירתיים, תצטרך לזכור את שיעורי בית הספר שלך!

מאחר שתמונה, בניגוד לאיור, לא מדברת כל כך על הפריט עצמו אלא על האיכויות שלו, עליך להתמקד ספציפית ביתרונות התחרותיים של המוצר המקודם. לאחר שבחרת מספר יתרונות עיקריים של המוצר או השירות המפורסם, עליך להדגיש אותם באמצעות טרופיות.

יחד עם זאת, יש להשתמש בכל טכניקה רק על תכונה אחת של האובייקט - אל תמרחי את עצמך דק.

פרסום יצירתי: דוגמאות

בוא ניתן כמה דוגמאות כדי להבהיר איך זה עובד.

הַגזָמָה

דוגמה לכך היא קמפיין הפרסום של מצלמת Nikon S60 עם פונקציית זיהוי פנים.תכונה זו של המוצר המקודם היא זו שנבחרה על ידי החברה היצרנית, שהחליטה להחיל עליו יתרון או הגזמה.

בתמונות שנוצרו במסגרת הקמפיין הזה, המצלמה מזהה לכאורה פרצופים של רוחות רפאים בחדר מלון ושל פראים המסתתרים בסבך הצפוף של הג'ונגל.

כמובן, לא סביר שהמצלמה תוכל לזהות פרצופים של רוחות רפאים, כפי שמוצג בפרסומת. עם זאת, אנשי הקריאייטיב של ניקון הצליחו ליצור תמונת פרסום בהירה, מעניינת ובלתי נשכחת. אם זו לא הייתה תמונה, אלא איור, כלומר, התמונה פשוט הראתה מצלמה, אז לא היה ברור עד כמה טובה פונקציית זיהוי הפנים שניקון כל כך גאה בה.

תמונת המצלמה לא תעניין אף אחד, בנוסף, הצופה לא סביר שיזכור פרסום כזה, בעוד תמונה עם רוחות רפאים תיזכר לאורך זמן.

לָשׁוֹן הַמעָטָה

Litotes- טכניקה הפוכה המשמשת להקטין וגם כדי להדגיש יתרונות מסוימים של מוצר. טכניקה זו, למשל, יכולה לעזור להפוך כל גורם בלתי רצוי הקשור למוצר המקודם בתודעתו של קונה פוטנציאלי ליתרון של המוצר. לדוגמה, סימנס טוענת שהשואב החדש שלה יכול לפעול בשקט עד כדי כך שהוא לא מפריע לאיש במהלך האופרה. האם זה אפשרי? בְּקוֹשִׁי.

בנוסף, ניתן להשתמש באותה טכניקה כדי להדגים את הנפח הנמוך במיוחד של המוצר הנדרש להשגת מטרה. דוגמה לכך היא הפרסומת של Fairy: היצרן טוען שמספיקה טיפה אחת מהמוצר הזה כדי לשטוף הר שלם של כלים, וגם מציינת ש-Fairy עושה עבודה הרבה יותר טובה מחומר ניקוי מיצרן אחר "ללא שם". זו, אגב, עוד טכניקה פופולרית.

השוואה

השוואה היא השוואה של הפריט המקודם עם אחר(מופשט - "מוצר "ב")) מבוסס על מאפיין משותף שהוא בסיסי לאובייקטים על מנת לשכנע את הצופה שהמוצר המקודם טוב יותר ממוצר מתחרה. ומכיוון שהמוצר המתחרה מופשט, נראה שהוא עדיף על כל אנלוגי.

דוגמה לכך היא פרסומת לסוללות Duracell, שבהן ניתן להשתמש כדי להפעיל ארנב ממולא ורוד ללא הגבלת זמן. לפחות יותר מאשר עם כל סוללה אחרת: "Duracell - שום דבר לא מחזיק כל כך הרבה זמן", אומר הסלוגן.

אגב, התמונה הזו היא אחת המוצלחות בכל ההיסטוריה של תעשיית הפרסום - בצורה כזו או אחרת נעשה בה שימוש מוצלח כבר עשרות שנים, בצורה ברורה ובהומוריסטית המדגימה את המאפיין העיקרי - העמידות.

כפי שאתה יכול לראות, רעיונות פרסום יצירתיים אינם מופיעים יש מאין: הם תוצאה של שימוש נכון בכלים מיוחדים והצגה מוכשרת של המאפיינים העיקריים של המוצר המקודם. ללא הבנת התכונות התחרותיות של מוצר וידע טוב בכלים, לא ניתן יהיה ליצור פרסום יצירתי באמת.

מדענים קבעו שבעבר אדם הקדיש 11 שניות להיכרות עם מידע חזותי, אך כעת - רק 3. המשימה של משווקים ומפרסמים ברחבי העולם היא לא רק להחזיק תשומת לב יותר משלוש שניות, אלא גם לאלץ אדם לרכוש את המוצר או השירות המפורסמים. כדי לעשות זאת, אתה צריך לא רק להיות בהיר ומקורי, אלא גם להתבלט מהשפע של חברות הפרסום.

כסף מתחת לזכוכית

פרסומת קנדית מקורית לחברת ZM המייצרת Scotchshield זכוכית חסינת כדורים.

משווקים הציעו לבנות כספת מזכוכית ולמלא אותה בכסף אמיתי. הוא הותקן ממש ברחוב, וכולם יכלו לנסות את המוצר המפורסם בשביל כוח. משווקים חילקו פטישים, אתים, עטלפים למטרה זו - כל דבר שתוכלו להשתמש בו כדי לנסות לשבור אותו.
שוטר היה כל הזמן בתפקיד ליד הכספת, כי מעט יכול לקרות.

משתתפים פעילים רימו ושברו את חיזוק המתכת של מסגרת הכספת, אך הזכוכית מעולם לא נשברה.

סוללות נצחיות

החברה המפורסמת Kodak, שמייצרת, בנוסף לציוד צילום וסרטים, גם סוללות, עבור הפרסום שלהם יצרו באנר מצחיק עם כיתוב מצחיק לא פחות: "כשהחלטת שהם כבר "מתו"...".

משלוח עד הבית

רשת מסעדות המזון המהיר האמריקאית Papa John's, שיש לה משרדים כמעט בכל הערים הגדולות בעולם, בחרה בחורות הצצה לדלת כדי לפרסם את המותג שלה. פרסומות קטנות עם תמונה של שליח פיצה הוקלטו אליהם. כשמסתכלים דרך חור ההצצה, נראה היה שבעצם עומד אדם על הסף עם קופסת פיצה בידיו.

פנס בהיר מאוד

חברת פנס הלד האמריקאית Maglite הכינה פרסומת תמונה מקורית באמצעות מוזיאון לאמנות. בפרסומת נכתב כי מדובר בפנסים החזקים ביותר בעולם.

נלחם בריח לא נעים

כדי לקדם את דאודורנט Rexona בהודו (מומביי), מפרסמים הדביקו תמונה באורך מלא של קבוצת אנשים על דלתות הזזה של מרכז קניות. כשאדם ניגש אליהם, זה הרגיש כאילו הקהל נפרד לפניו. ומחוץ לדלתות חיכה להם שלט עם הטקסט: "אנשים זזים הצידה אם אתה מריח רע".

זמן לקפה

כדי לפרסם את הקפה האמריקאי Folgers בניו יורק, המשווקים השתמשו בבור ביוב עם קיטור שיצא ממנו כל הזמן. הם הדביקו תמונה של כוס קפה על מכסה הביוב וכתבו סביבו: "העיר שלעולם לא ישנה, ​​תתעורר!"

כדי לפרסם גרביונים שקופים ובלתי נראים של סאובר, משרד הפרסום פיתח סדרה של תמונות מצחיקות. אומרים שהגרביונים כל כך שקופים שפורץ כבר לא צריך לחתוך בהם חורים בעיניים.

שעונים באיכות גרמנית

חברת IWC הגרמנית, במטרה להכריז על יציאתו של דגם חדש של שעון הטייס הגדול של IWC, עלתה על מהלך מקורי משלה. מעקות גמישים בצורת אותו שעון הוצבו בחלק הפנימי של אוטובוסים טרנספר בברלין.

האזנה למוזיקה בנוחות

חברת האלקטרוניקה למוזיקה Bose יצרה מודעה מהנה לאוזניות במפלי הניאגרה. לפי הפרסום, האוזניות מצוידות בפונקציית הפחתת רעש.

תגיד לא להנגאובר!

אלקה סלצר היא תרופת הנגאובר מפורסמת בעולם. מודעת הצילום שלו הוצבה במקומות ציבוריים עם סיסמה קצרה: "הנגאובר מסוכן".

פנסים בהירים

משווקים מחברת הפנסים לרכב M-Tech Plasma HID Lights ציירו שני סימני צריבה על קיר החניון. נהגים מעוניינים שהתקרבו הדגישו את הכיתוב: "מנורי M-Tech Plasma HID בהירים יותר ב-300% מהפנסים הקדמיים הרגילים".

קסדות בלתי חדירה

תפריט חדש במקדונלדס

בדרך מקורית להפליא, הם השתמשו בשלט חוצות כדי לפרסם את רשת מסעדות המזון המהיר מקדונלדס. הכרזה תיארה שעון שמש, המראה איזו מנה עדיף לאכול באיזו שעה. המקוריות היא שהצל של השלט של מקדונלדס מראה למעשה את השעה ביום.

ג'ינס אופנתי

עבור מותג הג'ינס האמריקאי הפופולרי Lee Jeans, הוצבו עשרות מכנסיים ברחבי העיר: על עמודים לאורך הכביש, על שרוכים מתוחים על ראשיהם של העוברים והשבים. פרסומת זו בהחלט משכה תשומת לב.

ספורט זה החיים

גֶרמָנִיָת התאחדות הספורט האולימפית, על מנת לקדם אורח חיים בריא ופעיל, יצרו פרשנות ייחודית לפסל המפורסם של מיכלאנג'לו "דוד". זה מגיע עם הסלוגן: "אם אתה לא זז, אתה משמינה".

שיער משיי

מותג הקוסמטיקה הבינלאומי Timotei יצר פרסומת מצחיקה לשמפו שלו. עבורה השתמשו בתמונה של אריה ובפוטושופ. הקמפיין הפרסומי התברר כזול, אך משך ללא ספק תשומת לב.

קריאה היא אופנתית

חנות הספרים Mint Vinetuבווילנה, לצורך הפרסום שלו, הוא יצר לא רק סדרה של כריכות ספרים חדשות ומדהימות, אלא גם פרויקט צילום שלם, תלוי ברחבי העיר. הרעיון מאחורי מסע הפרסום הוא שעל ידי קריאת ספרים, אתה יכול להפוך למישהו אחר בדמיונך. הוא מקדם לא רק את החנות, אלא גם את תרבות הקריאה עצמה.

בטח את הרכב שלך

חברת ביטוח רכב Allstateחיזק את הסלוגן שלו "האם אתה בידיים טובות?" דוגמה מובהקת בחניון רב קומות.

סופר רך

כדי לקדם את חומר ניקוי הכביסה של אריאל באמריקה, הם עיצבו שלט חוצות יוצא דופן המחקה מגבת רכה. סיסמת הפרסום פשוטה מאוד: "סופר רך".

קפיצה גדולה

החברה המייצרת מכוניות סמארט השתמשה בגשר שרשרת כאזור פרסום. כשהגשר סגור, זה רק לוח פרסום. אבל כשחלקים מהגשר נפתחים, נראה כאילו המכונית קופצת.